8K-телевизор умирает? Выставка CES 2023 выглядит не очень хорошо

CES — это не только отличное мероприятие для знакомства со всеми новейшими технологиями, но и своеобразный барометр. Вы можете сказать, когда новая разработка набирает обороты, поскольку с каждым годом все больше и больше игроков присоединяются к этой победе. И наоборот, иногда вы можете увидеть, когда данная технология теряет популярность, поскольку все меньше и меньше продуктов и услуг упоминают ее в своем маркетинге.

На CES 2023 внезапное падение количества новых продуктов 8K заставило меня задуматься о будущем этого формата.

Только два ТВ-плеера

В последние годы CES могла превратиться в выставку автомобильных технологий, но не заблуждайтесь: это все еще ежегодный Суперкубок телевизионных технологий. Если телевизионный бренд собирается объявить о новом продукте, обычно это происходит именно здесь. Поэтому трудно было не заметить, что в линейках TCL и Hisense не было абсолютно никаких телевизоров или проекторов с поддержкой 8K . TCL произвела довольно большой фурор, когда представила свой первый мини-светодиодный телевизор 8K 6-Series в 2021 году, и это дало нам все основания полагать, что модель 8K станет частью недавно названной Q Series компании. Неа. Несмотря на то, что новый флагман QM8 будет доступен с огромным 98-дюймовым экраном.

Всего 16 месяцев назад Hisense представила свой первый 8K -телевизор U800GR . Но в этом году компания, похоже, гораздо больше заинтересована в повышении производительности 4K, анонсировав ослепительно яркую новую модель — 85-дюймовый UX с яркостью 2500 нит .

Даже такие бренды, как Panasonic и Sharp, которые не были широко представлены в США, но остаются популярными на других мировых рынках, не анонсировали 8K на выставке. Vizio не анонсировала CES, но уже заявила , что не будет выпускать 8K в 2023 году .

Остаются Samsung, LG и Sony. В прошлом все трое делали большие ставки на 8K, но в этом году LG, похоже, вообще не хочет говорить о 8K. Его 8K Z Series OLED заслуживают лишь сноски в пресс-релизах компании, в которых просто сообщается, что новый Z3 впервые выиграет от технологии панелей LG OLED evo в 2023 году.

Sony нарушила многолетнюю традицию и отказалась делать какие-либо объявления, связанные с телевидением (хотя она явно сделает это в ближайшие недели или месяцы). Только Samsung действительно выступила с поддержкой 8K на выставке CES 2023. Она продемонстрировала два новых телевизора 8K Neo QLED (QN900C и QN800C), а также свой первый 8K-проектор, ультракороткофокусный (UST) Premiere 8K с впечатляюще большим 150-дюймовое изображение.

Это может быть больше, чем проблема с контентом

Так почему же плохой показ 8K на CES 2023? Спишите это на плохой показ в корзинах (как онлайн, так и в магазине). Продажи 8K-телевизоров были в лучшем случае разочаровывающими. Исследовательская компания Omdia опубликовала в апреле 2022 года данные , которые нарисовали мрачную картину: поставки 8K-телевизоров составили всего 0,15% от всех поставок телевизоров в 2021 году, а Samsung — лидер 8K с долей рынка 65% — продала на 18% меньше 8K-телевизоров в 2021 году. 2021, чем в 2020.

Это может быть стоимость телевизоров 8K. Обычно они продаются с премией по сравнению с моделями 4K аналогичного размера и спецификации, с разрывом где-то между 1000 и 2500 долларов, в зависимости от модели.

И все же покупатели готовы тратить больше денег, когда видят реальную выгоду. Показательным примером является рост популярности OLED-телевизоров, технологии, которая когда-то стоила тысячи долларов за 50-дюймовую модель с разрешением 1080p.

Возможно, недавнее постановление ЕС относительно энергопотребления, согласно которому многие 8K-телевизоры будут фактически запрещены , вызвало сдерживающий эффект. Покупатели могут не захотеть вкладывать средства в продукт, который, похоже, находится под угрозой со стороны регулирующих органов, а у производителей может еще не быть решения.

В конце концов, однако, более вероятно, что подход 8K «создай и они придут» просто не сработал из-за почти полного отсутствия нативного 8K-контента. Это особенно актуально для США, где ни кабельные, ни спутниковые, ни эфирные , ни службы потоковой передачи по подписке не предлагают программы 8K.

Это остается верным, несмотря на то, что Голливуд и другие кино- и телеиндустрии постепенно внедряют 8K для создания контента. « Стражи Галактики 2 » от Marvel стали первым полнометражным фильмом, снятым в формате 8K, и он был снят в 2016 году.

Мобильный в помощь?

Означает ли все это смерть 8K? Нет. Но мы можем вступить в 8-километровую зиму, и конца ей не видно. Жестокая проблема курицы и яйца, заключающаяся в том, что люди не хотят покупать 8K-телевизор до тех пор, пока не появится достаточное количество 8K-контента, а дистрибьюторы контента не хотят транслировать/транслировать 8K-контент до тех пор, пока не появится минимально жизнеспособная аудитория домохозяйств с 8K-телевизорами, не похоже, что он ближе к саморазрешению, чем два года назад.

По иронии судьбы, это может быть самый маленький экран, который в конечном итоге спасает самый большой экран от полного 8K-апокалипсиса. Samsung и Sony не просто придерживаются своих 8K-пушек в тщетной надежде, что покупатели телевизоров внезапно увидят свет. Они оба вложили значительные средства в 8K с точки зрения создания контента. Samsung со стороны мобильных устройств, с ее парком Galaxy S20 и более новых смартфонов с возможностью записи видео 8K , и Sony со стороны профессиональных камер с растущим портфелем моделей, которые могут снимать в 8K.

Для этих компаний просто не имеет смысла продолжать говорить о преимуществах устройств, которые могут записывать в формате 8K, если они не производят телевизоры, способные отображать эти кадры. Конечно, это будет очень небольшая аудитория, которая захочет создавать и потреблять свои собственные кадры 8K, но этого может быть достаточно, чтобы удержать 8K на плаву, пока игроки контента и распространения не наверстают упущенное.

Больше все равно лучше

Другим потенциальным спасителем 8K является наше, казалось бы, бесконечное желание иметь дома больший экран. Одна тенденция, которая никогда не менялась на CES, — это рост размеров экранов и снижение стоимости их покупки. 85-дюймовые телевизоры, когда-то считавшиеся огромными, теперь стали почти обычным явлением. Вы можете получить менее чем за 2000 долларов.

«Если рассматривать только размер экрана, — говорится в недавнем отчете, основанном на прогнозе NPD Future of Tech , — ожидается, что продажи 65-дюймовых и более телевизоров вырастут с менее чем четверти рынка в 2020 году до более чем одной трети на 2024».

И чем больше ваш телевизор, тем больше смысла в 8K . Все эти дополнительные дюймы требуют большего количества пикселей, чтобы поддерживать такое же количество пикселей на дюйм, как у телевизоров 4K меньшего размера. Как только телевизоры с диагональю более 85 дюймов станут массовыми, перед 8K будет трудно устоять.

Я думаю, что 8K в конечном итоге выживет, но пока, похоже, ему придется занять место на скамейке запасных, пока он ждет своей очереди в центре внимания.