Что делает New Oriental популярным, так это не двуязычная прямая трансляция.

Когда вы запоминаете слова, аляскинская треска выпрыгивает из воды, когда вы занимаетесь математикой, над городом порхают чайки по ту сторону Тихого океана, когда вы учитесь ночью, ночное небо на полярной карте разбросано и красочно. Но не волнуйтесь, молодой человек, когда вы усердно трудитесь для своего будущего, те пейзажи, которых вы никогда не видите, те люди, которые, как вы думаете, вы никогда не встретите в своей жизни, приходят к вам шаг за шагом.

привычный? Литературный? Куриный суп? Сколько студентов используют это предложение, чтобы подбодрить себя, и сколько рабочих считают его «победителем в жизни босса, потому что вы много работаете».

Но это нормально. Какими бы литературными и глубокими они ни были, со временем мы все можем встретиться в комнате прямого эфира человека, сказавшего это предложение, — в комнате прямого эфира Douyin New Oriental.

В самый мрачный момент прямая трансляция New Oriental имеет только однозначную аудиторию.

Лицо китайского персонажа Фанчжэна, юмористическое, уверенное и профессиональное, студенты называют «Чжунгуаньцунь Джей Чоу» Это Дун Юхуэй, учитель английского языка New Oriental.

Прямая трансляция началась в прошлом году. Долгое время в комнате прямого эфира было всего 5-6 человек, и 4 из них были родителями двух ведущих. Это Дун Юхуэй, ведущий New Oriental, который по прозвищу «Брат Стейк».

За двумя разными идентичностями скрывается контекст времени и путь, по которому предприятия могут спастись.

В тот день, когда появилась комната прямых трансляций, никто не мог подумать, что в ней будет так много историй и коммерческого потенциала, которые можно будет использовать. Подсчитано, что стало привычкой наблюдать за запуском и падением якорей на экране мобильного телефона. И эта экономика прямых трансляций, которую основатель New Oriental назвал «третьей революцией в бизнесе», приветствовала всю команду New Oriental после Луо Юнхао, бывшего лектора New Oriental.Это их спасение.

В середине 2021 года Ю Минхун использовал термин «неопределенность», чтобы описать бизнес всей компании в Новом восточном году. В то время рыночная стоимость New Oriental сократилась на 90%, выручка уменьшилась на 80%, 60 000 сотрудников были уволены, а денежные расходы, такие как возмещение платы за обучение, увольнение сотрудников N + 1 и расторжение аренды учебных помещений, составили почти 20 миллиардов юаней.

Было потрачено много денег, но прибыльного бизнеса по-прежнему не хватало.Неизвестное будущее было самой большой проблемой, с которой столкнулась New Oriental в то время.

В таких обстоятельствах Юй Минхун решил ходить на двух ногах, одной ногой, чтобы продолжать учить и обучать людей, проверять утечки и заполнять вакансии, а другой ногой строить сельскохозяйственную платформу.Он и сотни учителей помогали продавать сельскохозяйственную продукцию и поддерживать сельские районы. оживление посредством прямых трансляций.

Но как бы красиво это ни звучало, оно по-прежнему транслируется в прямом эфире. В то время решение Ю Минхона вызвало много споров, и New Oriental также оценивалась как «из области быстрых денег в другую область быстрых денег». Споры немалые, но основатель Ю Минхонг полон решимости добиться успеха.

В конце 2021 года начнется прямая трансляция товаров New Oriental.

Если в реальности крутая статья, то следующая история в том, что предприниматель принял правильное решение, первая трансляция удалась, в одночасье стала популярной, а бренд неуклонно и неуклонно становился крупной компанией в сфере образования и прямых трансляций. .

Но реальность жестока. Хотя дебют Ю Минхонга на Douyin не был провальным, он был далек от блестящего рекорда Ло Юнхао, который за первый день принес 300 миллионов товаров. И данные все еще падают.В двух прямых эфирах в январе объем продаж «Восточной селекции» в комнате прямого вещания New Oriental с товарами резко упал до более чем 1000 штук, а средние одноэтапные продажи в первом за два месяца было всего 170 000.

Объем продаж колеблется вверх и вниз, а когда он высок, то не высок, что само по себе вызывает беспокойство.В то же время New Oriental также сталкивается с внешними спорами по поводу цен на продукцию. Поскольку вещи, которые продает Dongfangxuan, слишком дороги, рис в комнате прямых трансляций Dongfangxuan будет намного дороже, чем на других платформах. Хотя Ю Минхонг ответил, что «хотя это и не самое дешевое, но качество самое лучшее», неоспоримым фактом является то, что в комнате прямого эфира, которая гонится за низкими ценами, мало кто платит.

Конечно, отсутствие Ю Минхона также является причиной плохих данных прямой трансляции. Во всей стратегии прямых трансляций New Oriental Ю Минхон больше похож на дружелюбного актера, а на учителя-любителя, который «поет большое шоу» перед экраном.

Но это тоже похоже на некую настойчивость со стороны New Oriental, которая окупилась в мае. После выхода мая данные прямых трансляций Oriental Selection стали значительно увеличиваться, а продажи.

Где золото, там и сияет, и где учитель, там и подиум

Больше людей думают, что это преподаватели New Oriental — или что ведущие привыкли к прямому эфиру.

Wired Insight сообщил о разнице между якорями New Oriental и другими якорями.

Одна из наиболее преувеличенных деталей заключается в том, что за более чем 20 дней подготовки потребовалось почти две недели, чтобы разработать сценарии выступлений ведущих и сценарии PPT для скринкастинга в комнате прямого эфира.

По словам бывшего сотрудника New Oriental: «До премьеры еще неделя, а сценарий контента все еще корректируется и обновляется. Помимо корректировки продукта, важнее то, что анкоры ограничены и слишком полагаются. много в рукописи и не хватает свободы для игры. Пространство и состояние сценария выделит много подробных слов в сценарии».

По сравнению со средней подготовительной работой в индустрии прямых трансляций, которая занимает несколько дней, время подготовки в комнате прямых трансляций New Oriental значительно больше. Я не знаю, то ли это из-за профессиональных привычек учителя, то ли из-за трансграничной несовместимости, ведущий Живой комнаты выбора Дунфан готовится к живой комнате с привычкой готовить уроки.

Конечным результатом является то, что живая комната действительно похожа на классную комнату, и это своего рода живой и интересный класс.

Чтобы продать персики, давайте начнем с длинного вступления на английском языке, а затем перейдем к части предоставления вам знаний. «Персик по-английски — это персик, а его вкус — сочный и сладкий». Но ведущая прямого эфира также отпустила изначальное чувство дистанции как учителя, после выступления заставит вас осознанно сделать заказ и пошутить: «Тебе не стыдно, если ты не купишь это после прослушивания». к этому?"

Но не стоит недооценивать атмосферу этой двуязычной прямой трансляции: вся комната прямой трансляции продала 34 000 заказов персиков, что очень отличается от предыдущего дня, когда было нестабильно продавать тысячи заказов.

В этой комнате прямых трансляций можно не только покупать товары, но и учить слова и знания. В чем разница в выражении английских слов между pan и pot; как сказать blueberry по-английски и какие есть производные от него; в чем разница в выражениях beef, mutton, steak и birds, вы можете узнать все это здесь. Встречаются также различные аллюзии, где находится источник слова не только в английском языке, но и в других дисциплинах, например, в истории.

Обучая английскому языку во время доставки товаров, студия New Oriental's Oriental Selection Live Studio успешно стала лучшей английской в ​​кругу прямых трансляций и наиболее способной доставлять товары в английском кругу.

Другие комнаты прямого эфира будут называть вас родными, старым железом, благодарить за ваши подарки и ждать от вас новых подарков. Но в этой комнате прямой трансляции все по-другому, вы должны быть послушным учеником, вы можете задать учителю некоторые вопросы о продукте, и у учителя будет больше знаний, чтобы передать вам. Благодаря этому дифференцированному маршруту New Oriental успешно стала четким потоком в индустрии прямых трансляций, известной как «самая культурная комната для прямых трансляций».

На самом деле, как только вы привыкнете к ритму прямых трансляций и привыкнете к общению со студентами и пользователями на экране, успех комнаты для прямых трансляций New Oriental предсказуем. В конце концов, преподаватели New Oriental славятся красноречием и знанием дела, поэтому для них не составляет большой проблемы говорить несколько часов без остановки. Пока юмор в классе может быть перенесен в комнату прямой трансляции, это, вероятно, будет ударом по уменьшению размерности.

Комната прямой трансляции, выбранная Dongfang, больше похожа на совместное название прямой трансляции знаний X прямой трансляции с товарами.Они работали вместе, чтобы создать это из круга.

Всем известно, насколько популярно совместное имя. Если не жарко, то почему все бренды продвигают кобрендинговые модели? Грандиозное событие совместного брендинга нескольких брендов каждый день уже дало людям понять, что совместное имя является сегодняшним паролем трафика, который может достичь наилучшего эффекта 1 + 1> 2. Прямая трансляция New Oriental — это как бы общее название двух: товар был успешно продан, комиссия успешно зарегистрирована, а впечатление о том, что New Oriental хорошо преподает английский язык, еще больше укрепилось.

Говоря только об английском образовании, до эпидемии все больше и больше образовательных платформ рано расшатывали трон New Oriental. Только в его последней прямой трансляции так много крупных ведущих, и конкуренция жесткая. Тем не менее, используя свои преимущества в двухстороннем подходе, прямая трансляция образования New Oriental на английском языке похожа на хорошо построенный совместный продукт, который привлек внимание из двух областей и успешно стал популярным.

Когда только было объявлено, что она будет инвестировать в прямые трансляции, внешний мир был полон сомнений относительно перспектив New Oriental. Когда Ю Минхон сказал, что предоставить учителям больше возможностей для трансформации было его первоначальным намерением, когда он решил войти в индустрию прямых трансляций, это тоже было невероятно.

Но оказывается, что учителя, которые хорошо преподают на лекциях, могут хорошо адаптироваться в комнате для прямых трансляций после периода адаптации. Просто по сравнению с классом, который учил вас знаниям в классе, лекция в комнате прямого эфира менее серьезна и более интересна.

В мире, который становится все более интересным, не все прямые трансляции знаний должны приносить пользу. Но одной прямой трансляции знаний далеко не достаточно, нужно быть интереснее и веселее.

Вы можете говорить по-английски, когда приносите товары, а также можете приносить товары на лекциях.Это действительно волшебный мир, который быстро меняется.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo