Это дежавю снова и снова для HBO, Discovery и нового Макса.
«Сегодня вы услышите о нашем невероятном контенте, наших необыкновенных продуктах и наших планах вывести все это на рынок».
«Мы полны решимости продолжить это великое наследие рассказывания историй на HBO Max, но мы также знаем, что не менее важным является фантастический пользовательский опыт».
«Все мы знаем о парадоксе выбора. Если вас окружает слишком много вариантов, вы в конечном итоге будете менее удовлетворены своим окончательным решением, чем если бы у вас было меньше вариантов с самого начала».
Это были три предложения, произнесенные давним руководителем телевидения на сцене, залитой темно-фиолетовыми и синими огнями, объявляя о новом потоковом сервисе. Но это не было объявление на этой неделе от Warner Bros. Discovery о новом потоковом сервисе, который объединяет контент HBO Max и Discovery под одной крышей с новым (хотя и скучным) именем Max.
И эти цитаты были из октября 2019 года, когда Warner Bros. (тогда принадлежавшая AT&T) объявляла о переходе с HBO Now и HBO Go на просто HBO Max — за пол года до того, как эта услуга действительно станет доступна для подписчиков.
Перенесемся на 12 апреля 2023 года. Разные руководители. Та же цветовая гамма. И, во многом, та же самая история.
Генеральный директор Warner Bros. Discovery Дэвид Заслав начал часовое мероприятие, посвященное презентации нового Max, рассказав историю наследия Warner Bros. в Голливуде. «Век повествования», — сказал он с той же 14-й сцены, где были показаны такие фильмы, как «Касабланка » и «Трамвай «Желание»» . "Это наше время. Это наш шанс. И все возможно — особенно с медиа-активами, интеллектуальной собственностью и потрясающим творческим талантом, который есть у нас в Warner Bros. Discovery. Я чувствую, что для нашей компании это встреча с судьбой. Какие истории мы собираемся рассказать, которые определят наше наследие? Что мы оглянемся на годы спустя и скажем: «Мы сделали это. Мы рассказывали эти истории». ”
Высокие слова, правда. Но просто невозможно отрицать, что это, по сути, та же самая история, которая была рассказана всего три года назад. Новый брендинг. Новый контент. Новые подписчики. Честно говоря, за эти три года многое изменилось. Пандемия сделала все возможное, чтобы убить театральную индустрию. Переход к потоковому вещанию оказался недолгим для художественных фильмов, но открыл двери для более дружественных к телевидению тарифов, чтобы быстрее привлечь больше внимания.
HBO Max был попыткой упростить запутанную схему потоковой передачи, в которой оказался HBO. Был устаревший сервис HBO, который сам обслуживался HBO Go и HBO Now. (Если вы забыли, первый был для тех, у кого была устаревшая подписка через кабель или спутник, а второй — для тех, кто хотел только потоковую передачу.) Но это не был полный прорыв. Все HBO было доступно на HBO Max, но не наоборот.
Среди всего этого была финансовая ситуация — то, что на самом деле не волнует этих важных потребителей. AT&T владела Warner Bros. как часть WarnerMedia, что никогда не имело смысла для традиционной телекоммуникационной компании. Итак, произошли спин-оффы и слияния — с Discovery и Zaslav, которые взяли на себя главную роль — другие оставшиеся руководители ушли (вольно или нет), и каждый может притвориться, что запускает совершенно новый потоковый сервис в 2023 году.
«Наш расширенный потоковый сервис — это то, ради чего мы все здесь, — продолжил Заслав, — играет ключевую роль. И мы назвали его «Макс». И, как вы увидите сегодня, Max предлагает потребителям что-то действительно уникальное и привлекательное».
Это все разговоры о корпоративном маркетинге, конечно. Это то, что вы говорите, когда вам нужно это сказать.
«На Макса стоит смотреть», — сказал Заслав, наконец вставив в разговор новый слоган «Макс». «Это то, что стоит посмотреть, потому что это место, куда каждый член семьи может пойти, чтобы увидеть именно то, что он хочет в любой момент времени».
Это правда, если только эта вещь не окажется в Max, а вместо этого будет найдена в одном из других крупных сервисов, таких как Paramount +, Disney + или Netflix. (Или даже гораздо меньший Hulu.) Хотя у Max может быть больше фильмов и шоу в одном месте, чем у HBO или Discovery по отдельности, это не единственный игрок в городе. Ключевым моментом будет постоянный выпуск новых шоу и фильмов, которые не дадут подписчикам уйти. (Опять же, это не совсем новая стратегия.)
В цене Max также нет ничего особенно нового. На самом деле, руководители придавали большое значение тому, что подписка Max будет стоить столько же, сколько HBO Max. За исключением того, что на самом деле это не так , поскольку контент 4K теперь будет стоить дороже и потребует тарифного плана «Ultimate».
И разговор о новой технологической платформе Max также напоминал о том предварительном мероприятии HBO Max 2019 года — не говоря уже о том, что у HBO Max было больше, чем его доля технических проблем на нескольких платформах. Возможно, новый стек технологий Max исправит это. Или, может быть, это просто означает, что новые перегибы будут работать. Нам придется подождать и посмотреть на это.
Суть в том, что если оставить в стороне все корпоративные банальности, с Максом никто не изобретал велосипед. По большей части это похоже на ребрендинг и изменение платформы, на которой мы его используем. Ни то, ни другое не мелочи. И это хорошее место, чтобы начать развивать потоковое наследие, поскольку Warner Bros. вступает во второй век своего существования.
Давайте просто посмотрим, удастся ли на этот раз продержаться этому наследию дольше трех лет.