У Wangzai Milk нет преемника, может ли Wangwang по-прежнему быть «процветающим» в будущем?

Может быть, вы твердо запомнили лозунг «процветающие люди, процветающее богатство, процветающая энергия, процветающее тело», но держу пари, что вы точно не покупали подарочный набор «Хочу, хочу» в этом году.

Ведь Ванван любят только дети, а взрослые все покупают смесь БЕСТОРЕ, Трех Белок, Лайифэнь, Чача и Ванван. Нет лояльности к бренду, все, что вам нужно, это набор скидок на бренд. И чем больше брендов рассматривает каждый пользователь, тем меньше денег он тратит конкретно на один бренд. С этой точки зрения приоритет сегодняшнего Wangwang в индустрии закусок не так высок.

Чтобы снова стать единственным среди пользователей, Ванван усердно работал над тем, чтобы избавиться от «кризиса среднего возраста» и снова стать «процветающим».

Самый модный бренд «старого потребителя» Want Want

Если судить о компании, основанной в 1962 году, по человеческим меркам, то она достигла возраста «шестидесятилетнего возраста». Но как бизнес, известный бренд, любое снижение выручки и замедление роста требует осмысления. Таким образом, с того года, когда выручка Want Want превысила 23,1 миллиарда, а чистая прибыль составила 4,19 миллиарда в 2013 году, Want Want размышлял об этом 9 лет.

За последние 9 лет Want Want очень усердно работал и продолжал пытаться вернуть к жизни этот 60-летний бренд. Эти усилия также сделали его самым модным «старым потребительским» брендом в новой волне потребления. Словом, что нравится молодежи, то и будем делать.

Молодым людям нравится веселый маркетинг, поэтому сделайте его веселым.

Первоначальный рекламный стиль Want Want был земным, волшебным, промывающим мозги, и следующий шаг — сделать его веселым и расслабляющим. Первый шаг — увеличить все классические продукты Want Want. Оригинальный снежный пирог нежный и милый, один на три глотка.Большой снежный пирог размером с ваше лицо, и вы можете напрямую использовать его в качестве основного продукта питания для небольших аппетитов.

Есть также Langweixian, Wangwang Senbei, паровые булочки Wangzai, молоко Wangzai… Не говоря уже о том, вкусны ли большие булочки или нет, по крайней мере, визуальный эффект присутствует. В этой волне Wangwang сделала круг через «закуски, которые растут вместе с вами».

Недостаточно, чтобы закуски, на которых вы выросли, стали больше, и реклама, которую вы смотрели в детстве, также стала больше. Поэтому Ли Цзымин, который учился в 6-м классе 3-го класса, стал учителем Ли Цзымин.У матери, которая доставляла молоко Ванцзая к школьным воротам, было более тяжелое бремя, потому что молоко Ванцзая становилось тяжелее вместе с ним.

Слепые ящики молодых людей не упали, а самые привычные продукты пользователей заменены на разжатые игрушки для слепых ящиков, что является входом. Сочетание зависимости от пользовательской коллекции + геймплей вслепую может действительно заставить молоко Wangzai играть.Бутылки типа слепой коробки 56 этнических групп сводят пользователей с ума, как коллекционирование марок.Все молоко Wangzai также было продано с аукциона в Xianyu.Цена 3W.

В дополнение к привлекательным изменениям в корпусе бутылки и самом продукте Want Want также поместили эти знакомые элементы формы продукта на мебель и игрушки для декомпрессии. Простая декомпрессионная игрушка для закусок помещается в глухую коробку, моделируется и распаковывается, что позволяет вам распаковать коробку.

У знакомых закусок и мебели есть еще один интерес – маленький диванчик с паровыми булочками, маленький паровой пучок с ленивыми волосами, молочный стул Wangzai, настольная лампа Wangzai из снежного пирога… Среди них маленький диванчик с паровыми булочками может пахнуть ароматом. через экран Он также является самым популярным в Интернете.По сей день, когда была опубликована официальная фотография дивана, некоторые люди говорили, что сажают траву в области комментариев.

Совместное имя, которое любят новые потребительские бренды, еще более необходимо. Кобрендинговая обувь из парусины с Converse, кобрендинговые маски для лица с Natural Hall и кобрендинговая одежда с брендом одежды TYAKASHA. Молодежь также любит алкоголь и кофе.Помимо бутилированной воды, бутилированных алкогольных напитков и слухов о том, что Want Want собирается открыть офлайн-кофейню, все показывает актуальность этого старого бренда, не желающего оставаться в стороне.

На пути к молодежи Ванван много работал и никогда не хотел сдаваться.

Но реальная проблема не изменилась.Имидж интеллектуальной собственности, который Wangwang использует для совместного брендинга, очень знаком, и закуски, используемые для забавного маркетинга, также знакомы. Все они имеют многолетнюю историю, которая доказывает, что Want Want в принципе не имеет новых продуктов, которые могли бы прорваться или оставить признание в сердцах пользователей на протяжении стольких лет, и они все еще находятся в стадии окупаемости.

Бежать за молодыми, не ведя за собой молодых

На рынке снэков постоянно появляются новые продукты, и каждый популярный новый продукт угрожает доле рынка старых продуктов. Компания Want Want, ставшая китайским снековым гигантом в период затишья на рынке, определенно не могла допустить, чтобы ее собственная территория была оккупирована, поэтому бренд усердно работал над тем, чтобы взрастить новые почки на старом дереве.

Каждый год в новые продукты инвестируются большие средства на маркетинг и рекламу.До сих пор самым популярным и самым молодым продуктом Wangwang является молоко Wangzai.

Это основная проблема всего бренда. Маркетинг может потратить деньги, чтобы найти маркетинговую компанию, которая достаточно дорогая и достаточно хорошая.Вы Сторона А, и Сторона Б также хочет быть идеальной и накапливать для себя дела. А вот сможете ли вы сделать очередной напиток и закуски, достаточно вкусные для питья, зависит только от вас самих, ведь те, кто может создавать хиты, — все конкуренты и друзья, и никто не занимается благотворительностью, чтобы делать хиты для вас.

Жаль, что новаторские способности Want Want вызывают беспокойство, а закуски из рисовых крекеров, наиболее узнаваемые пользователями, не являются самостоятельными. Технология рисовых крекеров была представлена ​​Ивадзука Сейко, крупным японским производителем рисовых крекеров.Основатель Цай Яньмин посещал другую сторону в течение двух лет, прежде чем получить техническое разрешение. Это Want Want Snow Cake и Wang Zai Small Steamed Bun.

Даже инновация является микро-инновацией.Позже был запущен торт со вкусом Follow Me Farome.На самом деле вкус снежного пирога не сильно отличается от предыдущего снежного пирога. Молоко Wangzai было переделано в другую упаковку и сделано с разными вкусами, такими как шоколадный и ореховый вкус, но суть по-прежнему остается молоком Wangzai, которое вы пьете с детства до зрелого возраста.

Возможно, это не только вина Wangwang, ведь конкурентов нет круглый год, бренду действительно сложно искать инновации и изменения, когда видно, что задние фонари считаются вторым победителем. Только в 2014 году постепенно снижающаяся выручка дала Want Want фору: в 2016 году выручка Want Want снизилась на 3,2 млрд. В это время бренд начал наверстывать упущенное.

В 2017 году компания Want Want выпустила более 50 новых продуктов, от закусок до таких напитков, как сок и кофе. Жаль, что маркетинговый бюджет потрачен, а по качеству собственной продукции мало кто может выбрать. В 2018 и 2019 годах Want Want в основном поддерживал новую частоту в 100+ новых запусков каждый год, с небольшим эффектом из-за сильного грома и небольшого дождя.

Чиновник также запустил коллекцию «Ванван, которую вы еще не ели», которую пользователи сети окрестили «Ванван, о которой у вас нет впечатления».

Конечно, у вас может не остаться никаких впечатлений после того, как вы его съели, а может даже сложиться плохое впечатление.

Vista Hydrogen Business однажды разместила заказ на покупку гигантского подарочного пакета Want Want весом 2,8 кг, но, кроме классических снеков, относительно хорошими отзывами считаются те, которые можно оценить как посредственные. Black Sesame Toffee, Hell Spicy Noodles и Xueji Rice Wine получили негативные отзывы, Mengmeng Water была оценена как «травяной чай с ароматом туалетной воды», а Mouth Candy была описана как кофейный пакетик, который нужно заваривать слюной.

Можно лишь сказать, что желание использовать большой подарочный пакет, чтобы принести сумму, очевидно, но после еды новинка может потерять всех покупателей.

Сложно сказать, что новинки Want Want за последние годы не исследовались рынком, ведь каждый выпущенный продукт имеет успешный кейс.

Будь то алкоголь, кофе, нежирные закуски, функциональные напитки и газированная вода, рынок никогда не был лишен популярных историй успеха.К сожалению, Wangwang, который пошел по стопам гигантов, потерпел неудачу, даже если есть каналы самого бренда. Возможно, это действительно в какой-то степени неприятно, и это действительно «Доу, который не может помочь» в современной индустрии закусок.

Хотя он много раз терпел неудачу, Ванван не оставлял попыток. Недавно выпущенный питательный напиток «Huihi» уже в шестой раз выходит на рынок функциональных напитков.Исходя из прошлого опыта, вероятность успеха невысока, но он никогда не добьется успеха, если вы откажетесь от попыток.

Трудно сказать, что эти стратегии Ванванга совсем неэффективны. Ведь, хотя новый продукт еще не создан, выручка за первое полугодие 2021 финансового года и полугодовой отчет также выросли на 10,5% в годовом исчислении до примерно 11,38 млрд юаней, что является рекордным показателем в первое полугодие с момента листинга. Просто индустрия не очень воодушевлена ​​этой новостью, ведь большинство продуктов уже достигли стадии зрелости или даже стадии рецессии, поэтому люди не видят потенциала роста.

Можно не сомневаться, что кризис среднего возраста у Wangwang продолжается уже давно, и сейчас они пытаются догнать молодых пользователей. Это уже немного меньше, чем у брендов, ведущих молодых пользователей, и отсутствие силы продукта может немного усугубить ситуацию.

Можем ли мы снова увидеть горячие новые продукты Want Want после 22 лет существования Wangzai Milk в процессе такого упорного преследования?

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo