Я был на Sony Expo 2023 и пообщался с президентом Sony China.

Логотип бренда Sony теперь вездесущ.

Будь то продукты бытовой электроники, такие как гарнитуры для мобильных телефонов, игровые приставки, или профессиональные компоненты, такие как датчики, или недавний популярный анимационный фильм «Человек-паук: Через Вселенную», и даже выпуск музыкальных альбомов и сервисных платформ потокового мультимедиа. , мы все можем видеть активную фигуру Sony.

Действительно, сегодня Sony Group больше не ограничивается поставщиком бытовой электроники, но также является глобальным предприятием, охватывающим музыку, кино и телевидение, развлечения, игры, финансы и другие области.

Если вы хотите увидеть пантеру целиком, Sony Expo, которая проводится почти каждый год, будет хорошей возможностью. Это крупнейшее бренд-мероприятие, проводимое Sony в Китае.Для пользователей это редкое место, где они могут одновременно просмотреть основной контент бизнес-направления Sony и познакомиться с последними продуктами Sony в продаже.

Причина, по которой говорят, что это происходит «почти каждый год», заключается в том, что из-за воздействия эпидемии Sony Expo 2022 года не проводилась в соответствии с графиком, а в последний раз Sony Expo «Игра с гравитацией» проводилась в 2021 году.

Спустя почти два года Sony официально провела выставку Sony Expo 2023 в Шанхае с 25 по 28 мая 2023 года. На тему «Роуминг в стране чудес» она полностью продемонстрировала электронику, музыку, анимацию, основные моменты бизнеса Sony и статус разработки игр, фильмов и телевидение, технологические исследования и разработки, а также устойчивость.

Что еще более важно, Такеши Йошида, президент Sony China, который вступит в должность в 2022 году, также лично посетил место происшествия и дал интервью многим СМИ, включая Ай Фанер. Это также один из немногих случаев, когда Такеши Ёсида в качестве президента Sony China давал публичные интервью средствам массовой информации.

Такеджи Ёсида: Чтобы не отставать от бума развития в Китае, сосредоточьтесь на бизнесе контент-развлечений

Глядя на резюме Такеджи Йошиды, мы видим, что его карьера в Sony началась в телевизионном бизнесе, и он три года работал финансовым директором Sony North America, прежде чем присоединиться к Sony China в качестве главного финансового директора в 2021 году.

Такеши Ёсида, ставший президентом Sony China в прошлом году, сказал Ай Фанеру, что его основная работа на данном этапе — это размещение человеческих ресурсов, а другая — принятие решения об инвестициях — это основные обязанности президента.

Прежде всего, я думаю, что я должен хорошо поработать над распределением талантов, чтобы подходящие таланты могли играть роль на подходящих должностях.

В то же время мы должны хорошо поработать над так называемой «передачей мощности».

Потому что у Sony много бизнесов в Китае, и эти бизнесы находятся в разных жизненных циклах.Некоторые бизнесы находятся на стадии роста и нуждаются в более интенсивных инвестициях; Компания достигла «мягкой посадки»; есть также некоторые бизнесы, которые вышли из стабильного состояния. период и должны развиваться непрерывно и неуклонно.

На самом деле изменения кажутся более быстрыми, чем многие ожидали. По мере замедления эпидемии, начиная с января 2023 года, потребительский рынок Китая претерпел значительные изменения.

Такеджи Ёсида сказал, что по туристическому буму "Золотая неделя 1 мая" мы видим, что туристическая индустрия Китая восстановила свою жизнеспособность. Все более склонны путешествовать и развлекаться. Внимание людей переключилось с развлечений в помещении и кемпингов на сцены. выходя.путешествие.

Для Sony такая ориентация на потребление напрямую привела к увеличению продаж камер в этом году, в то время как телевизионный бизнес, который был на подъеме в прошлом году, стал холоднее.

Такеши Йошида также признал, что бизнес Sony действительно демонстрирует определенную степень дифференциации в соответствии с изменениями рынка.

В связи с только что упомянутым туристическим бумом, наш рынок камер может сильно восстановиться. Однако под влиянием рынка недвижимости рост телевизионного бизнеса несколько стабилен.

Как компания, занимающаяся творческими развлечениями, Sony также готова ускорить свое развитие, чтобы удовлетворить текущие потребности создателей контента. Таким образом, с этой точки зрения это также может объяснить, почему Sony Imaging стремилась к развертыванию продуктов обработки изображений для видеоблогов в течение последних двух лет и последовательно запускала различные камеры для съемки видеоблогов.

В частности, есть много блоггеров, которые готовы использовать свои мобильные телефоны и камеры, чтобы записывать свою жизнь и делиться ею с другими.Среди этих начинающих и молодых любителей влогов или блогов мы также сосредоточимся на тех молодых блоггерах среднего уровня, которые усердно работают. В противном случае Sony будет непросто занять определенное место на высококонкурентном китайском рынке.

Очевидно, Sony считает, что камеры Vlog, такие как ZV-1 II, могут удовлетворить восстановление туризма и потребности людей в съемке, с одной стороны, и удовлетворять возникающие потребности самостоятельных медиа-блогеров в создании видеоконтента с другой стороны. другая рука. Такая стратегия должна позволить Sony не отставать от подъема экономики Китая.

До 2021 года Такеджи Ёсида в течение трех лет занимал должность финансового директора Sony North America, поэтому для него управление рисками всегда было одной из самых важных должностей.

Когда его спросили о направлении усилий Sony China в будущем, он процитировал известную поговорку с китайскими местными чертами: «Последнее слово — рост».

Если Sony хочет добиться большего развития на китайском рынке, это зависит от того, сможет ли она идти в ногу с темпами развития Китая.

50% мировых продаж Sony Group приходится на развлекательный бизнес, включая игры, музыку, кино и телевидение и так далее. Тем не менее, в продажах Sony China электронные продукты по-прежнему играют ведущую роль. Теперь, когда мы добились огромного развития в сфере развлечений в глобальном масштабе, мы, несомненно, надеемся увеличить наши усилия в сфере развлечений в Китае, что также находится в центре нашего будущего развития.

Похвальным достижением является то, что в последнее время «Человек-паук: Через Вселенную» занимает первое место в рейтинге кассовых сборов в течение 7 дней подряд в неделю после его выхода, а также завоевал высокую репутацию на рынке материкового Китая. инвестиции.

Что касается сотрудничества между аппаратными и контентными продуктами, то оно также находится в центре внимания стратегии One Sony, начиная с Sony Expo в 2018 году, Sony работает в этом направлении. Ай Фэнер также отмечает, что количество продуктов, которыми можно наслаждаться на оборудовании Sony, становится все больше и больше. Просто у некоторых сервисов все еще есть «акклиматизация».Сталкиваясь с такими вопросами, как простота использования и пригодность для использования, Sony так и не смогла дать потрясающий ответ.

Из корпоративного бизнеса Sony Group в Китае, включая PlayStation, Aniplex и связанного с ним корпоративного бизнеса Sony Electronics, мы набираем молодых людей, стремящихся сформировать межкорпоративную и межотраслевую команду для выполнения работы. На самом деле эта работа дала определенные результаты.

Sony и ее партнеры вложили средства в виртуальную производственную студию в Шанхае, которая представила систему отображения Sony с черным кристаллом, а также профессиональные камеры и мониторы Sony.Здесь создатели могут завершить виртуальное производство за одну остановку. , Шанхай Суогуан, который начал часть бизнеса R&D, также заново открывает свою собственную ценность.

Теперь игры Sony также могут использовать эту студию для съемки рекламных видеороликов, а артисты Sony Music также могут снимать свои собственные рекламные видеоролики, клипы и т. д. Такой проект может быть направлен на демонстрацию и полное использование преимуществ технологии Sony, а также на объединение потребностей различных компаний в рамках Sony, что можно рассматривать как отличное достижение One Sony.

Продолжайте углублять One Sony, кабельные вентиляторы по-прежнему являются самым большим богатством Sony

Китай остается одним из самых важных рынков для Sony, как и несколько лет назад.

Изучив китайский потребительский рынок и группы китайских потребителей, Такеджи Ёсида с удивлением обнаружил, что пользователи Sony в Китае, как правило, моложе, чем на рынках Европы и Америки.

Он сказал, что на европейском и американском рынках люди, которые будут покупать телевизоры Sony, как правило, немного старше, около 40 или 50 лет. У них есть более глубокий опыт и сильные финансовые ресурсы, и они, как правило, предпочитают покупать высококачественные телевизионные продукты Sony.

Китайским потребителям, которые будут покупать высококачественные телевизоры Sony, от 28 до 30 лет, они также узнают высококачественные продукты Sony и готовы платить за флагман.

На самом деле об этом уже сообщал Ай Фанер: по статистике, доля потребителей в возрасте до 35 лет в линейке телевизоров Sony превысила 64%, и она стала «основной силой потребления». Таким образом, в последние годы Sony China разработала продукты и маркетинговые стратегии, ориентированные на молодежь.Это не то, что делает отдельная линейка продуктов, но группа Sony в целом заставляет потребителей почувствовать молодость бренда и продуктов Sony. .

Мы считаем, что «Единая Sony» — очень важная стратегия в Китае.

Видно, что то, как Китай еще больше углубит концепцию One Sony, очень важно, потому что Китай претерпел огромные изменения. Особенно молодые люди, представленные поколением Z, у которых есть свои личности и мнения, как лучше понять и удовлетворить их потребности, для этого требуются совместные усилия всей группы Sony.

Говоря о предыдущих президентах Sony China, Такеджи Ёсида сказал, что самым большим богатством, оставленным ему президентом Sony China, по-прежнему является большое количество «фанатов кабельного телевидения»:

Я очень дорожу нашими поклонниками Sony. Они являются нашим самым ценным богатством. В то же время я сделаю все возможное, чтобы эта группа продолжала расширяться. Я надеюсь, что с помощью сформулированной мной стратегии роста Sony я смогу привлечь больше Sony. Добавление вентиляторов и, как следствие, содействие развитию бизнеса Sony в Китае.

Можно сказать, что Sony Expo создана для поклонников Sony.

Sony, начавшая производить автомобили, также уделяет пристальное внимание AIGC.

Автомобильный бизнес Sony теперь стал центром внимания средств массовой информации и потребителей.

В 2022 году Sony и Honda совместно объявили, что обе стороны создадут новое совместное предприятие под названием Sony Honda Mobility с целью совместной разработки и продажи электромобилей с высокой добавленной стоимостью. Первая автомобильная марка называется Afeela, а ее первая электрическая концептуальная модель была представлена ​​на выставке CES2023.

Согласно прогнозам Sony и Honda, первый электромобиль новой компании поступит в продажу в 2025 году. Ожидается, что новая компания будет планировать, проектировать, разрабатывать и продавать электромобили, но не будет владеть производственными мощностями и управлять ими. Ожидается, что Sony разработает его и предоставит новой компании.

Тем не менее, какую роль Sony играет в этом совместном предприятии по производству электромобилей, все равно будет любопытно.

Такеджи Ёсида высказал свое личное мнение по этому поводу:

Sony — это компания, основными направлениями деятельности которой являются развлечения и электронные продукты, поэтому наша роль в этой компании, я думаю, по-прежнему заключается в том, чтобы превратить пространство в автомобиле в пространство для развлечений, чтобы люди в нем могли получать больше замечательных развлечений. опыт.

Кроме того, достижения Sony в области сенсорных технологий также будут применяться в области безопасности автомобилей и помощи при вождении. Согласно плану, первая модель Afeela поддерживает систему помощи при вождении L2 в городских сценариях. Ожидается, что она откроется для предварительной продажи в первой половине 2025 года и официально поступит в продажу в том же году. Первый срок поставки — 2026 год.

К сожалению, на вопрос о том, появятся ли мобильные туристические услуги и даже сам автомобиль в материковом Китае, Такеши Йошида сказал, что «пока нет контента, которым можно было бы поделиться».

Инновации AIGC и больших моделей ИИ быстро и глубоко меняют образ жизни человеческого общества. Поэтому больше всего на сцене спрашивали Такеджи Йошиду, возможно, о взглядах Sony на ChatGPT и соответствующих тенденциях.

На самом деле Sony уже давно занимается ИИ.Вначале Sony создала компанию под названием «Sony AI», которая сейчас объединена в Sony Research (Sony Research). Sony лучше использует машинное обучение для реализации новых интеллектуальных функций, таких как AI-фокус и распознавание сцен для камер, а также чипы XR для телевизоров BRAVIA.

Всем известно, что Sony долгое время занималась исследованиями и разработками в области технологий искусственного интеллекта и добилась многих результатов. Например, недавно выпущенная камера Vlog (ZV-1 II) оснащена технологией искусственного интеллекта, которая проявляется в автофокусе.

Как эксперт в области исследований ИИ, технический директор Sony Group Хироаки Китано в интервью СМИ заявил, что его интересует производительность ChatGPT, и он чувствует, что она работает очень хорошо, и Sony рано или поздно будет использовать ее в бизнесе.

Однако следует отметить, что мы являемся компанией, обслуживающей создателей, и будем предоставлять технологии, ориентированные на создателей.

Похоже, что на существующий ИИ генерации изображений подали в суд из-за проблем с авторскими правами и т. п., и мы не будем разрабатывать ИИ, который попирает права создателей.

Важно разработать справедливый, прозрачный и подотчетный ИИ.

Такеши Ёсида также подтвердил, что Sony продвигает некоторые проекты, связанные с технологией ИИ, в том числе улучшение роли ИИ в игровых или видеорешениях и даже в кинопроизводстве.

Китайский научно-исследовательский институт Sony (RDC), также представленный на Sony Expo 2023, также занимается исследованиями искусственного интеллекта и других технологий. Его исследования и разработки сосредоточены на 5G, коммуникациях, искусственном интеллекте, робототехнике и технологиях, связанных с защитой окружающей среды и устойчивым развитием. Sony считает, что это то, что больше всего нужно Китаю и всему миру.

Только в Китае можно лично почувствовать атмосферу исследований и разработок в Китае.В то же время, чтобы догнать темпы исследований и разработок Китая и добиться прогресса в исследованиях и разработках с Китаем, мы надеемся превратить RDC в такую ​​ведущую технологическую базу. Кроме того, мы надеемся расширить возможности нашего бизнеса за счет исследований и разработок передовых технологий и применения передовых технологий в наших развлекательных и электронных продуктах.

8-я выставка Sony Expo: программное обеспечение и контент играют ведущую роль, поддержка аппаратных продуктов

Такехито Сода, живший в Пекине с детства, работавший в Sony и активно работавший на китайском рынке в течение многих лет, сейчас является президентом Sony Interactive Entertainment (Shanghai) Co., Ltd. повторно представить Sony Sony Expo и объяснить, что Sony проводит такого рода выставку брендов. Это как нельзя более уместно.

Общий бизнес Sony отличается от многих других компаний.Разнообразие бизнеса Sony охватывает несколько областей, поэтому многие пользователи могут быть определены в определенном бизнесе и области Sony.

Таким образом, существует не так много возможностей для таких горизонтальных трансграничных обменов, поэтому мы задались вопросом, можем ли мы создать такую ​​возможность для взаимодействия с нашими поклонниками и в полной мере продемонстрировать различные направления бизнеса Sony в Китае, что может помочь им глубже понять продукты и услуги, которые они используют, и позволяют пользователям увидеть Sony, а не очень абстрактное ощущение бренда.

Проще говоря, всесторонняя презентация всего бизнеса Sony в Китае посредством выставки является источником Sony Expo, которая ранее была известна под общим названием «Sony Charm Award».

Самое большое впечатление, которое я получаю от Sony Expo 2023, заключается в том, что презентация продуктов технологий и контента будет более трехмерной, а оборудование и оборудование больше не являются изюминкой, а предназначены исключительно для опыта.

Будь то ранняя предварительно исследованная технология отображения пространственной реальности, относительно зрелая технология отображения пространственного звукового поля 360 или свежее портативное носимое устройство захвата движения mocopi, зрители могут почувствовать, что если эта технология используется в реальных сценах в воображение.

Я думаю, что так называемая One Sony, размещенная на Sony Expo, представляет собой контент на каждом стенде, и соответствующие интерактивные услуги могут быть представлены аппаратным обеспечением Sony. Местом, где нужна демонстрация мобильного телефона, будет новейший телефон Sony Xperia, там, где нужно записывать видео, будет камера Sony Vlog, когда нужно воспроизвести аудио, можно использовать наушники, плееры и музыку Sony. сервис, который также воспроизводит Sony Music.Контент, защищенный авторским правом…

Кажется, какая сцена нужна создателю, какое творческое оборудование и сервисы, существующие вещи Sony могут оказать поддержку.

Одним словом, прогуливаясь по Экспо, я чувствую, что Sony предоставляет мне полный трехмерный опыт обслуживания.

В центре зала находится «Естественный резонанс», с которым Ай Фанер хорошо знаком. Эта выставочная площадка, созданная «Sony China Design Center», фактически была выставлена ​​на выставке Design Shenzhen в марте, и Ай Фанер также сообщил о ней в то время.

Решение о размещении его в позиции C может быть основано на стремлении Sony к устойчивому развитию бизнеса, и в то же время на этом этапе она действительно добилась значительных результатов.

Видно, что Sony сейчас предпочитает «колхозить» .

Как и упомянутая выше «виртуальная производственная студия», часть ее была создана из соображений устойчивого развития.

Сотрудники Sony сказали, что в прошлом, если они хотели снять красивое место, производственной группе, вероятно, приходилось посылать много людей с большим количеством оборудования, а затем лететь во Францию ​​​​для съемки в реальном месте. Однако, благодаря относительно продвинутой технологии виртуальных сцен, местная съемочная группа может напрямую снимать почти идентичные и управляемые сцены в виртуальной производственной студии Sony в Шанхае.

Весь процесс сэкономит много транспортных расходов, а также может уменьшить углеродный след, что очень соответствует потребностям защиты окружающей среды.

Как сказал Такето Сода, у Sony огромные бизнес-линии, но не все из них полны жизненных сил.

На самом деле, контент и аппаратное обеспечение Sony еще не сформировали полную и эффективную интегрированную экосистему на китайском рынке, хотя видение One Sony заключается в реализации синергии и интеграции нескольких бизнесов, объединении нескольких продуктовых портфелей бизнес-направлений Sony. , вы все еще можете почувствовать разделение «делать все по-своему».

Возможно, такие проблемы постепенно решались, но для Sony Group, имеющей большую бизнес-линию, по-прежнему требуется много времени и усилий по локализации, чтобы китайские потребители почувствовали передовые и удобные возможности продуктового портфеля Sony.

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo