6 вещей, которые NVIDIA может извлечь из запуска графического процессора Ampere
NVIDIA провела предварительный запуск своих графических процессоров серии RTX 3000 на базе Ampere. Мы сейчас на полпути к жизненному циклу продукта, и доступность этих видеокарт практически не улучшилась. Мы и раньше видели нехватку графических процессоров, но никогда не было так плохо.
Что же на этот раз пошло не так с NVIDIA? Несмотря на то, что компания мало контролировала дефицит, они определенно могли улучшить ситуацию с запасами и распределением в течение нескольких месяцев, если не недель. Вот все, чему NVIDIA может научиться из запуска графического процессора Ampere, чтобы избежать подобных ситуаций в будущем.
1. Профилактические меры по борьбе с ботами
NVIDIA знает, как быстро ее видеокарты разлетаются с прилавков. Ранее он испытывал подобную нехватку. Проблема с онлайн-распространением заключается в том, что скальперы используют ботов для заказа видеокарт практически сразу после начала продаж. У остальных из нас, нормальных людей, шансы успешно разместить заказ на этом этапе минимальны.
В любом случае, какой смысл обновлять сайт, пока не начнется распродажа, если карты закончатся в течение нескольких секунд?
NVIDIA могла легко справиться с ботами, используя систему Captcha для каждой онлайн-покупки. Если бы ботам приходилось вводить капчу каждый раз, когда они добавляли графический процессор в корзину, людям было бы намного проще разместить заказ. Да, интернет-магазин NVIDIA добавил систему капчи через пару недель, но тогда было уже слишком поздно.
Помимо системы капчи, NVIDIA могла ограничить продажи до одной единицы на одного покупателя в день запуска. Это помешало бы скальперам размещать оптовые заказы на сайте. В очередной раз компания решила этот вопрос за пару дней, но к тому времени ситуация была уже хуже.
2. Ведите инвентаризацию буфера.
Как компании, которая продает физические товары, всегда полезно иметь резервный запас для борьбы с такими ситуациями. NVIDIA могла сохранить дополнительные запасы и продать их позже. Или он мог просто заблокировать часть существующих запасов с первого дня продаж и распределить их по разным каналам.
Допустим, у NVIDIA было 1000 единиц RTX 3080 в день запуска. Компания могла разместить 500 из них в магазине, а затем поэтапно выпустить оставшиеся запасы, чтобы у людей было больше шансов заполучить один.
Спрос превзошел ожидания в выпуске графического процессора Ampere. Однако NVIDIA могла этого предвидеть, учитывая, что в последние годы они доминировали на рынке видеокарт.
3. Не выпускайте графические процессоры в разгар пандемии.
Глобальная пандемия COVID-19 является одной из основных причин нехватки графических процессоров в 2020 году. Большинство людей играют в видеоигры или делают всю свою работу – от дома до правил блокировки. Это было идеальное время для людей, чтобы обновить оборудование своего ПК, такое как веб-камеры, мониторы, процессоры и т. Д.
К сожалению, COVID-19 привел к глобальной нехватке микросхем, которая затронула несколько отраслей, включая рынок графических процессоров. Торговая война между Китаем и США ухудшила ситуацию, и крупные компании, такие как Samsung и TSMC, были вынуждены прибегать к другим заводам-производителям для производства микросхем. Это хранилище чипов было настолько плохим, что даже коснулось производителей автомобилей.
Учитывая эти моменты и тот факт, что производители запланировали запуск консолей следующего поколения в том же году, NVIDIA могла отложить выпуск графических процессоров на базе Ampere на несколько месяцев. Существующее графическое оборудование уже было достаточно хорошим для большинства задач, но NVIDIA, тем не менее, придерживалась своего двухлетнего графика и выпустила графические процессоры следующего поколения.
4. Сначала выпустите младшие модели.
Одна ошибка, которую, по нашему мнению, сделала NVIDIA при запуске серии RTX 3000, заключается в том, что она сначала выпустила высокопроизводительные модели, такие как RTX 3080 и RTX 3090. В обеих этих моделях используется один и тот же кремниевый кристалл GA102, но разница в цене огромна. И если вы когда-нибудь задумывались, почему, это в основном из-за процесса, называемого объединением чипов.
NVIDIA использует более высокий бункер GA102-300 умирает в RTX 3090, тогда как нижний уровень умирает, чтобы перейти к RTX 3080 за 699 долларов. Бининг – это трудоемкий процесс, и если спрос на эти высокопроизводительные карты велик, это повлияет на производство в целом. Однако это не было бы проблемой, если бы NVIDIA начала продавать карты младшего ценового диапазона в первую очередь, поскольку их гораздо проще сделать.
В этом случае NVIDIA могла бы сначала запустить модели RTX 3070 и RTX 3060 Ti, а затем постепенно поэтапно развернуть RTX 3080 и RTX 3090. Надеюсь, они извлекут уроки из этой ситуации и последуют другой стратегии запуска с графическими процессорами серии RTX 4000.
5. Держите майнеров подальше с низкой скоростью хеширования
На рынке криптовалют на протяжении большей части начала 2021 года наблюдалась бычья фаза, что ухудшило биржевую ситуацию для геймеров. Люди, инвестирующие в майнинг криптовалют, таких как Ethereum, стекались, чтобы заполучить любые доступные видеокарты, что еще больше взлетело по ценам, установленным скальперами.
Первым ответом NVIDIA стала видеокарта RTX 3060 с уменьшенной вдвое скоростью хеширования. Спустя несколько месяцев компания внедрила это аппаратное ограничение на все недавно произведенные графические процессоры серии RTX 3000, за исключением флагманского RTX 3090. NVIDIA маркирует эти карты как LHR или Low Hash Rate, чтобы клиенты точно знали, что они получают.
Мы предполагаем, что NVIDIA будет придерживаться аналогичной стратегии с видеокартами с ограниченным хешрейтом, чтобы не допустить всех майнеров к следующему запуску графического процессора. Получение большего количества видеокарт в руки геймеров – это именно то, что нам нужно сегодня.
6. Заранее проинформируйте клиентов о ситуации на складе.
NVIDIA может быть прозрачной в отношении складских запасов перед своими покупателями до дня запуска. Это позволит людям иметь реалистичные ожидания и не тратить время на размещение заказа. Компания может примерно указать количество единиц Founders Edition на складе или графических процессоров, распределенных партнерам по надстройке (AIB), таким как MSI, Asus, Gigabyte и т. Д.
Всегда лучше поддерживать низкие ожидания потребителей, чем рекламировать продукт и запускать его в негативную прессу по всему миру из-за нехватки запасов.
NVIDIA следует принять во внимание запуск серии RTX 3000
NVIDIA допустила несколько ошибок при развертывании графического процессора Ampere, но сейчас все налаживается. Производство увеличилось после того, как правительство сняло ограничения, и новые видеокарты LHR отлично справились с защитой от майнеров. Будем надеяться, что компания задумается над своими ошибками и узнает кое-что, чтобы подготовиться к запуску следующего поколения графических процессоров.