Чтобы сделать флагманские телефоны, производители мобильных телефонов вынудили Qualcomm выжать тюбик «зубной пасты» Hard Philosophy

В последнее время в индустрии чипов для мобильных телефонов появились необычные вещи.

На прошлой неделе Qualcomm выпустила новый чип 8-й серии: Snapdragon 870 и заявила, что он будет доступен в первом квартале 2021 года.

На тот момент прошел всего месяц после того, как был выпущен первый мобильный телефон на Snapdragon 888, Mi 11.

Это также первый случай за последние годы, когда Qualcomm выпустила два чипа разных моделей в своей флагманской серии одновременно, с очевидными различиями в производительности и архитектуре.

Сам чип Snapdragon 870 не нов. По параметрам это не столько «младшая версия» Snapdragon 888, сколько «вторичная улучшенная версия» Snapdragon 865 прошлого года.

Почему вы говорите, что это дважды? Еще в прошлом году Snapdragon 865 выпустил версию «865+» со знаком плюс, а частота суперядра A77 была увеличена с исходных 2,84 ГГц до 3,09 ГГц, а максимальная частота графического процессора увеличена. от 587 МГц до 670 МГц.

Давайте еще раз взглянем на Snapdragon 870. Его большая частота ядра снова была увеличена до 3,2 ГГц. Но помимо этого, 7-нм техпроцесс, состав ядра ЦП «1 + 3 + 4» и основная полоса частот X55 – все это соответствует 865+.

Другими словами, 870 – это чип, который не сильно отличается от флагманского чипа прошлого года, но в нем используется новый чип.

Напротив, текущий Snapdragon 888, оснащенный моделями Xiaomi Mi 11 и vivo X60 Pro +, будь то новое суперъядро X1, 5-нм техпроцесс или интегрированная основная полоса X60, кардинально отличается от 870.

Итак, почему Qualcomm выбрала такую ​​итеративную стратегию?

Так совпало, что MediaTek вслед за Qualcomm также недавно выпустила новые флагманские чипы Dimensity: Dimensity 1200 и 1100, которые также используют метод «изменения частоты ядра CPU / GPU и настройки некоторых функциональных характеристик» для управления флагманом. далее подразделяется.

Дифференциация основных линеек основных продуктов и увеличение количества чипов для мобильных телефонов также могут быть микромиром усиления конкуренции на рынке смартфонов высокого класса.

Qualcomm эксплуатируется

Компания Qualcomm Xiaolongxin как старший брат на рынке микросхем для мобильных телефонов уже хорошо известна. Немногие поставщики могут быть похожи на Qualcomm, почти каждая конференция по мобильному телефону будет использовать свой чип в качестве основного аргумента для продвижения.

Но в прошлом году, за исключением флагманских чипов 8-й серии, конкурентоспособность чипов Qualcomm среднего и низкого уровня была невысокой, и это также дало возможность другим производителям чипов прорваться.

Мы видим, что во второй половине прошлого года значительное количество мобильных телефонов в диапазоне от 2000 до 3000 юаней решили нести чипы MediaTek Dimensity 1000+, включая OPPO Reno 5 Pro, iQOO Z1, Redmi K30 Supreme Commemorative Edition и realme X7 Pro.Раздел типичный представитель.

Если цена упадет до уровня 1000-2000 юаней, таких как серия OPPO A, серия Y vivo или Redmi, также будет большое количество моделей, использующих чипы серий Dimensity 700 и 800, и только некоторые из них будут выберите чипы Qualcomm серии 4 и 6.

Опираясь на эти модели среднего и среднего класса, в прошлом году MediaTek вырвал значительную долю рынка у Qualcomm, что также поставило Qualcomm в состояние "заднего двора".

Эти ценовые диапазоны изначально были бизнесом Qualcomm. Особенно в предыдущие годы, благодаря хорошей производительности ядра Snapdragon и определенной идентичности бренда, такие производители, как Xiaomi, OPPO и vivo, в основном готовы использовать чипы Qualcomm в продуктах среднего и среднего класса.

Что касается того, почему в 2020 году MediaTek может успешно получить поддержку нескольких крупных производителей? Причина кроется в самом чипе.

В качестве примера возьмем прошлогодний MediaTek Dimensity 1000+. Хотя MediaTek считает его флагманским чипом, с точки зрения производительности между ним и топовым флагманским ядром, таким как Snapdragon 865 или A14, все еще есть определенный разрыв.

Но ключ к продвижению продукта – это цена. Из соответствующих моделей iQOO и Redmi видно, что эти телефоны, оснащенные Dimensity 1000+, стоят 2000 юаней.

Это также означает, что реальный противник, с которым столкнется Dimensity 1000+, – это не те 865 телефонов с запрашиваемой ценой от четырех до пяти тысяч юаней, а Snapdragon 765G уровня.

Если вы используете свою превосходную лошадь для борьбы с чужой средней лошадью, это, естественно, беспроигрышная ситуация.

Это тактика «дислокационного соревнования», принятая MediaTek.

MediaTek – не единственный, кто воспользуется этим пробелом. На внутреннем рынке Xiaomi, OPPO и vivo также необходимо столкнуться с еще одним сильным противником на уровне чипов:

Чип Huawei Kirin.

В прошлом году, когда у Huawei еще была возможность поставлять чипы, он последовательно выпустил чипы Kirin 820 и Kirin 985, оба из которых являются «чипами среднего и высокого класса» с лучшей производительностью, чем 765G, но отставанием от 865.

Но давайте еще раз посмотрим на цену: например, Honor 30S и Honor X10 с Kirin 820, а также Huawei Nova 7 и 8 серий с Kirin 985 также стоят от двух до трех тысяч юаней.

Не будет преувеличением сказать, что тактика «вытесненной конкуренции» со стороны Huawei и MediaTek действительно сделала статус чипов Qualcomm 6 и 7 очень смущающим.

В конце концов, когда у всех одинаковый ценовой диапазон, производительность также является очень важным фактором, и другие продукты лучше, чем ваши, что может отражать конкурентоспособность.

Сегодня появление Snapdragon 870 призвано заполнить пробел между флагманским ядром Qualcomm и ядром среднего уровня.

Qualcomm делает это не впервые. Вернувшись на 3 года назад, Qualcomm также добавила серию 7 между серией Snapdragon 8 и серией Snapdragon 6 среднего уровня, чтобы обеспечить конкурентоспособность линейки продуктов среднего и высокого класса.

Однако, когда появились чипы 7-й серии, позиционирование ядер Snapdragon 6-й серии было напрямую снижено на один уровень, и в настоящее время массовых отечественных моделей мало. Запуск Snapdragon 870 также может принести новый виток изменений в последующие чипы 7-й серии.

Именование и итерация чипов мобильных телефонов изначально была наукой

Некоторые люди не понимают, поскольку Snapdragon 870 – это «улучшенная модель», основанная на чипах 865 и 865+, почему Qualcomm использует название «870», которое звучит совершенно по-новому?

Причиной этого может быть забота о «лице» производителей мобильных телефонов.

Для производителей мобильных телефонов микросхема – самая важная часть торговой точки. Такие продукты, как Xiaomi 11, которые выиграли первую квалификацию флагманского ядра 888, независимо от цены или постпропаганды, у них есть дальнейшая инициатива.

Но более поздние бренды не могут этого сделать. Чтобы не повторять истории, которые другие рассказывали бесчисленное количество раз, им нужно искать больше аргументов за пределами чипов, чтобы поддерживать более высокие цены. В противном случае они могут выбрать только рентабельный путь.

Дело не в том, что на рынке нет продуктов, в которых есть «новые модели со старыми флагманскими ядрами». Например, iQOO Neo, выпущенный в 2019 году, представляет собой продукт, который «использует предыдущий флагман 8-й серии и попадает в продукт среднего класса 7-й серии». При той же цене он, естественно, может отражать более высокое преимущество.

Но это ограничивается «соотношением цен». Даже если 845 Baodao не старый, он прочнее многих чипов среднего класса, но ярлык «старые продукты» существует объективно, что сильно ограничивает ценовой потолок и позиционирование продукта.

Главный вопрос: как производители могут убедить потребителей платить за «устаревший чип»? Раньше этого не делал никто из производителей Android, да и дело это неблагодарное.

Однако на рынке мобильных телефонов есть особый случай «чипов одного поколения, проданных на три года», и это Apple. На ежегодной конференции по выпуску новых iPhone, после того как Apple выпустит новые модели, Apple продолжит использовать предыдущие два поколения старых продуктов, что косвенно продлит жизненный цикл чипа.

Несмотря на закрытость экологии, это связано с тем, что чипы A-серии служат только флагманами, сохраняя лидерство по производительности. Например, A13 Bionic в 2019 году, поставленный на iPhone SE в 2020 году, все еще может сломать запястье с лучшим флагманом Android того же периода по производительности, тогда чип Apple, естественно, получит более высокое признание на рынке.

Тогда давайте подумаем об этом по-другому: это дело передано Qualcomm, возможно ли децентрализовать прошлогоднее флагманское ядро ​​865 на машину среднего класса в этом году?

В принципе, конечно, нет проблем, но, как уже упоминалось в предыдущей статье, готов ли производитель продвигать «устаревший» чип и как сама Qualcomm, 8-я серия децентрализована, оригинальная 6-я серия, 7-я серия, эти средние от высококлассных чипов. Это повлечет за собой изменения во всей линейке продуктов.

Теперь с появлением Snapdragon 870 появилась новая стратегия.

На уровне продукта 870 – это небольшая модификация. Это, несомненно, «новая бутылка старого вина», но с точки зрения маркетинга и продвижения у нее новое название, которое косвенно решает проблему «доставки флагманских ядер». в этом году ».

Вы можете видеть, что после того, как Qualcomm анонсировала Snapdragon 870, все бренды, включая Motorola, OPPO, OnePlus, Xiaomi и iQOO, подтвердили, что они запустят соответствующие продукты в первом квартале, доказывая, что производители не удовлетворены использованием предыдущего поколения флагманских основных технологий табу.

В конечном итоге всем просто нужна оправданная «обновка».

Даже если 870 – это тюбик «зубной пасты», нельзя игнорировать тот факт, что его собственная флагманская основная сила все еще может удовлетворить потребности 90% пользователей.

Лично я не откажусь от тюбика зубной пасты, если его цена будет достаточно разумной.

Больше ядер высокого класса – неплохая вещь

В последние два года производители смартфонов спешили устанавливать высокие цены, что является консенсусом в отрасли. Это тем более актуально в этом году. Из-за рыночного разрыва, оставленного Huawei, три MiOV надеются предпринять дальнейшие усилия на рынке high-end. Соответственно, им, естественно, нужны более диверсифицированные линейки продуктов для их поддержки.

Наиболее очевидным моментом является появление таких широких ассортиментов, как «средние чашки, большие чашки и сверхбольшие чашки». Чтобы сделать градиентное деление, его часто отражают разными чипами.

Итак, если MediaTek и Samsung не вошли в игру в прошлом году, что могут сделать производители мобильных телефонов только с чипами Snapdragon 7 и 8 серии? С большой вероятностью 765G и 865 можно использовать только для принудительного совпадения.

Тем не менее, на графике производительности только сейчас мы можем видеть, что диапазон производительности этих двух чипов очень велик.Используя AnTuTu для запуска оценки, оценка может быть почти вдвое хуже. Если его разместить непосредственно на средней и большой чашках, ценовой разрыв будет увеличиваться, а это определенно неуместно.

Вот почему в серии OPPO Reno 5 в конце прошлого года использовался только Snapdragon 765G в стандартной модели, но Dimensity 1000+ использовался на уровне Pro, а Snapdragon 865 использовался в высшем Pro +. версия.Чтобы завершить сопоставление высоких, средних и низких оценок.

Серия vivo X60 похожа, но она просто отказалась от Qualcomm и напрямую переключилась на Samsung Exynos 1080, что позволило как стандартной, так и Pro модели получить аналогичную производительность до того же уровня 865. Это сразу же сильно подняло отправную точку X60.

X60 Pro + использует Snapdragon 888, поэтому при объединении эти три модели не будут слишком далеко друг от друга.

Все эти примеры доказывают, что в составе микросхем Qualcomm среднего и высокого класса есть пробелы, и производителям трудно подобрать линейку продуктов, которая охватывает позиционирование флагманского, высокого и среднего уровня.

Snapdragon 870 должен дополнять среднее звено, позволяя производителям мобильных телефонов лучше ориентироваться на high-end.

Можно предвидеть, что появление Snapdragon 870 принесет новые изменения на весь рынок мобильных телефонов среднего и высокого класса в этом году.

С одной стороны, производители мобильных телефонов получат больше вариантов для чипов среднего и высокого класса. Например, Dimensity 1200/1100 определенно будет конкурировать с Snapdragon 870 в первой половине года и в конечном итоге будет способствовать здоровой конкуренции.

С другой стороны, потребители также получат более качественные продукты. Не уверен, что в будущем появится партия мобильных телефонов по цене от двух до трех тысяч юаней, которые будут носить 870. Тогда эти телефоны, которые могут использовать только чипы 7-й серии, достигли производительности, сопоставимой с прошлогодними флагманскими телефонами. .

Вскоре битва за «настоящую машину» среднего и высокого класса, конкуренция между флагманами и субфлагманами и даже конкуренция между Qualcomm, MediaTek и Samsung могут быть организованы одна за другой.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo