Не бойтесь паузы в рекламе

На этой неделе раздался скрежетание зубами после того, как Google — компания, которая зарабатывает деньги на рекламе — осмелилась публично говорить о рекламе.

Прежде чем идти дальше, давайте оговоримся, что когда дело касается рекламы, есть только два типа людей: те, кто так или иначе зарабатывает на рекламе, и те, кто подвергается рекламе. Вообще говоря, люди из первой категории очень любят рекламу. (Было бы немного странно, если бы они этого не сделали.) И, вообще говоря, люди из последней категории, вероятно, были бы в порядке, если бы они никогда в жизни не видели другой рекламы.

Компании, которые продают рекламу, любят рекламу. Компании, которые покупают рекламу, любят рекламу, потому что они предупреждают больше людей о том, что они продают. А потребители, которые просто хотят смотреть или читать то, что они смотрят или читают, находят рекламу навязчивой и раздражающей.

Так было всегда.

Это последнее задание включает в себя так называемую «приостановку рекламы». Они не новы. У потоковых сервисов, таких как Hulu, Peacock и Max , они уже давно есть . Hulu, анонсировав их в январе 2019 года, назвал их «ненавязчивой рекламой, инициируемой зрителями, которая одновременно доставляет удовольствие зрителям и эффективна для брендов».

Суть в том, что если вы приостановите просмотр, на экране паузы появится медийная реклама. Не видео. Не аудио. Статическая реклама. Опять же не новинка.

Однако реклама на паузе — новинка для Google. И они происходят в довольно непростое время, когда люди — и, чтобы внести ясность, мы говорим об относительно небольшом количестве людей — находятся в напряжении из-за введения не совсем функции заставки в приложении YouTube от Apple. Телевидение, которое некоторые (справедливо) рассматривают как еще один возможный способ привлечь рекламу в наши коллективные лица.

Вот что Филипп Шиндлер, коммерческий директор Google, сказал 25 апреля во время отчета компании о прибылях и убытках за первый квартал 2024 года : «В первом квартале мы увидели сильный рост благодаря внедрению пилотной программы паузы для рекламы на подключенных телевизорах — новой, не -формат прерывающейся рекламы, который появляется, когда пользователи приостанавливают просмотр органического контента. Первоначальные результаты показывают, что реклама с паузой приводит к сильному росту бренда и требует от рекламодателей премиальных цен».

Другими словами, Google они нравятся. Они нравятся рекламодателям. (Вы бы их вообще не увидели, если бы обе эти вещи не были правдой.) И пользователи, скорее всего, либо возненавидят их, либо будут терпеть. Вы услышите от первого. О последнем вы никогда не услышите, за исключением фокус-групп.

Я не большой поклонник рекламы. (Несмотря на это, вы знаете, в конечном итоге я оплачиваю свои счета.) Я избавляюсь от этого, когда могу, потому что я в значительной степени могу себе это позволить. И я не завидую таким компаниям, как Google, которые ищут новые способы продажи рекламы, потому что, в конце концов, это их работа. Google ничего не должен нам как потребителям. (За исключением, возможно, большей конфиденциальности данных, но это уже другая тема.)

Я плачу за YouTube Premium, потому что ненавижу рекламу в начале ролика. Я использую блокировщик рекламы во всей своей домашней сети — не столько из-за самих рекламных объявлений, сколько из-за всего вспомогательного отслеживания, которое с ним связано.

Но когда дело доходит до приостановки рекламы? Я просто не могу расстраиваться. Если я ставлю видео на паузу — будь то на YouTube или любом другом сервисе — это почти наверняка потому, что мне нужно на минуту перестать фокусироваться на экране и заняться чем-то другим. В ту минуту, когда я нажимаю кнопку паузы, то, что показывают по телевизору, в этот момент перестает быть важным. Именно поэтому я в первую очередь остановил его. Это касается шоу или фильма, который я смотрел. И это касается любой рекламы на экране. Я просто. Не. Забота.

Если реклама с паузой работает хорошо для Google и рекламодателей, отлично. Больше власти им. В рекламе нет ничего плохого — компании и другие организации должны иметь возможность доносить свои сообщения. (Хотя я бы заплатил реальные деньги, чтобы никогда больше не видеть политической рекламы.) И в рекламе на паузе нет ничего плохого по своей сути.

Это один из тех случаев, когда очень небольшое количество людей поднимает шум, потому что видит что-то новое, что им не нравится. Здесь за деревьями важно увидеть лес. Реклама не исчезнет, ​​если вы не заплатите за нее. (Но даже в этом случае они никогда не исчезнут полностью.) И если реклама с паузой позволит Google (и другим) получать доход и продолжать вести бизнес, отлично. Потому что они гораздо менее навязчивы, чем любой другой вид рекламы.