Vision Pro не нужно «убийственное приложение»

Vision Pro присутствует на рынке уже месяц.

После того, как первоначальная лесть, изумление и ажиотаж утихли, дискуссия об этом стала более спокойной и углубленной. Через две недели после того, как первая партия продуктов поступила на рынок, агентство Bloomberg опубликовало отчет о доходах Vision Pro, в котором кратко изложены пять основных причин возврата.

Помимо аппаратных проблем, таких как «громоздкость» и «усталость глаз», которые стали обычным явлением в среде виртуальной реальности, часто упоминается одна проблема:

В чем заключается «убийственное применение» этого «гибридного головного дисплея для пространственных вычислений»?

Это правда, что он высокого разрешения, он очень захватывающий и дает первоклассные впечатления от просмотра фильмов, но могут ли они сами по себе выдержать цену менее 30 000 юаней?

В зоне видеокомментариев станции B похожих голосов становится все больше. Например, блоггер показал мини-игру с виртуальным разбиением тарелок, и кто-то из участников полушутя сказал: «За тридцать тысяч юаней можно купить машину, полную тарелок».

Еще есть блогер, который проделал весьма абстрактную работу: сел на унитаз и включил иммерсивную среду, и ванная мгновенно превратилась в вершину горы, окутанную туманом – теперь идите на станцию ​​Б и ищите Vision Pro, первая статья Видео такое.

Другими словами, никто не ставит под сомнение технические возможности продукта Apple.Люди задаются вопросом: что может такое мощное оборудование такого, чего оно не умело раньше?

Чтобы ответить на этот вопрос, вам, возможно, придется вернуться в историю и посмотреть, как были созданы продукты, изменившие время.

iPhone: Прорыв 18 месяцев спустя

Оценивая продукты Apple, мы, естественно, начинаем с прошлых историй успеха Apple. iPhone, iPod… Apple много раз «переопределила» эту сферу, поэтому рынок возлагал большие надежды на Vision Pro.

В процессе разработки этих продуктов, кажется, действительно можно увидеть тень «приложений-убийц» — таких, как знакомый всем iPhone.

Оглядываясь назад на годы, когда iPhone впервые стал популярным, старые пользователи помнят несколько «приложений для iOS национального уровня». Например, «Angry Birds», где вы используете рогатку, чтобы бить свиней, «Кот Том», где вы учитесь говорить, и «Doodle Jump», где вы играете в игру, чувствующую гравитацию, встряхивая телефон влево и вправо… из них когда-то играли в метро, ​​автобусе или в классе.Задний ряд, «пейзаж» в зале ожидания. Многие сказали бы, что это «убийственное приложение» для iPhone.

Но на самом деле, что действительно изменило iPhone и даже всю экосистему смартфонов, так это App Store, который предоставил пользователям эти приложения.

Стою на сцене конференц-центра Москоне в 2007 году. Джобс озорно произнес «мобильный телефон, веб-браузер, iPod» три раза подряд, и под смех и аплодисменты поклонников Apple родилось поколение iPhone.

Этот момент стал классикой в ​​истории IT. Это даже окрестили «моментом iPhone».

Однако настоящий взлет iPhone начался с продукта второго поколения, iPhone 3G — причиной стала экосистема, о которой не упоминалось на пресс-конференции: App Store.

На вопрос, планировал ли Джобс с самого начала развертывать сторонние приложения, разные стороны дали разные ответы. Дело в том, что App Store «опоздал» через 18 месяцев после запуска в 2007 году. В июле 2008 года Apple официально объявила о выпуске стороннего магазина приложений. Всего несколько месяцев спустя Google и другие поставщики последовали этому примеру, открыв собственные магазины приложений. В результате официально наступила эра взрыва смартфонов.

Данные также подтверждают это. В третьем квартале 2008 года продажи iPhone по всему миру достигли 720 000 единиц. В четвертом квартале после запуска App Store их число взлетело до 6,89 миллиона единиц. За 2008 год Apple продала 11,63 млн iPhone, в 2009 году это число составило 20,73 млн. В последующие годы продажи iPhone сохраняли темпы роста не менее 70%.

Поэтому App Store — это «приложение-убийца».

Но так ли это на самом деле?

В статье «Революция смартфонов: почему App Store важнее iPhone» сетевой эксперт Андреас Гоэльди объяснил успех App Store двумя моментами:

1. App Store устраняет все барьеры для распространения приложений;
2. App Store создал сильный двусторонний рынок.

Именно эти два пункта отличают iPhone от всех предыдущих «смартфонов».

Раньше, будь то продукт BlackBerry, Nokia или Microsoft, если вы хотели установить программное обеспечение на свой телефон, вам приходилось выполнять довольно утомительные шаги, часто требующие использования ПК для помощи в переносе. Появление App Store сделало все это «под рукой» на вашем мобильном телефоне.

Разработчикам в прошлом приходилось адаптироваться к разным платформам, разным версиям операционных систем и различным правилам разработки. После появления App Store они получили полный набор инструментов разработки SDK, предоставленный Apple, а также набор стандартизированных, строгих и хорошо структурированных процессов.

И самое главное, разработчикам очень легко взимать плату с пользователей. В 2022 году общий доход и продажи разработчиков App Store достигнут 1,1 триллиона долларов США.

Поэтому вместо того, чтобы говорить, что App Store — «приложение-убийца», лучше сказать, что это «сценарий-убийца»:

Оно позволяет пользователям приобретать приложения на своих мобильных телефонах так же удобно, как покупать воду в магазине;

Это освобождает ранее давно сдерживаемый спрос как со стороны пользователей, так и со стороны разработчиков;
Более того, предоставляя неограниченный контент, он бесконечно расширяет сценарии применения мобильных телефонов.

Это очень похоже на iPod и iTunes того времени.

В начале 21-го века, когда MP3-плееры были повсюду, iPod «переопределил» другую модель потребления музыки, полагаясь на систему распространения и комплексное решение. Имея компьютер и программное обеспечение, пользователи могут приобретать песни, которые хотят, за каждой песней, а музыканты также могут получать гонорары.

В 2006 году 40% доходов Apple приходилось на iPod. В 2008 году Apple продала 55 миллионов iPod.

Walkman: очарование «убийственных сцен»

Если уменьшить масштаб и посмотреть на эпохальную продукцию других компаний. Вы обнаружите, что «убийственное приложение» становится все более и более похожим на «ложное предложение».

Например, предшественник iPod, Sony Walkman, когда-то доминировал на музыкальном рынке в течение тридцати лет.

Мэтт Альт подробно описывает то лето 1978 года в своей книге «Чистые инновации»:

Основатель Sony Ибука вошел в офис другого основателя, Инао Мориты, с магнитофоном собственной компании и огромными наушниками весом в несколько сотен граммов. Морита спросил его, что это такое, и Ибука ответил, что это было его «развлечением», когда он летал на дальние расстояния.

«Я люблю слушать музыку, но не хочу беспокоить других, поэтому это мое решение». Ибука сказал Инао Морите, что если это решение будет «миниатюрным», кто-то за него заплатит. Шэн Тянь посмотрел на стоящее перед ним оборудование и вспомнил сцену, которую он видел в Нью-Йорке: молодые люди с колонками на плечах и бешено бегают по парку на скейтбордах.

Портативность + воспроизведение музыки + конфиденциальность — два основателя сразу нашли общий язык.

Впоследствии руководить разработкой Walkman был назначен Норио Ога, исполнительный вице-президент Sony и бывший музыкант. На основе записывающего устройства для записи интервью Pressman от Sony он разработал всемирно известный Walkman.

Walkman не был первым «мобильным музыкальным плеером» — точно так же, как iPhone не был первым «смартфоном». Корень его успеха лежит именно в позиционировании Sony: личный, портативный музыкальный опыт.

Во-первых, конфиденциальность: в Walkman нет динамиков, и для их использования необходимо подключить наушники. Sony также специально разработала для Walkman гарнитуру MDR-3L2 весом всего 50 г.

Еще есть Walkman: после отключения динамиков его самым большим преимуществом стал размер. По сравнению с конкурирующими продуктами размером в два кирпича, Walkman ненамного больше кассеты с кассетой, а это значит, что вы можете носить его в сумке, носить на поясе и слушать, куда бы вы ни пошли.

Чтобы сделать ношение наушников менее «аутичным», Sony разработала для Walkman два разъема для наушников, чтобы вы могли слушать музыку с людьми, которые вам нравятся.

Sony также разработала для Walkman кнопку под названием «HOT LINE». При нажатии на нее музыка автоматически приостанавливается и активируется микрофон для приема внешних звуков. Это означает, что вам не придется снимать наушники, чтобы поговорить.

Читатели, которые использовали наушники серии Sony WH, должны быть хорошо знакомы с этой функцией.

Вы заметили, что все эти проекты вращаются вокруг ядра, совершенно новой «сцены»: музыки, выходящей на улицу.

Даже пресс-конференция Walkman подтвердила это: Sony не стала демонстрировать новинку в конференц-зале, а отвезла репортеров в парк Ёёги в Токио, подарила каждому по Walkman и позволила прогуляться по парку. Зайдите внутрь и послушайте. При этом Sony также просила моделей показывать различные сцены, например, как молодая пара едет на велосипеде-тандеме и слушает музыку с того же Walkman.

«Убойного приложения» для Walkman не существует, но это не мешает рынку отдавать ему предпочтение.

Через семь месяцев после запуска Sony продала 140 000 устройств Walkman, и это было только начало его легендарной жизни. На момент прекращения производства в 2010 году было продано в общей сложности 220 миллионов единиц всех моделей Walkman кассетного типа. Если учесть компакт-диски, мини-диски и другие производные устройства Walkman, общий объем продаж достиг ошеломляющих 400 миллионов единиц.

Если положительных примеров недостаточно для доказательства смысла «сценария», то существуют и отрицательные примеры.

Например, до Vision Pro VR каждый год был «первокурсником», и у него когда-то было свое «убойное приложение» — «Half-Life Alex», выпущенное в марте 2020 года.

С любой точки зрения «Алекс» — это высококлассная VR-игра. По данным Valve на май 2020 года, «Алекс» привлек в Steam 1 миллион новых пользователей VR через месяц после своего выпуска, что стало самым быстрым темпом роста VR в истории Steam.

И что? А потом… не более. Боюсь, мне не нужно много говорить о текущем состоянии VR. Потому что рынок до сих пор не понимает, какую новую «сцену» VR-продукты собираются изобразить для пользователей.

Даже у самой Apple есть подобные истории — например, о «производительности» iPad. Независимо от того, как Apple с годами накапливает материалы, продвигает их или даже переносит различные масштабные приложения на платформу iPadOS, единственная возможность для рынка признать продукты iPad — это всплеск продаж во время эпидемии.

Другой причины нет – удаленная работа и онлайн-занятия – это простой, понятный и незаменимый «сценарий».

Vision Pro: Наступает эра трехмерной информации

Вернемся к Vision Pro. После стольких споров, какая же «сцена» принадлежит Vision Pro?

Мне вспоминается поговорка: «Средство – это сообщение».

«Средство — это сообщение» — знаменитая теория, предложенная канадским учёным Маршаллом Маклюэном. Это означает, что воздействие самих средств коммуникации на общество и культуру намного превосходит конкретную информацию, передаваемую самими средствами массовой информации.
Маклюэн привел в качестве примера фильмы. До появления кино изображения, которые видели люди, всегда были линейными и непрерывными. После появления кино, с появлением «параллельного монтажа» и «перекрёстного монтажа», люди естественным образом смирились с тем, что картинку можно сломать, перепрыгнуть или даже реконструировать.

Это мое понимание «приложения-убийцы» Vision Pro — ему не нужно «приложение-убийца», это само «приложение». Vision Pro изменил то, как люди понимают и получают информацию, интегрируя информацию с миром, который мы видим.

Другими словами, это еще раз изменит способ получения людьми информации. Как и многие формы средств массовой информации на протяжении всей истории:

В эпоху письменности и радиовещания информация была одномерной, вводилась только чистый язык и звук;

Позже появилось телевидение и кино, и информация стала двумерной. Люди могут получать изображения, звуки, язык и текст одновременно. Смартфоны продолжают двухмерную передачу информации, делая ее более индивидуальной и разнообразной – но прорыва все еще нет.

И теперь мы вступили в эпоху трехмерной информации: информация перешла с экрана перед нами к каждому из вас и ко мне. Отныне у каждого пользователя будет свой «мир», принадлежащий только ему.

В видеороликах об опыте Vision Pro, опубликованных многими СМИ и обозревателями, подобные знаки появились в нескольких приложениях: например, в кулинарном приложении Crouton.Пользователи Vision Pro могут видеть плавающие рецепты и обратный отсчет прямо на кастрюлях и разделочных досках.

Другой пример — Sky Guide, который изначально представлял собой приложение для звездного неба. Пользователям нужно открыть его, поднять телефон к небу, чтобы увидеть звезды. Теперь, используя Vision Pro, он может отображать информацию о созвездиях прямо в небе.

Возможно, именно поэтому Apple никогда не делает упор на так называемую технологию XR, а больше внимания уделяет продвижению «пространственных вычислений». Точно так же, как Walkman не стал популярным из-за определенной песни, iPhone не стал популярным из-за определенного приложения.Они предоставляют пользователям совершенно новую сцену и ведут пользователей в новый мир.

И Vision Pro также открывает для нас дверь в новый мир.

Автор: Гу Цзы

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись aifaner в WeChat: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo