Почему долговечность стала новым преимуществом мобильных телефонов?
Это мобильный телефон с тройной защитой: пыленепроницаемый, водонепроницаемый и защищенный от падений.
По внешнему виду видно, что он очень боеспособен и очень устойчив к повреждениям.
Флагман AMG G2 GT стандартно поставляется с большой батареей емкостью 7000 мАч, тепловизором с полем зрения 500 м, водонепроницаемым сертификатом IP69K и легко выдерживает 1000 падений с высоты 1,5 метра.
Превосходная защита, а также объем и вес определяют, что представленные им защищенные мобильные телефоны подходят только для использования на открытом воздухе, в приключенческих, промышленных и других сценариях и не будут ориентированы на массовый рынок.
Но OPPO хочет прорваться через барьеры традиционных сегментов рынка: используя идею сборки «специального оборудования», создать массовый мобильный телефон A3 Pro.
OPPO A3 Pro, мускулистый мужчина среди телефонов стоимостью в тысячу юаней
На данный момент OPPO предлагает в продаже четыре серии:
- Найти Х
- Рено
- К
- А
A3 Pro, который выйдет 12 апреля, относится к серии начального уровня с ценовым диапазоном 1000–2000 юаней.
Разминка OPPO перед этой пресс-конференцией была нетипичной. «Три защиты» доносятся до домов простых людей.
Более того, A3 Pro был разделен на три подразделения: «суперводонепроницаемый», «суперзащитный от падения» и «суперпрочный».
Давайте сначала поговорим о водонепроницаемости, потому что уровень водонепроницаемости A3 Pro действительно редок.
Согласно официальной пропаганде, этот новый телефон поддерживает самый высокий уровень водонепроницаемости IP69, который почти такой же, как водонепроницаемость G2 GT в начале.
IP соответствует международному стандарту общей защиты «Уровень защиты корпуса GB/T 4208-2017».
Первая цифра слева направо представляет собой «коэффициент уровня пылезащиты».Уровень 6 — полная пыленепроницаемость (другой вариант — защита от мелкой пыли).
Последняя цифра представляет собой «коэффициент водонепроницаемости».Уровень 9 обеспечивает защиту от струй воды высокой температуры и высокого давления. Нынешний высший уровень IP68 в индустрии мобильных телефонов обычно означает, что он «может выдерживать глубину воды до 1,5 м не более 30 минут».
На этот раз OPPO очень уверена в водонепроницаемости: она опубликовала три поста на Weibo подряд, сообщая, что A3 Pro имеет три стандарта водонепроницаемости: IP69, IP68 и IP66, и дала официальное объяснение:
- IP69 = Поддерживает защиту от струи горячей воды под высоким давлением.
- IP68 = поддерживает водонепроницаемость
- IP66 = Поддерживает защиту от сильных брызг воды.
Судя по официальному заявлению, мы видели A3 Pro с «водяной изоляцией», и это только начало.
Вторая изюминка A3 Pro — его «суперустойчивость к падению».Весь телефон изнутри не имеет почти ничего общего с устойчивостью к падению.
Судя по официальной сертификации, OPPO A3 Pro получил пятизвездочную сертификацию Gold Label SGS (частная частная организация, неофициальный обязательный стандарт) и получил полную оценку по защите от падения, а также прошел испытание на ударопрочность по национальному военному стандарту.
Что касается аппаратной конфигурации, переднее стекло A3 Pro использует ту же модель, что и флагманская серия OPPO.По сравнению с предыдущим поколением, устойчивость к падению увеличена на 180%, а устойчивость к царапинам увеличена на 300%; заднее стекло оснащен первым «Crystal Shield Glass» от OPPO, устойчивость к падению на 160% выше, чем у продуктов того же класса.
Что касается внутренней структуры, A3 Pro впервые использует сверхустойчивую к падениям ромбовидную архитектуру OPPO.Материнская плата и компоненты телефона были переработаны для обеспечения устойчивости к падениям.
Короче говоря, OPPO создала продукт, несовместимый с обычными телефонами стоимостью в тысячу юаней.Они не представили A3 Pro во всех аспектах, а лишь уловили особенность «долговечности» и подробно ее объяснили.
Говорят, что для лезвия использована хорошая сталь. По мнению OPPO, лезвие A3 Pro выдерживает изготовление. Оглядываясь назад на слоган выше, трудно поверить, что это мобильный телефон, выпущенный в 2024 году. Вся стратегия «Durable», даже с трудом верится, что это функция, которой должен обладать мобильный телефон.
Но действительно ли полезно слово «долговечный»?
Сможет ли прочный мобильный телефон выдержать это испытание?
Каждая марка мобильных телефонов наносит на свои модели разные этикетки, что часто отражает «характер» серии продуктов.
Серия Huawei Mate ориентирована на бизнес, а серия P является флагманом обработки изображений; OPPO и vivo доминируют на рынке портретной фотографии; цифровая серия Xiaomi началась с экономической эффективности и в течение нескольких лет боролась за то, чтобы достичь высокого класса и разорвать рынок. с этикетки.
Что касается Apple, то она превратила слово «Apple» в своеобразную личность: непоколебимую и идущую своим путем.
На этот раз OPPO выбрала для A3 Pro маркировку «долговечный» и даже попыталась использовать официальное название «Durable King», чтобы прочно закрепить это впечатление в своей ДНК.Последней, кто это сделал, была Nokia.
С 1996 по 2011 год Nokia лидировала на мировом рынке мобильных телефонов почти 15 лет, а в 2007 году ее доля на рынке достигла беспрецедентных 50,9%.
Тогда Nokia смогла создать глобальную «династию» мобильных телефонов по трем основным причинам:
- Можно использовать для открытия грецких орехов.
- Нет возможности беспокойного срока службы батареи
- Расцветают сотни цветов, но никогда не повторяются обновления продукта.
Однако когда успешные выводы 20-летней давности будут применены к сегодняшнему рынку мобильных телефонов, они станут главным виновником гибели бренда.
В настоящее время дизайн непрерывности продукта является важным критерием оценки успеха серии моделей. Производители с ведущими поставками, такие как Apple, Samsung, Huawei и Xiaomi, имеют единый язык дизайна на своих флагманских моделях, и его нелегко изменить.
После того, как полноэкранный режим открыл эпоху мобильного Интернета и смартфонов, он объединил множество функций и стал незаменимой частью нашей жизни.Конечно, невозможно ожидать, что однофункциональное устройство, которое разумно совершает звонки, отправляет и принимает сообщения все равно будет существовать. Срок службы батареи.
Надежность и долговечность не очень важны для современной бытовой электроники, а индустрия смартфонов всегда была устойчива к этой особенности.
Продукты бытовой электроники имеют две основные характеристики: во-первых, они должны удовлетворять запросы пользователей, чтобы потребители могли заплатить за них, прежде чем они будут проданы; во-вторых, продукты также являются расходными материалами, и только при повторных покупках у них может быть будущее.
Поскольку смартфоны являются основным продуктом в области бытовой электроники, производители смартфонов не особо заботятся о долговечности. Вместо этого они надеются, что пользователи заменят свои телефоны до того, как они изнашиваются.
Системы мобильных телефонов обновляются раз в шесть месяцев и раз в два месяца; батареи мобильных телефонов стали больше, но срок службы батарей также ухудшился, поскольку время использования экрана резко возросло; производители чипов также работают день и ночь, чтобы догнать «Мура» Закон», который вот-вот достигнет края; Объем памяти устройства увеличился, но «маленькие, но красивые» приложения и качественные фотографии размером более десяти мегабайт каждое делают пространство мобильного телефона объемом 256 ГБ немного тесным.
Многие люди еще не поняли, какую последнюю флагманскую модель они купили несколько месяцев назад, а следующее поколение выйдет через два месяца.
Ни один производитель не признает заявления о «запланированном устаревании», но все эти итерации мобильных телефонов, помеченные как «взрывной технологический рост», как будто призывают нас: вы вышли, поторопитесь и не отставайте!
Согласно отчету IDC, мировые поставки смартфонов в 2023 году упадут на 3,2% в годовом исчислении до 1,17 млрд единиц, что является самым низким годовым объемом поставок за последние десять лет.
Это рекорд, достигнутый даже несмотря на то, что крупные производители прилагают все усилия для обновления своей продукции, оптимизации сегментов рынка и сосредоточения внимания на тонущих рынках высокого класса.
В «Ледниковом периоде» рынка мобильных телефонов тот, кто не будет бежать и прогрессировать, станет талисманом в учебниках истории бытовой электроники.
В такой общей обстановке, если продолжать подчеркивать «долговечность» A3 Pro, создается впечатление, что мы выбрали не то время и не тот маршрут.
Однако вышесказанное является лишь точкой зрения производителей.Когда мы сядем на место потребителей, мы обнаружим, что самая бесполезная «долговечность» может быть новым аргументом в пользу смартфонов.
Некоторые люди притворяются спящими, а некоторые очень бодрствуют.
Поскольку потребители становятся более прагматичными в выборе покупок, мы заметили растущий спрос среди массовых пользователей на более долговечные и надежные мобильные телефоны.
Лю Бо, президент OPPO China, подчеркнул в рекламном письме OPPO A3 Pro, что долговечность является результатом ориентации на пользователя и стала основным фактором для многих массовых пользователей при выборе мобильных телефонов.
Когда продажи смартфонов достигли пика в 2016 году, а циклы замены постепенно удлинялись, долговечность становилась все более важной.
Самое главное — это долговечность и здоровье аккумулятора.Состояние аккумулятора даже стало одним из решающих факторов в цене подержанного iPhone.
Кроме того, новые материалы и конструкции, разработанные производителями мобильных телефонов, также сделали мобильные телефоны более долговечными, например, супермагнитное хрустальное стекло iPhone, стекло Victus 2 от Corning, стекло Kunlun от Huawei и архитектура Xuanwu, и каждая пресс-конференция очень важна, но обязательна. упомянутая водонепроницаемая и пыленепроницаемая функция.
Даже для нишевых складных ширм с небольшим количеством существующих пользователей будет уделяться особое внимание тому, сколько раз гибкий экран можно сложить, а также прочности и долговечности шарнира.
Таким образом, приоритет долговечности при продаже мобильных телефонов стал становиться все выше и выше.
Согласно отчету исследовательской организации TechInsights, в 2023 году глобальный цикл замены смартфонов продолжит увеличиваться до 51 месяца, самого длительного в истории. Китайские потребители меняют свои телефоны чаще, но он все равно превышает 40 месяцев.
Другими словами, многие потребители будут менять свои мобильные телефоны только раз в четыре года.
Генеральный директор Numiao Ли Нань однажды написал, что это лучшее доказательство чрезмерной производительности флагманских чипов. В первые годы цикл замены каждого обычно составлял от 1 до 2 лет, поскольку производительность мобильных телефонов в то время не могла соответствовать реальным потребностям пользователей. Система При обновлении версии мобильный телефон необходимо заменить.
В настоящее время общая производительность мобильных телефонов достигла предела, что стало основной причиной того, что пользователи постепенно стали «пользователями ногтей старого образца».
Поэтому по сравнению с целью производителя «заменять новый телефон каждый год» более важно повысить лояльность пользователей и позволить каждому использовать одну и ту же марку мобильных телефонов в течение длительного времени.
За исключением уличных телефонов, таких как AGM, мобильные телефоны массового потребителя редко используют долговечность в качестве основного аргумента в пользу долговечности.A3 Pro предпочитает сосредоточиться на этом пункте, что означает, что перед лицом все более длительного цикла замены, который может длиться до трех или более четыре года, наконец, некоторые производители начали менять свое мышление:
Поскольку нет возможности обеспечить замену, особенно мобильных телефонов начального уровня, лучше изменить идею и предоставить надежный мобильный телефон, чтобы пользователи могли быть уверены, что не будут менять телефоны.
Более того, пользователи серии A чувствительны к цене, что также означает, что пользователи более осторожны в отношении затрат на замену. В связи с масштабной децентрализацией изогнутых экранов в пользу моделей среднего и низкого уровня стоимость замены сломанных экранов также выше, поэтому долговечность действительно может быть требованием номер один для группы клиентов.
Итак, теперь, чтобы превратить долговечность A30 Pro в преимущество продажи, осталось только одно последнее препятствие:
Как разрешить противоречие между долговечностью и возможностью повторной покупки?
В 2002 году компания Crocs, создатель обуви Crocs, официально дебютировала на выставке лодок в США, и 200 пар обуви были распроданы на месте.
В 2007 году прибыль Crocs составила 168,2 миллиона долларов США, и все, от малышей до пожилых бабушек, носили обувь Crocs Crocs. Эта тенденция распространилась и на Китай по другую сторону океана, и на улицы внезапно вышли «новые сандалии» разных цветов.
Всего год спустя выяснилось, что Crocs потеряла за год 185 миллионов долларов, а цена ее акций упала на 76%. Руководство компании Crocs, ослепленное предстоящими процветающими временами, запустило планы по расширению линейки продукции и приобретениям, что также открыло двери для компании Crocs. Это была дверь для Crocs, чтобы начать новую эру с момента ее основания.Первая низкая точка длилась 10 лет.
Инсайдеры отрасли отметили, что снижение продаж Crocs действительно связано с его беспорядочным расширением, но важной причиной его снижения является коммерческая ценность самого продукта:
- Кроксы можно носить только летом, зимой их никто не купит, продажи цикличны.
- Качество Crocs очень хорошее, и они даже утверждают, что пару можно носить всю жизнь, что отбивает у потребителей желание совершать повторные покупки и приводит к тому, что продукция становится непродаваемой.
Для потребителей эти два фактора могут стать аргументом в пользу повторной покупки, но у Crocs с момента своего появления был недостаток, который многие люди не могут терпеть: уродливость.
- Журнал «TIME» назвал обувь Crocs одним из 50 худших изобретений, а газета «Los Angeles Times» назвала ее «одним из самых уродливых предметов на земле»;
- «Максим» включил это в список 10 худших вещей, случившихся с мужчинами в 2007 году;
- Была создана группа в Facebook «Сожжем кроксы!».
Выйти из круга — по причине своего особого уродства, а прийти в упадок — по причине своего особого уродства.
Поэтому в Crocs поняли, что «как заставить больше людей принять эту уродливую обувь» является главным приоритетом.
В 2016 году модельер Кристофер Кейн украсил кроксы драгоценными камнями и принес их на показ; в 2018 году Balenciaga оснастила Crocs подошвами толщиной 10 см и носил их на неделе моды; в 21 год Crocs и бывший дизайнер YEEZY и бывший дизайнер кроссовок Versace Салехе Бембери участвовал в запуске Pollex Clog, что позволило Crocs на некоторое время стать твердой валютой на вторичном рынке…
Хотя отзывы о Crocs по-прежнему неоднозначные, хотя выглядит он пока не так уж хорошо, «ощущение дешевизны» за годы совместного сотрудничества постепенно исчезло из Crocs.
Вернувшись на китайский рынок, Crocs сотрудничает с популярными знаменитостями, чтобы сосредоточиться на моде для молодежи.Благодаря большому количеству DIY-проектов на Xiaohongshu «дышащие и прочные» тапочки превратились в модный выбор для молодежи.
Дешевая цена и долговечность — не первородные грехи, влияющие на повторную покупку, а ощущение дешевизны.
Итак, оглядываясь назад на этот OPPO A3 Pro, официальный представитель подчеркивает, что он очень прочный, и это лицо; чего чиновник не говорит, так это его дизайна, который является лицом.
A3 Pro не уродлив, и у него даже есть атмосфера, выходящая за рамки цены: изогнутый экран, стеклянная задняя панель, а в топовой версии даже простая кожа.
В то время как производители мобильных телефонов нападают на телефоны высокого класса по цене 10 000 юаней, они также могут сделать продукты по цене 1000 юаней более достойными. падать, когда они выходят.
Возможно, именно поэтому долговечность также может быть преимуществом мобильных телефонов.
# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись aifaner в WeChat: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.
Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo