Этот новый магазин ИКЕА — «мечта об обновлении вашего дома»

Хоть ИКЕА и хороша, но чтобы ее посетить, нужна смелость.

Сначала я еду на окраину города, а затем захожу в огромный синий ящик, чтобы запустить режим «похода в помещении».

Вчера официально открывшийся в Шэньчжэне «Центр заказа дизайна IKEA» полностью избежал этих двух впечатлений.

Этот «первый магазин ИКЕА в стране» расположен в ресторане Wanxiang Food Restaurant в Луоху, Шэньчжэнь. Он занимает площадь всего 300 квадратных метров, и большая часть ее представляет собой «зону питания в шведском стиле» (да-да). , вы можете купить хот-доги, мороженое и другие классические закуски от ИКЕА.

В этом самом мини-магазине IKEA организовала дизайн «два выставочных зала, шесть сегментов жизни», специально подобранный с учетом потребностей местного сообщества в Шэньчжэне.

Когда мы заранее посетили магазин, сотрудники ИКЕА сказали нам, что, хотя эта относительно элегантная спальня не выглядит такой «в стиле ИКЕА», этот стиль более популярен среди потребителей, потому что его цвета более расслабляющие.

Другой выставочный зал спален показывает, что китайские родители и маленькие дети живут в одной комнате, но каждый может насладиться независимым дизайном. В то же время комбинация гардероба в комнате также перекликается с решением, которое используют многие семьи Шэньчжэня, чтобы «замкнуть» балкон в спальню.

Кроме того, в магазине также есть комбинация помещений «учеба/работа + хранилище», в основном для недавних выпускников. Мебель для всего помещения стоит менее 1999 юаней. Есть также комбинации шкафов для телевизора и комбинации гардеробов, которые очень популярны среди местных жителей. рынок.

Помимо просмотра выставочного зала, еще одной важной функцией этого магазина является контакт с потребителями, которым необходимы индивидуальные услуги по дизайну дома.

IKEA заявила, что выбрала Луоху, Шэньчжэнь, в качестве первого магазина «Центра заказов дизайна IKEA», потому что этот район развился относительно рано и существует большой спрос на ремонт и частичную модернизацию старых домов.

В то же время Сунган также является родиной шэньчжэньской индустрии товаров для дома, что позволяет IKEA расширять охват и предоставлять больше пользы потребителям с реальными потребностями.

В тот день, когда мы посетили магазин, мы также пообщались с дизайнерами ИКЕА и почувствовали, что «индивидуальное обслуживание» немного похоже на образ жизни «ремонт дома мечты».

Для пользователей, которым необходим индивидуальный ремонт, IKEA может обеспечить замеры, проектирование, закупку мебели (конечно, в IKEA) на месте и установку на месте, что может занять всего 7 дней.

По сравнению с DIY, дизайнер рассказал нам, что самое важное в индивидуальном сервисе — это «найти для себя дом», потому что не все точно знают, чего хотят:

У людей может быть много фантазий о своих домах, они могут видеть в социальных сетях понравившееся им пространство и другой стиль, но в конечном итоге не существует способа сформировать четкий ответ.

Наши дизайнерские услуги могут помочь вам найти и реализовать дом, который принадлежит вам, посредством общения и исследования программы.

Хотя услугу индивидуального заказа IKEA обычно можно найти в традиционных магазинах IKEA, «Центр заказов дизайна IKEA» позволяет большему количеству людей понять и получить доступ к этой услуге благодаря своему удобному расположению.

В последние годы IKEA активно осваивает городскую модель «маленького магазина».

Еще в 2020 году IKEA начала открывать «городской магазин» в Цзинъане, Шанхай. Площадь составляет около 1/10 площади стандартного магазина ИКЕА, и выставлено только около 1/5 товаров. Этот магазин официально закрылся в декабре 2023 года.

Тогда было сказано: «Являясь экспериментальным магазином на шанхайском рынке, он в основном выполнил свои текущие задачи. После всесторонней оценки общей планировки IKEA на шанхайском рынке и долгосрочной осуществимости открытия магазина Jing'an City Store было решено закрыть пилотный проект IKEA Jing'an City Store».

Это было интерпретировано как конец эксперимента магазина IKEA.

В этом году Толга Энку, президент глобальной розничной торговли Ingka Group, дочерней компании IKEA, заявил в интервью, что IKEA продолжит изучать модель небольших магазинов:

В настоящее время стандартные магазины ИКЕА представляют собой крупные торговые центры, до которых трудно добраться до центров крупных городов, таких как Пекин и Шанхай. Поэтому ИКЕА надеется разработать новые и более мелкие офлайн-точки взаимодействия, чтобы охватить жизнь, работу и общественную жизнь. городских людей Сцены.

На этот раз «Центр заказов дизайна IKEA» — это начало новой попытки.

По словам Лю Жуя, вице-президента IKEA в Китае, эти «небольшие магазины» позволят IKEA глубже войти в жизнь городов и сообществ в будущем:

Благодаря более гибкому позиционированию центр заказа дизайна IKEA также будет оснащен различными функциями и элементами в соответствии с предпочтениями потребителей в будущем, чтобы еще больше улучшить потребительский опыт, удовлетворить более высокие требования потребителей к социальным и эмоциональным функциям и продолжать предоставить им большую ценность.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись WeChat aifaner: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo