30 лет спустя XPS умер. Вот почему Dell убивает свой флагманский бренд

За последние 30 лет бренд Dell XPS превратился в один из самых уважаемых и известных в отрасли, где часто продаются одни из лучших ноутбуков, которые можно купить. В последней версии это имя обозначало лучшие ноутбуки с Windows, способные конкурировать с MacBook . Но теперь бренда XPS больше нет. Или, по крайней мере, это будет очень скоро.

Я посетил мероприятие для журналистов в преддверии выставки CES 2025, чтобы услышать, как Dell объявила о грандиозных планах своего ребрендинга. На самом деле это было настолько большое событие, что сам Майкл Делл вышел на сцену, чтобы представить эту идею. Компания стремится к более простому бренду для всей своей экосистемы продуктов, который опирается на имя Dell и объединяет под ним каждый продукт в своей обширной линейке.

Но остается вопрос: поможет ли ребрендинг потенциальным покупателям разобраться в каталоге продукции Dell? Или это изменение — просто еще один пример погони за последними тенденциями в попытках оставаться актуальными?

Dell — это бренд

Я не буду больше хоронить леде. Dell объявила, что бренд XPS — и почти все остальные суббренды Dell — отбрасываются. XPS? Вне. Широта? Неа. Инспирон? Точность? Оптиплекс? G-серия? Все прошло. По сути, все они будут заменены в течение 2025 года.

Вместо этого будущие линейки продуктов компании будут разделены всего на три сегмента: Dell, Dell Pro и Dell Pro Max. И да, это должно звучать до жути знакомо.

Конечно, трудно не увидеть во всем этом Apple. Apple начала использовать такие термины, как Pro, Plus и Max, в своих iPhone, а также в названии Apple Silicon. Но не только Apple использует эти термины, и она, конечно, не первая. Кажется, в наши дни они повсюду, и, честно говоря, Dell использует их не так, как другие компании. «Pro» не означает премиум-класса или дополнительную производительность, а «Plus» и «Max» не означают физически больший размер. Вам придется отказаться от всех этих соглашений об именах, чтобы понять, что здесь делает Dell.

Потребительские ПК, которые ранее были разделены на суббренды, такие как XPS и Inspiron, теперь будут относиться только к торговой марке Dell. Коммерческие ПК, тем временем, будут относиться к категории Dell Pro. И, наконец, Dell Pro Max предназначен для рабочих станций, где «Max» означает производительность. Теоретически это означает, что нет, Dell Pro не следует считать конкурентом MacBook Pro.

Это звучит довольно просто, но вот в чем дело: компания не сокращает количество ноутбуков, настольных компьютеров, мониторов и других продуктов в своей экосистеме. За исключением того, что, как вы уже догадались, отнести каждый продукт Dell к одному из этих трех брендов невозможно без какого-либо дополнительного обозначения.

Поэтому под каждым брендом есть еще три уровня наименований продуктов: Base, Plus и Premium. Они представляют собой не только увеличение производительности, но и высококачественные функции, материалы, дизайн и цену. Проще говоря, когда все будет развернуто, это будет выглядеть примерно так:

Dell еще не обрисовала, как все это будет работать, и не указала, где именно каждый бренд ранее подходил. И, конечно же, в каждой из этих меток, будь то Dell Plus или Dell Pro Max Premium (вздох, я знаю), будет несколько вариантов размера, конфигураций и вариантов обновления. Будет беспорядок.

Однако мы знаем, что то, что раньше называлось XPS, теперь будет Dell Premium. Итак, XPS 13 , 14 и 16 будут переименованы в Dell 13 Premium, Dell 14 Premium и Dell 16 Premium. Чтобы показать направление движения, Dell продемонстрировала несколько очень знакомых ноутбуков XPS с новым логотипом Dell на крышке, хотя на самом деле эти устройства не будут обновлены (и переименованы) до конца 2025 года.

Между тем, ноутбуки XPS по-прежнему будут продаваться в течение следующих нескольких месяцев под своим нынешним названием, пока не произойдет обновление Dell Premium. Но довольно скоро это будут Dell 13, 14 и 16 Premium.

Я также получил подтверждение того, что дух дизайна XPS и сама команда тоже не меняются. Это не будет год, когда ноутбуки XPS претерпят серьезную модернизацию, поскольку это произошло только в прошлом году. Так что для 2025 года это просто новое имя. Единственное изменение заключается в том, что теперь все они будут соответствовать этим трем заголовкам.

Изменение кажется радикальным, и да, оно кажется мне несколько общим. Однако мне нравится то, что дизайны «XPS» становятся более доступными в линейке, и они больше не кажутся второстепенными проектами под баннером XPS. Это просто Dell 14 Premium. Я также ценю, что переход с Dell Plus на Dell Premium больше не кажется полной сменой бренда — и, судя по тому, что мы видели, часть ДНК XPS может быть перенесена дальше по стеку.

Встречайте Dell Plus и Dell Pro Premium

Хотя замена XPS все еще остается выходом из ситуации, Dell начинает свою инициативу в потребительском секторе с замены Inspiron Plus, теперь известного как просто Dell Plus. Dell 14 Plus и Dell 16 2-в-1 Plus — два новых ноутбука в линейке, усовершенствованные по сравнению с прошлогодними моделями.

16-дюймовая модель Plus оснащена обновленным экраном — глянцевой мини-светодиодной панелью яркостью 600 нит с частотой обновления 90 Гц и разрешением QHD. Он также представлен в новом более темном цветовом варианте, который выглядел довольно гладко. 14-дюймовая модель начинается с более простой IPS-панели 1920 x 1200, но ее можно, по крайней мере, повысить до разрешения 2560 x 1600.

К сожалению, на данный момент в этой линейке больше нет опции дискретного графического процессора, и это досадно, поскольку у предыдущего Inspiron 16 Plus были варианты для RTX 4050 и 4060. Однако самое большое положительное изменение связано с портативностью. Однако как 14-дюймовые, так и 16-дюймовые модели стали немного тоньше, чем были раньше, всего на 0,67 дюйма по сравнению с 0,75 дюйма у прошлогодней модели. Это приближает его по толщине к MacBook Pro.

Опять же, это не те ноутбуки XPS, которые мы все указываем на высококлассные альтернативы MacBook Pro . Они больше относятся к среднему уровню, хотя на вид они определенно неплохие ноутбуки.

Нам придется подождать и посмотреть, пока мы не отправим их на тестирование, когда они появятся в продаже 18 февраля. Оба размера моделей 2-в-1 начинаются с 999 долларов, в то время как раскладушка Dell 14 Plus стоит от 1099 долларов, а 16-дюймовая модель — от 1099 долларов. Цена модели начинается от 1150 долларов. Однако обе модели начинаются с 16 ГБ ОЗУ и 512 ГБ встроенной памяти. Это означает, что Dell 14 Plus на 200 долларов дешевле, чем M3 MacBook Air при аналогичной конфигурации.

Dell также представила несколько ноутбуков Dell Pro, но помните, что Dell не использует термин «Pro» так, как это делает остальная часть отрасли, как это принято в таких продуктах, как MacBook Pro. Здесь «Pro» в названии относится просто к бизнес-ноутбукам. В данном случае в качестве замены бренда Latitude.

Это означает, что базовые ноутбуки Dell Pro — это доступные бизнес-ноутбуки, а модели Dell Pro Premium выглядят как первоклассные коммерческие ноутбуки для руководителей, оснащенные такими спортивными функциями, как 8-мегапиксельная веб-камера и опция для тандемного OLED-дисплея. а Dell Pro 14 Plus находится посередине. Итак, хотя премиум-версии выглядят красиво, вы, скорее всего, получите один из них, только если они выпущены ИТ-отделом вашей компании.

К сожалению, мы до сих пор не видим каких-либо дискретных графических процессоров, предлагаемых за пределами линейки Dell Pro Max. Это коренастые ребята, призванные заменить рабочие станции Precision. Они ставят производительность превыше всего, но используют коммерческие детали. Это не то, о чем обычному потребителю действительно стоит беспокоиться. Но это означает, что на данный момент у Dell не будет привлекательного варианта для творческих людей в деловом мире, возможно, для тех, кто в любом случае предпочел бы MacBook Pro в качестве своей рабочей машины.

Это работает?

Но большой вопрос в том, был ли весь этот ребрендинг хорошей идеей. Может показаться, что проще сказать Dell 14 Premium вместо Dell XPS 14, но чем дальше вы уходите от этих основных продуктов, все становится немного абсурднее. Например, одним из анонсированных продуктов является Dell Pro Max Micro, небольшой коммерческий настольный компьютер, но, черт возьми, это полная противоположность ясности.

«Pro ​​Max» в названии относится к коммерческим ПК с повышенной производительностью, а «Micro» относится к размеру башни, но да, слова «Max» и «Micro» находятся рядом друг с другом в названии продукта. это… какое-то безумие. Потому что помните: попытка снизить сложность покупки продуктов Dell является заявленной целью этого редизайна, и когда вы получаете такие названия продуктов, я думаю, это признак того, что вы, возможно, зашли слишком далеко.

Это тоже хороший пример, поскольку ребрендинг распространяется на все продукты Dell, даже на настольные ПК и мониторы. Хотя один из немногих оставшихся суббрендов — это UltraSharp на стороне монитора — конечно, за пределами Alienware.

Я не говорю, что такие компании, как Apple или Samsung, менее вопиюще носят эти бессмысленные названия, и послушайте, ни у кого нет слов «Pro», «Plus» или «Max». Никто не может определить, что они означают в продукте. Но решение использовать эти термины и переопределить их для собственных целей Dell может в конечном итоге больше запутать покупателей, чем помочь им. Я просто рад, что им не удалось куда-то втиснуть «Ультру» в уравнение.

Еще следует упомянуть, что Dell на самом деле не первый бренд ПК, сделавший это в последнее время. В прошлом году HP объявила о собственном ребрендинге , отказавшись от Spectre, Envy и Pavilion в пользу нового бренда Omni. Однако HP не пошла так далеко, как Dell, придерживаясь линейки EliteBook, чтобы выделить свой коммерческий бизнес.

И давайте не будем забывать об переходе Intel от Core i5 и i7 к Core Ultra. Нет никаких сомнений в том, что именно в этом направлении движется вся отрасль. Мне нужно подождать и посмотреть, как это повлияет на реальные продукты в линейке.

А пока давайте выпьем один за XPS — бренд, который за более чем 30 лет своего существования превратился в любимый товар. Это, без сомнения, вызовет некоторую печаль. Но вот вопрос: вы вообще знали, что означает эта аббревиатура? Если нет, то, возможно, у Dell есть точка зрения.