Эта функция, которую Apple не удалось реализовать, стала новым козырем для отечественных производителей.

С этого года многие отечественные производители Android размышляют над тем, как «открыть» экосистему Apple и реализовать передачу файлов, операции зеркалирования и т. д. Некоторые из них даже лучше, чем сама Apple.

Среди них стоит упомянуть OPPO, который ориентирован на опыт, аналогичный AirDrop, и даже имеет функцию «взаимной передачи», аналогичную iPhone.

Изначально я не особо верил, что OPPO сможет волшебным образом «сломать» закрытую экосистему Apple, но когда я сравнил iPhone и «OPhone», iPhone действительно отреагировал, и появилось окно «Light App». Подключите два мобильных телефона напрямую через приложение «О+ Интернет», избавив от необходимости многократного касания при обычной взаимной передаче.

Этот метод реализации немного превосходит мои ожидания. Я не ожидал, что OPPO действительно будет использовать эту функцию, которую сама Apple, возможно, забыла «спасти страну» и реализовать взаимную передачу в одно касание.

Оно неактивно в течение 4 лет после выпуска. Может ли легкое приложение Apple работать?

Забытые легкие приложения

«Легкие приложения» дебютировали на iOS 14 4 года назад, позволяя пользователям iPhone использовать некоторые функции приложений, уже имеющихся в App Store, без загрузки полного приложения.

Это немного похоже на апплет WeChat, но на самом деле сценарии использования также очень похожи. Обычно мы используем WeChat для сканирования QR-кодов, чтобы ездить на общих велосипедах и заказывать еду. Помимо сканирования QR-кодов, легкое приложение также имеет NFC. вызывать.

Однако в отличие от апплетов WeChat, которые пользователи могут активно искать и выбирать, пользователям практически невозможно активно искать и получать легкие приложения, которые они хотят использовать, со своих iPhone.

Судя по названию этой функции Apple, определение App Clips заключается в том, чтобы «вырезать» некоторые функции из всего приложения и предоставить их пользователям, а не в достижении более полных функций в приложении минимально возможного размера.

Таким образом, эта функция больше подходит для некоторых офлайн-сценариев, таких как использование соответствующего интерфейса Meituan для заказа еды в некоторых частных небольших ресторанах или быстрое получение информации о продукте и обзоров в супермаркетах.

Но если вы захотите найти какие-нибудь легкие приложения вроде документов и умных анкет для легкой работы, или если вы захотите использовать легкие приложения, чтобы заказать чашку кофе, сидя дома, он не сможет выполнить задачу.

В конце концов, большая часть доходов Apple поступает из App Store, чего невозможно достичь с помощью легких приложений. Чтобы пользователи не могли использовать только легкие приложения без загрузки полного приложения, разрешения Apple для легких приложений очень жесткие, и это очень жестко. практически невозможно. Получение каких-либо данных и разрешений, несомненно, охладит энтузиазм разработчиков.

Кроме того, легкие приложения подходят только для экосистемы iPhone, а разработчики и продавцы не очень заинтересованы в адаптации. В Китае существует более применимая и полностью развитая экосистема мини-программ WeChat. Ситуация за рубежом немного лучше, но в целом она все еще находится в смущающей зоне вялости.

Apple на самом деле не слишком заботится об этой безвкусной функции, но жаль отказываться от нее. В четырех версиях iOS с момента ее выпуска Apple почти не делала никаких оптимизаций или обновлений для этой функции и редко видела соответствующую рекламу. и рекламные акции.

Эту концепцию не удалось реализовать даже Apple, но в этом году ее подхватили два крупных отечественных производителя.

Отечественная версия «Light App» с прямыми услугами.

Вы когда-нибудь использовали Alipay для оплаты «прикосновением»?

При оформлении заказа вам нужно всего лишь разблокировать телефон и коснуться соответствующего устройства или метки NFC, чтобы быстро использовать Alipay для завершения платежа. Нет необходимости открывать приложение и показывать код платежа, как раньше. Он поддерживает iPhone. Родные телефоны Hongmeng на Android и Huawei.

Принцип аналогичен обычному платежу NFC, за исключением того, что вместо электронной банковской карты используется Alipay.

На первый взгляд кажется, что Alipay хочет «обогнать» WeChat Pay, но амбиции Alipay выходят за рамки этого.

На самом деле «прикосновение» не ограничивается оплатой. В некоторых ресторанах при заказе еды вы также можете «коснуться» метки на столе, чтобы перейти непосредственно к интерфейсу заказа. В некоторых сообществах контроль доступа также оснащен NFC; теги, и пользователи могут «потрогать» их. Могут открыть дверь. Alipay все еще изучает такие сценарии, как «прикосновение» для входа в живописные места, «прикосновение» для проживания в отелях и т. д.

Это выглядит знакомо? Да, это на самом деле удивительно похоже на упомянутое выше приложение Apple Light, за исключением оплаты, оно фактически открывает соответствующий апплет Alipay и соответствующую страницу.

Интересно, что из-за строгой политики Apple в отношении разрешений NFC «прикосновение» к iPhone достигается путем вызова «легкого приложения» Alipay и последующего перехода к полной версии приложения.

Хотя его национальная популярность чрезвычайно высока, Alipay в глазах всех больше похож на электронный кошелек для управления финансами и активами. Несмотря на то, что у него довольно богатая экосистема мини-программ, мы по-прежнему склонны открывать WeChat, который более ориентирован на жизнь. наши ежедневные потребности.

Согласно статистике Quest Mobile, ежемесячные активные пользователи мини-программы WeChat составляют более 900 миллионов, а ежемесячные активные пользователи мини-программы Alipay составляют около 650 миллионов. Более существенным разрывом является количество транзакций мини-программы Alipay. составляет всего 16% от мини-программы WeChat.

Таким образом, «прикосновение» больше похоже на попытку Alipay трансформироваться. Благодаря более удобному методу «прямого обслуживания» больше людей захотят использовать мини-программы Alipay, сформируют привычку и расширят границы обслуживания Alipay.

Чтобы не повторять ошибок легких приложений, Alipay приложила большие усилия для продвижения «сенсорного» сервиса. Пользователи раздают большое количество скидок и льгот, а продавцы активно продвигают рекламные акции и установку оборудования. бесплатно На этом этапе оплата не только без комиссии, но и дает определенные бонусные деньги.

Поскольку Alipay опирается на собственную небольшую программную экосистему, Alipay не приходится беспокоиться о дилемме конкуренции с «полным приложением» из-за прямого обслуживания.

Для Huawei, еще одного продавца, который также занимается «легкими приложениями», ситуация с «мета-услугами» Hongmeng немного сложнее.

Мета-сервисы подобны «мини-программам» системы Hongmeng или «быстрым приложениям», разработанным Android Alliance за последние несколько лет. Пользователям не нужно загружать и устанавливать все приложение, они могут просто щелкнуть по нему, чтобы использовать. это.

В отличие от приложения Apple Light, в магазине приложений Huawei есть специальная подстраница, на которой пользователи могут найти и получить соответствующие мета-сервисы.

Что еще более полезно, так это то, что когда пользователи вводят определенные действия, такие как «билеты в кино», «счета за телефон» и «доставка» в глобальном поиске, система автоматически предлагает соответствующие мета-услуги, и пользователи могут использовать их немедленно, не устанавливая их. приложение заранее.

На первый взгляд мета-сервисы ничем не отличаются от «быстрых приложений», в создании которых участвовала Huawei, но при сравнении можно обнаружить одну деталь.

В быстрых приложениях пользователям необходимо войти в учетную запись каждой платформы отдельно, прежде чем они смогут ее использовать. Другими словами, чтобы открыть Meituan, вам необходимо сначала войти в свою учетную запись Meituan для входа в систему, чтобы открыть Maoyan для покупки билетов, вы должны войти в свою учетную запись Maoyan, а чтобы открыть Express 100, вы должны ввести номер своего мобильного телефона.

Все мета-сервисы могут напрямую получать информацию об учетной записи Huawei и авторизовать ее одним щелчком мыши. Нет необходимости вводить пароль учетной записи один за другим.

Мало того, Huawei также заявила, что интегрирует мета-сервисы в системного помощника искусственного интеллекта «Сяо И». В будущем просто скажите «купи билет на самолет» Сяо И, и он быстро получит соответствующий мета-сервис. карты, которые помогут пользователям быстро купить билет.

Поскольку собственная экосистема приложений Hongmeng компании Huawei все еще находится в стадии разработки, разработчики могут одновременно разрабатывать полные приложения и мета-сервисы или запускать переходы между мета-сервисами, которые менее сложно разработать до запуска приложения, а также могут быстро интегрировать готовые апплеты WeChat. Сделайте преобразование.

Смерть приложений

Двенадцать лет назад Скотт Дженсон, креативный директор известной дизайнерской компании Frog Design, сделал смелое предсказание: в будущем приложения неизбежно умрут.

По мнению Дженсона, в будущем появится интеллектуальная служба обнаружения. Когда вы взаимодействуете с реальным миром, ваш телефон сможет узнать, какие услуги вам нужны сейчас, через Bluetooth, NFC, GPS и Wi-Fi в режиме реального времени. . уровень приложения.

Да, можно сказать, что этот креативный директор предсказал функции, которые Apple выпустит, на восемь лет вперед.

Конечно, Дженсон также считает, что это будет очень долгая и постепенная функция. Сегодня, 12 лет спустя, приложения по-прежнему пронизывают все аспекты нашей работы и жизни и являются основой нашего цифрового взаимодействия.

Но начиная с этого года, на волне искусственного интеллекта, все больше людей изучают возможность прямого взаимодействия сервисов.

Например, очень амбициозное ИИ-устройство Rabbit R1 полностью отказывается от приложений и интерфейсов сенсорного взаимодействия и позволяет модели ИИ имитировать то, как люди управляют приложениями на фоновом сервере, позволяя пользователям реализовать все сервисы, просто открыв рот.

Но существует большой разрыв между реальностью и идеалами. Rabbit R1 не только ограничен уровнем возможностей ИИ, но также легко блокируется проверкой приложения «Вы человек?», поэтому его практически невозможно использовать.

Однако продуктом, который потерпел неудачу, стал Rabbit R1. Все больше производителей используют возможности искусственного интеллекта, чтобы изучить, как использовать «естественное взаимодействие», такое как язык и движения, чтобы заменить «графическое взаимодействие» текущей мобильной операционной системы и приложения.

Генерация текста и изображений стала очень популярной. В этом году производители мобильных телефонов и искусственного интеллекта начали работать над «агентами искусственного интеллекта мобильных телефонов».

Например, если вы скажете мобильному телефону с установленной большой моделью AutoGLM: «Помогите мне зарегистрироваться на Weibo», телефон автоматически откроет Weibo и выполнит ряд тривиальных операций, таких как «автопилот». Несколько крупных отечественных брендов мобильных телефонов, а также Apple изучают аналогичные возможности искусственного интеллекта.

Просто хотя нынешние ИИ-агенты действительно могут предоставлять прямые услуги, как бы они ни развивались, они не могут пробить потолок локальных приложений и реализовать больше возможностей.

Сейчас пришло время позволить вступить в игру таким функциям, как легкие приложения и метасервисы.

Фактически, еще 10 лет назад в iOS 8 Apple начала предоставлять возможности прямого обслуживания в зависимости от географического местоположения. Если вы находитесь рядом со Starbucks, Apple Store, железнодорожным вокзалом и т. д., соответствующее приложение автоматически появится. на экране блокировки теперь он также стал ближе к аэропорту, просто нажмите на посадочный талон за один шаг.

В сочетании с возможностями распознавания намерений искусственного интеллекта легкие приложения больше подходят для этого автономного сценария, а также могут уменьшить проблемы с продвижением.

Мы можем представить будущее терминалов с искусственным интеллектом: нет необходимости загружать какие-либо приложения, но сервисы будут автоматически появляться в соответствии с вашей сценой: когда вы идете на работу, легкое приложение для общих велосипедов будет автоматически предварительно загружено в фоновом режиме; войдя в дверь ресторана, вам будет представлено меню и комментарии пользователей сети; при посещении музея перед вами автоматически будет выдвинута карточка с описанием коллекции…

Если пользователи хотят активно использовать определенные сервисы, они могут использовать естественный язык для взаимодействия с ИИ, что позволяет ИИ системного уровня автоматически выбирать наиболее подходящий из огромной библиотеки контента и автоматически выполнять требования пользователя в форме интеллектуального агента.

Другими словами, на мобильный телефон не нужно устанавливать какое-либо приложение, но он может быстро вызывать службы всех существующих платформ с помощью искусственного интеллекта, что делает его действительно «универсальным».

Для реализации такого рода готовых услуг вам также потребуется учетная запись системного уровня, с помощью которой можно входить в систему и использовать все службы. Это также является преимуществом высокоинтегрированных экосистем, таких как Apple, Huawei, Alipay и WeChat. .

«Сервис Юань» интегрирован в «родной интеллект» Xiaoyi Assistant, который уже может реализовать небольшую часть вышеперечисленных сценариев, а интеллектуальный «Чжи Сяобао», запущенный Alipay в этом году, также вполне удобен в экосистеме мини-программ Alipay;

У Apple есть Apple Smart и легкие приложения системного уровня, но технологический гигант еще не увидел идеи объединения этих двух.

Сегодня, спустя 16 лет после появления App Store, имеющиеся у нас приложения становятся все более и более раздутыми. Приложение для прослушивания музыки можно использовать для поиска друзей, а приложение для проверки погоды можно использовать для покупок. … Это не только занимает физические ресурсы наших мобильных телефонов, но и усложняет взаимодействие, а приложение и приложение подобны изолированным островам, что затрудняет передачу данных.

Ответ Apple заключается в том, чтобы сосредоточиться на «прямом обслуживании»: действиях в реальном времени и компонентах рабочего стола, позволяющих получать информацию, не открывая приложение, более мощные команды быстрого доступа, сводящие сложные операции к одному щелчку мыши и «Перейти к приложению»; Apple доверила самому легкому приложению аналогичное видение.

Приложения в конечном итоге уйдут в историю, а App Store однажды «обанкротится». Услуги Direct, скорее всего, приведут к будущему естественного взаимодействия. Можно сказать, что легкие приложения стартовали очень рано. Что касается того, смогут ли они догнать эту волну интерактивных обновлений, это зависит от того, сможет ли Apple воспользоваться этой возможностью.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись WeChat Aifaner: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo