10-летие OnePlus: присоединение к циклу, путешествие по циклу, контрцикл

Мы часто используем фразу «как всю жизнь назад», чтобы описать, как все в мире изменилось сверх ожиданий.

Например, говоря о короле мобильных телефонов 2013 года, помимо iPhone 5 и Samsung Galaxy S4, упоминаются также HTC One, LG Optimus G Pro и даже Nokia Lumia 1020 и BlackBerry Z10.

Многие бренды были на пике своего развития десять лет назад, или их послесвечение все еще существует.Только за счет определенного увеличения временного измерения колебания рынка и замены брендов могут стать более ясными.Именно в этом году появился новый бренд мобильных телефонов. дата рождения в конце года: 2013 17 декабря основатель OnePlus Лю Цзоху объявил о создании OnePlus Technology и официально вошел в индустрию смартфонов.

Глядя на несколько брендов мобильных телефонов в 2023 году и вспоминая взлеты и падения этих брендов десять лет назад, вы действительно почувствуете, что находитесь в другом мире. Ни один бренд не всегда молод, но некоторые бренды всегда молоды, что является истинным отражением этой отрасли.

За последние десять лет OnePlus был вовлечен в цикл смартфонов, путешествуя по циклам и противоциклам.В этом и заключается уникальность этого бренда.

Продукт: уверенность в приверженности циклу.

Основатель OnePlus Лю Цзоху ранее предпочитал должность «главного менеджера по продукту», а не основателя или генерального директора.

Продукты — это то, в чем Лю Цзоху лучше всего разбирается, и это также самый знакомый и эффективный путь.

До основания бренда OnePlus Лю Цзоху возглавлял подразделение OPPO по производству проигрывателей Blu-ray. Он сделал эту небольшую категорию номером один по удовлетворенности потребителей в США, обогнав Denon и Sony, включая обладателя премии «Оскар» Леонардо Ди Каприо. пользователь проигрывателей Blu-ray OPPO. Возможно, по этой причине Леонардо Ди Каприо позже рекламировал первый смартфон OPPO.

Проигрыватель Blu-ray, за который отвечает Пит Лау, получил довольно много похвал. Среди них известный американский компьютерный журнал PCMag прокомментировал, что «Apple не производит проигрыватели Blu-ray. Даже если и производит, мы считаем, что OPPO будет по-прежнему превосходит Apple с точки зрения удовлетворенности пользователей».

В понимании Лю Цзоху и OnePlus продукты — это нерушимая дорожная карта, поэтому многие известные сцены об основателе и бренде связаны с продуктами.

Пит Лау уже много лет имеет привычку складывать в сумку несколько прототипов новых мобильных телефонов, когда отправляется в командировки. В ходе долгого путешествия я продолжал тщательно учитывать различия в ощущениях от разных прототипов, а затем использовал их как важную основу для определения окончательного дизайна.

«Выдерживает проверку» — это прелюдия к «это действительно круто».

Когда был выпущен мобильный телефон OnePlus 1, Лю Цзоху выкрикнул обычную, но шокирующую фразу: «Он так хорош».

Помимо использования самого мощного на тот момент чипа Snapdragon 801 и поддержки 3 ГБ памяти и сетей 4G, «чувствовать» — еще одно ключевое слово для мобильного телефона OnePlus 1.

В эпоху, когда преобладали пластиковые корпуса, ощущения и прикосновения не были в центре внимания всех.

OnePlus — один из немногих брендов, предъявляющих более высокие требования.

Хотя задняя часть корпуса изготовлена ​​из пластика, OnePlus использует специальный процесс напыления, наиболее известной из которых является белая версия Babyskin. OnePlus извлекла специальный материал из натуральных орехов кешью и равномерно нанесла его на заднюю крышку в три слоя, в результате чего добилась гладкости и нежности на ощупь, как у детской кожи.В то же время этот материал покрытия также может эффективно противостоять липким пятнам пота. также очень гладкий для длительного использования.

Из этой детали видно, что OnePlus очень не хотел быть посредственным на заре существования бренда. Итак, мы увидели бамбуковую ограниченную серию телефона OnePlus 1 и дополнительную заднюю крышку OnePlus 2, выполненную из черного миндаля, палисандра и арамидного волокна.

В 2018 году Пит Лау изменил свой обычный повседневный образ и на конференции OnePlus 6 надел хорошо скроенный костюм и пару белых туфель Christian Louboutin.

Этот бренд, широко известный в Китае как «Carrot Ding», имеет интересный дизайн: как бы скромно ни выглядела обувь, подошва должна быть ослепительно-красной.

Такое великолепие, но не выставление напоказ — это стиль, который нравится Лю Цзоху и OnePlus.

Подобно старому Bentley Continental GT, это элегантный и мощный спортивный автомобиль. наступите на него.

OnePlus 6 хочет сделать и такой мобильный телефон: «бандит в костюме», похожий на Джейсона Стэтхэма, который выходит из Bentley Continental с телефоном OnePlus. Люди, незнакомые с ним, увидят элегантность; люди, знакомые с ним, будут бояться его силы.

OnePlus 7 Pro объясняет, что такое «быстро и плавно», с помощью функции «Go Beyond Speed». Экран с частотой обновления 90 Гц, получивший оценку A+ от авторитетной организации DisplayMate, не только открывает новую главу в скорости мобильных телефонов OnePlus, но и управляет движением. к развитию всего мобильного телефона и даже всей индустрии энергопотребления в направлении экранов с высокой частотой обновления.

На этот раз OnePlus сделала то, чего не делала вся индустрия.

Когда проект OnePlus 7 Pro был запущен, экран с частотой обновления 90 Гц был всего лишь техническим параметром в дорожной карте технологии отображения Samsung и еще не был запущен в производство. В настоящее время команда OnePlus считает, что если они хотят продолжать добиваться дальнейшего прогресса в области «быстрости и плавности», экран с высокой частотой обновления необходим и может стать барьером для конкурентоспособности продукта.

Именно из-за потребностей OnePlus 7 Pro компания OnePlus решила настроить экран HDR10+ с частотой обновления 90 Гц и разрешением 1440P от Samsung Display, которого в то время не существовало. Если бы не спрос OnePlus, этот экран, вероятно, имел бы было отложено. Потребовалось много времени, чтобы появиться.

Когда мы теперь играем в «Honor of Kings» с частотой кадров 120 кадров в секунду и выбираем опцию высокой частоты кадров на Станции B, это фактически означает, что семена, которые OnePlus посеял для отрасли 4 года назад, расцвели и принесли плоды повсюду, и Вся индустрия начала приносить плоды: замена программного обеспечения, аппаратного обеспечения и поставка контента незаметно претерпели огромные изменения.

Если вы продолжите думать о продукте, это будет иметь некоторые последствия.

Мысли о «это так круто», «бандиты в костюмах» и «быстро и плавно» все еще могут найти отголоски и развитие в сегодняшнем OnePlus.

OnePlus 12, который скоро будет выпущен, не только имеет первоклассный экран для домашнего использования, но также сочетает в себе качество изображения, производительность и дизайн продукта. В подарок всем к десятилетнему юбилею OnePlus, хоть суффикса Pro и нет, но мощность продукта превосходит Pro. Лю Цзоху даже сказал в беседе у камина, что OnePlus 12 представляет собой накопление возможностей флагманского продукта OnePlus за последние десять лет и является продуктом, который может превзойти все ожидания.

Неважно, что значит идти далеко и делать шаги на тысячу миль, продукты OnePlus есть, накопление технологий есть, планирование маршрута есть. Эти плотные точки координат связаны друг с другом, что и является подходом к продукту. продуктов OnePlus в первую очередь. Путь продукта OnePlus может быть извилистым, но он продолжается, потому что требования пользователя существуют, и ценность пользователя должна быть реализована. С самого начала создания бренда OnePlus и даже раньше он был укоренен в мышлении Лю Цзоху и исходил практически из всех продуктов OnePlus.

Такой акцент на преимуществах продукта, стремлении к лучшему пользовательскому опыту и возврат к простому подходу к продукту, ориентированному на потребительскую ценность, более прост в OnePlus, у которого более понятная и простая линейка продуктов. Рынок смартфонов кажется таким уникальным и скудным.

За рубежом и пользователи: циклический выбор, антициклический рост

В первом квартале 2023 года бренд OnePlus занял первое место среди всех брендов с темпом роста доли рынка 210% и стал единственным брендом мобильных телефонов, добившимся трехзначного роста.Во втором квартале темпы роста ускорились, достигнув годовой рост составил 254%.

Если подумать об этом с другой точки зрения, это также означает, что число новых пользователей OnePlus растет более чем на 200%, а объем «Давай» беспрецедентен. Однако, соответственно, объем продаж всего мобильного телефона Телефонная индустрия все еще находится в упадке. Даже если это консервативная оценка, общая вероятность упадет примерно на 5%.

После интеграции в систему OPPO и расширения ресурсов офлайн-каналов OnePlus, бренд, который ранее имел большое влияние в Интернете, также может доказать силу своего продукта и привлекательность для пользователей в офлайн-режиме.

Ай Фанер раньше принимал участие во многих мероприятиях всплывающих магазинов OnePlus.Очереди молодых и энергичных пользователей OnePlus за покупкой телефонов можно описать как извилистые повороты, а магазин всегда может быть окружен водой.

OnePlus не только прошел цикл смартфонов от высокой скорости до смывания волнами, а затем испытаний в настоящем золоте и огне, но также использует антициклический подход для быстрого привлечения новых пользователей и придания жизненной силы. в бренд.

Можно сказать, что пользователи и продукты — это две стороны компании и бренда.

История пользователей OnePlus такая же, как и история продукта: это долгосрочная история, которая постоянно обновляется и дополнена ключевым словом «за рубежом».

Вскоре после глобального выпуска OnePlus 1 он привлек большое количество зарубежных фанатов, особенно сотрудников Amazon, Facebook и Google, в том числе многих магнатов Кремниевой долины, которые являются аудиторией мобильных телефонов OnePlus, таких как бывший основатель Apple Стив Возняк, соучредитель Paypal Пит Тиль и другие.

Эти компьютерные пользователи реконструировали взгляды Лю Цзоху на взаимоотношения между продуктами и пользователями. В одном из первых интервью Лю Цзоху сказал: «Многие пользователи выше команды, и отношения с ними заключаются не просто в продаже продуктов.

Лю Цзоху, который часто посещает форум OnePlus, уже упоминал историю пользователя. Кто-то написал на форуме OnePlus, что в телефонах OnePlus возникла проблема с соответствующим резистором. Увидев сообщение, Лю Цзоху спросил ответственного за исследования и разработки и получил ответ от Группа исследований и разработок вначале говорила: «Пользователь ошибается», но по мере углубления исследования группа исследований и разработок наконец обнаружила, что они были неправы.

Пользователь OnePlus, указавший на проблему на форуме, — инженер из Google.

Можно сказать, что с самого начала OnePlus столкнулся с лучшими и самыми требовательными пользователями в мире. Это одновременно давление и мотивация. Лю Цзоху сказал несколько лет назад:

Подумайте об этом: с этой группой пользователей они могут быть инженерами, которые намного лучше вас. Как заставить их распознать OnePlus, очень сложно.

Международное рождение — это важный и уникальный знак OnePlus, а также одна из причин, по которой OnePlus производит хорошие продукты. Хорошие продукты и хорошие пользователи формируют одно и другое, в конечном итоге формируя бренд с хорошей репутацией.

В понимании OnePlus и Лю Цзоху, «хорошие продукты не имеют национальных границ».

С момента своего создания OnePlus установила другой вид связи с пользователями с помощью всплывающих окон. Появилась модель магазина-up, которая превратилась в репертуар новых выпусков компьютеров OnePlus.

Независимо от того, дома или за рубежом, внутри и снаружи всплывающих магазинов выстраиваются очереди покупателей, растянувшиеся на сотни метров или даже дольше. Они пользуются популярностью в офлайн-режиме и прилипчивостью пользователей, как будто новый телефон Apple продается впервые. Многие пользователи могут С нетерпением жду возможности как можно скорее заполучить OnePlus. Новые машины.

В 2017 году OnePlus выпустила OnePlus 5 и OnePlus 5T, которые за год принесли десятки миллиардов юаней дохода и добились достаточной прибыли, 70% которой пришлось на зарубежные продажи. Последующие серии OnePlus 7 и 7T по-прежнему хорошо продаются.Исследовательская организация Counterpoint опубликовала отчет, показывающий, что мобильные телефоны OnePlus вошли в четверку лидеров по доле мирового рынка смартфонов высокого класса в третьем квартале 2019 года, уступая только Apple и Samsung. и Хуавей.

В течение этого периода стабильного развития продуктов прогресс OnePlus на мировом рынке также дополнял друг друга, и компания продолжала завоевывать рынок высокого класса в Индии, образуя тройку сильных сторон OnePlus, Apple и Samsung. На большем количестве рынков мы установили партнерские отношения с такими каналами электронной коммерции, как Amazon India и операторами T-Mobile в США, чтобы расширить каналы доставки.

В период роста продаж смартфонов компания OnePlus адаптировалась к этому циклу и добилась очень высоких темпов роста за рубежом, а также в определенной степени изменила репутацию и опыт отечественных брендов мобильных телефонов за рубежом.

В отчете о списке «50 лучших мировых брендов Китая Kantar BrandZ», публикуемом регулярно каждый год, OnePlus занял 8-е место в списке 2022 года и 5-е место в категории бытовой электроники. Общий рейтинг увеличился на 1 место по сравнению с 2021 годом. В этом году OnePlus вошел в список и входит в десятку лучших уже четыре года подряд.

Создание лучших продуктов, выход на самый широкий рынок и привлечение лучших пользователей — это логический замкнутый цикл, сформированный OnePlus с самого начала. Эти три фактора также делают OnePlus достаточно уникальным.

Некоторые из этих уникальных функций являются явными, а некоторые – неявными. Например, зарубежные достижения и репутация OnePlus в зарубежных средствах массовой информации являются явными. Вам не нужно держать телефон OnePlus в руках, чтобы знать уникальность продуктов OnePlus. концепция продукта требует более реального наблюдения и опыта. Что касается уникальности пользователей OnePlus, то, пожалуй, самым глубоким опытом обладает Лю Цзоху, который часто публикует сообщения на форуме сообщества OnePlus.

Изменение: способы путешествовать по циклам

В предыдущем интервью Лю Цзоху однажды сказал:

Раньше все спешили. Казалось, что каждая компания, о которой только можно подумать, производила мобильные телефоны, но многие компании умерли в течение года.

Бренды смартфонов переживали быстрый рост до 2015 года и быстрый спад после 2015 года. В этот период OnePlus также пережила период спада.

Столкнувшись с проблемой, ответ OnePlus прост: вернуться к потребительской ценности и вернуться к первоначальному намерению и сути создания хороших продуктов.

В 2016 году, вернувшись к потребительской ценности, OnePlus выпустила мобильный телефон OnePlus 3. В то время это был редкий баланс на рынке мобильных телефонов. Он был удовлетворительным с точки зрения дизайна, ощущений и производительности.Культовый трехступенчатый переключатель OnePlus Кроме того, впервые появившись на этом телефоне, позиционирование «чрезвычайно быстрого флагмана» также указало направление развития последующих продуктов OnePlus.

Многие считают, что 2016 год станет решающим для OnePlus и первым крупным изменением бренда OnePlus.

Более кардинальные изменения для OnePlus произошли в 2021 году.OnePlus официально объявила об интеграции в систему OPPO.После года обкатки и выяснений отношения OnePlus и OPPO постепенно прояснились: они образовали двойной бренд с OPPO. , и OnePlus фокусируется на Интернете, а продукты ориентированы на производительность.

После десяти лет хаоса в индустрии мобильных телефонов нынешняя конкурентная среда превратилась в групповую армейскую операцию.
Из-за этого стоимость пребывания за покерным столом стала чрезвычайно высокой.

В 2015 году, когда мы говорили о производительности мобильного телефона, это был просто пакет из трех частей: чип + память + флэш-память. Тот, кто наберет больше очков, будет иметь лучшую производительность. Но когда мы говорим о производительности мобильного телефона в 2023 году, это будет означать быть чрезвычайно широким. .

Например, работа мобильного телефона в сети определяется аппаратным уровнем самого мобильного телефона и внешней сетевой средой. пропускная способность сети.уровень распределения, но ничего не может сделать с внешней сетевой средой.

Если они хотят еще больше улучшить работу мобильных сетей, производители мобильных телефонов должны вмешаться во внешнюю сетевую среду, но малые и средние предприятия не могут себе позволить такой уровень инвестиций.

После интеграции OnePlus в систему OPPO у него будет достаточно ресурсов для решения проблем, не связанных с мобильными телефонами. Путем создания облачных сервисов и передачи данных по сети оператора, а также комплексных сетевых моделей и расчетов на мобильном телефоне, он улучшает работу мобильной сети и гарантирует, что пользователи Получите новые возможности работы в сети в перегруженных и слабых сетевых средах, таких как вокзалы и метро.

Для улучшения производительности мобильных телефонов существует множество модулей подразделения, аналогичных сетевому опыту.Среди них есть проблемы, существовавшие в прошлом, и новые проблемы, с которыми сталкивается развитие отрасли.Например, является ли логика компиляции и выполнения систему Android по памяти надо менять, а файлы Android нужно менять систему и режимы хранения? Ответ OnePlus — измениться.

Итак, мы видим, что при поддержке ресурсов OPPO OnePlus представила технологию рекомбинации генов памяти, впервые запущенную в OnePlus 11, а OnePlus 12 осмеливается выкрикнуть гарантию отсутствия пропадания кадров в течение 2 часов тяжелой игры.

В дополнение к треку производительности, трек визуализации, который является обязательным для военных стратегов, является тем местом, где крупные производители мобильных телефонов собираются в большом количестве. первоклассная конкуренция, например, какие-то игры или дизайны для мобильных телефонов, как и бренд, ослабляет восприятие изображения.

Но в системе OPPO OnePlus 12 может использовать тот же «движок изображения суперсвета и теней», разработанный OPPO, что и флагман Find, для получения возможностей обработки изображений флагманского уровня.

Кроме того, OnePlus 12 также представит «Дисплей Super Light and Shadow ProXDR» на «Восточном экране», разработанном совместно с BOE. Это интересная картина. OnePlus имеет свою уникальность, а также получил передовые технические возможности OPPO. Поддержка .

Официально, поскольку у компании есть четкая позиция с OPPO, OnePlus, естественно, запустит две линейки продуктов после 2022 года, чтобы принять участие в боевых действиях: в дополнение к стабильным обновлениям флагманов OnePlus, серию OnePlus Ace невозможно остановить по цене от 2000 до 3000 юаней. Он стал новой силой, которую никто не может игнорировать, предоставляя OnePlus более надежную поддержку с точки зрения линейки продуктов и объема поставок. В то же время, благодаря обширным и зрелым офлайн-ресурсам OPPO, мобильные телефоны OnePlus также успешно размещаются на рабочих столах десятков тысяч магазинов OPPO, легко переходя в офлайн-режим.

В то же время в этом году появляются новости о продажах, связанные с серией OnePlus Ace:

• 13 февраля OnePlus Ace 2 поступил в продажу на двух платформах JD.com и Tmall за 37 минут, побив рекорд продаж всех телефонов Android за первый день в прошлом году.
• 13 марта официально поступил в продажу OnePlus Ace 2V. Всего за 6 минут он занял второе место среди всех моделей с ценой 2000-3000 юаней в прошлом году.Первое место занял OnePlus Ace 2.
• 18 августа предварительная продажа OnePlus Ace 2 Pro была продана тиражом в 150 000 единиц всего за 26 часов, побив рекорд предпродажной подготовки для всех моделей во всех ценовых сегментах и ​​всех брендов в течение 2023 года.

Не все могут принять изменения, будь то пользователи или оппоненты, но факт налицо, OnePlus действительно изменился во многих местах.

Если мы объединим продукты OnePlus за последние 10 лет, ритм продукта и рыночная стратегия будут меняться в режиме реального времени и требуют адаптивности.Эти изменения служат неизменному подходу к продукту.

Многое изменилось, но что-то должно остаться неизменным. Точно так же, о чем Лю Цзоху больше всего говорил во время ночных разговоров у плиты: настаивать на производстве хороших продуктов, возвращать потребительскую ценность и отдавать приоритет прочности продукта.

По продуктам мы также можем ясно увидеть, что OnePlus, бренд, которому скоро исполнится 10 лет, «не сдается». Точно так же, как заключительное резюме Лю Цзоху в вечерней беседе у плиты: OnePlus в будущем по-прежнему будет уникальным брендом и не будет следовать, слепо следовать или идти на компромисс.

Именно истории и детали, появившиеся за эти 10 лет, характеризуют нетипичный бренд в высоко гомогенизированной индустрии смартфонов. как его производительность и технология экрана, собрали большое количество отраслевого консенсуса и способствовали прогрессу всей отрасли.

10 лет — это достаточно долго для отрасли, но для OnePlus этого далеко недостаточно.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись aifaner в WeChat: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo