Продажи iPhone упали на 10%. Помимо выпуска нового iPad на следующей неделе, Apple также официально анонсирует новые функции искусственного интеллекта.

С начала этого года глобальный рынок мобильных телефонов открыл новые возможности и проблемы: как можно лучше интегрировать ИИ с устройствами?

Многие технические приложения Apple были выпущены не первыми. Даже когда большинство производителей активно следили за функциями ИИ, они лишь изначально определили «кооперативное» решение ИИ на машине.

Apple, которая находится на перепутье времен, только что объявила свой финансовый отчет за второй квартал 2024 года.

В целом их жизнь непроста:

• Выручка Apple во втором квартале составила 90,75 млрд долларов США по сравнению с рыночными ожиданиями в 90 млрд долларов США и 94,8 млрд долларов США за тот же период прошлого года;
• Во втором финансовом квартале выручка в Большом Китае составила 16,37 млрд долларов США, что на 8,1% меньше, чем в прошлом году, а ожидания рынка составили 15,87 млрд долларов США.

iPhone дает осечки, лучшие ученики хуже сдают экзамены

До публикации финансового отчета рынок в целом не был оптимистичен в отношении доходов и показателей продаж Apple и полагал, что и выручка, и прибыль во втором квартале 2024 финансового года снизятся по сравнению с предыдущим годом и кварталом к ​​кварталу.

Среди них основной причиной является продолжающееся снижение продаж iPhone.

Финансовый отчет Apple за второй квартал показал, что доход от iPhone за квартал составил 45,96 миллиарда долларов США, что в основном соответствует предыдущим ожиданиям рынка в 45,76 миллиарда долларов США.

iPhone всегда был основой общего дохода Apple. Хороший финансовый отчет или нет, напрямую зависит от того, хорошо ли продается iPhone.

На самом деле продажи iPhone в этом году не вызывают оптимизма. Ранее, по данным Counterpoint, продажи iPhone в этом квартале упали на 19%.

Это резко контрастирует с общей тенденцией рынка, особенно в Китае.

В первом квартале 2024 года продажи смартфонов в Китае выросли на 1,5% в годовом исчислении и на 4,6% в месячном исчислении, что означает второй квартал подряд положительного роста в годовом исчислении.

Продажи мобильных телефонов на внутреннем рынке продолжают оставаться высокими. По сравнению с тем же периодом 2023 года Apple потеряла свою гордую «главную» долю рынка, упав с 19,7% в 2023 году до 15,7% в этом году, заняв третье место.

С одной стороны, отечественные производители мобильных телефонов, такие как vivo, Honor и Xiaomi, продолжают совершенствовать и оптимизировать свои продукты и последовательно внедряют новые функции, такие как камеры на подошве, помощники для крупных моделей с искусственным интеллектом и соединение терминалов, завоевывая расположение потребителей. .

С другой стороны, опираясь на популярность Mate 60 Pro, Huawei медленно восстанавливает свои позиции на рынке и, используя силу бренда, которую она охраняла в течение четырех лет, постепенно восстанавливает свою квалификацию, чтобы конкурировать с Apple в высоком сегменте рынка. -конечный рынок.

В такой «объемной» среде внутреннего рынка продажи флагманского продукта Apple, iPhone, на долю которого приходится 60% общего дохода Apple, во втором квартале упали на 10,9% в годовом исчислении (до $45,75 млрд).

За тот же период прошлого года продажи iPhone неожиданно выросли на 1,5% до 51,33 миллиарда долларов США и даже побили рекорд доходов от мобильных телефонов во втором финансовом квартале в истории.

В последнем квартале продажи iPhone в материковом Китае также выросли.

Выручка Apple в первом квартале 2024 финансового года составила 119,6 млрд долларов США, что на 2% больше, чем в прошлом году, а продажи мобильных телефонов увеличились до 69,7 млрд долларов США с 65,8 млрд долларов США за тот же период предыдущего финансового года.

Однако сейчас дела обстоят не так, как раньше. Медленные обновления, сохраняющаяся однородность и темпы развития искусственного интеллекта, которые более чем на полбита медленнее, чем в Китае. Даже привлекательность собственного бренда Apple трудно сохранить прежний впечатляющий рекорд на внутреннем рынке. .

Финансовый отчет показал, что выручка в Большом Китае во втором финансовом квартале составила 16,37 млрд долларов США, что на 8,1% меньше, чем в прошлом году, а ожидания рынка составили 15,87 млрд долларов США.

В марте этого года напротив храма Цзинъань в Шанхае на Затонувшей площади, осажденной семь или восемь лет, наконец-то появился истинный внешний вид магазина Apple Store Храм Цзинъань.

Это престижный район в центре Шанхая. Этот магазин Apple также является крупнейшим новым магазином Apple в Китае и вторым по величине флагманским магазином Apple в мире после магазина на Пятой авеню в Нью-Йорке.

Сам Кук также прибыл на место в день открытия, чтобы принять участие в церемонии открытия.

Магазин Jing'an Temple занимает площадь около 3835 квадратных метров и является крупнейшим магазином Apple в Азии. Хотя Apple не объявила стоимость строительства, сообщается, что на ремонт нового магазина было потрачено 83,4 миллиона юаней, и он работает. до более чем 20 000 юаней за квадратный метр.

Для Apple внутренний рынок имеет важное положение, которое невозможно ни заменить, ни поколебать.

Хотя рынок недооценивает продажи Apple на внутреннем рынке, снижение общего дохода, должно быть, является ситуацией, которую они не хотят видеть.

Нам предстоит тяжелое сравнение с прошлым годом из-за эффекта в 5 миллиардов долларов, о котором я упоминал ранее.

Кук также столкнулся с текущей ситуацией в Apple во время последующей телефонной конференции.

В начале этого года Apple уступила первое место по мировой рыночной капитализации Microsoft. В первом квартале она продала всего 55,4 миллиона iPhone, что на 9,6% меньше, чем в прошлом году, а в месячном исчислении – на 36%. .

Факты доказали, что стиль обновлений «выдавливания зубной пасты» давно устарел. Рынок и потребители становятся умнее и рациональнее при покупке новых телефонов. Apple остро нуждается в «толчке», чтобы переломить ситуацию.

Аксессуары Apple стали вспомогательной ролью на рынке

Кук сказал во время телеконференции о прибылях и убытках:

Китай – самый конкурентный рынок в мире. Помимо iPhone, в бизнесе Китая также есть области, требующие доработки.

Что касается усилий, то в него входят продукты серий Mac и iPad.

Благодаря чипу M3, только что обновленному в этом году, квартальная выручка MacBook составила 7,5 миллиардов долларов США, что на 4% больше, чем в прошлом году.

Хотя мы не видели на Mac того, что Кук называет «лучшим потребительским ноутбуком в области искусственного интеллекта», он опирается на собственную превосходную силу продукта — бесперебойную операционную систему MacOS, которая является профессиональной, простой в использовании и богатой функциями. Экосистема программного обеспечения MacBook Air все же достигла определенного роста.

С другой стороны, iPad сталкивается с очень большими проблемами.

Во время телеконференции было упомянуто, что доход от iPad в мартовском квартале составил $5,6 млрд, что на 17% меньше, чем в прошлом году.

Основная причина в том, что в прошлом году многие друзья, которые с нетерпением ждали iPad, не дождались новой версии продукта. Самым большим обновлением iPad в прошлом году был только Apple Pencil USB-C и версия eSIM. iPad 10, можно сказать, почти не изменился.

Последнее обновление iPad Pro вышло в октябре 2022 года и включало спецификации 11 дюймов и 12,9 дюйма.

Кук не беспокоится по поводу iPad и сохраняет оптимизм, поскольку через два дня iPad ознаменует обновление всей линейки продуктов.

Согласно предыдущим сообщениям Bloomberg, это обновление продукта будет включать в себя:

• iPad Pro OLED с чипом M3
• iPad Air оснащен чипом M2
• Новая волшебная клавиатура
• Apple Pencil третьего поколения.

Ранее мы подготовили более подробный статистический обзор обновления iPad 2024. Судя по раскрытым деталям, это обновление, вероятно, принесет положительные изменения в рыночные показатели iPad.

Что касается аксессуаров, то из-за того, что Apple назвала «трудностями с запуском» и других причин, выручка этой серии продуктов составила 7,9 миллиардов долларов, что на 10% меньше, чем в прошлом году.

План запуска AirPods также продолжается медленными темпами, что также является основной причиной вялых продаж и доходов. До того, как версия и функция будут представлены в крупном обновлении, нынешние наушники Apple достаточны и просты в использовании, поэтому. нет необходимости заменять их. Новая необходимость.

Однако, согласно предыдущим сообщениям Марка Гурмана, в ближайшее время могут быть выпущены новые модели AirPods, которые заменят AirPods второго и третьего поколений и будут иметь две версии: «начального» и «среднего».

Оба будут иметь новый дизайн, улучшенную посадку и отсек для зарядки USB-C. Версия среднего класса будет оснащена функцией активного шумоподавления и функцией динамика «Найти меня» в зарядном блоке.

По имеющимся данным, поставщики Apple готовятся к выпуску AirPods и планируют начать массовое производство в мае. Они выпустят от 20 до 25 миллионов наушников, что больше, чем производство предыдущих новых моделей.

Ожидается, что новые AirPods будут выпущены в сентябре или октябре.

С другой стороны, у Apple Watch дела тоже идут не очень хорошо.

Apple дала высокую оценку во время телефонной конференции. Они сказали, что почти две трети пользователей, купивших Apple Ultra первого поколения, приобрели новые Apple Watch в этом квартале:

«Количество установленных устройств Apple Watch достигло рекордно высокого уровня, а удовлетворенность клиентов услугами в США недавно достигла 95%. Наша установленная база активных устройств продолжает расти хорошими темпами».

Однако из-за спора о патенте на кислород в крови с Masimo, продажи всей серии Apple Watch в будущем все еще неизвестны.

ИИ, последняя ставка

Короче говоря, Apple в 2024 году окажется «под большим давлением».

Что касается продукта, хотя MacBook в определенной степени восстановился благодаря превосходной производительности чипа M3, в целом общепризнанным фактом является то, что общие продажи снизились, а доходы пострадали.

В финансовом отчете, несмотря на то, что многие доходы превзошли ожидания рынка, компания выглядит недооцененной. На самом деле, учитывая прошлую силу Apple и требования к компании, ее нынешние результаты не могут удовлетворить сами себя.

Даже несмотря на то, что выручка от услуг достигла рекордного квартального рекорда в $23,9 млрд, выручка от iPhone упала более чем на $5 млрд по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В политическом плане годы борьбы с ЕС, несомненно, «обострили» трудный период Apple. Внесение в список «привратников DMA» не только вынудило Apple открыть экосистему App Store в ЕС, которая была закрыта в течение многих лет. , но также Они и Spotify также были оштрафованы на 1,84 миллиарда евро (приблизительно 14,37 миллиарда юаней) по иску на рынке услуг потоковой передачи музыки.

В плане планирования Vision Pro — это просто красивая идея. По крайней мере, на данный момент этого будущего продукта, открывающего двери в «пространственные вычисления», недостаточно, чтобы переломить затруднительное положение Apple.

Кук и Apple, оказавшиеся на перепутье, также выразили сегодня свое отношение:

Мы воспользуемся возможностями развития в области генеративного искусственного интеллекта. Мы делаем значительные инвестиции и с нетерпением ждем возможности вскоре поделиться с нашими клиентами некоторыми очень интересными вещами.

Ожидается, что Кук представит новые функции искусственного интеллекта на следующей неделе и объявит о них на Всемирной конференции разработчиков в июне.

Некоторое время назад Apple продемонстрировала свою решимость глубже углубиться в искусственный интеллект, отменив свой десятилетний «Проект Титан».

Хотя Apple относительно поздно пришла в область генеративного искусственного интеллекта, они активно приобретают компании, занимающиеся искусственным интеллектом, и создают свои собственные крупномасштабные языковые модели.

Более того, Apple также заявила сегодня утром, что выкупит дополнительные акции на сумму 110 миллиардов долларов США, что является крупнейшим выкупом в истории фондового рынка США.

Однако текущего фактического опыта использования ИИ на мобильных телефонах и ПК недостаточно, чтобы повлиять на принятие решений потребителями. Короче говоря, восприятие ИИ пользователями не так сильно, как ожидалось.

Действительно, многие бренды мобильных телефонов уже приложили усилия к созданию терминалов с искусственным интеллектом, обладающих примерно одинаковыми функциями и разными специализациями. Однако удобство использования каждой основной модели можно рассматривать только как соответствие стандарту.

Помимо технологических прорывов производителей, это также связано с открытым интерфейсом приложения. Например, модели, не поддерживающие сводку голосовых вызовов WeChat, потеряют большую область пространства приложения в повседневной жизни.

Таким образом, интеграция крупных моделей, систем и приложений, а также исследование новых методов взаимодействия еще предстоит пройти долгий путь.

Даже различные инструменты искусственного интеллекта и носимые устройства, претендующие на «независимость», могут удовлетворить потребности экспериментов лишь в небольшом количестве сценариев. Честно говоря, они все еще находятся в зачаточном состоянии и незрелы.

Пока ИИ не улучшит существенно пользовательский опыт, нам все равно нужно с осторожностью относиться к продвижению продуктов под флагом ИИ.

Более того, искусственный интеллект не является панацеей. Стратегия «Все в искусственном интеллекте» уже не так эффективна, если вы хотите увеличить продажи, добиться признания на рынке, обеспечить убедительные конфигурации оборудования, обеспечить бесперебойную работу программных систем и создать разумный и приемлемый продукт. цена – это путь.

В следующем месяце Apple откроет Глобальную конференцию разработчиков 2024 года. Как будет выглядеть искусственный интеллект на этот раз? Что еще есть у Кука? Все будет в центре внимания WWDC.

Для Apple стратегическая планировка этой конференции разработчиков связана не только с продажами мобильных телефонов и финансовыми показателями, но и определяет их право говорить в следующую эпоху.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись WeChat Aifaner: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo