Цена на HEYTEA снижается, цена на чай увеличивается, а цена на новые чайные напитки растет и падает ifanrTalllk

Вы когда-нибудь покупали HEYTEA дешевле 10 юаней?

Привыкнув к ценам 20+ и 30+ на Heytea и внезапно узнав, что у Heytea есть линейка продуктов ниже 10 юаней, первая реакция большинства людей невероятна. И это не бутилированный напиток HEYTEA, а свежий чай, приобретенный путем сканирования кода – чистый зеленый чай со скидкой 4 юаня стал первым напитком HEYTEA стоимостью менее 10 юаней.

В ответ на снижение цен HEYTEA ответила СМИ: «На этот раз HeyTea действительно снизила цены на некоторые продукты. Это связано с потенциалом бренда HEYTEA, преимуществами масштаба и постоянным накоплением в цепочке поставок и вверх по течению. позволили HEYTEA скорректировать цены на некоторые продукты без изменения формулы продукта, материалов и качества».

Как правило, чем крупнее бизнес, тем выше его рыночная власть и тем ниже цена.

Но не только HEYTEA снизила цены. Не так давно минеральная вода горы Куньлунь под руководством Цзядуобао выступила с инициативой снизить рекомендованную розничную цену до 4 юаней; после того, как Qualcomm выпустила более дорогой чип Snapdragon 8, большинство моделей Snapdragon 8 также решили снизить цену; даже если не было снижение цен, Все больше и больше мероприятий по продвижению бренда ощущаются всеми.

Просто не все бренды делают одинаковый выбор. Бренд, который идет вразрез со снижением цен HEYTEA, — это чай Yanyose, о котором некоторое время назад говорили из-за проблемы с зарплатой — большинство продуктов подорожало на 1 юань. В то же время производитель чая с молоком Xiang Piao Piao также недавно объявил о повышении цен.

Цены на продукты, которые мы покупаем, то растут, то падают, а бренды преследуют разные цели. Но среди различных вариантов снижение цен по-прежнему остается любимой новостью для потребителей.

Герман Со, менеджер fastfoot:

Неожиданный, разумный. Может быть, из-за жары капитала я чувствую, что все слишком оптимистично смотрят на рынок чая. На самом деле, многие бренды на новом потребительском рынке вступили в стадию усовершенствования и персонализации после взрыва популярности нового бренда.Удержание пользователей и увеличение повторных покупок является очень важной задачей, и у большинства брендов дела идут не очень хорошо.

Чайный практик нового стиля Ян Цзу:

На самом деле ожидается снижение цен, поскольку с макроэкономической точки зрения задолженность жителей сейчас составляет более 60%, располагаемый доход невелик, а в случае повторных эпидемий расходы домохозяйств относительно консервативны. Понятно, что ведущие компании-производители новых напитков получают ценовые надбавки, но я думаю, что ценовые надбавки слишком высоки, и соответствующее снижение цен понятно.

С точки зрения отрасли, у чайной промышленности низкий ров, и новые продукты можно легко имитировать. В сочетании с влиянием на цену новых напитков, таких как Mixue Bingcheng, Yidian, Tea Baidao и т. д. Для высокой премии HEYTEA экономичные напитки очень привлекательны.

И я лично считаю, что чайная индустрия уже находится в индустрии заката, и есть явление инволюции.Если ведущие компании хотят сохранить рост прибыли и занять большую долю рынка, они могут только погрузиться в рынок. Либо снизьте цену, либо предложите экономичные продукты, чтобы захватить рынок среднего и нижнего ценового сегмента напитками нового стиля.

Я думаю, что снижение цен на HEYTEA должно открыть рынок недорогих продуктов.

Кофе в скорлупе Бариста Пеппи:

Новость о снижении цен HEYTEA была внезапно замечена во время просмотра WeChat.Первое ощущение было довольно внезапным, но, тщательно обдумав это, я почувствовал, что это снижение цен было больше похоже на стратегию. На мой взгляд, HEYTEA сама по себе является столицей индустрии чая с молоком, но с точки зрения горячей точки кажется, что я давно не видел новостей о горячем стиле HEYTEA, поэтому я думаю, что часть причины заключается в том, что цена опускается, а затем толкается сама собой.

Все в цепочке поставок знают, что HEYTEA нужно, чтобы многие компании конкурировали друг с другом, надеясь заставить HEYTEA обратить внимание на их продукты, не говоря уже о том, что такое количество магазинов по всей стране может снизить затраты в цепочке поставок. . Назначение Heytea также может выйти на более низкий уровень трека за счет этого снижения цены и может добиться большего успеха с точки зрения прочности продукта.

Сейчас появляется все больше и больше чайных напитков, кажется, что торт HEYTEA пошатнулся. На мой взгляд, снижение этих нескольких долларов — это просто немного меньшая прибыль, но если вы можете выйти на трек более низкого уровня и позволить большему количеству людей пить более стильные напитки по той же цене, это эквивалентно добавлению нового трафика.

Политика корпоративных закупок:

Я покупаю в течение четырех лет, и я действительно слышал, как поставщики говорили нам, что снижение цен связано с промышленными материалами, которые дешевле из-за колебаний рынка.Я редко слышал, чтобы другие поставщики говорили, что они дешевле для нас. Поэтому я думаю, что цена HEYTEA снижена не только из-за снижения стоимости сырья.

С одной стороны, это очень похоже на горячее маркетинговое мероприятие, привлекающее внимание пользователей и повышающее имидж бренда. С другой стороны, такое ощущение, что он стремится в средний и нижний сегменты рынка и занимает большую долю рынка, ведь чайные напитки до 10 юаней также появились в HEYTEA.

Герман Со, менеджер fastfoot:

Бренд HEYTEA сам по себе занимает предпочтение пользователей, и снижение цены может, естественно, повлиять на основные потребительские решения рынка. Помимо прямых конкурентов того же размера, я не думаю, что это имеет большое влияние и эффект сравнения на другие бренды, у них должны быть потребительские чувства и определенные сценические решения, которые не могут быть заменены этими несколькими долларами.

Чайный практик нового стиля Ян Цзу:

Жители, как правило, имеют психологическую цену на чай с молоком.Чай для головы может пользоваться надбавкой, но независимо от того, является ли премия разумной или нет, у жителей будет мера в их сердцах.На самом деле, это должно вернуть цену на чай с молоком к разумная цена.

Валовая прибыль на чашку чая с молоком очень высока, в основном зависит от арендной платы магазина и рабочей силы.

HEYTEA всегда была HEYTEA, но стоящий за ним капитал не позволяет HEYTEA довольствоваться своей текущей долей рынка и застойными показателями.

В дополнение к негативным новостям, Chayanyuese сказал, что зарплата была удержана злонамеренно, а теперь цена увеличилась.Возможно эпидемия вызвала снижение прибыли. Насколько я знаю, у Chayanyuese должно быть много филиалов.Может быть, текущая прибыль не может покрыть столько расходов магазина, как Хайдилао, который хотел поднять цены и был вынужден вернуться в то время общественным мнением.

Для многопрофильных компаний, таких как Chayanyuese, небольшое повышение цен очень поможет, и интенсивность будущей деятельности будет более комфортной.

Кофе в скорлупе Бариста Пеппи:

Когда два года назад я ездил в Хунань, мой друг все еще говорил мне, что Чайаньюйэсе не будет открыт снаружи, а только в Хунани, и изменения были очень быстрыми. Но я думаю, что разумно поднять цену на Chayanyuese, потому что этот бренд уже считается богом для посторонних, и вы должны пить его, когда едете в Чанша.

Он также расширяется наружу. Но я думаю, что стоимость этого расширения определенно не сильно изменится, наоборот, если цепочка поставок будет сделана, разделение затрат должно быть ниже. До того, как распространиться на всю страну, очень мало людей могли заботиться о том, сколько изначально стоила чашка.Я чувствую, что люди в наши дни забыли, сколько стоит чашка, когда они смахнули еще два TikTok.

Цепочка поставок должна иметь количество, и можно реализовать закупку сырья или даже собственное производство.

Политика корпоративных закупок:

Для обычного потребителя, такого как я, снижение цены побудит меня к потреблению, а повышение цены позволит найти альтернативу. В этой отрасли слишком много альтернатив, и не все бренды имеют право на повышение цен.

Герман Со, менеджер fastfoot:

Потребители, родившиеся в 1995-х годах, предпочитают искать интересные бренды, имеют диверсифицированные модели потребления, имеют низкую лояльность к бренду и более восприимчивы к горячим точкам и популярным брендам. В последние два года рынок кофе находится в прямой конкуренции с рынком чая с творческим кофе.Чтобы выжить в этой конкуренции, это будет всесторонняя положительная конкуренция, такая как тональность бренда, рентабельность продукта и инновации, а также социальные аспекты. темы.

Чайный практик нового стиля Ян Цзу:

Я думаю есть тенденция плохие деньги вытеснять хорошие деньги.Когда отрасль начинает проникать и начинать ценовую войну,но в случае обеспечения прибыли,сырье может стать ключевым фактором снижения себестоимости.В будущем, могут быть еще подобные Твердые гранулы, джемы, фруктовые пюре для замены чая из свежих фруктов, чая с молоком и т.д…

На самом деле, это тоже текущая тенденция, ведь именно онлайн-платформа дистрибуции выжимает наибольшую прибыль. Я думаю, что в будущем все больше и больше брендовых компаний будут сокращать размер прибыли, а степень уступок зависит от компании.

Кофе в скорлупе Бариста Пеппи:

Серьезная инволюция, потребители выигрывают.

На самом деле я считаю, что инволюция не очень хороша для развития всей отрасли, и ценность, предоставляемая каждым магазином, должна быть разной. Например, я хожу в Starbucks, чтобы насладиться их обслуживанием и общением, и цена не позволяет мне судить, хороший там кофе или нет. Если я пойду в магазин, который специализируется на кофе, я подумаю, стоит ли купленный кофе своих денег.

Теперь, когда цена идет вверх и вниз, это не имеет смысла.

Политика корпоративных закупок:

Что касается брендов и различных форматов, я думаю, что уровень проникновения каждого бренда будет выше. Heytea и Naixue не будут представителями городов первого и второго эшелона, а тонущий рынок не займет Michelle Ice City. Что касается продукта, я думаю, что будет больше разнообразия в типах и форматах, все ищут разные вкусы и ингредиенты.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo