1000 новых фестивалей в год, будешь ли ты счастлив Waves of Tomorrow

На бис! На бис! На бис! На бис! На бис!

В толпе один за другим раздавались крики, как за секунду до схода лавины. Земля там была грязной и выбоинами, и толпа наступила на эмоциональную карнавальную мину, ожидая, когда ее взорвет барабанный бой группы.

Но не будет Encore.

На нынешнем музыкальном фестивале время выступления каждой группы плотно забито, как конвейер, без какого-либо случайного завершения. После окончания этого мероприятия они собираются перейти к следующему – нишевые группы в прошлом становились все более популярными. Также становится все больше и больше музыкальных фестивалей. У всех пустеют кошельки.

Не только музыкальные фестивали, но и бесчисленные фестивали моды, фестивали искусства, фестивали жизни, фестивали еды, фестивали пива, фестивали кемпинга …

Активные в городе платформы и бренды лихорадочно создают «новые фестивали», которые удовлетворяют эмоциональные потребности людей по выходным, когда каждому молодому человеку нечего делать.

Снова раздались крики.

Можете ли вы расстроиться, проводя 100 музыкальных фестивалей в год?

Из-за эпидемии музыкальный фестиваль в этом году можно охарактеризовать как злополучный, и билеты будут аннулированы в любой момент после покупки билетов.

Однако до тех пор, пока на эти музыкальные фестивали приедут одна или две «чистые группы знаменитостей», они будут схвачены, как только будут открыты билеты. Это все еще при условии, что в год проводятся сотни музыкальных фестивалей.

Согласно статистике Damai.com, во время праздников 1 мая по всей стране было проведено 56 музыкальных фестивалей , а во время летних каникул в июле-августе было сделано более 20 официальных объявлений. Согласно статистике China Music Finance and Economics, более 40 музыкальных фестивалей фестивали проводились после сентября, даже если они назывались «В Гуандуне, во« дворце Гуанхань », люди спешили за билетами и просили билеты почти каждый день в течение недели ноября.

Музыкальный фестиваль в разгаре.

Невооруженным глазом видно, что различные шоу, знаменитости и бренды «вторгаются» на музыкальные фестивали, делая музыкальные фестивали все более популярными, а музыкальные фестивали – все более и более меняющимися.

Поклонники могут легко увидеть своих кумиров на музыкальных фестивалях, тех звезд дорожного движения, которые раньше тратили тысячи долларов на концерты; некоторые мятежные рок-группы входили в двери развлекательных шоу и становились джентльменами, которых искали кумиры мальчиков и девочек; всевозможные ниши Музыка, такая как рок, рэп, пост-свинг, электронная музыка и т. д., теперь может быть собрана на музыкальном фестивале.

Родина китайских андеграундных рок-групп – Пекинская музыкальная школа Midi, основавшая первый в стране фестиваль оригинальной музыки «Midi Music Festival», я не ожидал, что нынешний музыкальный фестиваль станет крупнейшим офлайн-развлекательным центром для всех людей.

Старый соперник Midi, Modern Sky, не скрыл веяния времени, но стал более популярным. Первый маршрут, который он выбрал, отличался от "хардкорного" миди, и он дал начало более разнообразному музыкальному фестивалю в жанре.

Появились и другие лейблы фестивалей классической музыки, а также пшеничные поля, кактусы, эхо и т.д.

Хотя в этом году обычный однодневный билет на музыкальный фестиваль кактусов в Чэнду даже взлетел до 988 юаней.

Мало кто еще помнит, когда основатель музыкального фестиваля, Музыкальный фестиваль Вудсток, родился в 1969 году. В ту эпоху, полную тьмы, смерти и кровавых войн, эта чистая музыкальная утопия была нацелена на антивоенные действия и мир.

С развитием истории, культуры и жизни музыкальные фестивали больше не должны нести ответственность времени, они превратились в модный бизнес.

Таким образом, культурные и туристические музыкальные фестивали также постоянно появляются, от музыкального фестиваля Orange Island в Чанша, музыкального фестиваля Taihu Bay в Чанчжоу до серии электронных слогов Happy Valley в разных местах, и они с нетерпением ждут возможности полагаться на них. молодой трафик, чтобы стимулировать жизненную силу города.

Музыкальный фестиваль Grassland, организованный в Чжанбэе, национальном бедствующем округе, за три дня принес более 300 миллионов юаней дохода.

Все больше музыкантов, музыкальных платформ и концертных залов также создали новые независимые музыкальные лейблы, возникли многолюдные музыкальные фестивали, а группы стали больше выходить из круга, например, Новый молодежный музыкальный фестиваль, музыкальный фестиваль Xiami, музыкальный фестиваль Chaobai. , и Green Field. Музыкальный фестиваль, Музыкальный фестиваль Starlight …

Там, где есть трафик, есть коммерциализация.

Популярность музыкального фестиваля, естественно, заставляет бренды любого размера сосредоточиться на этом куске торта.

Также начали появляться различные фестивали пивной музыки, автомобильные музыкальные фестивали и фестивали кулинарной музыки. Даже лес жизнеспособности индустрии напитков организовал музыкальные фестивали – в конце концов, всегда идти в ногу с темпами молодежи, может ли бренд остаться вечно молодой.

В любое время и в любом месте вы можете увидеть появление нового музыкального фестиваля.

Сегодня этот модный бизнес по-прежнему связан с духом, но не о построении духа, а о потреблении.

Это не плохо. Майкл Лэнг, основатель Woodstock Music Festival, сказал в интервью:

Нынешнему музыкальному фестивалю не хватает культуры и атмосферы, и он больше посвящен празднованию и обсуждению хорошей жизни в данный момент.

Это единственный способ для музыкального фестиваля достичь масс и продолжить расширяться.

То, что нужно молодежи, будет производиться на рынке.

Безумные фестивали, поколение эмоциональных взрывов

Теперь, когда вы открываете любое приложение для развлекательных мероприятий, там должен быть некий «фестиваль», ожидающий вас на выходных.

Музыкальные фестивали – это лишь один из многих «чистых красных фестивалей». Многие «чистые красные фестивали» имеют разные формы, но по своей сути они одинаковы.

Рождество, фестиваль Qixi, фестиваль середины осени, Double Eleven … Эти традиционные классические фестивали уже давно не могут заполнить досуг молодых людей. Эти освободившиеся промежутки – земля, занятая всеми слоями общества.

Эстрадное ток-шоу становится все более и более популярным, и лейбл ток-шоу Comedy Union Box Country также воспользовался огнем и организовал «Фестиваль лучшего смеха», что очень эмоционально от названия.

Хао, который однажды смотрел сцену ток-шоу, сказал Ай Фанер, что сцена не была такой смешной, как ее тщательно снимали по телевизору:

Однако не так важно расхохотаться на месте происшествия, важнее записаться на ток-шоу.

Различные бренды также следили за своими достопримечательностями от музыкальных фестивалей до других фестивалей.

Yongpu Coffee, совместный бренд которого более 500 раз за 7 лет, будет ежегодно проводить «Фестиваль искусства вдохновения», а затем приглашать художников, иллюстраторов, мастеров и потребителей для совместной беседы.

Они хотят, чтобы бренд несли больше контента и глубже проникал в жизнь молодых людей, поэтому они используют «фестивали», чтобы создать свою собственную жизнь.

Однако крупные торговые центры являются хозяевами «фестивального».

Центр культуры и искусства «Морской мир» в Шэньчжэне примет «Фестиваль дикой молодежи», а в районе Культурного и творческого искусства «Пивная партия Жемчужной реки» в Гуанчжоу пройдет «Фестиваль культуры моды».

Эти места изначально являются местами потребления молодежи, и неудивительно, что рождаются всевозможные «фестивали» молодежи.

Шанхайский финансовый центр BFC Bund всегда был хорош в создании всевозможных «фестивалей», от музыкальных фестивалей, пивных фестивалей, фестивалей йоги, фестивалей еды, фестивалей «пять-пять-пять», посвященных играм, и длительных художественных сезонов. , Семейный сезон, сезон волн, сезон моды и другие мероприятия.

В эти выходные их новый музыкальный сезон BFC Bund "Elysium Ball" снова начался. Музыкальный сезон намного длиннее музыкального фестиваля, он длится три недели, а в следующем месяце снова начнется рождественское мероприятие, и здесь оно станет более оживленным.

Теперь, когда в торговом центре отмечают праздник, больше нет традиционной таблички с рядом символов «Happy XX Festival».

Здесь не только концерты, pop-up магазины, продуктовые рынки, но и художественные лекции, творческие салоны и театры на террасах – это карнавал в миниатюрах в городе.

Сегодняшние фестивали все меньше и меньше напоминают фестивали.

Каким бы ни был фестиваль, это как бы другое название разнообразной развлекательной жизни современной молодежи.

В интервью Ai Faner представители BFC заявили, что их первоначальное позиционирование было не просто торговым центром, а созданием жизненной сцены, которой могут поделиться окружающие потребители. Постоянные тематические мероприятия, такие как фестивали, – лучший способ представить потребителям «контент».

По их мнению, современные молодые группы имеют больше индивидуальных потребностей, и они всегда должны обращать внимание на эти потребности и исследовать их, чтобы позволить потребителям приходить и быть новыми.

В сентябре этого года BFC оказала помощь авторитетному международному авторитетному СМИ в исследовании WWD и выпустила «Информационный документ поколения Z». Хотя поколение Z – это новое поколение цифровых аборигенов, они уделяют большое внимание опыту и следуют уникальной тенденции жизни, они также надеются извлечь уроки из интересных взаимодействий и опыта. Отношения между людьми и пространством удовлетворяют более эмоциональные и социальные потребности.

Поэтому они будут фотографироваться и отмечаться на «фестивалях», делиться друг с другом, участвовать и отождествлять себя друг с другом. Эти новые функции оставили много творческого пространства для брендов.

Следовательно, брендам также необходимо «приземляться на социальные платформы, собираться и распространяться в социальных кругах, а также накапливать энергию от социального взаимодействия».

Однако действительно ли мы получаем то, что хотим на этом сумасшедшем фестивале?

Что осталось после карнавала?

У нас много фантазий о фестивалях.

Когда люди хотели создать святую землю свободной и равной электронной музыки, в небольшом городке Бум в Бельгии прошел крупнейший в мире фестиваль электронной музыки «Tomorrow World Electronic Music Festival».

Когда люди выступают за толерантность, творчество, моду и антипотребительство, каждый год дикие путешественники отправляются в пустыню Невада, чтобы принять участие в 8-дневном «Фестивале Burning Man». Они бессовестно создают художественные опыты и, наконец, тушат все, что сгорело. .

Когда люди просто хотят использовать фестивали для создания карнавала празднования и освобождения, Октоберфест, Венецианский карнавал, карнавал в Новом Орлеане, карнавал в Рио-де-Жанейро ежегодно привлекают людей со всего мира.

Создание фестиваля, который любят молодые люди, никогда не является чем-то новым.

Вездесущие «новые фестивали» подобны миниатюрным версиям или имитациям этих «первопроходцев».

Конечно, большинство из них только имитируют некоторые части и внешний вид.

Больше всего беспокоит последующая чрезмерная коммерциализация, серьезная однородность и ряд потенциальных проблем.

Эдопамин, музыкальный блогер в рок-кругу, который прижился круглый год, обратил внимание Ай Фанера на то, что теперь музыкальный фестиваль приближается и уходит с участием этих всемирно известных групп. у музыкальных фестивалей много денег. Очевидно, например, что конфигурация сценического звука и освещения очень формальна, состав приглашенной группы также претерпевает временные замены и планы отмены и другие изменения, а среда безопасности также находится в очень плохом состоянии. музыкальный фестиваль, остались только лохмотья и мусор … …

Когда все больше коммерческих брендов приглашали известные группы для проведения музыкальных фестивалей, меломаны изначально были в восторге от бесплатных билетов, но только когда они вышли на сцену, они обнаружили, что стали инструментом трафика. Глядя на это, все это было захватывающим. продвижение рекламы бренда. Выступление группы не более получаса. Конечно, это не обязательно те, которые вам нравятся, но обязательно должны быть те, которые нравятся начальнику.

Основные фестивали еды, Октоберфесты и фестивали кофе одинаково похожи по своей природе. Многие фестивали полны рекламы брендов. Прежде чем попробовать, обратите внимание на официальный аккаунт.

Фестивали моды и фестивали искусства также постепенно не могут играть творчески. Если нет мастеров тренд-арта, поддерживающих сцену, они могут полагаться только на повторяющиеся плакаты, настенные росписи и инсталляции, чтобы привлечь внимание людей, что постепенно вызывает утомление от потребления. .

Фестиваль духовного потребления, кажется, потерял свой первоначальный духовный оттенок и стал маркетинговым инструментом для зарабатывания денег.

По мнению Эдопамина, многие музыкальные фестивали, на которые злоупотребляли, и эти упрощенные "фестивали" подобны культуре быстрого питания. Их цель – требовать от людей толпы офлайн, но люди уходят, когда они освежились, точно так же, как кисть. В коротких видео, просмотр полная личность очень пуста, потому что в моей голове ничего не осталось.

Если «фестиваль» предназначен исключительно для того, чтобы доставить вам удовольствие, когда вы становитесь все более и более зависимыми от этих фестивалей, вам также могут нравиться такие приятные вещи все больше и больше, и тогда ваш познавательный круг сузится в ограниченной области.

Когда их спросили о BFC, которые умеют устраивать фестивали, они тоже это осознали. Они упомянули, что сегодня молодые люди стремятся к свежести фестивалей, но они также обращают внимание на обогащение своего духовного мира. И накапливают значимые вещи ».

Следовательно, им также необходимо более строго отбирать совместные бренды для потребителей на основе их ДНК «моды, искусства и дизайна» и стремиться к балансу между потребителями и продавцами, чтобы найти наилучший вариант.

Достичь баланса между создателями фестиваля, соавторами, аудиторией и контентом фестиваля – непростая задача.

Эдопамин однажды участвовал в выступлении цинхайской группы "Tiansheng". Их музыка очень экспериментальная. Они даже снимают документальный фильм для альбома. В день тура они поместили документальный фильм в зеркало на озере Цинхай. на сцену и поставили круг вокруг сцены, а затем поставили публику в зеркало, и начали исполнять весь альбом в течение часа без перерыва, а все приветствия и болтовни остались после выступления.

«Они считают музыку очень серьезным делом, но этого состояния очень трудно достичь на музыкальном фестивале», – сказал Эдопамин.

Мое лучшее представление о музыкальном фестивале – After Hours, самый сильный музыкальный фестиваль в Японии. Его философия – защищать искусство и музыку, сохранять у молодежи хорошее представление о жизни и способствовать социальному прогрессу и развитию – – Великолепное искусство всегда было тронули публику и сформировали мир.

С другой стороны, вернемся к самому фестивалю –

На самом деле, отечественных музыкальных фестивалей не так много по сравнению с тысячами музыкальных фестивалей за рубежом.Менеджер по продукции музыкального фестиваля MDSK Чжан Чжаоцзин также упомянул, что зарубежные музыкальные фестивали часто собирают от семи до восьмидесяти тысяч человек, но внутренний масштаб намного меньше. Культурные потребительские привычки молодежи меняются. Если рынок может это переварить, это на самом деле хорошо.

То же самое и с созданием новых фестивалей.

Что касается духовного потребления, нам все еще нужно более разнообразное наполнение и исследование. Но стоит отметить, что когда фестиваль становится фанатичным духовным уборщиком, нам нужно сохранить духовные семена.

Книга «Четвертая эпоха потребления» делит мир после 1912 года на четыре стадии развития: во-первых, чтобы решить проблему еды и одежды, во-вторых, чтобы сделать упор на материальном, в-третьих, для достижения психологического удовлетворения, в-четвертых, для достижения духовного процветания.

Мы постоянно приближаемся к четвертой стадии – когда еда, одежда и одежда перестают быть проблемой, духовное потребление начинает вызывать у людей зависимость.

Люди преследуют новые идеи, удовлетворяют физическое возбуждение, занимаются духовным исцелением и меняют жизненный опыт. Это духовное приключение или еще одна ловушка потребления?

Мы приглашаем вас открыть для себя секреты духовного потребления современной молодежи.

Первая часть из серии «Духовные таблетки» из серии Tomorrow's Wave: Почему молодые люди теперь пристрастились к запахам?

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo