Что означает самый крупный в истории штраф ЕС против Apple?

ЕС наконец-то появился по-настоящему.

По сообщениям Financial Times и Bloomberg, Европейская комиссия оштрафует Apple на 500 миллионов евро (примерно 3,88 миллиарда юаней) по той же старомодной проблеме: антимонопольное законодательство.

Apple подозревается в запрете музыкальным приложениям предоставлять пользователям iPhone более дешевые способы подписки, что нарушает антимонопольные законы и правила ЕС о конкуренции на рынке потоковой передачи музыки.

Ожидается, что конкретные результаты будут объявлены в начале марта.Как только штраф вступит в силу, он составит 100 миллионов штрафов, полученных в долгосрочной игре между Apple и ЕС, а 500 миллионов евро станут крупнейшим штрафом против технологического гиганта. в истории ЕС.

На этот раз чаша весов, похоже, значительно сместилась на другую сторону в этом перетягивании каната за потоковую музыку — Spotify.

Отказ от заоблачных штрафов уже более 10 лет

Все должно начаться с подписки Apple и системы взимания платы для разработчиков приложений.

App Store — это воплощение экологических особенностей Apple: безопасный и надежный; конечно, можно сказать это и по-другому: ограниченный и властный. Вообще говоря, прикладное программное обеспечение, поступающее в App Store, столкнется с двумя основными ограничениями:

• Разработчики программного обеспечения могут предлагать пользователям подписки или приобретать услуги только через App Store.
• Apple возьмет комиссию в размере 30% от

Последний также называют «налогом Apple». Это важный компонент общего дохода Apple и источник долгосрочных жалоб со стороны многих разработчиков программного обеспечения. Для Apple это ров для безопасности и доходов, но в глазах конкуренты на одном рынке Да, это ограничение и монополия, и мировой гигант потоковой передачи музыки Spotify — одна из компаний, наиболее недовольных такой политикой.

В январе 2013 года Spotify выступил инициатором выступления против ограничений и комиссий App Store. Два года спустя он начал сотрудничать с Европейской комиссией в антимонопольном расследовании. В сентябре того же года Spotify даже рассылал массовые электронные письма пользователям iOS. чтобы побудить их обойти App Store и перейти на официальный сайт. Платная подписка на сайт,

А в марте 2019 года официально подала жалобу в антимонопольный регулятор ЕС, обвинив Apple в монополии в конкуренции на рынке потоковой музыки: Spotify обнаружила, что они не могут предлагать более дешевые продукты пользователям iOS через уведомления приложений, кроме App Store. Платные планы подписки.

Spotify за последние 10 лет встречался с Европейской комиссией 65 раз, пытаясь убедить ЕС в том, что правила Apple налагают ограничения на потоковые музыкальные сервисы: как для бизнеса, так и для пользователей.

На протяжении многих лет у Spotify было два основных требования:

1. У Apple должна быть альтернатива «покупкам в приложении» на iOS
2. Apple должна позволить разработчикам напрямую общаться с потребителями.

Лишь в этом месяце официальное заявление ЕС в начале статьи наконец превратило годы криков в воздух в реальные деньги и черные слова на бумаге.

Система подписки: большой торт, о котором все говорят, что он сладкий, попробовав его.

Способность Spotify настойчиво продвигать антимонопольные расследования на протяжении многих лет тесно связана с размером ее компании и методами получения прибыли.

Во-первых, это крупнейший в мире платный сервис потоковой передачи музыки, поэтому он доступен по цене; во-вторых, система подписки является важнейшим фундаментом его прибыльности, поэтому ее необходимо создать.

В отличие от основного музыкального программного обеспечения в Китае, Spotify представляет собой два программного обеспечения до и после подписки. До оплаты Spotify практически неработоспособен, есть реклама, им можно пользоваться только при наличии подключения к Интернету, всего 15 популярных плейлистов, остальные плейлисты можно слушать только случайным образом, есть только 6 возможностей переключения песен на час и т. д.; после оплаты в одном предложении по желанию воспроизводится 50 миллионов песен.

Ежемесячная арендная плата составляет 8-9 юаней в месяц, и он может воспроизводить и загружать аудио со скоростью 320 кбит / с или даже без потерь. Это экономически эффективный выбор для многих пользователей и любителей музыки.

Именно система подписки и покупка авторских прав с почти 70% дохода создали доминирование Spotify на платформе потоковой музыки.Постоянный доход от источника + щедрые инвестиции, которые можно получить, только сдавшись = что делает платформа успешна.

Лучше всего то, что этот шаблон можно повторить:

• С момента внедрения системы подписки на программное обеспечение серии Adobe общая рыночная стоимость выросла в шесть раз;
• Netflix, который прославился своей системой подписки, всегда был крупнейшим в мире потоковым медиа.Среди мировых технологических компаний с самым высоким доходом на душу населения Netflix занимает первое место с 2,49 миллиона долларов США (приблизительно 17,853 миллиона юаней).

Эти факты также стали основой жесткой реакции Apple.

Spotify на данный момент является крупнейшей в мире цифровой музыкальной компанией с долей европейского рынка 56%; судя по официальным данным Apple, доля Spotify на iOS даже выше, чем на Android.

С точки зрения разработки программного обеспечения, Spotify использует тысячи API-интерфейсов (программные интерфейсы, включая Bluetooth, уведомления, фоновый звук и т. д.) в 60 платформах Apple и протестировал почти 500 версий своего приложения с помощью инструмента бета-тестирования Apple TestFlight. новые функции и возможности.

Что касается масштаба пользователей, приложение Spotify было загружено, перезагружено или обновлено более 119 миллиардов раз на устройствах Apple и доступно в App Store более чем в 160 странах и регионах по всему миру.

Таким образом, с точки зрения Apple, успех Spotify во многом обусловлен экологическим построением App Store, пользовательской базой iOS, а также всеми инструментами и технологиями, предоставляемыми Apple.

Соответствующее лицо, отвечающее за Apple, сообщило, что сотрудники группы проверки приложений Apple обычно могут завершить проверку и утверждение 420 версий приложения Spotify в течение одного дня и часто ускоряют проверку по запросу Spotify. Это считается мелочью. который Apple настроила отдельно для Spotify.

Несмотря на все эти скрытые преимущества зеленого канала, Spotify не платил Apple никаких комиссий.

Поскольку Spotify предпочитает не предлагать подписки в приложении, он не платит Apple никаких комиссий. App Store взимает комиссию с разработчиков только за платные продажи приложений и цифровые товары и услуги, потребляемые в приложении. Согласно этой модели, 88% активных разработчиков в App Store ЕС не должны платить комиссию Apple.

Поэтому Apple считает:

• У Европейской комиссии нет доказательств того, что потребителям был нанесен вред.Число подписчиков потоковой передачи музыки в Европе за восемь лет выросло с 25 миллионов до почти 160 миллионов.Это здоровая кривая со среднегодовыми темпами роста 27%.
• Расследование Европейской комиссии, длившееся почти десятилетие, не дало убедительных доказательств, объясняющих усилия Apple по препятствованию конкуренции на быстро развивающемся рынке.

С этой точки зрения расследования и штрафы ЕС не будут способствовать конкуренции, но могут усилить доминирование Spotify на европейском рынке потоковой передачи музыки.

С момента вступления в силу DMA (Закона Европейского Союза о цифровом рынке, призванного предотвращать монополию, поощрять новых участников и защищать конкуренцию), Apple вошла в число шести компаний-привратников. Споры о закрытии App Store затянулись. уже более десяти лет наконец-то подошло к концу.Закон можно соблюдать, поэтому вначале предусмотрен штраф в размере 500 миллионов.

Некоторое время назад в App Store произошло «эпическое» обновление: Apple объявила, что Apple Store на европейском рынке разрешит загрузку приложений от третьих сторон, начиная с марта, и скорректирует коэффициент комиссии для разработчиков приложений.

Первоначально ЕС хотел защитить интересы большего числа разработчиков приложений с помощью антимонопольного законодательства, но с учетом ряда мер Apple в правилах доходы разработчиков не обязательно увеличатся. Вместо этого за некоторые приложения с большими объемами загрузок придется платить больше сборов. в-четвертых, выручка этих компаний вместо этого упала.

Иск Spotify также является продолжением после того, как App Store был вынужден открыться, но на этот раз ЕС, похоже, действительно принимает меры.

Действительно, штраф в 500 миллионов евро не нанесет существенного вреда этой компании с рыночной стоимостью 2,8 триллиона долларов США, но этого достаточно, чтобы продемонстрировать позицию Европейской комиссии о том, что она больше не будет терпеть любую деловую практику, противоречащую интересы региона.

Европейская комиссия заявила, что правила Apple по борьбе с обходом нарушений «наносят ущерб пользователям сервисов потоковой передачи музыки на мобильных устройствах Apple» и могут привести к замешательству потребителей, что приведет к росту цен. Еще одно действие, которое, как надеется Spotify, предпримет Европейская комиссия, — это «не допустить, чтобы Apple отдавала предпочтение своим собственным сервисам», поскольку на зарубежных рынках, особенно в Европе, за рыночной долей Apple Music внимательно следят.

Если штрафы и законопроект вступят в силу, у местных небольших компаний будет больше средств и энергии для инноваций и прорывов в области потоковой передачи музыки, чтобы привлечь больше пользователей iPhone; если DMA сможет остановить Apple, если налог взимается на местном уровне, платформы и программное обеспечение у разработчиков появится больше способов зарабатывать деньги, а не только доходы от рекламы в приложениях.

Конечно, это справедливо, если, исходя из прошлого опыта Apple и причин для удержания, они точно не пойдут по пути, по которому хочет идти ЕС, и антимонопольная битва между Apple и Spotify может продолжаться гораздо дольше.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись aifaner в WeChat: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo