Netflix скроет количество своих подписчиков с 2025 года

Сегодня Netflix объявил, что больше не будет сообщать квартальные данные о количестве подписчиков и о том, сколько денег он зарабатывает за членство, начиная с отчета о доходах за первый квартал 2025 года (который на этот раз выйдет в следующем году). Новость, которая на самом деле полезна только финансовому сообществу и тем из нас, кто зарабатывает на этом вниманием, появилась в отчете компании о прибылях и убытках за первый квартал 2024 года.

«Мы сосредоточены на выручке и операционной прибыли как на наших основных финансовых показателях, а на вовлеченности (т. е. затраченном времени) как на нашем лучшем показателе удовлетворенности клиентов», — написал Netflix в своем ежеквартальном письме акционерам . «В первые дни нашей деятельности, когда у нас было мало доходов и прибыли, рост числа членов был убедительным индикатором нашего будущего потенциала. Но сейчас мы генерируем очень существенную прибыль и свободный денежный поток (FCF). Мы также разрабатываем новые источники дохода, такие как реклама и дополнительные функции для участников, поэтому членство — это лишь один из компонентов нашего роста».

Netflix также указал на текущее состояние своих различных планов как на еще одну причину не уделять столько внимания общему количеству подписчиков и ARM — среднему доходу на одно членство — потому что один уровень обслуживания может приносить гораздо более высокий доход, чем другой. Например, Netflix ранее заявлял, что фактически получает больший доход от своего самого дешевого уровня обслуживания, который также содержит рекламу. Этот уровень ограничен более низким разрешением и использованием одного устройства одновременно (экономия на передаче данных), но более чем компенсирует разницу за счет доходов от рекламы.

Далее в письме говорилось: «Поскольку мы изменили наши цены и планы с одного на несколько уровней с разными ценовыми категориями в зависимости от страны, каждое дополнительное платное членство имеет совершенно разное влияние на бизнес». Netflix не давал прогнозов по квартальному платному членству (например, не предсказывал, каким будет это число через три месяца) с 2023 года.

Netflix заявил, что «будет объявлять об основных вехах для подписчиков по мере их достижения».

Хотя это существенное изменение в подходе к работе, Netflix не будет единственной компанией, которая не будет регулярно информировать акционеров (и остальной мир) о масштабах своих услуг . Apple, конечно, самый известный пример этого. Там указано, какой доход он принес в конкретной категории — iPhone, Mac, iPad и т. д. — но не указано, сколько устройств было продано. Или, если провести более прямое сравнение с Netflix, Apple не раскрывает номера подписчиков своего потокового сервиса Apple TV+.

Гугл такой же. Он не предоставляет регулярных обновлений о количестве подписчиков YouTube TV, крупнейшего сервиса потокового вещания в США. Но иногда он объявляет крупные цифры. Он кричал о том, что летом 2022 года у него будет 5 миллионов подписчиков, но не сообщал никаких обновлений, пока в феврале 2024 года YouTube TV не достиг 8 миллионов подписчиков .

Для справки: Netflix завершил первый квартал 2024 года с 269,6 миллионами подписчиков по сравнению с 260,28 в конце 2023 года.