5 фактов о грядущей технологии FLoC от Google
Google Chrome, самый популярный браузер в мире, отказывается от файлов cookie. Сейчас компания переходит на технологию FLoC. Это огромное изменение, поскольку файлы cookie существуют с 1994 года, еще со времен Netscape.
В 2020 году компания сделала громкое заявление, заявив, что поддержка «сторонних» файлов cookie будет прекращена в ближайшие два года.
Но вместо того, чтобы полностью отказаться от отслеживания, компания стремится использовать новую запатентованную технологию, известную как федеративное обучение когорт или FLoC. Они его тоже довольно давно тестируют. Вот пять вещей, которые вам нужно знать о предстоящей технологии Google FLoC.
1. Когда он запускается?
Ожидается, что технология FLoC будет запущена где-то в 2023 году. Планировалось запустить ее раньше, поскольку большинство браузеров уже блокируют сторонние файлы cookie в Интернете . Google пытается наверстать упущенное, но компании это не беспокоит.
Фактически планировалось запустить FLoC намного раньше, но вскоре компания поняла, что инфраструктуры еще нет. Полное удаление отслеживания никогда не было вариантом для такой компании, как Google, и такой важный шаг требует тщательного планирования. Таким образом, компания отложила свои первоначальные планы запуска до 2023 года.
Компания разбила запуск на два этапа.
- Этап общественной разработки и тестирования: продлится девять месяцев. Компания называет это периодом публичной разработки и тестирования, позволяя пользователям попробовать FLoC.
- Прекращение поддержки сторонних файлов cookie: начиная с 2023 года компания прекратит поддержку сторонних файлов cookie в течение трех месяцев.
Более подробное расписание будет доступно в тестовой среде конфиденциальности Google в будущем.
2. Влияние FLoC на конфиденциальность
Компания хочет полностью изменить способ отслеживания пользователей в Интернете. Однако влияние на конфиденциальность и безопасность пользователей, вероятно, будет значительным.
Федеративное обучение когорт – это механизм, который позволяет рекламодателям рассылать таргетированные объявления «группам» пользователей, разделяющих схожие интересы. Компания использует алгоритмы для распределения пользователей по разным «когортам» или группам.
Вместо того, чтобы выделять людей и их интересы, FLoC просто скроет их среди большой толпы. Хотя компания считает, что FLoC станет шагом вперед от инвазивных файлов cookie, многие с этим не согласны.
Идентификатор FLoC по-прежнему будет использоваться, и этот идентификатор будет раскрывать вашу личную историю просмотров рекламодателям и издателям. Несмотря на то, что FLoC будет группировать пользователей вместе, рекламные компании могут создавать «отпечатки пальцев» пользователей.
Компании могут использовать сложные алгоритмы машинного обучения для идентификации людей из более крупных выборок – и Google это признает.
Данные FLoC могут раскрыть больше информации о пользователях, если они используются вместе с другой информацией, например данными для входа. По сути, это может раскрыть рекламодателям личность человека.
В Chrome 89 уже есть возможность протестировать FLoC, и компания продвигается к стадии публичного тестирования.
3. Чем FLoC отличается от файлов cookie?
Интернет-файлы cookie существуют довольно давно. Практически каждый другой веб-сайт, который вы посещаете, будет предлагать вам согласиться на использование файлов cookie.
Проще говоря, cookie – это небольшой текстовый файл, который загружается и сохраняется на вашем компьютере этим веб-сайтом. Этот небольшой текстовый файл отслеживает вашу активность на веб-сайте, и эта информация отправляется обратно для анализа всякий раз, когда вы посещаете сайт.
Это может показаться грубым вторжением в вашу частную жизнь, но это не так плохо, как кажется. Многие веб-сайты используют рекламу для получения дохода. Они используют файлы cookie для отслеживания (также известные как сторонние файлы cookie) для отправки на ваш сайт целевой рекламы в соответствии с вашими интересами.
Такие файлы cookie содержат список часто посещаемых вами веб-сайтов и отслеживают страницы, которые вы часто проверяете. Используя эту информацию и объединяя ее с вашим IP-адресом, они определяют вашу геолокацию. Маркетологи могут использовать эту конкретную информацию для рассылки целевой рекламы для продуктов или мероприятий в вашем регионе.
Многие браузеры, включая Mozilla, Brave, Safari, Chrome и даже Microsoft Edge, позволяют отключить отслеживающие файлы cookie .
FLoC по-разному отличается от файлов cookie. Вместо использования отдельных файлов cookie для отслеживания данных этот механизм будет назначать браузеры более крупным когортам с аналогичными предпочтениями просмотра. По сути, ваша «индивидуальная» история просмотров не будет передана.
Издатели, которые обычно отслеживают данные о просмотре отдельных пользователей, не смогут просматривать историю, хранящуюся в когорте. Этим никогда не делятся, даже в Google. Вместо этого издатели могут рассылать таргетированные объявления когортам со схожими интересами.
Это попытка компании создать для пользователей среду, в большей степени ориентированную на конфиденциальность. Есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы уменьшить количество целевой рекламы в социальных сетях , но большинство веб-сайтов обычно затрудняют отключение сторонних файлов cookie.
4. Почему это изменение?
Ряд браузеров ранее вообще запрещали стороннее отслеживание. Google никогда этого не делал, потому что вся их бизнес-модель основана на рекламе.
Однако, поскольку конфиденциальность становится все более серьезной проблемой, а организации продолжают подчеркивать свои опасения, компания была вынуждена сделать шаг. Вместо того, чтобы полностью запретить сторонние файлы cookie, они разработали совершенно новую модель.
Учитывая популярность Chrome, вполне вероятно, что FLoC будет принят во всей отрасли. Компания также пытается изменить повествование – поскольку многие считают, что Google регулярно нарушает конфиденциальность пользователей, – решая проблемы пользователей с помощью FLoC.
5. Как сообщество отреагировало на объявление?
Реакция на объявление Google не была доброй. Когда Google впервые объявил о своем механизме, ориентированном на конфиденциальность, для замены файлов cookie, несколько громких имен, включая Electronic Frontier Foundation (EFF), Brave, Vivaldi, Mozilla и DuckDuckGo, высказались против него.
Вскоре после этого ЕС также начал антимонопольное расследование, вынудив Google отложить запуск. Многие считают, что это изменение по-прежнему откроет доступ к пользовательским данным, особенно с учетом того, что рекламные платформы с каждым днем становятся все более интуитивно понятными.
EFF и другие организации считают, что лучший способ продвижения – полностью отказаться от использования целевых файлов cookie. Достаточно сказать, что крупные игроки недовольны, но это не остановило гиганта социальных сетей.
Чего ожидать в будущем
Google был непреклонен в том, что FLoC – лучшая замена сторонним файлам cookie. Многие люди уже по умолчанию блокируют сторонние файлы cookie, поэтому такие компании, как Google и Facebook, стремятся перейти на новую модель.
Google известен своим инвазивным отслеживанием, и компания пытается изменить восприятие пользователей, вводя ряд новых функций, ориентированных на конфиденциальность, в своих последних обновлениях Chrome.