Чего мы можем ожидать от изменения направления в Instagram?
Глава Instagram Адам Моссери объявил, что приложение больше не ориентировано исключительно на обмен фотографиями. Вместо этого платформа уделяет больше внимания авторам, видео, покупкам и обмену сообщениями.
Моссери особо упомянул TikTok и YouTube в качестве конкурентов, заявив, что Instagram должен измениться, если он хочет соответствовать требованиям рынка, а это развлечение.
Итак, чего мы можем ожидать от изменения направления Instagram? Это конец фотографии на платформе в том виде, в каком мы ее знаем, или пользователи просто получат больше пользы, чем раньше? Давайте взглянем.
Поворот в философии Instagram
В твите, опубликованном в июне 2021 года, Моссери сказал следующее:
Объявление вызвало возмущение в фотографическом сообществе, многие из которых восприняли комментарии Моссери как отказ от того, что изначально стало называться Instagram.
Однако глава Instagram написал в более позднем твите :
«Чтобы быть ясным, мы не отказываемся от фотографий или создателей фотографий и художников. Мы ищем новые способы развлечь людей. Видео – большая часть этого, но фотографии тоже».
Судя по тому, что сказал Моссери, похоже, что Instagram будет стремиться стать более универсальной платформой для развлечений, а не просто местом для обмена фотографиями.
Ниже приведены некоторые из ключевых изменений, которые вы можете ожидать в Instagram в ближайшем будущем.
1. Монетизация Instagram для авторов
Интернет и социальные сети позволили большему количеству авторов монетизировать свой контент. С тех пор, как платформы стали более доступными, люди получили возможность делиться своими творениями с массами и создавать огромную аудиторию.
Свежий и уникальный контент этих людей повысил популярность YouTube, Tiktok и Instagram. Таким образом, Instagram хочет и дальше поддерживать этих создателей .
Один из способов сделать это – использовать эксклюзивные истории . Эта функция аналогична подписке на канал YouTube , где за ежемесячную плату подписчики могут получить доступ к уникальному контенту от своего любимого автора.
Instagram также экспериментирует с Creator Shops, чтобы позволить авторам напрямую продавать продукты на платформе.
Более того, платформа думает о создании нативного партнерского инструмента. Это позволит создателям делиться продуктами прямо в профилях, получая комиссионные с каждой совершенной ими покупки.
2. На волне электронной коммерции
Пандемия переместила покупательские привычки людей из обычных магазинов в онлайн-пространство. По данным Digital Commerce 360 , поскольку в 2020 году объем онлайн-покупок в США вырос на 44%, Instagram увидел возможность принять участие.
До того, как Instagram расширил свои возможности для покупок, многие компании использовали платформу для демонстрации своих продуктов. По сути, их профили будут работать как цифровой каталог, где пользователи смогут просматривать то, что они продают, перед посещением своего веб-сайта. Однако теперь пользователи могут делать покупки прямо в приложении .
После объявления Моссери кажется, что платформа заинтересована в дальнейшем продвижении этих возможностей электронной коммерции.
3. Взять на себя TikTok и YouTube
В настоящее время королем длинного видеоконтента является YouTube. Между тем, TikTok стал популярной платформой для коротких видео.
Краткая форма обмена видео в сообщениях существует уже некоторое время, и функция Stories также стала популярной. В другом месте IGTV намеревался бросить вызов YouTube в 2018 году, а Reels в 2020 году был заявлением о намерении конкурировать с TikTok.
С конца 2020 года Instagram постепенно стал уделять больше внимания видеоконтенту. Вы также можете увидеть это с помощью новой функции « Смотреть вместе» в чате Instagram, которая позволяет двум участникам видеозвонка одновременно просматривать контент.
Функция «Смотреть вместе» доступна, когда вы запускаете видеочат в Instagram на вкладке « Телевидение и фильмы ». Теперь акцент Instagram на видеоконтенте является официальным. Вот что Моссери сказал об этом в своем видео-твите, на который мы ссылались выше:
«… Мы также собираемся экспериментировать с тем, как использовать видео в более широком смысле – полноэкранное, захватывающее, развлекательное, ориентированное на мобильные устройства видео».
Хотя он не уточнил эти планы, вы, вероятно, можете ожидать, что Instagram внесет существенные изменения в то, как они рекомендуют контент. Но кроме полноэкранных видеороликов в вашей ленте, никто не знает, что они планируют делать.
Как изменения в Instagram повлияют на вас?
Вы можете ожидать, что изменения в приложении будут вноситься постепенно. В конце концов, Instagram с момента своего основания вносил изменения и развивался.
Instagram был просто приложением для фильтров с небольшим количеством фотографий, когда он только начинался. Теперь это крупная платформа социальных сетей, ориентированная на изображения и видео. С годами внесенные ими изменения улучшили качество жизни.
Для обычного пользователя способ использования Instagram, вероятно, не сильно изменится.
Как пользователи отреагировали на объявление Моссери в Instagram?
Многие пользователи выразили обеспокоенность тем, что стремление Instagram к видео изменит его восприятие, и у многих прозвенят тревожные звонки, когда они посчитают, что платформа больше не заботится о фотографиях.
Ютубер и фотограф Крис Хау раскритиковали Instagram в последние месяцы, выпустив видео, указывающее на то, сколько популярных роликов возникло на TikTok.
В своем видео канадец также предположил, что Instagram нужно делать больше, если он хочет побудить создателей создавать высококачественный нативный контент – и с помощью других средств, кроме IGTV. Учитывая, что на момент написания статьи у Хау более 500000 подписчиков, вполне вероятно, что Instagram прислушался к его мыслям и опасениям.
Некоторые фотографы, работающие на YouTube, увидели в последней эволюции Instagram возможность расширить круг своих подписчиков. Один человек в этой категории – «Тот исландский парень», создатель контента из Исландии из Швеции. Он объяснил, что фотографы могут использовать видеоконтент как возможность показать своим подписчикам закулисные события и позволить им немного больше войти в свою жизнь.
Другой создатель по имени Пэт Кей также выпустил видео с реакцией на твит Моссери. Он сказал, что те, кто не заботится о росте и следят за тенденциями, не должны слишком беспокоиться и должны продолжать публиковать сообщения, как и раньше, но им не следует жаловаться на то, что они не растут.
С другой стороны, Кей также сказал, что тем, кто заинтересован в росте в Instagram, необходимо адаптироваться к популярным тенденциям. Он также утверждал, что некоторые создатели считают, что имеют право на определенные вещи, даже если они не соответствуют требованиям рынка.
Фото дней в Instagram навсегда?
В развитии Instagram нет ничего необычного. По правде говоря, платформа менялась несколько раз с момента ее создания – примеры включают большее количество форматов фотографий и возможность совместного использования контента на вашем рабочем столе.
Комментарии Моссери показали, что Instagram делает то, что нужно каждой крупной компании, – адаптируется, если хочет идти в ногу с последними тенденциями.
Некоторые могут возразить, что Instagram следует делать больше, чтобы найти баланс между видеоконтентом и кадрами. В конце концов, именно обмен фотографиями сделал его известным. Но мы посмотрим, как компания подходит к делу после того, как у нее будет возможность оценить изменение направления в действии.