Что такое Google Analytics и как это измеряется?
С самого начала Интернета большие и маленькие издатели интересовались таинственными виртуальными посетителями своих сайтов. Сколько их там? Что они читают? Сколько страниц просматривают канадцы, использующие Firefox, за сеанс?
Эти вопросы решает область аналитики, и неудивительно, что ведущим специалистом в этой области является компания, которая часто лидирует в области анализа данных в Интернете: Google.
Что такое аналитика?
В зависимости от того, как вы это измеряете, примерно от половины до двух третей Интернета использует Google Analytics. Хотя служба существует только около половины времени существования World Wide Web, концепция измерения и анализа веб-трафика была заложена с самого начала.
В отличие от других менее прямых средств массовой информации, таких как телевидение или газеты, Интернет всегда предполагал отправку большого количества обширной информации между производителем и потребителем. Когда вы посещаете веб-сайт, ваш браузер отправляет на этот сайт много данных. К счастью, эти данные больше относятся к браузеру, чем к вам лично!
Есть несколько причин, по которым веб-издатели могут захотеть обратить внимание на эти данные. Для начала, довольно весело получать положительные отзывы о размещаемом вами контенте. Любой, кто потратил время на просмотр поведения посетителей своего сайта в режиме реального времени, может подтвердить это!
Аналитика также может информировать о том, как используется сайт, от времени, проведенного на страницах, до эффективности результатов поиска. Некоторые компании, в том числе сама Google, создают цикл обратной связи, непрерывно отслеживая изменения. Наблюдая за реальным использованием, они затем вносят поправки даже в самые маленькие элементы дизайна или конструкции.
Наконец, реклама поддерживает множество бизнес-моделей в Интернете. Аналитика может оказаться ценным средством демонстрации ценности компаниям, ищущим аудиторию.
Что такое Google Analytics?
Google Analytics – это простое в использовании, в основном автоматизированное решение для сбора и анализа данных о веб-трафике.
Это стороннее решение, что означает, что ваши данные отправляются в Google, а затем становятся доступными для дальнейшего использования. Он использует JavaScript, что означает, что он будет собирать данные, даже если страница извлекается из кеша или прокси-сервера.
В этом заключается отличие от более ранних инструментов веб-мониторинга, которые полагались на данные, собранные сервером. Этот подход по-прежнему влияет на многие современные взгляды, потому что сайты собирают почти одинаковые данные. Однако мониторинг на стороне клиента предоставляет более обширный набор информации. Оба подхода все еще используются сегодня.
Как настроить Google Analytics
Google Analytics доступен всем, у кого есть учетная запись Google. Затем вы можете измерить использование любой веб-страницы, от самой маленькой службы ведения блогов до самой большой внутренней архитектуры. Если вы можете отредактировать HTML-код страницы или предоставить собственный файл JavaScript, вы можете использовать Google Analytics.
После того, как вы настроили Ресурс (в широком смысле, веб-сайт) в своей учетной записи Google Analytics, у вас будет уникальный идентификатор (например, UA-1234567-1). Вы также сможете загрузить код отслеживания , небольшой фрагмент кода JavaScript для встраивания в каждую веб-страницу, которую вы хотите отслеживать.
Вы можете выйти за рамки этого простого решения с помощью различных навигационных воронок для отслеживания различных типов поведения. Но настройка по умолчанию быстрая и простая и предоставляет много полезных данных.
Чтобы разделить рабочую нагрузку, вы можете предоставить другим пользователям доступ к вашей учетной записи с различными уровнями разрешений. Например, вы можете разрешить членам команды маркетинга просматривать одни отчеты, а членам группы продаж – другим.
Что такое показатель в Google Analytics?
Google Analytics делит данные на два разных типа: показатели и измерения. Метрики – это количественные измерения, такие как Страниц за сеанс, которые подсчитывают среднее количество страниц, просмотренных за сеанс. Обычно они выражаются в виде чисел, включая проценты или продолжительность времени.
Метрики часто представляют собой ключевые данные: сколько пользователей посещают ваш сайт, сколько страниц они читают, сколько времени тратят на чтение.
Примеры некоторых общих показателей
Метрика Пользователи представляет количество пользователей за запрошенный период. Этот показатель предназначен для подсчета отдельных посетителей вашего сайта с максимально возможной степенью точности.
Связанный показатель " Сеансы" отслеживает количество посещений вашего сайта. Обратите внимание, что каждый сеанс может включать просмотр нескольких разных страниц. Если пользователь посетит ваш сайт в понедельник, а затем снова на следующий день, такое поведение, скорее всего, приведет в общей сложности к двум сеансам.
Просмотры страниц – это показатель, который показывает, сколько раз пользователь загружал страницу. Уникальные просмотры страниц часто более полезны, поскольку при этом не учитываются повторные просмотры. Если пользователь обновит одну страницу 100 раз, это будет представлять 100 просмотров страниц и 1 уникальный просмотр страницы.
Время на странице , к которому следует относиться с осторожностью, записывает количество секунд, потраченных пользователем на чтение страницы.
Что такое параметр в Google Analytics?
Измерения – это атрибуты ваших данных, например Город, представляющий город, из которого происходит сеанс. Обычно они содержат нечисловые значения, такие как имена, языки или идентификаторы кампании.
Параметры часто уточняют показатели, разбивая их на более мелкие группы в зависимости от конкретных демографических данных. Например, вы можете взять общее количество просмотров страниц и узнать, сколько из них было из Европы, а сколько из Африки.
Примеры некоторых общих измерений
Тип пользователя группирует пользователей на новых или вернувшихся в зависимости от того, посещали ли они ваш сайт раньше.
Континент , Страна и Город – вот несколько примеров географических данных. Они идентифицируют местоположение ваших пользователей, хотя и с небольшой погрешностью.
Разрешение экрана – это пример типа Dimension, который может помочь лучше понять дизайн вашего сайта. Однако, как и все данные, которые вы собираете, вы должны понимать их в контексте.
Расширьте возможности анализа посещаемости веб-сайтов с помощью Google Analytics
Google Analytics предлагает не только основы. Вторичные измерения обеспечивают более детальную разбивку ваших данных. Специальные параметры и показатели могут отслеживать другие типы данных, относящиеся к вашему сайту.
Фактически, настраиваемые отчеты и постоянные улучшения сервиса означают, что вы можете анализировать его практически любым способом, который вы можете себе представить, когда начнете собирать данные. Но настройки по умолчанию делают Google Analytics полезным прямо из коробки.