Чтобы вы могли переслать видео, другой гигант социальных сетей начал учиться у Douyin Great Voyager.

"Что происходит?"

Это подсказка окна ввода Twitter.

Точно так же, как он изменил свою категорию в Apple Store с «социальной сети» на «новости», среди социальных платформ Twitter кажется менее интересным и имеет самые сильные новостные атрибуты.

Но в последние несколько месяцев внутреннее тестирование Twitter было частым, и он даже извлек уроки из зарубежной версии Douyin, которая имеет «другой стиль».

Новая позиция Twitter

6 января Twitter объявил, что тестирует функцию под названием «Цитировать твит с реакцией», новую форму ретвита, в которой пользователи могут ссылаться на твит как на вставку «стикеров» в фото или видео и использовать фото или видео. чтобы выразить свое мнение о твите.

Эта функция в настоящее время тестируется на iOS. Если у пользователя есть доступ к этой функции, в меню «Ретвитнуть» будет опция «Процитировать твит с реакцией», щелкните ее, чтобы открыть экран записи, и сделайте фото или видео, встроенное в твит.

По словам одного менеджера по продуктам Twitter, они надеются, что новая функция «предоставляет более творческие способы побудить больше пользователей присоединиться к разговору и выразить себя».

Но эта форма твита в виде стикера не нова, и в декабре 2020 года Twitter уже внедрял ее в приложении для обмена фотографиями Snapchat .

После того, как пользователь решит поделиться общедоступным твитом в Snapchat, он может напрямую получить доступ к камере Snapchat и функциям редактирования, настроить размер и положение стикера, добавить рисунки, фильтры, текст, создать новый снимок, как обычно, и поделиться им с друзьями, или добавить в свою историю.

Беспроблемный кроссплатформенный обмен — это еще не все.Самое интересное заключается в том, что любой, кто увидит этот снимок, может щелкнуть ссылку в Твиттере на изображении, чтобы вернуться к исходному твиту. В конце концов, возвращение трафика в Twitter — это главное.

В то время Twitter заявил, что небольшая группа пользователей iOS вскоре сможет использовать те же функции в Instagram Stories.

7 января этого года Twitter начал тестировать новый дизайн на iOS, где пользователи могут создавать твиты прямо в нижней части временной шкалы, а не нажимать кнопку для входа на экран создания сообщения.

Эти небольшие доступные нововведения показывают, как Twitter хочет облегчить пользователям написание и распространение твитов как в приложении, так и во всех основных социальных сетях.

Однако есть и опасения по поводу нового метода обмена. Некоторые пользователи внутренних бета-версий обеспокоены тем, что по сравнению с обычными ретвитами сложнее найти незаконный контент с помощью фотографий или видео, что может способствовать преследованию и другим незаконным действиям.

Представитель Twitter Вивиана Вивалл ответила, что этот новый метод ретвита наследует стандартное поведение цитирования твитов, такое как ограничение того, кто может отвечать на твит, и они также будут внимательно следить за использованием продукта, чтобы гарантировать, что правила Twitter могут выносить решения о любых нарушениях.

Сколько социальных платформ имеют тень Douyin

«Реакция на твит» в Твиттере очень похожа на функцию «видеоответ на комментарий» в Douyin и TikTok (зарубежная версия Douyin).

Функция "Видеоответ на комментарии" предназначена для комментариев, полученных по собственной работе. Выберите комментарий, на который нужно ответить, щелкните значок "камера" слева и вызовите интерфейс записи. Этот комментарий прикреплен к экран в виде метки, а затем лайк Просто запишите, отредактируйте и опубликуйте свое видео, как обычно.

Самое главное, что создатель может выбрать, показывать ли это видео в области комментариев и на рабочей странице одновременно. Область комментариев предназначена для взаимодействия с фанатами, а работы могут быть интегрированы в видеопоток «угадай, что тебе нравится».

Если это видео увидят другие пользователи, они не только узнают, для чего вы делаете это видео, но и смогут вернуться к исходному видео, щелкнув вкладку «Комментарии» в видео и выбрав «Просмотреть комментарии».

Тем не менее, хотя запись видео доставляет больше хлопот, чем ответ на текст, она максимально увеличивает силу комментария — нового пароля для трафика. Каждое «ответное видео» воплощает в себе «вирус», который распространяет информационный поток, помогая исходному видео формировать «вирусное распространение».

«Видео-ответ» также вызывает новые темы для разговоров и порождает новые субкультуры.

По состоянию на конец июня 2020 года хэштег TikTok #replytocomments был просмотрен более 1,8 миллиарда раз.

В дополнение к Twitter социальные приложения, такие как Instagram и Pinterest , также имитируют функцию видеоответа Douyin.

Однако, если функция «Ответ на видео» действительно играет трюки, это также форма обнаружения контента коротких видеороликов, которая является просто еще одним простым созданием и обменом короткими видеороликами, что, естественно, подходит для экологии TikTok. Как сказал официальный представитель TikTok:

Что может быть лучше, чем отвечать на комментарии в TikTok видео? Он предоставляет больше контекста, отвечает на вопросы и объясняет все детали в уникальном стиле TikTok.

Затем все возвращается к тому, почему весь мир любит использовать мобильные телефоны, чтобы «пролистывать» короткие видео. Об этом аспекте слишком много статей. Ай Фанер также написала «Почему Douyin вызывает привыкание?» " .

За забавным и интересным видеоконтентом настоящие затягивающие детали кроются в крупных и мелких интерактивных деталях, таких как угадывание любимого алгоритма, полноэкранный иммерсивный просмотр, напряжение и драйв, вызванные 15 секундами, эти детали в конечном итоге вызывают всплеск дофамина. и «поведенческая зависимость».

В июле 2021 года TikTok стал первым приложением, не относящимся к Facebook, которое достигло 3 миллиардов загрузок по всему миру; в сентябре 2021 года TikTok достиг 1 миллиарда активных пользователей в месяц. Согласно статистике Cloudflare , TikTok заменил Google и занял первое место в рейтинге самых популярных доменных имен в мире в 2021 году. Кто не ревнует?

Таким образом, прежде чем следовать тенденции функции «видеоответ», мы уже видели, как основные приложения запускают короткие видеоролики «идти за тобой», такие как Instagram Reels, Snapchat Spotlight и YouTube Shorts , даже потоковая платформа Netflix и музыкальное приложение Spotify. пытающийся.

На этот раз Twitter 9 декабря 2021 года также объявил, что тестирует новую функцию, которая превращает страницу «Обзор» в приложении в видеопоток в стиле TikTok и даже в ярлык For You в стиле TikTok.

Твиттер говорит, что это улучшенная, более персонализированная страница «Исследования», которая «облегчает пользователям расслабление, поиск новых интересов и изучение лучшего контента, который сейчас в тренде».

Столкнувшись с новым королем трафика, беспокоится ли старая социальная платформа?

Twitter снова и снова заимствовал у TikTok, что на самом деле просто показывает, что с точки зрения логики контента, распространения и создания Интернет менялся раунд за раундом.

Иностранное издание TechCrunch указало, что TikTok непросто имитировать: помимо уже не раз обсуждаемой магии коротких видео, есть еще одна причина, которую нельзя игнорировать — эффект контентной сети.

Проще говоря, «сетевые эффекты контента» означают, что каждый фрагмент контента в TikTok добавляет «ценность» другому контенту.

Ценность здесь относится не к оценке качества отдельной информации, а к тому, что они «постоянно» поддерживают жизнеспособность целого.

Все виды горячих песен с одним щелчком мыши «снимайте в одном стиле», популярные тренды, классифицированные по темам, и некоторые простые для понимания формы съемки (например, танец водорослей и дуэт) можно многократно использовать в качестве мемов или шаблонов, которые естественно вирусный Рожденный распространяться.

Этот порыв ветра дует, и будет еще один.

В то же время TikTok предоставляет создателям простые инструменты для создания видео и сверхмасштабные каналы связи, снижая порог создания контента для создателей-любителей.

Когда создатель пьет из этого бесконечного источника вдохновения, это также означает, что он был обновлен; даже если вы новый пользователь, который ни на кого не подписан, вы все равно можете получать постоянный поток контента на главной странице, просто дайте алгоритму немного времени, и он сможет угадать вас и снова и снова заманивать сюда.

Но Твиттер никогда не был таким. Его контент часто распределяется на основе отношений подписки. Вы подписываетесь на кого-то или на тему, а затем видите их на временной шкале и в меню боковой панели.

Это его особенность, которая нравится многим пользователям и в то же время делает невозможным воспроизведение экологии контента TikTok.

Конечно, Twitter также имеет незаменимые сильные стороны.Он незаменим для активности политиков, знаменитостей, актуальных дискуссий на темы и крупных новостных событий.В последние годы также улучшились спортивные, киберспортивные прямые трансляции и рекламные конверсии, нацеленные на онлайн-насилие. и спам.Техническая оптимизация информации улучшает взаимодействие с пользователем.

Согласно отчету о доходах за второй квартал 2021 года, ежедневные монетизируемые активные пользователи Twitter увеличились на 11% в годовом исчислении до 206 миллионов.

Между тем, Twitter, похоже, вступает в фазу инноваций, быстро отслеживая некоторые хорошие тенденции в продуктах, такие как Spaces (звуковые продукты в реальном времени, похожие на Clubhouse), Blue (платная услуга подписки) и Tip Jar (функции чаевых ).

Но не всякая имитация успешна. В августе 2021 года, после восьмимесячного тестирования, Twitter закрыл свою подобную Snapchat функцию «Флоты», которая была размещена в верхней части временной шкалы и позволяла пользователям публиковать контент, который исчез в течение 24 часов. Многие крупные социальные платформы имеют ту или иную функцию «исчезновения», поэтому неудивительно, что Twitter пытается это сделать.

Но продакт-менеджеры Twitter обнаружили, что Fleets не подходит для Twitter, он не приносит новых пользователей, его чаще используют старые пользователи, и это вызывает некоторую путаницу.

К счастью, эксперимент не был напрасным, и они обнаружили, что пользователям Twitter нужно быстрее обмениваться фотографиями и видео, а верхняя часть временной шкалы была хорошим местом для выделения событий.

Twitter ускорил свой темп за последние два года, чтобы извлечь уроки из опыта, возможно, из-за размышлений и бдительности в течение последнего периода спада.

В первые годы Twitter предоставлял только услуги обмена короткими текстовыми сообщениями.Ограничение на количество твитов и новаторский поток информации о временной шкале сделали его естественным мобильным, но медленная итерация продукта заставила его упустить возможность фотографий, коротких видео и прямых трансляций. Приложение для коротких видео Vine, приобретенное в 2012 году, могло бы воспользоваться этой возможностью, но оно было предоставлено самому себе.

Для ветеранов социальных платформ может быть полезно продолжать пробовать и устареть новые функции, которым угрожают новые топовые и старые конкуренты, и это помогает им переосмыслить суть своих продуктов, как считает Илья Браун , вице-президент по потребительским товарам в Twitter. , сказал:

Мы развиваем природу Твиттера и пытаемся сделать что-то более смелое для общественного обсуждения. Многие из этих обновлений, такие как флоты, являются спекулятивными и не будут работать.
Мы будем критически оценивать то, что работает, и знать, когда двигаться дальше и сосредоточиться на чем-то другом. Если мы не будем постоянно улучшать методы и сокращать количество функций, мы не сможем использовать достаточно большие возможности.

——

Что думает, ищет, во что верит это поколение?

Ответ может заключаться в интернет-продуктах, которые они используют, балуют и создают.

Хорошие продукты вырастут в мощные компании и бренды благодаря своим потрясающим моделям и даже сформируют потребительское поведение и образ жизни целого поколения. Мы надеемся использовать инновационную модель продукта как окно в колонку «Великий навигатор», чтобы смотреть на мир вместе с вами, открывать семена огня и заранее улавливать тенденции завтрашнего дня.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo