Это лучший в мире поток ИКЕА, после 30 лет пожара стиль рисования изменился

Если вы хотите выбрать самые классические вещи ИКЕА, синяя сумка (сумка ФРАКТА) должна быть в списке.

FRAKTA в переводе со шведского означает «груз».

Сумка FRAKTA — это сумка, в которую можно поместить практически любые предметы первой необходимости.

На первый взгляд ничем не примечательная, но рождается уже более 30 лет, моднее, чем сумки из змеиной кожи, и в нее можно упаковать больше, чем в модные сумки, ее можно везде носить с собой в переездах, походах по магазинам и в отпуске. Ежегодно продаются миллионы штук.Одна из самых используемых сумок в мире.

В последнее время стиль рисования этого «Сокровища городского магазина» внезапно изменился, и он стал «бегемотом» с высокой доходностью.

Негабаритная синяя сумка здесь

Неподвижная сумка передо мной имеет высоту около 5,79 метра.

Реальные размеры сумки FRAKTA составляют 55х37х35 см, то есть высота соответствует оригиналу в 16,5 раз.

IKEA называет его Big Blue Bag, незатейливое и искреннее имя.

Этим летом Big Blue Bag отправится в турне по трем городам США.

17 июня большая синяя сумка прибыла на первую остановку в Миллениум-парке в Чикаго, 24 июня IKEA привезла ее в Houston Green Discovery Park, вскоре после этого она дебютирует в Нью-Йорке.

Высокое чувство присутствия заставляет прохожих останавливаться, и это, естественно, стало пунктом регистрации для интернет-знаменитостей.

Однако у большой синей сумки есть более важная миссия: конкретно показать высокое качество и низкую цену ИКЕА.

Метка ростом с человека имеет QR-код, который при сканировании активирует дополненную реальность от Adobe.

Самые классические предметы ИКЕА, такие как книжный шкаф Билли и стул Поэнг, вылетают из сумки.

Мало того, пользователи могут использовать купоны в ближайшем магазине IKEA на основе технологии геолокации.

Перед лицом неопределенной среды все более или менее крепко держат свои кошельки. ИКЕА, которая всегда делала упор на близость к людям, обладает острым обонянием:

Инвестировать в дом стало сложнее… IKEA больше, чем когда-либо, хочет быть союзником тех, у кого ограниченный бюджет.

Поэтому в марте этого года IKEA в сотрудничестве с рекламным гигантом Ogilvy and Mather запустила серию мероприятий The Giving Bag со следующими лозунгами:

Доступный дизайн Безграничные возможности

«Большая синяя сумка» — это последняя сводка новостей. В предыдущей рекламе продолжительностью менее 60 секунд пакет FRAKTA также фигурировал в качестве главного героя, передавая аналогичную суть.

Сюжет рекламы очень прост: когда семья из трех человек переезжает в новый дом, с точки зрения ребенка из сумки ФРАКТА достаются торшеры, диваны, ковры, все крупные и мелкие предметы, а пустая Дом быстро заполняется, даже у собаки была удобная кровать.

Эта невероятная вместимость сравнима только с карманом Дораэмона. Очевидно, что реклама использовала преувеличенные приемы, чтобы отразить высокое качество и низкую цену ИКЕА, а также бесконечные возможности, основанные на высоком качестве и низкой цене.

Фанни Йозефссон, креативный директор Ogilvy New York, придала этой рекламе подходящий оттенок:

Есть ощущение возможности и надежды, когда вы входите в свой новый дом и бросаете свои сумки.

Рожденный для практичности, из-за творчества

ИКЕА сделала сумку ФРАКТА больше, что неразумно.

Поскольку он уже очень популярен, он стал «духовным тотемом» бренда. Маркетинговая команда также упомянула на этот раз:

Сумка Фракта — это символ способности ИКЕА предлагать широкий ассортимент товаров, независимо от потребностей людей.

Как продукт, сумка FRAKTA имеет более чем 30-летнюю историю, а ее происхождение можно проследить до более чем 60-летней давности.

В 1960-х годах в Стокгольме открылся магазин ИКЕА, впервые продававший мелкие предметы домашнего обихода по низким ценам.

В 1986 году основатель ИКЕА Ингвар Кампрад решил провести исследование: как эти вещи попадают с полки на экспорт?

Обследовав более 10 торговых центров, он и его помощник обнаружили, что чайные свечи, кухонную утварь, диванные подушки и другие предметы можно упаковать только в небольшие пластиковые корзины или полиэтиленовые пакеты, но их вместимости недостаточно, из-за чего покупатели часто носят вещи в Это громоздко и неудобно, и многие люди просто сдаются и не несут его на кассу, чтобы проверить.

Поэтому в ИКЕА решили сделать большую сумку для покупок, которую можно носить на плече, в руках или повесить на тележку.

Так родилась сумка FRAKTA, и первая партия была действительно желтой, в 1989 году ее опробовали в магазине IKEA в Гамбурге, Германия.

Возникла новая проблема: все упаковано в «желтые пакеты», а кассир не может подтвердить, какие из них оплачены.

Решение не сложное – сделайте еще один мешок другого цвета. С тех пор запущена классическая синяя модель: «желтый мешок» можно оставить только в магазине, а «синий мешок» можно купить и забрать. Сегодня упаковки FRAKTA производятся миллиардами.

Почему сумка FRAKTA, казалось бы, ничем не примечательная, пользуется популярностью во всем мире?

Излишне говорить, что это практично: цена на внутреннем рынке составляет 5 юаней, грузоподъемность – 25 кг, он имеет большую вместимость, хорошее качество, удобное хранение, высокую устойчивость и длительный срок службы.

В мае прошлого года IKEA перешла на музыкальное поле и сотрудничала с легендарной шведской группой электронной музыки House Mafia, чтобы «очернить» синюю сумку.

Дизайн был вдохновлен болезненным опытом мафии: усталостью и смущением от необходимости таскать с собой кабели, разъемы, ноутбуки, аксессуары и даже виниловые пластинки во время путешествий. Это также показывает со стороны, что синюю сумку можно «упаковать».

Кроме того, не все тканые сумки можно смешать в модном кругу. Конечно, вы можете назвать это некрасивым, но по сравнению с красными и синими клетчатыми сумками из змеиной кожи, которые распространены на вокзалах, очень насыщенные синие и желтые сумки ИКЕА уникальны.

Известные дизайнеры интерпретировали его по-новому, законодатели моды в социальных сетях причудливо модифицировали его, и даже люксовые бренды, находящиеся на вершине цепи презрения, ссылаются на него.

IKEA очень поощряет трансформацию, открывающую мозг: в 2020 году она завершится лично и выпустит шляпу-ведро за 3,99 доллара.

В руководстве «Сделай сам» сумку FRAKTA можно превратить в фартук, накидку и одежду для домашних животных.Есть только неожиданные идеи, и нет невозможного использования.

Пожалуй, для ИКЕА нет лучшей рекламы, чем сумка «Фракта», сочетающая в себе практически все характеристики бренда.

Ингвар Кампрад, основатель IKEA, очень рано увидел ее «цепную реакцию».

Эти сумки могут бессознательно сближать людей.

Сумку FRAKTA не нужно рекламировать, она сама является рекламой. Когда люди видят знакомые синие и желтые цвета на улице, в супермаркете, на пляже, они думают об ИКЕА как о условном рефлексе.

Демократичный дизайн должен восприниматься

Концепция «демократичного дизайна» всегда была ценностью ИКЕА и включает в себя пять элементов:

Форма, функциональность, качество, низкая цена, устойчивость.

В ИКЕА считают, что сумка ФРАКТА — воплощение этой идеи:

Этот простой пластиковый пакет воплощает в себе все, во что мы верим: дизайн, функциональность и качество не должны быть прерогативой немногих.

Практичная и прочная сумка FRAKTA превращает абстрактную концепцию в конкретный и разумный опыт.

В момент воссоединения с миром сумка FRAKTA размещается более тепло и пытается сопереживать реальному опыту людей, делая людей, которым служит демократичный дизайн, главными героями.

В январе этого года IKEA Canada выпустила короткометражный фильм «Тролль». Монстр в короткометражке выглядит свирепым, а пещера, в которой он обитает, очень простой: мальчик несет пухлую сумку FRAKTA и помогает ей перевоплотиться в уютное жилище.

Креативщики объясняют, что означает слово «тролль»:

В конце напряженного дня многие люди чувствуют себя немного троллями. Но когда вы вернетесь домой и окажетесь в месте, которое кажется вам подходящим, вам станет намного лучше.

IKE использует фэнтезийные истории, чтобы проиллюстрировать, что дом может оказывать огромное влияние на повседневные эмоции и что все живые существа, включая людей, заслуживают дома, в котором им хорошо.

Это также перекликается со слоганом, предложенным IKEA Canada в 2022 году: Bring Home to Life (сделайте дом совершенно новым). Покупка мебели означает не только обустройство пространства, но и перекраивание жизни.

Подобный эмоциональный маркетинг особенно заметен в этом году.

В марте IKEA UK в партнерстве с благотворительной организацией Shelter представила новые выставочные залы в четырех магазинах под названием «Real Life Roomsets (комнаты в реальности)».

В отличие от чистых и светлых модельных комнат в прошлом, они отображаются на основе реального опыта. Они совсем не гламурные. Обои пожелтевшие и отслоившиеся. Жилое состояние.

За перформансом ИКЕА надеется, что больше людей обратят внимание на жилищный кризис. Согласно исследованию, проведенному по заказу IKEA, 21% британцев беспокоятся о том, что их могут покинуть дома. 18% британцев в прошлом году были вынуждены работать сверхурочно, чтобы покрыть расходы на жилье.

Модельные комнаты ИКЕА больше не создают мечты и больше не представляют различные образы активной жизни, но появляется и практическое значение. IKEA и Shelter разделяют цель: к 2030 году обеспечить лучшую жизнь дома для полумиллиона человек.

С небольшим значимым вниманием мы можем изменить наши пространства и нашу жизнь.

Демократичный дизайн и люди, стоящие за ним, должны быть фоном товаров ИКЕА и синих сумок.

В рекламе сумки «Фракта», снятой ИКЕА много лет назад, есть шутливое повествование:

Это может быть самая трудоемкая сумка во всем мире.

Он сочетается с изображениями каждого человека, использующего сумку FRAKTA в индивидуальном порядке.

Они либо одни, либо переезжают со своими семьями, либо ссорятся, либо ведут интимную жизнь, и у каждого свои жизненные встречи, которые естественным образом формируют повседневный смысл сумки FRAKTA. Трудится не только прочный синий мешок, но и трудолюбивые люди.

Наиболее распространенные из них менее всего устаревают, и им отливают различные формы в различных емкостях, таких как вода.

Столкнувшись с модной культурой, из-за дополнительных баллов за креативность, как один из носителей «демократичного дизайна», сумки FRAKTA – это всегда практичный продукт, почти без порога, которым может владеть каждый.

#Добро пожаловать в официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo