Цифровые двойники появятся в рекламе H&M

В следующий раз, когда вы увидите рекламу H&M, присмотритесь, чтобы увидеть, есть ли в ней модель, созданная искусственным интеллектом.

Гигант одежды сообщил, что начнет использовать ИИ для создания цифровых копий 30 своих моделей для использования в рекламе и публикациях в социальных сетях — при условии, что они дадут свое разрешение.

Идея создания цифровых копий вызывает споры не только в модельной индустрии, но и в более широком творческом секторе: многие актеры, фотографы и визажисты, среди прочих, опасаются потери работы.

H&M настаивает на том, чтобы модели сохранили права на свои цифровые копии, давая им право голоса в том, как ритейлер использует их в маркетинге, сообщает Business of Fashion .

Компания по производству одежды также заявила, что моделям будет платить за использование их реплик, созданных с помощью искусственного интеллекта, что, по-видимому, аналогично ставкам при личных встречах, хотя в конечном итоге согласованную ставку будет договариваться с агентом модели.

«Нам интересно изучить, как демонстрировать нашу моду новыми творческими способами — и использовать преимущества новых технологий — оставаясь при этом верными нашей приверженности личному стилю», — сказал главный креативный директор H&M Йорген Андерссон в комментариях , опубликованных BBC .

H&M, скорее всего, сначала будет использовать цифровые копии в публикациях в социальных сетях с добавлением водяного знака, указывающего на то, что для создания моделей использовался искусственный интеллект. Такая маркировка гарантирует, что H&M соответствует правилам, установленным такими платформами, как Instagram и TikTok, которые требуют, чтобы контент, созданный искусственным интеллектом, был помечен как таковой.

За последние пару лет генеративный искусственный интеллект стремительно развивался благодаря мощным компьютерным инструментам, способным создавать убедительные двойники реальных людей или воображаемых людей, созданных всего из нескольких ключевых слов.

Неудивительно, что простота использования этой технологии привлекает руководителей и продюсеров творческих индустрий, а также креативные команды брендов.

Но проблемы, связанные с этим вопросом, включают обеспечение справедливой компенсации за использование цифровых двойников, сохранятся ли справедливые тарифы в будущем и будут ли новые таланты по-прежнему иметь такие же возможности для проникновения в отрасль.

Многие помнят потрясения, вызванные забастовками в Голливуде в 2023 году, когда актеры и писатели перестали работать над рядом вопросов, в том числе над тем, как киностудии могут использовать ИИ для написания сценариев, а также над использованием цифровых двойников в будущих постановках. Профсоюзам удалось добиться заметных уступок и ограничений, призванных защитить творческих людей шоу-бизнеса, хотя переговоры по некоторым вопросам все еще продолжаются.

Поскольку инструменты искусственного интеллекта продолжают совершенствоваться, не удивляйтесь, если мы увидим больше споров в творческом секторе, поскольку руководители борются с создателями по поводу использования этой быстро развивающейся технологии.