Является ли новое потребление ложным предложением? Всегда есть образ жизни, который всегда молод Ежегодное планирование 2021 новых статей потребления

Если будет эксперимент завтрашней жизни, выливающий суточную норму современной молодежи, велика вероятность, что эти штуки выпадут из его тела——

• Чашка чая в два часа дня.
• Бутылка жизнерадостной лесной газированной воды.
• Миска лапши с улитками Ли Цзыци.
• Коробка самовосстанавливающейся горячей кастрюли.
• Стартер Bubble Mart.
• Легкая банановая пижама.
• Идеальная помада для дневника.
• Супер фитнес-класс орангутангов.

…

Они называются: новое потребление.

В 2021 году один за другим будут появляться новые единороги потребления с более чем 10 миллиардами юаней, и феноменальные волны будут снова и снова становиться популярными, только еще более сумасшедшими, чем в предыдущие годы. Они подобны наводнениям и зверям и подобны волнам, ударяющимся о скалу.

Приветствия, скептицизм, ругань, взлеты и падения заполняют пробелы в жизни в 2021 году.

Однако, на самом деле, большинство людей не очень заботятся о том, что такое новое потребление.

Мы больше заботимся о том, сколько денег мы тратим, что мы получаем, как есть, носить, использовать и играть.

Посреди этих быстро меняющихся новых впечатлений незаметно меняются некоторые новые образы жизни.

Сущность умрет.

До того, как Интернет стал нашей повседневной жизнью, кто-то уже предсказывал будущее таким образом.

Действительно, цифровое потребление развивается семимильными шагами. Особенно в 2019 году эпидемия пришла неожиданно и застала реальный сектор экономики врасплох.

По совпадению, это также стало возможностью для нового потребления.

Интернет-трафик быстро превратился в голубой океан. В случаях финансирования в первой половине 2020 года онлайн и цифровизация являются стандартными, и многие новые потребительские бренды с самого начала позиционируются как онлайн-бренды.

Домашнее потребление жизни является первоначальным волнением.

В прошлом году готовые блюда фаст-фуда «Zihai Pot» и «Mo Xiaoxian» уже были популярны, а в этом году Double Eleven, «Maizi Ma», специализирующийся на полуфабрикатах, стал фаст-фудом №1. Категория на Таобао.

Даже раскинувшись в постели за просмотром документальных фильмов, не избежать нашествия нового потребления.

Даже если вы не смотрели видео Ли Цзыци или не слышали о темах Ли Цзыци, вы все равно можете быть зависимы от порошка из улиток, который продает Ли Цзыци под влиянием ваших друзей.

Однако самым непредсказуемым может быть чай с молоком на один заказ, который стал новой жизненной привычкой на рабочем месте.

Мы должны долго колебаться, чтобы потратить более десяти юаней на покупку члена видео-сайта, но это просто не колеблясь, потратить десятки юаней, чтобы купить чашку HEYTEA и Nai Xue.

Несколько лет назад никто не думал, что сыр, чай и фрукты могут сочетаться друг с другом, и никто не думал, что формула чая с молоком распространяется даже на дуриан, боярышник, масло апельсина, желтую кожуру, кориандр, сельдерей, маслянистый острый перец. … …

После чая кофе не застрахован. Каждый раз, когда я пробую что-то новое, я пользуюсь возможностью темы, и, возможно, это также благосклонность круга друзей, собирающих похвалу.

Мы также привыкли к тому, что каждый раз, когда мы идем есть, пить или играть, мы должны полагаться на приложение, чтобы принять решение о заказе, а офлайн-магазины чрезвычайно модны, вероятно, самая большая цель — распространение в Интернете. Поскольку «Вэнь Хе Ю» наиболее распространен, дело не в их вкусе лобстеров, а в длинных очередях.

Кто-то может сказать, что цифровое потребление Интернета уже существует, не так ли?

Но на самом деле для индустрии потребительских товаров основной движущей силой всегда было использование офлайн-каналов, и теперь, от старого поколения к предыдущему и к следующему поколению, почти все будут делать покупки в Интернете.

Новая форма бизнеса в новом потреблении, модель DTC (direct-to-consumer), также стала популярной в таких обстоятельствах.

Попрощавшись с оптовиками и посредниками, бренды начинают общаться, общаться и взаимодействовать напрямую с потребителями онлайн. Насколько популярен идеальный дневник, известный как «свет отечественных продуктов», он более или менее неотделим от ДТК.

Это полномасштабная популяризация цифрового потребительского роуминга.

Конечно, все изменения неотделимы друг от друга, и онлайн-бренды должны со временем пройти испытание ростом в изначальной логике физической индустрии.

Но у нас также есть больше инструментов, методов и каналов, чтобы войти в более дикую цифровую жизнь в будущем.

Не обязательно лучшие, и плохие отказы, и теперь нам нравится быть немного лучше.

Беттеризм, так сказать, — это апгрейд потребления в новом потреблении. На самом деле, это обновление потребления также стоит за обновлением наших потребностей.

Проще говоря, мы вышли за рамки основного потребления еды и одежды и стали предъявлять более высокие требования к качеству жизни.

Когда мы размещаем заказ на «повышение потребления», суть в том, чтобы разместить заказ на хорошее качество.

Когда мы купили пару штанов для йоги Lululemon стоимостью почти 1000 долларов вместо пары обычных штанов для йоги за 100 долларов, мы сделали себе более удобный и здоровый выбор. Мы не покупаем штаны для йоги, мы покупаем лучшую жизнь.

Мы купили китайскую футболку Li Ning за 200 юаней вместо обычной футболки за 20 юаней, потому что нас заинтересовал новый национальный модный дизайн China Li Ning. Он демонстрирует уверенность в китайской эстетике и новое понимание вкуса жизни.

Мы выбираем коробку лапши рамен за 30 юаней вместо упаковки лапши быстрого приготовления за 3 юаня от Master Kong, потому что мы действительно можем есть более нежные блюда и настоящее мясо в коробке лапши рамен за десятки юаней. – жареная лапша и относительно питательный бульон.

Мы покупаем мороженое Чжун Сюэгао за несколько 10 юаней вместо мороженого за 1 юань, потому что ингредиенты мороженого Чжун Сюэгао действительно проще и чище, а вкус лучше.

Это новые потребительские бренды, которые по-прежнему популярны в этом году. 

Мы платим за лучший продукт, и мы платим за «добавленную стоимость» продукта.

Конечно, увеличение потребления не означает повышения цен на все продукты.

Мы более готовы тратить много денег, и это по-прежнему является экономически эффективным обновлением потребления.

Бренд сети бистро Helens позиционирует себя как «ночной Starbucks», но продаваемые вина — «цена Michelle Ice City». В прошлом году они открыли 351 магазин по всей стране, став лидером отрасли.

Теперь для молодежи это как социальный супермаркет, где можно легко делать покупки и тратить деньги.

Поэтому, когда мы говорим о «лучшести» потребления, мы на самом деле движемся к более трезвому потреблению——

Мы выберем размещение заказа из-за лучшего качества, ингредиентов, дизайна и концепции, а также разместим заказ из-за более экономичного опыта.Перед лицом дорогих продуктов по уходу за кожей, медицинских косметических продуктов и цифровых продукты, мы тщательно сравним их. , повторное разминирование, избегая налога на IQ…

Когда новые потребительские бренды ведут безумный маркетинг и используют различные концепции для стимулирования потребления, когда новые потребительские бренды находятся в жесткой конкуренции, а партии появляются и исчезают одна за другой, мы знаем, как использовать долгосрочную и разумную перспективу, чтобы смотреть на каждую из них. каждый из них потребление пера.

Мы тратим лучше.

Бумажная соломинка пережила слишком много боли в этом году.

Когда McDonald's, Starbucks и Luckin начали выпускать различные бумажные соломинки во имя защиты окружающей среды, начался кошмар чая с молоком.

Самое непонятное, что такого рода бумажные соломинки, претендующие на экологичность, трудно перерабатывать из-за чрезмерной переработки и их можно только выбросить и сжечь.

Конечно, устойчивое развитие — это хорошо само по себе.

Поэтому бумажные соломинки позже были заменены на разлагаемые соломинки в HEYTEA, магазинах чая и одежды Nai Xue, и все больше новых потребительских брендов также вошли в эту устойчивую духовную волну.

Из-за трех с половиной порций суперрастворимого кофе в этом году в 52 городах было возвращено 2 846 229 пустых банок из-под кофе, что позволило потребителям обменять пустые банки на близлежащие районы, что они назвали «планом обратного полета».

В конце концов, уничтожение отходов — это то, что мы слышим с детства, а когда мы вырастаем, мы больше слышим о переработке.

Концепция устойчивости является консенсусом почти всех новых потребительских брендов.

Косметический бренд Huaxizi использует пригодные для повторного использования логистические оборотные коробки, Ushiyan использует сменные внутренние стержни для сокращения отходов упаковки, HowBottle перерабатывает 600 000 пластиковых бутылок, HEYTEA построила свой первый экологически чистый тематический магазин в Шэньчжэне, OATLY Oat Milk и Zero Week создали новую тенденцию в «растительное» питание.

Что редко встречается в новом потреблении, так это то, что доброжелательность к устойчивому развитию передается коммерческими или гуманистическими средствами.

Следует отметить, что устойчивость связана не только с защитой окружающей среды, но и с рядом социальных благ.

Это поколение молодых людей также является поколением, которое более склонно практиковать «культуру устойчивого потребления».

Как и каждый год в День Земли, рано утром перед Starbucks всегда выстраивается длинная очередь, и именно люди приносят свои чашки кофе.

Продвижение устойчивых новых потребительских брендов также установило духовную связь с молодежью.

Намеренно или нет, но под влиянием этих устойчивых концепций мы также будем участвовать в устойчивом потреблении и постепенно вступим в более устойчивую будущую жизнь.

Однако за устойчивым действием также скрываются разной степени неизвестность и камуфляж.

Когда мы находимся в состоянии умственного исступления, еще более необходимо различать, что является реальной ценностью и смыслом, а что просто маркетингом и лозунгами.

Нам нужно чувство идентичности и еще больше доверия.

«Время — деньги, эффективность — жизнь», особенно в эпоху мобильного интернета.

Мир вокруг ускоряется, и в метро, ​​и в очереди, и при чистке информационного потока в ушах шепчет волшебный звук: скорость, скорость, еще раз скорость.

Но несколько раз никогда не уменьшаются. Рабочее время продолжительностью не менее восьми часов в сочетании с болью от долгой поездки на работу заставляет нас хотеть втиснуться в другие места — например, в тягу — чтобы бороться с кранчами и самоуправлением своей жизнью.

Фаст-фуд быстрого приготовления осуществил эволюцию от еды быстрого приготовления до полуфабрикатов. Помимо лапши с улиткой, лапши из индейки, лапши быстрого приготовления и самовосстанавливающегося горшочка, полуфабрикаты сохраняют ощущение церемонии последнего приготовления.

Самые привычные китайцам блюда – отварная говядина, кисло-сладкая свиная вырезка и рыба из квашеной капусты, которую также можно подать за 5 минут.

По состоянию на сентябрь этого года темпы роста категории полуфабрикатов / полуфабрикатов за последние два года превысили 260%; Hema запустила заранее приготовленные новогодние блюда, а «семейный портрет» собрал рыбные котлеты Jingzhou, Qiandao. Рыбные шарики из озерного цветка толстолобика, доска для ножей Хуэйчжоу, благовония и другие ингредиенты из 6 регионов.

При удобном домашнем фаст-фуде, конечно же, недостатка в посуде «на скорую руку» не бывает.

Фритюрница, классифицированная Xianyu как один из десяти самых бесполезных товаров года, также считается «величайшим изобретением 21-го века», потому что она реализует свободу жарки «подделки настоящего». "уборка" кухни Темпы роста мелкой бытовой техники составляют почти 380%. 

Чай и кофе с долгой историей и более длинной цепочкой презрения также быстрее попадают на рынок, имеют более привлекательный внешний вид, более вкусный и более удобный для питья.

Новые бренды чая присматриваются к быстрорастворимому чаю и чайным пакетикам: Tea Yanyuese выпустила небольшую баночку с лотосом, TNO начала с «холодно заваренного лиофилизированного порошка чая» с каплями воды, а чай CHALI представляет новый тип чая с оригинальным треугольным листом. чайные пакетики Закон.

Капсулы, висячие уши, сублимация, кофейная жидкость… Новые передовые бренды, представленные Yongpu, Sandunban и Sumida River, постоянно изучают новые технологии и новые формы продуктов, позволяя потребителям пить более качественную чашку кофе в любое время и в любом месте. .

Современный мини-маркет «Рай микропродуктов» — это не только самый яркий бизнес-формат в городе, но и синоним скорости и эффективности. Вот бутерброд за десять секунд и треугольный рисовый шарик за двадцать секунд.

Во время завтрака, обеденного перерыва, обеда и ужина мы спешим туда-сюда, и всегда можем увидеть на прилавках самые модные новинки народного потребления – слегка пьяную "Ягодку", "Daily Dark Chocolate", "Weekly Zero". Протеиновые батончики, растительное молоко "Овсянка"…

Потому что они знают, что, когда они завладеют вашим вниманием, они могут иметь право втиснуться в ваше послеобеденное время. Говорят, что новый потребительский бренд будет опробован через три года, а магазины шаговой доступности являются флюгером тренда.

Но скорость не в будущем, это баланс "необходимости и также". Быстрота не означает плохого вкуса, низкой питательности и плохого эффекта. Это комплексный учет различных затрат времени, энергии и денег. Нет необходимости избегать лобового удара по южной стене.

В середине ночи после родов нам лучше лечь на диван, чтобы отдохнуть, или получить больше времени, чтобы перезарядиться, чувствуя, что мы все еще контролируем себя.

Быстрая адаптация и быстрое преследование — это активный и пассивный выбор, а также пассивная свобода танцев в кандалах.

Для человека главное быть счастливым.

Чтобы быть счастливым, не обязательно потреблять, но счастье как эмоциональная ценность действительно может быть обменено через потребление. По данным Economic Daily, в 2021 году на долю «потребления удовольствия» будет приходиться более 60%.

Высокая доля потребления самоудовлетворения может свидетельствовать о том, что молодые люди хотят сэкономить время и силы, и в то же время у них есть еще и эмоциональная сторона. Иерархия потребностей Маслоу, «любовь, принадлежность, достоинство и самоактуализация», стала неотложными и неотложными потребностями.

Пока где-то в нашем сердце есть «правильный удар», в пределах наших возможностей, мы готовы потратить деньги, чтобы купить кусочек счастья.

Этот вид потребительского поведения, обслуживающего эмоциональную ценность, можно разделить на различные круги интересов. В мире тысячи людей, и средства массовой информации для чувств друг друга разные.К счастью, у нас никогда не бывает недостатка в выборе.

Некоторым людям нравятся закрытые ящики, и они получают дофамин в процессе рисования карт.Художественный дизайн и популярная культура, которые несет Чаован, также могут соответствовать их собственным мозговым схемам между огнями и кремнями.

Некоторым нравятся закатные огни, проекторы и ароматические свечи: они находятся в пределах досягаемости, привнося ощущение атмосферы в холостую, но не одинокую жизнь, создавая всеобъемлющее обновление пяти чувств.

Кемпинг, рыбалка, катание на лыжах и другие новые виды спорта на открытом воздухе были включены в варианты 48-часовых выходных.Они потеряли часть жесткой физической подготовки и стали более доступными, молодыми и более неторопливыми.

За последние два года, в дополнение к предметам первой необходимости, также быстро выросли продажи кемперов, ретро фонарей для кемпинга и других деликатных товаров. Изысканность, комфорт и четкие записи незаменимы.

Если взрывное настроение разместить некуда, лучше выпустить его на музыкальном фестивале.

Ежегодно проводятся сотни музыкальных фестивалей.Помимо классических музыкальных фестивалей, начали появляться различные пивные музыкальные фестивали, автомобильные музыкальные фестивали и фестивали кулинарной музыки.Даже новый потребительский бренд Yuanqi Forest проводил музыкальные фестивали. .

Наслаждаться потреблением не значит заниматься этим в одиночку, это также приносит более разнообразный круг общения.

Играя в убийство по сценарию, можно гонять по городу в ролевой игре с ограниченным тиражом, а питомцы также могут проводить офлайн-собрания тех же питомцев.

С тех пор кошелек является «Санкенг» прохожего, а также имеет бренд коллекционного магазина «Поэзия и калейдоскоп». Он не только обеспечивает сцену покупки, но и его амбиция состоит в том, чтобы создать городской Дисней и многомерную культурную святыню для поколения Z.

Согласно отчету BCG Insights Report, 54% осведомленности о новых потребительских брендах происходит из такой социальной среды, основанной на массовых кругах и социальных сетях. В то же время была идентифицирована и наша потребительская личность, и волнение принадлежит им и мне.

Раньше мы говорили о «экономичности», но теперь мы гонимся за «соотношением цены и качества».

Он наполняет повседневную жизнь вдохновением, гормонами и необычностью.

Духу нужны такие питательные вещества, и тогда он продолжает спокойно гореть.

Вы должны были видеть такие заголовки:

• Молодые люди начинают терять волосы?
• Молодые люди здесь, чтобы проверить!
• Молодежь пропивает IPO !
• Первая Тесла, первая Гуччи , первая …

Вам может быть интересно, как все может быть молодым?

В какой-то степени это неизбежно: люди в возрасте 18-35 лет, как правило, имеют наибольший интерес и спрос на новое потребление. Конечно, в реальных ситуациях молодежь — это просто общий термин, не ограничивающийся конкретными возрастными группами.

Сути проблемы это не меняет.Упоминание молодежи везде на самом деле показывает проблему——

Новое потребление иногда можно понимать как «молодое потребление». Чтобы оставаться молодым, это как раз и есть само новое потребление.

«Молодежное потребление» ведет к «образу жизни завтрашнего дня», который представляет собой всеобъемлющую инновацию одежды, еды, жилья, транспорта, концепций потребления и социальных мыслей.

За этим стоит более здоровая жизнь, более эффективная жизнь, более устойчивая жизнь, жизнь, в которой больше внимания уделяется красоте, жизнь, в которой больше внимания уделяется качеству, жизнь, которая более равна и инклюзивна…

Но поддерживать «новое» трудно, это как грести против течения, если не продвинешься, то отступишь.

Новое потребление — это на самом деле очень пустое слово, строго говоря, это этап развития потребления.

Что делает новое потребление, так это обновляет и воссоздает прошлый опыт, делает продукты, отвечающие текущим потребностям, в пределах досягаемости, и меняет образ жизни, который кажется достаточно хорошим.

Здесь даже самые деликатные потребности могут быть точно удовлетворены, а оцифровка, дифференциация и персонализация — вот те ярлыки, за которыми гонятся.

В индустрии острых соусов, где когда-то доминировала Laoganma, новый бренд Hubang быстро вырос, он не столкнулся с Laoganma напрямую, а использовал интернет-маркетинг и дивиденды на вынос, чтобы быстро открыть рынок.

В прошлом немногие продукты были адаптированы для кожи головы, и смешанный шампунь Лаборатории Жимо был взят отсюда; «Пузырьковая таблетка для полоскания рта» Научно-исследовательского центра Цинчжи не только решает проблему неприятного запаха изо рта, но также может использоваться в качестве переносной парфюм.

В прошлом на внутреннем рынке были почти только зрелые иностранные ароматы. быть «ароматным». 

В то же время в этом году у Double 11 было много печальных проигравших, но они также выиграли.

По сравнению с прошлогодним Double 11 Wang Fuchuan упал почти на 70%, продажи Ramen Say сократились почти вдвое по сравнению с тем же периодом прошлого года, Wonderlab сократила количество рекламы в кругу друзей и сместила акцент с молочных коктейлей, заменяющих прием пищи, на молочные коктейли. пробиотические продукты.

Картина неудовлетворительна, отражая псевдожесткий спрос в условиях нового потребительского бума, снижение и отвлечение дивидендов от онлайн-трафика, а также нехватку выносливости, чтобы поставить трафик на первое место.

Группа новых потребительских брендов быстро появляется, а масса новых потребительских брендов исчезает партиями.

Продукт является самым важным, никогда не ерунда.

Может быть, легко определить молодых людей на бумаге, но их нелегко поймать.

Интернет сформировал новое потребление и изменил наш имидж как потребителей.

В Интернете есть большое количество молодых людей, но они один за другим являются кочевой молодежью. Ведь товары на этом бескрайнем лугу слишком ослепительны, длительные отношения совершенно не нужны, а трехминутная популярность разрешена правилами рынка.

Кофе утром и алкоголь вечером, стоя в очереди за HEYTEA и «Misue Bingcheng Sweet Honey», оба соответствуют толпе, но также выделяются из толпы.

Хотя нынешнее потребительство более негативное, мы обращаем внимание на ловушки потребления и не хотим возвращаться в эпоху потребления прошлого.Всегда хорошо иметь перед собой больший выбор.

«Новое потребление» может помочь инновациям, но оно ничего не может ниспровергнуть по существу, оно все равно должно пройти путь, по которому должно пройти «старое потребление».

Чего мы ждем, так это «раскрытия» нового потребительского рынка.

Посмотрите через три года и через три года, что осталось.

Примечание. Эта статья была написана в соавторстве с У Чжици и Чжан Ченгчен.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (WeChat: ifanr), в ближайшее время вам будет представлен более интересный контент.

Love Faner | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo