Есть большая проблема со смарт-кольцами

Компании, производящие умные кольца, столкнулись с проблемой. Или пальцы.

Несмотря на то, что умные кольца являются довольно новым продуктом, большинству из них уже не хватает креативности, когда дело касается названий. Они все, кажется, счастливы выбрать имя, которое говорит, что оно есть, и покончить с этим. Я понимаю почему, но этого недостаточно для продукта, сочетающего в себе как технологии, так и моду.

Да, это умное кольцо

Что я имею в виду? В названии каждого продукта используется слово «кольцо» или «умное кольцо». У нас есть Oura Ring , RingConn Smart Ring , Ultrahuman Ring Air , Circular Ring Slim и множество умных платежных колец NFC, таких как Mclear RingPay. Предстоящее умное кольцо Samsung будет называться Galaxy Ring , и даже Movano не может полностью подтвердить свое название Evie , поскольку полное название — Evie Ring.

Мы быстро установили, что все эти продукты являются умными кольцами, и RingConn удвоила свою позицию, включив слово Ring в название своей компании, на тот случай, если возникнут какие-либо сомнения относительно того, какой тип продукта она производит в настоящее время. Я понимаю, что в этот момент некоторые люди будут читать и думать: «Мне не важно, как это называется, важно только то, как это работает», и это разумное заявление для фаната технологий.

Называя что-то так, происходит во всей технологической индустрии, и что касается носимых устройств, нам нужно только взглянуть на Apple Watch , чтобы понять, почему мы получаем так много продуктов «Watch» и почему их влияние могло распространиться на другие носимые устройства. Apple Watch занимают 22% рынка умных часов , что намного больше, чем у любой другой компании, и с самого начала конкуренты позаботились о том, чтобы все знали, что они также производят умные часы, как и Apple. Доказательства можно найти на Huawei Watch, Samsung Galaxy Watch и LG Watch.

Первые дни, но это не оправдание

Смарт-кольца как категория все еще находятся на довольно ранних стадиях развития, где мы все знакомимся с относительно новым продуктом и постепенно убеждаемся в его возможностях. Этим важным обучением занимаются маркетинговые команды, но когда приближается встреча, на которой им нужно выбрать имя, все, кажется, сходятся во мнении, что лучший (и самый быстрый) способ сделать это прямо на коробке четко обозначить, что мы хотим. повторно покупаю.

Все это очень скучно и предсказуемо. Итак, что я предлагаю вместо этого? Любой маркетолог в аудитории, несомненно, скажет, что очень важно дать продукту четкое название, и именно поэтому креативность иногда отходит на второй план. Я не гуру маркетинга, но я также знаю, что название умного кольца «Стратус Фокс» никому ничего об этом не сообщит. Тем не менее, действительно должна быть золотая середина между совершенно скучным и совершенно абстрактным.

В конце концов, мы жаждем не автомобиля Ferrari, а Ferrari Roma, Ferrari Daytona или Ferrari Purosangue. Даже те модели без запоминающихся названий, в которых вместо этого используются буквы и цифры, не имеют суффикса «Автомобиль». Мы слишком далеко продвинулись по пути «Наблюдения», чтобы изменить это утомительное соглашение об именах, но сейчас самое время что-то сделать с номенклатурой умных колец — пока она не слишком укоренилась.

Возьмите на себя инициативу из мира роскоши

Умные кольца связаны не только с технологиями, но и с модой, и мы должны иметь к ним некоторую привязанность, прежде чем надевать их на пальцы. Многое из этого начинается с того, как мы их называем, и компании должны брать на себя инициативу в отношении того, как производители роскошных часов и ювелирные бренды подходят к именам.

Bvlgari создает B.Zero1, одно из самых узнаваемых колец в мире, а Tiffany использует год своего создания, 1837, в названиях своих продуктов или включает забавные отсылки к своим дизайнам, как, например, в коллекции Return to Tiffany. Конечно, в описание часто включают слово «кольцо», но эти запоминающиеся, интересные настоящие названия придают изделию индивидуальность.

Это происходит и во всем часовом мире. Rolex Submariner, Tudor Black Bay, Omega Seamaster и Zenith El Primero — это лишь некоторые из мгновенно узнаваемых названий, в которых нет слова «часы». И дело не в том, что эти имена были представлены только что. Zenith впервые выпустила свое революционное El Primero в 1969 году, и тогда оно было таким же дальновидным, как и любое умное кольцо сегодня. Tag Heuer и Montblanc уже знают это, и поэтому это не Montblanc Watch или Tag Heuer Watch, а Connected Caliber E4 и Summit .

Имена, которые они заслуживают

Samsung, похоже, собирается назвать свое первое умное кольцо Galaxy Ring, но будет ли Apple называть свое умное кольцо Apple Ring , если такой продукт появится? Это весьма вероятно, поскольку все ее мобильные продукты имеют схожие, довольно очевидные системы именования — iPhone, Apple Watch, iPad — но это не должно означать, что каждый другой производитель умных колец должен принять ее заранее в какой-то смутной попытке гарантировать, что она получит какое-либо название. приятные преимущества поисковой оптимизации (SEO), которые могут быть связаны с именем, несколько похожим на название отраслевых гигантов.

Будущее, в котором каждое смарт-кольцо будет называться смарт-кольцом, а каждое продолжение будет обозначаться просто номером, не очень привлекательно и уместно. Смарт-кольца — это захватывающие новинки, корни которых прочно уходят корнями в ювелирные изделия, роскошь и моду. Не относиться к ним как к еще одному технологическому товару, а вместо этого создавать для них творческие, но репрезентативные названия, которые соответствуют тому, какой потенциал у них есть, чтобы выйти за пределы мира технологий, чего, к сожалению, не имеет большинство умных часов.