Что, если Apple не выпустит складную модель?
В настоящее время складные устройства повсюду в мире Android. Все кто угодно — от Samsung до Huawei , от Honor до Oppo — делают его. Тем не менее, несмотря на все это, Apple не предприняла никаких шагов, указывающих на то, что она выйдет на рынок. Черт возьми, на этой неделе Apple анонсировала один из своих самых отсталых продуктов — iPhone SE . Мы изучили, как может выглядеть складной iPhone , но, возможно, стоит подумать о том, что Apple может вообще не выпустить его.
Складные конструкции как концепция весьма заманчивы. На рынке, где все смартфоны ощущаются более или менее одинаково, получить смартфон, который может быть и смартфоном, и планшетом, довольно интересно. Отдавая должное, складные модели также прошли долгий путь. В то время как первые несколько складных устройств оказались хрупкими, современные устройства прочны, интересны и продаются в большем количестве, чем когда-либо прежде. Похоже, что Apple, возможно, придется выйти на этот рынок, прежде чем все ее конкуренты Android опередят его со своими более продвинутыми устройствами.
есть время
И все же, глядя на цифры, рисуется другая история. На премиальном рынке, где живут складные устройства, безраздельно властвует Apple. Конечно, телефоны Samsung серии S впечатляют, а Z Fold и Z Flip лучше, чем когда-либо прежде, но они не идут ни в какое сравнение с iPhone от Apple с точки зрения продаж. Это продуктовая линейка, в которую входят семь из 10 лучших смартфонов, проданных в 2021 году, а остальные три — бюджетные устройства. Apple ничего не нужно делать. Именно производителям складных устройств нужно доказать, что они превосходят Apple.
В интервью Digital Trends Марта Пинто, старший менеджер по исследованиям в IDC, сказала: «В текущем портфеле оборудования Apple включает iPad Mini, экран которого немного больше, чем у Samsung Z Fold 3, поэтому, по-видимому, нет причин приступать к сразу в этом сегменте. Складная категория все еще находится в зачаточном состоянии и требует много «воспитания» [т. е. информирования потребителей и разработчиков о том, почему это актуальная категория, а также создания более привлекательных вариантов использования]. IDC прогнозирует, что категория складных устройств будет расти со совокупным годовым темпом роста 69,9% [в течение следующих нескольких лет, 2020-2025 гг.], поэтому рынок, вероятно, продолжит существовать и расти по мере того, как цена технологии будет снижаться вместе с производственными мощностями. улучшаются, и все больше брендов обнаруживают необходимость конкурировать также в этом сегменте. В настоящее время эта тенденция определяется предложением — в основном за счет Samsung — и игрокам, которые хотят выйти из этого сегмента, придется приложить много усилий для создания категории с нуля. Кроме того, необходимые инвестиции также направлены на продажи: размещение устройства, попадающего в серую зону между категориями (смартфон и планшет), потребует от брендов найти правильный угол или рискнуть иметь в своем портфеле всего лишь уловку».
Опираясь на точку зрения Пинто, это не первый раз, когда Apple избегает создания среднего форм-фактора. В середине 2010-х трансформируемые ноутбуки и планшеты, такие как Microsoft Surface, были, казалось бы, повсюду. У Microsoft были не только Surface Pro и Surface RT, но и такие компании, как Dell, HP и даже Samsung, также предлагали ноутбуки-трансформеры. Теперь почти только Microsoft выпускает трансформеры в стиле Surface, в то время как остальные вернулись к полировке своих ноутбуков. Время от времени появляются дикие дизайны ноутбуков, но есть новое понимание того, что они просто дикие.
«Складные устройства и изогнутые дисплеи не новы на рынке [помните LG?], и пока ни один из этих экспериментов не увенчался успехом. … Apple не известна своими неуверенными стратегическими шагами, поэтому есть только два варианта: либо Apple работает над продуктом, который навсегда изменит категорию (как это сделал iPhone), либо она будет ждать, пока технология и рынок созреют и принесут лучшее устройство в категории, когда рыночные условия будут готовы», — сказал Пинто. «… Смещение акцента компании на услуги с добавленной стоимостью в дополнение к устройствам очевидно, и поэтому [мы, вероятно,] увидим, как другие бренды выходят на этот рынок, стремясь быть «первыми» … в то время как Apple будет делать то, что она делает лучше всего: элегантно взорвать индустрию, тайно работая над фоном».
Выжидательный подход
Тем не менее, в то же время были сообщения о том, что Apple тестирует этот складной форм-фактор или патентует его, а некоторые привязывают 2025 год к выпуску складного iPhone. Может ли это означать, что Apple действительно готовится выпустить iPhone Fold или iPhone Flip, несмотря на все причины, по которым этого делать не следует? Ави Грингарт из Techsponential сообщил Digital Trends по электронной почте: «Apple принципиально консервативна, когда речь заходит о форм-факторе — она представляет продукты для решения конкретных пользовательских проблем не только потому, что есть новая технология отображения, которую она могла бы использовать. Apple также рада продать вам несколько устройств, которые служат различным потребностям, а не объединять их в одно трансформирующееся супер-устройство, которое неизбежно имеет компромиссы в долговечности или полезности. Таким образом, хотя сегодня Apple, несомненно, тестирует складные телефоны и iPad в своих лабораториях, нет никакой гарантии, что она действительно их запустит, особенно если вместо этого она сможет предоставить совершенно новые вычислительные возможности с помощью очков дополненной реальности».
Действительно, как мы видели на примере трансформеров и ноутбуков с сенсорным экраном, Apple часто упрямо прокладывала свой собственный путь, в то время как другие компании шли по новым и (осмелимся сказать) более интересным направлениям. Конечным результатом стала компания с более запоминающимися и надежными продуктами, чем у большинства ее конкурентов, и этот послужной список может быть тем, что определяет внутренние решения больше, чем внешнее давление.
В конце концов, стоит помнить, что складные устройства по-прежнему являются нишевым рынком, которому еще предстоит зарекомендовать себя обычному человеку. Хотя в каком-то смысле они все еще новы, они больше не новички в этом блоке — прошло три года с тех пор, как Galaxy Z Fold сломался. Если есть аргументы в пользу того, что за ними будущее мобильных вычислений, то это окно быстро закрывается. Если Apple собирается присоединиться к крысиным гонкам, кто-то внутри компании должен будет обосновать это. И они могут получить свою работу вырезаны для них.