2022, «плохой год» отрасли, «хороший год» vivo

"Выпейте стакан Лафита 1982 года", здесь 82 – классический год, и это в основном относится к тому, подходят ли климат и погода в Бордо, где производится виноград, для роста винограда. Качество винограда высокое, и вино, естественно, будет «сбалансированным».

Если в качестве ориентира использовать винный год, то 2022 год можно считать «плохим годом» для индустрии бытовой электроники.Почти весь 2022 год будет окутан «зимой», и рынок больше не будет процветающим рынком, который год.

Но это не значит, что хороших вин в этом году нет, vivo — одно из немногих вин, которое можно назвать «Гран Крю» в 2022 году.

11 января на ежегодной онлайн-конференции и церемонии вручения наград за инновации 2022 года, проводимой vivo, Шэнь Вэй, основатель, президент и генеральный директор vivo, заявил, что 2022 год станет для vivo «годом высокотехнологичного прорыва».

На самом деле это предложение не означает, что vivo завершило high-end производство в 2022 году, это скорее выражение уверенности. Причина этого в том, что vivo получила положительные отзывы рынка с точки зрения бренда, стратегии и продуктов в течение 2022 года.

Это похоже на фермера в регионе Бордо во Франции, который знает климат и погоду года, а также рост винограда и, естественно, знает, является ли это «хорошим годом» или «плохим годом» для вина. .

То же самое верно и для vivo: уверенность в высоком уровне, достигнутая в течение 2022 года, не только окажет глубокое влияние на последующие действия компании, но и пройдет через циклы.

2022 год — это год, когда компания vivo закрепила прорывную уверенность в себе.

В течение 2022 года на китайском рынке мобильных телефонов было выпущено в общей сложности более 160 новых телефонов.В случае преобразования каждые два дня будет появляться один новый телефон, и рынок новых телефонов по-прежнему активен.

Но с объективной точки зрения 2022 год будет не таким активным, статистика какого бы агентства ни была, она показывает, что рынок мобильных телефонов идет вниз, и общая емкость сократилась.

Интенсивный ритм выпуска новых машин, столкнувшись с холодным рынком, подобен столкновению льда и огня, всегда будут бренды или продукты, которые продолжат «испаряться», и останется не удача и спекуляции, а долгосрочная работа компания определяется стратегией.

Вскоре после выпуска серии vivo X90 в конце 2022 года, в дополнение к частым лидерам продаж, Ху Байшань, исполнительный вице-президент и главный операционный директор vivo, также сказал, что 2022 год — это год, когда vivo добьется высокого доверия. установлены конечные прорывы.

Для компании vivo, которая придерживается «долгосрочного подхода», успех серии vivo X90 не означает, что серия X может опираться на кредитную книгу высокого класса, но следует рассматривать серию vivo X90 как указатель на пути к high-end, или история успеха.

Фактически, за весь 2022 год результаты серии vivo X90 больше похожи на «резюме», которое является окончательным представлением четырех длинных треков макета vivo «имидж», «дизайн», «система» и "спектакль".

Что касается серии vivo X90, с точки зрения того, что люди чувствуют, ее можно охарактеризовать вместе с vivo X Fold и vivo X Fold + как «шедевр».

В 2022 году рынок складных экранов внезапно возникнет и быстро станет новым направлением высокого класса.С быстрым развитием производственной цепочки перспектива конкуренции также изменится с того, чего нет у других, на то, что есть у других.

Что касается складных экранов, то мышление vivo основано на том факте, что продукты со складными экранами в первую очередь должны стать компетентным смартфоном.В процессе формования продукта нельзя отказываться от базового пользовательского опыта.

Vivo X Fold и последующая версия vivo X Fold+ начинаются с пользовательского опыта и в конечном итоге становятся продуктами со складным экраном с наиболее полным опытом и почти без недостатков на рынке.

Серия vivo X90 фокусируется на всестороннем опыте работы с изображениями, а iQOO дополняет его.Это всесторонний потенциал основного экспертного опыта.

Серия iQOO 11 представила экран E6 с разрешением 2K 144 Гц, который единолично установил новый стандарт для флагманов киберспорта. Подобно всемогуществу серии vivo X90, серия iQOO 11 также является единственным продуктом для киберспорта на рынке с такими характеристиками экрана.

Если говорить о том, что производительность и имидж являются внутренними характеристиками продукта, то дизайн и система являются основными эстетическими навыками бренда.

Серия vivo S16 и система OriginOS 3 — это эстетическое воплощение продуктов vivo в 2022 году.

Vivo почти идеально передает «теплое и нефритовое» ощущение и видение мастерства и цвета серии S16. OriginOS 3 возвращается к сути пользовательской системы, беглости, согласованности системы и базовому богатству функций.

На VDC (vivo Developers Conference) vivo не описывала огромный макроплан, но это было реально, опять же, она начала с фундаментальных требований пользователей и продолжила усердно работать над базовыми навыками системы.

В 2022 году vivo по-прежнему будет менять линейку продуктов в соответствии со своим ритмом.Серия X будет обновляться два раза в год, а цифровая серия iQOO также будет ускоренной и стабильной итерацией.Среди них складной экран и новый S серия будет запущена своевременно, и она будет повторно отстаиваться на VDC, чтобы сформировать «твердые» базовые навыки.

Эти продукты имеют почти такое же ядро, ориентированное на пользователя, поскольку vivo в последние годы настаивает на создании продуктов высокого класса и настаивает на долгосрочном подходе.

Ориентация на пользователя, другими словами, мышление с точки зрения пользователей, какой опыт макет технологии в конечном итоге принесет продукту и какие болевые точки он решит для пользователей, это не только ядро ​​​​продуктов vivo. в 2022 г., но и в основе продукции vivo.Настойчивость на протяжении многих лет.

Последние четыре долгосрочных направления дизайна, имиджа, системы и производительности в основном основаны на ориентированном на пользователя мышлении.

Серия vivo X90 показала первоначальные результаты в high-end, что также является проявлением долгосрочной приверженности vivo результатам четырех основных треков. Особенно на нынешнем рынке, который стал фондовым, только создание отличных продуктов и первоклассных услуг будет основным путем для рыночных прорывов, что также соответствует долгосрочному подходу, на котором настаивает vivo.

На протяжении всего цикла придерживайтесь «долгосрочности».

Это правда, что на данный момент не существует так называемого идеального продукта.Каждый продукт является результатом выбора производителя, а также это процесс непрерывных проб и ошибок.Этот процесс может быть продуктом или корректировкой продукта. последовательность.

Vivo, которая всегда настаивала на высоком уровне, естественно, имеет такой процесс.Он принимает долгосрочный технический маршрут и маршрут продукта, но он не имеет долгосрочного характера.

В начале 2020 года компания vivo выпустила концептуальный телефон APEX, который охватывает некоторые ориентированные на будущее функции, такие как камера под дисплеем, быстрая беспроводная зарядка мощностью 60 Вт, микростабилизатор, 5-7,5-кратный оптический зум с переменным фокусным расстоянием и многое другое.

Большинство новых технологий, которые мы видим в серии X, теперь основаны на тенденции, появившейся в концептуальной машине APEX.

Кроме того, уже в мае 2013 года vivo запустила серию XPlay, которая была выпущена до версии XPlay6. В первоначальном планировании продукта планировалось сформировать двойную флагманскую серию с серией X, с XPlay на большом экране и X на маленьком экране.

В то время в отрасли начала появляться комбинация больших и маленьких экранов, и iPhone следующего года также принял стратегию одного большого и одного маленького, что также создало миф о продажах iPhone.

Но в двух поколениях iPhone 13 и iPhone 14 они по-прежнему хотят полагаться на размер экрана, чтобы различать позиционирование, что не так эффективно, как раньше.

Возвращаясь к vivo, Ху Байшань указал на причину, по которой серия XPlay была впоследствии отменена: «Будь то XPlay или NEX, все они нацелены на короткий путь, а не на долгосрочную перспективу».

В конце концов, в линейке продуктов высокого класса vivo придерживается только серии X и придерживается четырех длинных направлений: имидж, дизайн, система и производительность.

Для долгосрочной перспективы на самом деле существует очень очевидная тенденция.В первые дни смартфонов пути развития продукта почти все вращались вокруг «цифр».ЦП изменился с двухъядерного на четырехъядерный, экран изменился с 720P на 1080P , и память поменялась с 4гб на 8гб. .

Но теперь простое удвоение параметров сделает конкуренцию неустойчивой.Конкурентное измерение смартфонов также стало более дробным, и числа больше не являются единственной системой отсчета.

Предыдущая одержимость числами, с точки зрения пользователей, в основном приносила лучший опыт, но теперь сосредоточение внимания на точке зрения пользователей является «долгосрочной» точкой настойчивости в разработке смартфонов.

Это также понимание продукта vivo, компромисс. Раньше, в эпоху «большого скачка» в параметрах, пользовательский опыт фактически легко пропускался двойными спецификациями, но теперь пользовательский опыт необходимо лучше разделить, и требуются постоянные инвестиции в эти подразделы.

Как мы все знаем, возможности обработки изображений серии vivo X выдающиеся, и для того, чтобы иметь долгосрочную конкурентоспособность, vivo, который ближе к потребителям, обладает большей проницательностью, ночные сцены лучше, портреты должны быть более красивыми и цвета должны соответствовать цветам памяти.

С этой целью vivo также приступила к созданию ядра, сосредоточившись в первую очередь на обслуживании долгосрочного направления визуализации.

Vivo интегрирует основные потребности, которые больше всего беспокоят пользователей, такие как передача тона изображения, в собственные разработанные чипы с помощью основных алгоритмов и сотрудничает с такими партнерами, как Zeiss и Sony, для активной оптимизации взаимодействия внешнего оборудования, такого как покрытия, датчики, и объективы.Весь набор интегрирован в собственную систему обработки изображений vivo.

Цель этой серии действий очень ясна: сосредоточиться на длинном пути и сосредоточиться на потребностях пользователя, а не поднимать шум на поверхностном уровне пикселей и номеров камер.

Корректировка продуктовой линейки и обдумывание долгосрочного пути — это, по сути, процесс «выбора». технологий.

Успех не в прошлом, а в будущем

Рынок мобильных телефонов в 2022 году будет жестким и даже немного трагичным. Этот рынок не терпит и намека на удачу. Только с четкой стратегией бренда мы сможем более уверенно продвигаться в сторону высокого класса и завоевывать себе место на рынке.

С точки зрения продуктов и технологий, потребности пользователей являются основными, а хорошие продукты и четкая техническая схема являются причинами насаждения, а конечная обратная связь — это бренд.

Похоже, мы в целом верим, что vivo добилась некоторых достижений в этом году, а не только в то, что серия vivo X90 стала высококлассной. Очевидно, что серия vivo X80, выпущенная в первой половине года, внесла большой вклад в последующее продвижение vivo на высоком уровне.

Сосредоточение внимания на причине – это логика бренда, которую vivo продвигает во внешний мир.Приверженность делу, дополненная настойчивостью в долгосрочной перспективе, подобна новому дизайну серии vivo X90 и, наконец, видит ясное небо и яркая луна.

Четыре длинных пути, которых придерживается vivo, на самом деле имеют две характеристики: во-первых, потребители продолжают обращать внимание и постоянно предъявляют высокие требования. Во-вторых, на этом треке vivo может продолжать итерации, и есть возможности для улучшения.

На длинном пути можно увидеть ряд методологий, таких как «долгосрочный подход», из основной схемы создания vivo и градиента исследований и разработок продуктов.

Макроскопически vivo не планирует делать SoC уровня платформы, а выкладывает на сопроцессор, оптимизирует и трансформирует базовый алгоритм изображения.

В последнем беспроводном решении Hi-Fi компания vivo не перестраивала чип Bluetooth и другие детали, а объединила технологию Hi-Fi, накопленную за десять лет, и использовала модернизированную версию протокола высокоскоростной связи для улучшения качества связи. стандарт полосы пропускания беспроводной передачи, чтобы иметь возможность поддерживать уровень Hi-Fi.

В сочетании с соответствующим vivo TWS 3 Pro он, наконец, стал лидером в реализации прорыва в полноценных беспроводных технологиях Hi-Fi.

Это результаты vivo с точки зрения пользователей и причины с точки зрения исследований и разработок продуктов и технологий. Постоянное совершенствование возможностей обработки изображений продуктов vivo на протяжении многих лет, а также появление полноценного беспроводного Hi-Fi также дали потребителям более глубокое понимание vivo.

Таким образом, формируется замкнутый цикл бренда и замкнутый цикл бизнес-стратегии.

Мне очень нравятся слова Шэнь Вэя: «Золотой век vivo не в прошлом, а в будущем».

В 2022 году vivo на самом деле добилась довольно примечательных результатов, ее продукты и технологии уже являются неотъемлемой частью современного рынка, но это не конечная цель, которую хочет vivo.

Можно даже сказать, что получение первого места на рынке не является целью vivo. Получение одобрения и положительных отзывов с рынка больше похоже на «плод», и удовлетворение пользователей, а продукты, которые приносят пользователям отличный опыт в течение длительного времени, становятся отличным брендом, который является здоровым и долговечным, а основой является навсегда, что является конечной целью, которую хочет достичь vivo.

Под настойчивым стремлением похоронить корни и долгосрочностью достижения рынка или достижения высокого класса – это просто ландшафт в процессе достижения конечной цели.

Чего на самом деле хочет vivo, так это иметь возможность производить «82 Lafite» независимо от «хорошего года» или «плохого года».

#Добро пожаловать, обратите внимание на официальный публичный аккаунт Айфанер в WeChat: Айфанер (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет представлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Оригинальная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo