«Цифровое третье пространство» Starbucks расширилось до NFT

«Третье пространство», созданное Starbucks, предоставляет клиентам место между домом и рабочим местом, а также чувство связи и принадлежности. Хотя многие бренды кофе или чая следуют их примеру, можно сказать, что «Третье пространство» является синонимом этого бренда.

Тем не менее, изменения в потребительских привычках людей и стремительное развитие брендов напитков в последние годы постепенно сдавили «третье пространство» Starbucks. На данном этапе Starbucks уже нацелилась на другое «третье пространство» — Web3.

В наши дни, когда люди говорят о Web3, на ум обычно приходит много вещей, связанных с блокчейном, но директор по маркетингу Starbucks Брэди Брюэр сказал на недавней телефонной конференции, что Starbucks рассматривает NFT (неоднородные токены).

В сегодняшнем процессе Web3 многие рассматривают NFT просто как новую форму владения цифровым искусством, поэтому часты весьма спекулятивные транзакции. Но Starbucks видит, как NFT, которые удваиваются как пропуски доступа, позволяют людям владеть программируемыми цифровыми активами под брендом.

«Третье пространство», которое Starbucks всегда создавало, является своего рода связью с сообществом, и связь со сторонней организацией также будет распространяться на любое место, где клиенты будут пользоваться Starbucks, что соответствует атрибутам построения сообщества, которые также имеют NFT.

Таким образом, Starbucks видит потенциал NFT для создания расширенных моделей совместного владения для лояльности, уникального опыта, создания сообщества, рассказывания историй и привлечения клиентов.

Кроме того, этот подход может также стать источником бизнеса с добавленной стоимостью, который может принести пользу многим заинтересованным сторонам в этом процессе, создавая при этом новый тип цифровой экосистемы, который дополняет текущие предложения цифровых платформ Starbucks.

Starbucks еще предстоит решить, какую технологию блокчейна использовать, она может быть мультичейн или не зависит от блокчейна (инфраструктура не работает на одном конкретном блокчейне, а подключена к нескольким различным сетям блокчейнов).

Но наверняка Starbucks построит собственное сообщество NFT на «экологически устойчивой» платформе Web3, начиная с блокчейна и коллекций, поддерживаемых инфраструктурой.

Starbucks планирует создать коллекцию фирменных NFT, владение которыми позволит стать членом сообщества и получить доступ к эксклюзивным впечатлениям и преимуществам. Темы для этих коллекций будут заимствованы из художественного самовыражения Starbucks, как традиционного, так и нового, а также благодаря сотрудничеству мирового класса с другими новаторами и брендами-единомышленниками.

Позже в этом году Starbucks планирует развивать кофейное искусство и рассказывание историй, начиная с первой коллекции NFT, членства и сообщества. Первая серия сформирует основные цифровые сообщества и столпы, на которых, как мы надеемся, будут построены будущие серии и сотрудничество, все в той же новой экосистеме.

Что Starbucks имеет в виду, так это иметь возможность создать новое глобальное цифровое сообщество, определяемое сотрудничеством, опытом и совместной собственностью, все сосредоточено вокруг кофе, а затем потенциально расширится на искусство, музыку, книги и многое другое, также известное как цифровое сообщество. «третье пространство».

Стоит отметить, что для того, чтобы сотрудничать с планом перехода на Web3, Говард Шульц, нынешний исполняющий обязанности генерального директора Starbucks, сказал, что Starbucks надеется найти нового генерального директора, который разбирается в технологии Web3. Starbucks, нацеленная на NFT, задается вопросом, какое «цифровое третье пространство» она создаст.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo