Sony снова не будет представлять на CES новые телевизоры
Второй год подряд Sony не будет показывать свои новые телевизоры на выставке CES в Лас-Вегасе . Стоит ли вам беспокоиться? Точно нет. И я не просто скажу вам, почему — я собираюсь показать вам, как будут светиться телевизоры Sony 2024 года. Буквально.
Я ждал возможности поделиться тем, что узнал, чуть больше шести недель. Возможно, это покажется не таким уж долгим, но для меня это показалось вечностью. Я думаю, это довольно захватывающая вещь.
Сегодня я хочу поделиться с вами тем, что после многих лет хранения технологии светодиодной и мини-светодиодной подсветки (и того, как она работает) в строжайшем секрете, Sony наконец-то вывела ее из тьмы на свет. Это позволило нам взглянуть изнутри на то, как работает новая технология подсветки.
История гласит, что в ноябре 2023 года видеопродюсер Зик Джонс и я отправились в Токио, чтобы принять участие в очень небольшой пресс-поездке, организованной Sony. Было немного осмотра достопримечательностей и много еды. Но большую часть времени, не проведенного в автобусе (или очень короткие 10 минут в сверхскоростном экспрессе), мы провели в штаб-квартире Sony, где нам удалось зайти за кулисы и узнать, чем занимается Sony и как Sony что делает. оно делает.
Кое-что из того, что мы узнали в этой поездке, до сих пор хранится в секрете, и этой весной у меня будет больше новостей, которыми я поделюсь. Но сначала давайте поговорим о надвигающемся слоне в комнате. Или слон, которого нет в комнате. Слон – это новые телевизоры Sony. Помещение CES.
У Сони все в порядке
Во-первых, позвольте мне однозначно развеять мифы, циркулирующие на форумах и в разделах комментариев о том, что у Sony какие-то проблемы или иные трудности. Я здесь, чтобы сказать вам, что у Sony дела идут хорошо.
Для контекста давайте вернемся в 2015 год, когда Sony все еще преодолевала разрушительные последствия землетрясения в Тохоку 2011 года и вызванного им цунами, а также некоторых других проблем. На пресс-конференции в том же году Майк Фасуло, тогдашний президент Sony Electronics, сказал мне, что Sony собирается сделать упор на «премиум». В то время это была большая новость, поскольку Sony, когда-то известная на телевидении, потеряла свою долю рынка из-за новых конкурентов из Южной Кореи — в частности, Samsung и LG.
Стало ясно, что Sony собирается прекратить гонку за доминированием на рынке и вместо этого сосредоточит свое внимание на захвате и удержании значительной части телевизионного пространства премиум-класса. И это так, как знают телевизионные энтузиасты. Телевизоры Sony регулярно получают множество наград и наград «Выбор редакции».
Этот подход, основанный на премиях, во многом объясняет, почему существует так называемый налог Sony.
Дело в том, что Sony удерживает свои позиции на североамериканском телепространстве, а электроника Sony нисколько не пострадает. Даже если в сфере телевидения дела обстоят плохо, подразделение Sony по производству камер, вероятно, сможет поддержать остальную часть бизнеса.
Так что нет, причина, по которой Sony не посещает CES так, как раньше, не в том, что она находится в трудном положении. Однако, честно говоря, причины, по которым Sony изменила свой подход к CES, для нас, потребителей, немного скучны, честно говоря.
Впитываясь в центре внимания
Sony — огромная корпорация, и она делает много интересной работы в области мобильности. Вся пресс-конференция CES 2023 была посвящена теме «Движение людей вперед», а автомобиль Afeela, который компания разрабатывает в партнерстве с Honda, был центральным событием — кстати, я видел версию этого автомобиля для внедорожника в Токио, и это было довольно круто.
Еще есть Sony Pictures, Sony Imaging и постоянно растущий список деловых партнеров. Короче говоря, у Sony много разногласий и много углей в огне. Мне сказали, что Sony рассматривает CES как возможность поговорить о некоторых крупных корпоративных вещах, в то время как CES находится в центре внимания на мировой арене. Он получает один из самых громких микрофонов в мире примерно на час и (снова) использует его стратегически.
Честно говоря, я бы предпочел увидеть новые модные телевизоры и порадоваться тому, что появится позже в этом году. Но я не могу винить Sony за ее стратегию.
Вот еще что: CES — громкое, шумное место. И я имею в виду не только физически громкий звук — хотя это так. Когда я говорю «шумно», я имею в виду огромный объем новостей, видеороликов и технических средств массовой информации, выходящих на CES, просто безумных и ошеломляющих. Трудно уследить за всеми новостями, выходящими из этого шоу. На это интересно смотреть и говорить — вот почему мы идем. Но оттуда поступает так много информации, что для любой компании это полная чушь относительно того, заметит ли то, что вы говорите, люди, которых вы хотите это заметить.
Почему бы тогда не организовать собственное независимое пресс-мероприятие для телевидения и не провести его через пару месяцев после выставки CES, когда новостей о технологиях очень мало и вы можете несколько дней владеть заголовками?
С точки зрения бизнеса это довольно разумно — при условии, что вы не потеряете продажи, выпустив продукты позже в этом году, чем ваши конкуренты. Пока эта тактика, похоже, не вызвала у Sony никаких проблем. (И как бы то ни было, производители телефонов научились делать это много лет назад. А именно: первое мероприятие Samsung Unpacked в 2024 году запланировано на 17 января .)
Вот что происходит с бизнесом Sony. В 2024 году их будет много. Только не на CES.