372,3 миллиарда! Я участвовал в самой большой игре с золотом криптона

И Ян Цяньси и Чжан Исин красиво пели, Сунь Юэ подбадривал Юэ Юнпэна в перекрестной беседе, Исон Чан и Ли Ючунь вышли на сцену, чтобы петь, большинство звезд шоу-бизнеса появлялось на телеэкране, а публика была взволнована, хватая красные конверты на экране телефона …

В этот праздничный сезон позвольте мне сказать вам: С Новым годом! Нет, это должно быть «Happy Double Eleven, последний человек».

Буквально вчера вечером одновременно проводились четыре двойных одиннадцати вечеров. Пять спутниковых телеканалов транслировали вместе, почти покрывая первую десятку горячих поисков за всю ночь. Неудивительно, что пользователи сети назвали "эти двойные одиннадцать похожи на китайский Новый год".

Звездный состав Double Eleven Gala в этом году сопоставим с гала-концертом Весеннего фестиваля, но, в отличие от гала-концерта Весеннего фестиваля, карнавал потребительского фестиваля начинается после нуля.

На 0:30 оборот Tmall с 1 по 11 ноября превысил 372,3 миллиарда , а JD.com также превысил 200 миллиардов . В настоящий момент это число продолжает расти.

Это самый продолжительный фестиваль шоппинга double eleven, в каждой тележке которого рассказывается о разных радостях и горестях, и доставляется самая сокровенная радость .

Помимо 583 000 заказов, которые были получены за одну секунду, 4,481 миллиона человек искали на Taobao слова «такие подруги», а «тест на отцовство» также появлялся в поисковой строке 4261 раз.

Оборот JK, Hanfu и Lolita превзошел оборот женских рубашек, но мужчины, купившие эту одежду, скорее всего, будут крупными мужчинами, среди которых мужчины в провинции Чжэцзян предпочитают покупать женскую одежду.

Если Весенний фестиваль – это праздник для людей всей страны, то Double Eleven Gala – это карнавал потребительства. Вместе мы участвовали в крупнейшей в истории игре о криптоновом золоте, плавно переключаясь между «избивающими рабочими» и «финалистами» .

4 вечеринки double eleven за ночь, самый оживленный double eleven в истории

За один вечер 4 вечера Double Eleven. Пять Давидов присоединятся к нему как группа. Это первый раз с тех пор, как Tmall провел первый вечер Double Eleven в 2015 году.

Если считать разминку с конца октября, в этом году на Double Eleven будет как минимум 8 вечеринок, что также побило рекорд. Помимо Tmall Jingdong, к ним присоединились Kuaishou, Douyin и Pinduoduo.

Интересно то, что в 12-й год проведения Double Eleven Shopping Festival, поскольку мобильный Интернет постепенно становится популярным, а количество запусков телевидения становится все ниже и ниже, все больше и больше интернет-компаний предпочитают устраивать вечеринки с участием телевизионных станций. Получите импульс к Double Eleven.

Можно сказать, что это одно из самых больших различий между Double Eleven в этом году и предыдущими годами, а за самым оживленным Double Eleven в истории на самом деле стоит изменение в среде потребления.

Уже 21 октября в этом году стартовал Double Eleven. После того, как Tmall объявил об открытии предварительных продаж, другие платформы последовали его примеру. Kuaishou сделал первый выстрел 30-го и организовал свою первую вечеринку Double Eleven с Jiangsu Satellite TV.Состав таких звезд, как Li Yuchun, Di Lieba и Zhou Bichang, не проиграл другим платформам.

И важная тема вечеринки Kuaishou – продажа товаров. Соответствующее лицо, отвечающее за электронную коммерцию Kuaishou, впервые сделает эту вечеринку специально для потенциальных продавцов.

Хотя Фестиваль шоппинга Double Eleven был впервые предложен Али, теперь он стал символом потребления, и почти любую платформу с бизнесом электронной коммерции нельзя игнорировать. Для этих платформ естественно захватывать этот узел для продвижения, но зачем им устраивать вечеринки?

С одной стороны, время предварительной продажи двойных одиннадцати удлиняется, и платформам электронной коммерции необходимо создать более сильную «фестивальную атмосферу», чтобы и дальше присоединяться к потребителям на этом карнавале. Функция вечеринки в формировании чувства ритуала на фестивале была Это подтверждали различные праздники середины осени и новогодние вечеринки.

С другой стороны, мобильный Интернет вступил во так называемую «вторую половину». Важным признаком является то, что демографические дивиденды постепенно исчезают, а стоимость привлечения клиентов также растет. Кроме того, в связи с появлением электронной коммерции в прямом эфире появились новые и все более конкурентные направления, эти Платформе также нужна возможность конкурировать за внимание и формировать узнаваемость бренда.

Сама вечеринка Double Eleven – это сцена, объединяющая развлечение и потребление. Как сказал Нил Бозман в «Развлечении до смерти», любой публичный дискурс становится все более интересным и становится культурой. дух.

Развлечения – лучший способ заставить потребителей согласиться с продажами. Вот почему компании электронной коммерции, такие как Tmall Pinduoduo, с энтузиазмом относятся к интеграции различного игрового процесса в свои приложения. В этом году игра по выращиванию кошек double eleven стала самой быстрой игрой в истории, которая превысила 500 миллионов пользователей.

Помимо игр, у китайцев популярен Double Eleven Gala, который очень похож на Весенний фестиваль. Можно сказать, что для платформ коротких видео, таких как Douyin и Kuaishou, которым не только нужно создавать контент вне круга, но и открывать бизнес электронной коммерции, двух зайцев можно убить.

Консьюмеризм "Гала-праздник Весны"

Double Eleven похож на китайский Новый год, а Double Eleven – на гала-праздник Весеннего фестиваля, и формирование такого восприятия не случайно. После рождения Праздника Весны, он постепенно превратился в новую народную церемонию в традиционном празднике Весеннего фестиваля.Можно сказать, что это лучший пример, который можно извлечь из Гала Double Eleven.

На второй год, когда Фэн Сяоган был директором гала-концерта CCTV Spring Festival 2014, Tmall пригласил его возглавить первый гала-концерт Double Eleven. Это лучшее тому доказательство. Именно Фэн Сяоган задал тон «Развлечения + потребление» гала-концерта Double Eleven. , И больше взаимодействовать с аудиторией.

Фэн Сяоган сказал в интервью в 2015 году, что Double Eleven может стать глобальным праздником в будущем.

Праздник Весны передан по наследству нашим предкам. Сто лет спустя дети скажут, что Double 11 передан по наследству нашим предкам. Все мы здесь – предки фестиваля Double Eleven.

Спустя сто лет это слишком далеко, но уже в ближайшем будущем Double Eleven действительно может стать широко признанным традиционным фестивалем. Часто говорят, что такие искусственные фестивали нельзя сравнивать с фестивалями с глубоким историческим накоплением, но, как сказал Лян Вендао , есть ли какие-нибудь фестивали, строго говоря, не искусственные?

Весенний фестиваль и серия традиционных китайских фестивалей являются продуктом земледельческой культуры, и в течение тысячелетий сельскохозяйственное общество породило эту традиционную церемонию народных обычаев. Рождение западных фестивалей, таких как Рождество, тесно связано с религией.

Однако со временем изменится и смысл ритуалов этих традиционных фестивалей. Праздник Весеннего фестиваля стал новым ритуалом для объединения семьи во время Весеннего фестиваля. Хотя культурная почва, которая культивирует чувство ритуала фестиваля, отличается, распространение этого чувства ритуала по-прежнему необходимо для сохранения культурной идентичности людей с фестивалем.

Знаменитый исследователь коммуникации Джеймс Керри однажды указал, что ритуальное общение – это священная церемония, объединяющая людей в группу или объединяющую общую идентичность. Это не просто обмен информацией, но выражение веры.

Сегодня, когда потребление стало самой большой верой той эпохи , более традиционные фестивали также определяются культурой потребления .

Рождество – один из его представителей.Сегодня Дед Мороз в красно-белой одежде стал культовым символом Рождества. Но на самом деле это был просто мультипликационный персонаж, созданный Coca-Cola для продвижения своего продукта в то время. Именно безумный маркетинг Coca-Cola изменил смысл рождественского ритуала.

Это особенно верно для Double Eleven: поскольку фестиваль предназначен исключительно для потребления, ему также нужна церемония, чтобы сформировать культурную идентичность людей с этим фестивалем покупок, одновременно усиливая иррациональные эмоции людей и погружая их в удовольствие от развлечений и потребления .

Для этого требуется символ, похожий на «Санта-Клаус». Для Double Eleven этот символ теперь является партией Double Eleven. Поэтому основные платформы соревнуются за определение этого символа, и в настоящее время кажется, что созданный Tmall Double Eleven, скорее всего, станет еще одним «Санта-Клаусом».

Но когда символ праздника получает широкое признание, его создатель может перестать быть важным, точно так же, как сегодня многие люди уже не помнят, что образ Санта-Клауса был создан компанией Coca-Cola.

Накануне вечеринки Double Eleven в Пекинском суде по интеллектуальной собственности рассматривался спор между Али и JD.com относительно права собственности на товарный знак Double Eleven .

JD считает, что «Double Eleven» является публичным языком, и все общество участвует вместе и не должно попадать в сферу частной монополии на власть. Али утверждает, что является создателем «Фестиваля шоппинга Double Eleven». Именно его огромные вложения сделали Double Eleven таким влиятельным.

Независимо от исхода этого судебного процесса, почти предрешено, что Double Eleven станет новым фестивалем, когда потребление будет преобладать. Double Eleven Gala – это гала-праздник Весеннего фестиваля для потребителей, который стал новым народным обычаем, рожденным в потребительской культуре.

Должны ли мы противостоять потребительства?

По мере того, как Double Eleven становится все более и более оживленным, а объем транзакций раз за разом достигает новых максимумов, мы все ближе и ближе приближаемся к « обществу потребления », описанному французским социологом Жаном Бодрийяром.

По мнению Бодрийяра, то , что люди потребляют, является не материальным продуктом, а символом и всем, что может стать символом человеческого потребления . Бизнес-центр сочетает в себе различные символы, чтобы создать общую атмосферу, стимулирующую потребление.

Если Double Eleven является символом консьюмеризма, то Double Eleven Gala – это коммерческий центр, который создает атмосферу, формируя общество потребления с потреблением товаров в качестве основной социальной модели и выстраивая культурную систему потребления.

В прокручивающемся на экране рекламном фильме «После волн» на станции B в День молодежи четвертого мая, плоды современной цивилизации, которыми можно наслаждаться в полной мере, право выбора, о котором мечтают бывшие волны, на самом деле реализуются через различное поведение потребителей, и поэтому станция B. Опрос – это защита консьюмеризма.

Просто это не просто позволяет вам покупать, покупать, покупать, но и позволяет создать своего рода ценностную идентичность и тонко сформировать критерий для самооценки. По словам Бодрийяра, потребление – это упорядоченное кодирование статуса и идентичности, и люди демонстрируют различные социальные идентичности через символическую ценность предметов потребления.

Преобладание консьюмеризма можно назвать необходимым этапом в развитии страны и общества. Вначале это был просто нейтральный термин. В настоящее время большинство населения критически относится к консьюмеризму, но в крупнейшем ежегодном карнавале консьюмеризма принимают участие почти все. .

Следует ли сопротивляться консьюмеризму? Это не черный и белый вопрос. Так же, как «говорить о токсичности без дозы – хулиганство», консьюмеризм – палка о двух концах. Материальные удовольствия, времяпрепровождение и удовольствие – это то, что нужно каждому. Да, но все дело в неуправляемости.

Как сказал Сунь Сяоджи, автор книги «Жестокие покупки» в интервью Interface Culture :

Китай по-прежнему остается обществом тщеславия, ориентированным на потребление. Предпосылкой для существования символического потребления в обществе потребления является человеческая природа – я хочу, чтобы люди вокруг меня восхищались и восхищались ими. Когда это сформирует социальный консенсус и в дальнейшем станет социальным правилом, это станет очень важным механизмом, который будет постоянно обновляться и подталкивать общество вперед.

# Добро пожаловать в официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo