Что означает запуск Black Widow’s Rocky Disney + для будущего потокового вещания?
«Черная вдова», долгожданный фильм «Марвел» Диснея, стал кассовым хитом. Однако шумиха быстро утихла, продажи упали как в кинотеатрах, так и на Disney +, после чего последовал судебный иск со стороны кинозвезды и негативная реакция владельцев кинотеатров.
Итак, в чем Дисней ошибся? В этой статье мы рассмотрим, как стратегия гибридного выпуска Disney дала обратный эффект, а также о ее последствиях.
Что случилось с гибридным выпуском Черной вдовы?
Для «Черной вдовы» Disney реализовала гибридную стратегию выпуска (также известную как стратегия двойного выпуска), что означает, что компания выпускала фильм одновременно в кинотеатрах и на потоковой платформе Disney +. Но каковы были последствия для Диснея?
Разочаровывающие доходы после успешного первоначального открытия
В первые выходные у фильма был самый высокий уровень открытия в году среди всех театральных релизов, и он получил 60 миллионов долларов от Disney +, где Disney сделал фильм доступным для зрителей по цене проката в 30 долларов на уровне Premier Access.
Во второй уик-энд доходы кинотеатров «Черной вдовы» упали на 70%, что является вторым по величине падением для фильма «Кинематографическая вселенная Marvel» после «Человек-муравей и оса» 2018 года. Disney также не публиковала данные о своей работе на Disney +, что привело к предположениям о том, что потоковую платформу постигла аналогичная судьба.
Скарлетт Йоханссон, звезда Черной вдовы, подает иск против Disney
В июле 2021 года звезда Черной вдовы Скарлетт Йоханссон подала иск, утверждая, что Дисней нарушила ее контракт, выпустив фильм одновременно на Disney + и в кинотеатрах. Судя по всему, Йоханссон подписала договор с пониманием того, что фильм будет дебютировать исключительно в кинотеатрах. Поскольку, как сообщается, оплата актрисы связана с выступлением, одновременный выпуск с Disney + привел к более низкому гонорару, чем ожидалось.
Фильм откладывали несколько раз из-за пандемии COVID-19. Первоначально он должен был быть выпущен в мае 2020 года. Костюм стал поворотным для Голливуда, поскольку пандемия изменила индустрию развлечений в том виде, в каком мы ее знаем.
Стриминг стал центром внимания Голливуда, в то время как кинотеатры и кассовые сборы изо всех сил пытаются вернуться к нормальной жизни после пандемии, разрушившей его бизнес.
В то время как другие студии следили за потоковыми и театральными релизами в тот же день, новости о Черной вдове выделялись, потому что Marvel – крупнейший бренд блокбастеров в Голливуде, собравший почти 23 миллиарда долларов в мировом прокате с 2008 года.
Релиз «Черной вдовы» от 9 июля сразу же имел успех для Disney в кинотеатрах и в потоковом режиме, собрав 80 миллионов долларов в кинотеатрах Северной Америки и 60 миллионов долларов во всем мире на Disney +. С тех пор развитие фильма замедлилось и сейчас составляет примерно 318 миллионов долларов по всему миру, что является низким показателем для фильма Marvel.
Ответная реакция владельцев кинотеатров
Ни для кого не секрет, что кинотеатры борются за то, чтобы оставаться открытыми, поскольку пандемия и связанные с ней ограничения повлияли на доходы кинотеатров. В результате кинотеатры борются за исключительность выпусков фильмов, даже несмотря на меняющийся ландшафт развлечений.
Стратегия двойного выпуска, подобная той, которой придерживается Disney с Black Widow, только усугубляет растущую войну между кинотеатрами и потоковыми сервисами. Поэтому неудивительно, что Национальная ассоциация владельцев кинотеатров (НАТО) опубликовала резкое заявление, в котором критиковала Disney за одновременный выпуск фильма в кинотеатрах и на своей потоковой платформе.
В пресс-релизе НАТО говорится, что «Черная вдова» потерпела «ошеломляющий спад доходов от театральных представлений во второй уик-энд», помимо беспрецедентного снижения доходов на 41% с пятницы по субботу во время открытия с 9 по 11 июля. Ссылаясь на причины низкой производительности. из фильма НАТО не пожалела слов:
Несмотря на утверждения о том, что эта импровизированная стратегия выпуска в эпоху пандемии была успешной для Disney и модели одновременного выпуска, она демонстрирует, что эксклюзивный театральный выпуск означает больший доход для всех заинтересованных сторон в каждом цикле жизни фильма. На многие вопросы, возникшие в связи с ограниченным выпуском потоковых данных Disney в начале уик-энда, быстро отвечает разочаровывающая и аномальная производительность Black Widow. Самый важный ответ заключается в том, что одновременное высвобождение – это артефакт эпохи пандемии, который следует оставить в истории вместе с самой пандемией.
Очевидно, некоторые аналитики и комментаторы считают, что стратегия двойного выпуска только ухудшает текущую экономическую ситуацию, с которой сталкиваются кинотеатры.
Они обвиняют Disney в потере ценных доходов от интеллектуальной собственности из-за выбора одновременной даты выпуска своего контента вместо традиционной поэтапной стратегии, которая может удвоить доходы от фильма.
Считает ли Дисней, что стратегия двойного выпуска никуда не денется?
Дисней указал, что текущие решения зависят от правил эпохи пандемии. Как сказал Карим Даниэль, председатель Disney Media and Entertainment Distribution, в заявлении на веб-сайте Disney :
Высокие показатели «Черной вдовы» в эти выходные подтверждают нашу гибкую стратегию распространения, заключающуюся в том, что франшизные фильмы доступны в кинотеатрах для получения настоящего кинематографического опыта и, поскольку проблемы COVID сохраняются во всем мире, предоставляя выбор потребителям, которые предпочитают смотреть дома на Disney +.
Однако Disney не комментирует, как долго будет действовать эта стратегия. Доходы кинотеатров уже резко упали из-за ограничений пандемии. Как подчеркнула НАТО, гибридная стратегия выпуска, включающая стриминг и кинотеатр в один день, может еще больше нанести ущерб этим доходам.
Что ждет Disney + Premier Access в будущем?
Хотя можно утверждать, что Disney адаптируется и пробует разные методы для увеличения количества подписок с помощью своей стратегии гибридного выпуска, этот подход не полностью оправдан. Дело не только в том, что Disney сделал фильм доступным на своей потоковой платформе, но и в том, что он сделал его доступным через Premier Access за дополнительную плату.
Возьмем, к примеру, Space Jam: A New Legacy, которому Черная Вдова проиграла на выходных 16-18 июля, и который превзошел ожидания с 31,7 миллионами долларов.
WarnerMedia последовала аналогичной стратегии, выпустив фильм на HBO Max в тот же день, когда он был показан в кинотеатрах. Разница в том, что подписчики могли транслировать фильм бесплатно. Компания намерена продолжить выпуск в таком режиме до конца 2021 года.
В дополнение к этому WarnerMedia также предлагает ограниченную сделку, делая HBO Max на 22% дешевле для людей, которые подписываются на шесть месяцев. Цена в 69,99 долларов составляет чуть менее 12 долларов в месяц вместо 15 долларов.
Если другие крупные киностудии могут бесплатно выпускать фильмы-блокбастеры на своих стриминговых платформах и предоставлять своим подписчикам большую ценность за свои деньги, для Disney не имеет смысла взимать дополнительную плату.
Отсутствие прозрачности стриминга плохо для актеров и для вас
Подход Disney к распространению «Черной вдовы» и к последующему иску Йоханссон доказывает, что стриминговые сервисы намеренно захватывают каждый элемент производства, включая релизы.
Никто не знает, как выглядит успех сегодня, поскольку потоковые компании не прозрачны со своими данными, что может привести к тому, что участники и другие стороны, участвующие в потоковых сделках, окажутся слепыми в переговорах. И в конечном итоге то, что плохо для потоковой передачи, может повлиять на зрителей.
Не только Disney, но и все стримеры испытывают большую потребность в прозрачности данных о производительности фильмов и других типов контента на своих платформах. Без этого акторам трудно отстаивать свои интересы на переговорах в меняющемся мире потокового вещания.
Стриминговым компаниям необходимо адаптироваться и оставаться этичными
Текущие кризисы, такие как нынешняя пандемия, требуют от компаний адаптации. По мере роста напряженности между стримерами и кинотеатрами, когда продюсерские компании, такие как Disney, пытаются придумать, как соблюдать черту, им было бы полезно использовать этические методы в будущем.
Все игроки индустрии развлечений пытаются либо остаться на плаву, либо оправиться от последствий пандемии. Вместо того, чтобы быть конъюнктурным, компании должны найти способы поддерживать доброжелательность как с другими игроками отрасли, так и со зрителями и подписчиками.