Является ли реклама ИИ по всей улице серьезным эстетическим ухудшением?

Упс, мы с тобой окружены ИИ!

За последний год или около того ИИ постепенно стал обычным явлением и повседневным явлением. Пока гиганты гоняются друг за другом и бросают новые технологии, ИИ также появляется и в более незаметных местах, таких как метро, ​​лифты, плакаты с продуктами и экраны программного обеспечения, проходя мимо обычных людей онлайн и оффлайн.

Однако эффект часто трудно объяснить, и он даже превращается в психическую атаку.

Эта реклама «заметных сумок» завела вас в странную долину?

Представьте себе, что однажды утром вы можете сонно взять свой рюкзак, проверенный службой безопасности, механически отсканировать код или провести карту и потащить свое тяжелое тело сквозь толпу.

Отвлекшись, вы повернули голову и увидели яркий рекламный щит — социальное объявление на тему «Как вы выглядите», отдающее дань уважения всем, кто усердно трудится на работе.

Присмотревшись, чувствуешь, что что-то не так. У этой девушки в стиле Pixar неестественные руки и проблема с количеством пальцев. Что еще более важно, в ней нет «классового запаха», который совершенно отличается от образ рабочего.

Этот набор рекламы настоящий и исходит из метро Шэньчжэня. Официальная печать создана искусственным интеллектом. У них также есть набор рекламы, посвященной спортивному стилю и поддерживаемой милыми героями мультфильмов. Один из маленьких мальчиков не имеет места подушка на велосипеде. Хотя он выглядит расслабленным, физическое состояние местного населения вызывает большое беспокойство.

Сказав это, будет ли игра более «реальной» и более захватывающей, если ИИ будет создавать реальных людей? Не обязательно, это может быть контрпродуктивно и вызывать эффект «зловещей долины» человека, но не человека. Вся продвинутая реклама лифтов верит в одну истину: ИИ, который любит улыбаться, не повезет.

Реклама Double 11 на JD.com, возможно, была призвана отразить радость возвращения домой с полной загрузкой и привлечь потребителей к покупке, но эффект оказался немного странным.

Худая женщина с волосами, бросающими вызов гравитации, широко открыла рот, ее глаза были тусклыми, а психическое состояние было безумным. Кривые фальшивых улыбок семьи из трех человек почти одинаковы. Под фильтром мягкого света они выглядят как скопированные и вставленные куклы или затвердевшие восковые фигуры. Это может быть то, что ИИ понимает как «не семья, не надо». войти в тот же дом».

Для сравнения, реклама в лифтах Alipay относительно нормальна: в начале четко обозначен AIGC. Сестры готовят горячую кастрюлю вокруг плиты, или братья пьют и болтают о горах. Помимо плохого качества еды, персонажи они глянцевые и пластиковые, немного прочнее и праздничная атмосфера.

Если он специально поддерживает определенный объект, ИИ также может отпускать новые шутки и даже открывать новые идеи для китайских ужасов.

Он ест макароны на том же уровне, что и AI Уилл Смит, и лапша маленького мальчика неотделима от его губ. У маленькой кибердевочки, рекламирующей зубную пасту, не должно возникнуть проблем с кариесом: ее глаза настолько большие, что пугают, а кожа настолько гладкая, что на ней вообще нет текстуры, как у керамической куклы.

Для ИИ-девушки вполне нормально ставить на молоке этикетку молодости, но уровень проверки на плагиат составляет 99,99% по сравнению с реальной рекламой в Японии много лет назад.Движения, прически, подбор цветов и даже элементы пузырей похожи, поэтому это немного имитация.

Игра не избежала вторжения ИИ.Бумажный человечек публично наорал в кругу друзей, но забыл, что чем больше пресса, тем лучше.Настоящему человеку сложно тренироваться за 8 баксов, а ИИ ​​за 10 баксов это не проблема, но она не учитывает эстетику, типа Кукуруза выращена в эссенцию, а рубашка, которая исчезает в коже, хуже, чем не носить ее.Короче, она не может привлечь игроков нажать на "Дразнить", а им просто хочется поговорить о монстрах и монстрах побыстрее отступить.

Эти рекламные объявления явно предназначены для продвижения товаров, но они не вызывают ни сочувствия, ни убедительности. Детали зловещей долины похожи друг на друга. Помимо парадокса, есть дополнительный слой ощущения, что на ручке экономят деньги. ножа.

Если избавиться от стереотипов персонажей, ИИ всегда сможет сыграть косметический эффект плацебо, что лучше, чем ничего.

Серия плакатов Флигги «Что делать в Первомай», размещённая на станциях метро, ​​показывает пейзажи разных стран и темы глазами ИИ.

Просто посмотреть на одну картинку – это нормально, и идея перекликается с лозунгом, но стиль рисовки неоднороден и неузнаваем. Людям сложно запомнить. Это даже нельзя рассматривать как один и тот же набор рекламы. Кажется, больше похоже на концепцию, но недостаточно обоснованную.

Хотя мы так долго были суровы, мы должны признать, что многие люди не читают рекламу внимательно. , и бюджет часто превышает эстетику.И важно отметить, что самый быстрый и экономичный путь — это путь.

По сравнению с надвигающимся эффектом зловещей долины, ИИ заменяет модели, студийные фотографии и костюмы за несколько секунд и массово производит больше «искусства» фаст-фуда, что может быть еще более страшным. Перефразируя строчку из «Шерлока», ИИ обрушил эстетику всей улицы.

Верхний предел человеческого воображения может определять производительность ИИ

На самом деле, многие рекламные объявления с ИИ выглядят устрашающе и скучно. Проблема не в ИИ, а в том, что в сделанных вещах нет никакой мысли, не говоря уже о том, чтобы произвести впечатление на людей и вызвать у них желание тратить деньги. Это может означать только то, что они используются ради ИИ. ИИ имеет плохую эстетику и любит следовать тенденциям.

Напротив, о некоторых рекламных объявлениях с использованием ИИ, имеющих мало технического содержания, но выдающуюся креативность, люди могут говорить.

В прошлом году, когда OpenAI просто убивал всех, популярной тенденцией стала поддержка ChatGPT. McDonald's и Burger King также продолжают использовать ChatGPT, чтобы влюбиться друг в друга.

В McDonald's спросили: «Кто самый знаменитый бургер в мире?» ChatGPT ответил: «Биг Мак». Чтобы не отставать, местный Burger King спросил ChatGPT: «Кто самый большой бургер в мире?» Ответ был «Огромный». Полные ответы двух брендов были превращены в плакаты станций и размещены рядом.

Быстрые слова очень важны, и ответы ИИ могут также направляться людьми. Аи кричать друг другу, это само по себе очень эффективно. .

Тайваньская IKEA, которая много раз выходила из отрасли из-за рекламы, снова прибегла к своему творческому подходу для стабилизации и запуска плакатов с искусственным интеллектом, основанных на сказках.

После того, как у Золушки появится будильник, она сможет вернуться с танцев до 12-часового DDL. Мы настолько умны, что до сих пор не можем увидеть новую одежду короля, но можем купить мешки для белья такого же фасона.

Хотя стиль живописи все еще немного странный, сочетание сказки и повседневной жизни создает альтернативные ассоциации и все же может передать интерес жизни.

Аудитория может подумать, как в статье властного президента: Черт побери, вам удалось привлечь мое внимание.

BodyArmor, бренд спортивных напитков, принадлежащий Coca-Cola, использовал искусственный интеллект в качестве трамплина для своей продукции во время Суперкубка в феврале этого года.

В этой рекламе под названием "Поле фейков" используется техника сначала подавления, а затем увеличения. Первая половина была намеренно грубо создана искусственным интеллектом. Тела спортсменов были деформированы, а черты лица летали. При питье у них прилипали рты горловина бутылки.Вторая половина Это настоящий кадр, подчеркивающий подлинность материалов, вкус и эффективность продукта.

Хотя идеи разные, все эти рекламные объявления сохраняют настоящие эмоции и интригующие детали, основанные на искусственном интеллекте, что соответствует самому известному рекламному слогану Apple «Думай иначе».

Напротив, негативные примеры используют ИИ только как средство срезания углов и, возможно, поначалу могут вызвать некое «сюрреалистическое» любопытство, подобно отвергнутым работам Соры.

Но после слишком большого просмотра онлайн и оффлайн искаженные слова, пустые глаза, непропорциональные человеческие тела, нелогичные свет и тени и размытый фон только заставят людей чувствовать себя скучными и жуткими.

Нет никаких сомнений в скорости прогресса ИИ, и многие «фальшивые» ошибки могут вскоре исчезнуть. Но, по крайней мере, на данном этапе простая и грубая реклама ИИ не может уловить тонкие эмоции людей. Это почти необъяснимая интуиция. Мы Знайте, что эти вещи не соответствуют действительности и не имеют «души», но мы, возможно, не сможем перечислить одну, две, три или четыре причины.

Когда я просматривал ленты социальных сетей, таких как Xiaohongshu, наиболее частыми комментариями, которые я видел по поводу рекламы ИИ, были: «Я не знаю, что это значит» — «Я даже не знаю, что это такое, когда смотрю на это». Я не знаю, что это значит». «Что?» «Если люди не могут резонировать, какой смысл в рекламе?»

Это может противоречить риторике, которую любят использовать компании, занимающиеся технологиями искусственного интеллекта. По их словам, каждый может быть художником: даже если вы не находились под влиянием искусства, вы можете создавать произведения, которые съедают половину истории искусства, вводя подсказки. Но независимо от того, хороши ли вещи, созданные с помощью ИИ, или нет, поверхностны они или нет, стандартом суждения по-прежнему остаются люди, которые будут голосовать своей интуицией.

Поскольку мы в конечном итоге прибудем

Несмотря на то, что с рекламой ИИ существует множество проблем, само распространение иллюстрирует невысказанный секрет: этот поток невозможно остановить.

В сентябре прошлого года японский бренд напитков Itoen использовал ИИ-женщину в 15-секундной рекламе. Подлинность уже не отличить от подделки с первого взгляда, и она выглядит как модель-любитель, лицо которой зрители намеренно не запомнят.

Пользователи сети воскликнули: «Я не могу сказать, что это ИИ, но это похоже на чрезмерное шлифование кожи», «Это действительно не похоже на тот ИИ, который я обычно вижу, иначе это выглядело бы очень дешево».

Что ещё лучше, так это то, что, сделав глоток чая, женщина-ИИ вернулась из будущего в настоящее, а рекламный креатив тоже был тесно связан с ИИ: момент изменить будущее настал сейчас. Вскоре ИИ облегчит создание актеров любого возраста, пола и телосложения, не рискуя обрушить дом.

«Отнимет ли ИИ рабочие места у реальных людей?», «Как ИИ влияет на авторские права?» — вопросы, которые естественным образом возникают после просмотра такой рекламы и также обсуждаются на телеканалах. На самом деле, помимо того, что он занимает большой экран и бросает вызов реальным людям, ИИ уже сдержанно сияет под малоизвестным айсбергом.

Те, кто ощущают это более отчетливо, — это торговцы, которые привозят товары, а также создатели, которые беспокоятся об ИИ, без ума от ИИ и стремятся достичь больших успехов в области ИИ.

ИИ больше не выглядит как какой-то очевидный, плохой, жирный стиль, а как молчаливые слуги, спрятанные среди толпы.

В ноябре прошлого года Google запустил генеративные услуги искусственного интеллекта для рекламодателей.Один из них заключается в том, что если у продавца уже есть материал модели, держащей товар, фон можно изменить по своему желанию, чтобы рекламу можно было использовать в разные праздники и праздники. времена года.

Такие картинки незаметны, но их больше. Примерно в то же время Amazon запустил аналогичную функцию.

Рекламодателям, которые не умеют творчески выражать свои мысли, нужно всего лишь выбрать продукт и нажать «Создать», и Amazon будет использовать генеративный искусственный интеллект, чтобы за несколько секунд предоставить набор более дымных и приближенных к повседневной жизни на основе деталей продукта. также можно уточнить изображение, введя короткую текстовую подсказку.

Раньше некоторые рекламодатели могли размещать такие продукты, как тостеры, на белом фоне. Самая дорогая кухонная утварь часто требует только самого простого способа показать свое лицо. Но Amazon обнаружил, что, когда тот же тостер стоял рядом с круассанами на кухонном столе, рейтинг кликов был на 40% выше.

В определенной степени ИИ позволяет непрофессионалам без профессиональных навыков начать заниматься фотографией для электронной коммерции. Amazon, который в прошлом больше внимания уделял анализу рекламных данных и эффективности доставки, выдвинул интересную точку зрения: «Реклама — это наполовину искусство, наполовину наука, а художественная часть станет проще».

Мои коллеги из видео-команды придерживаются аналогичной точки зрения, и то, как они используют ИИ, похоже на использование стажеров и одновременный доступ к огромной библиотеке отснятого материала.

Генеративная начинка PS подходит для выездной постановки, что не только экономит затраты на реквизит, но и экономит время выездной съемки. Интересно, сможете ли вы сказать, что все орнаменты под телевизором созданы искусственным интеллектом? Коллега, предоставивший материалы, посетовал: «Это настолько просто, что это меня почти испортило. Я забыл все навыки PS, которые изучил раньше, и долгое время не использовал их».

Инструмент рисования текста DALL·E в ChatGPT подходит для создания изображений и создания эталонных снимков. Сэкономленное время можно использовать для лучшего обдумывания и доработки сценария раскадровки.

Если вы хотите спросить их, какой опыт они могут передать, так это то, что видение и эстетика важнее. Пусть инструменты станут инструментами, а люди станут лучше. Лучшее время, чтобы научиться использовать инструменты ИИ, было полгода назад, а затем и сейчас. .

Вполне возможно, что в будущем ИИ станет все более распространенным и войдет в повседневную жизнь, уже не различимый с первого взгляда, как капля воды, падающая в море. капля и море.

Если реклама ИИ лишена индивидуальности и эмоций, возможно, нам нужно дополнительно задуматься о том, насколько впечатляющей является реклама, созданная людьми, и о том, как сохранить способность производить впечатление на людей, одновременно расширяя возможности ИИ.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись aifaner в WeChat: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo