У Apple Watch проблемы?
Предупреждающие знаки могут начать мигать желтым для Apple, по крайней мере, когда речь идет о носимых устройствах, включая Apple Watch и AirPods . Согласно отчету IDC , компании, занимающейся исследованием рынка, мировые поставки носимых устройств выросли на 8,8% в годовом исчислении, но конкретно у Apple они снизились на 18,9%. Сюда входит снижение поставок Apple Watch на 19,1% и снижение поставок носимых аудиопродуктов, таких как AirPods и Beats, на 18,8%.
На втором месте после Apple находится Xiaomi, которая продемонстрировала рост на 43,4% в годовом исчислении и, похоже, хорошо восстановилась после спада на 16% в первом квартале 2023 года. За ней следует Huawei, занявшая третье место. Глобальный рост, похоже, во многом обусловлен более мелкими и менее известными производителями с более бюджетными предложениями, а более крупные имена, такие как Samsung, опустились на четвертое место.
«Отсутствие крупных инноваций в премиальном сегменте позволило брендам второго уровня сократить разрыв по всем направлениям», — сказал Джитеш Убрани, менеджер по исследованиям компании Worldwide Mobile Device Trackers. «Пока мы не дойдем до того момента, когда новые датчики или алгоритмы позволят получать предписывающую информацию или отслеживать новые показатели, такие как кровяное давление или уровень глюкозы, потребители, скорее всего, будут тяготеть к средним и ценовым уровням, и именно здесь бренды продолжают инвестировать, диверсифицировать свою ценовую лестницу».
Одним из заметных победителей стал индийский бренд Imagine Marketing, известный своими бюджетными продуктами. Объем продаж аудиопродукции вырос на 17,5%, а продажи умных часов упали на 61,3% из-за жесткой конкуренции на индийском рынке.
«Важно уделять пристальное внимание мелким региональным поставщикам», — сказал Рамон Т. Лламас, директор по исследованиям команды носимых устройств IDC. «Аппетит к носимым устройствам не теряется на развивающихся рынках, но более высокие цены на носимые устройства от премиальных брендов делают их непомерно дорогими для многих. Это открыло возможность местным брендам представить недорогие, но многофункциональные устройства для удовлетворения этого неудовлетворенного спроса. Именно так такие компании, как Xiaomi и Imagine Marketing, завоевали позиции среди ведущих поставщиков по всему миру».
Такое снижение со стороны Apple происходит несмотря на общий рост мировых поставок носимых устройств: отгружено 113,1 миллиона единиц. Однако, к счастью для Apple, она по-прежнему лидирует на рынке, несмотря на спад, и вполне возможно, что компания быстро восстановится. По данным IDC, на Apple влияют плохие макроэкономические условия, временный запрет на некоторые модели Apple Watch и отсутствие новых AirPods.
Для Apple, хотя снижение поставок не является идеальным, мы можем увидеть, как оно быстро изменится в зависимости от того, что Apple объявит в следующем году. Один из слухов ходил об Apple Watch X — серьезном обновлении Apple Watch с новым форм-фактором, мониторингом артериального давления, мониторингом уровня глюкозы в крови и другими функциями. Конечно, это не был бы дешевый продукт, если бы он включал все это, поэтому, скорее всего, по цене он будет где-то рядом с Apple Watch Ultra 2 , а это означает, что Apple не будет серьезно вторгаться в более доступный сегмент носимых устройств.
Для этого Apple, возможно, придется снизить цену на Apple Watch SE , которые являются самыми доступными умными часами компании и стоят 249 долларов, но все же это огромная сумма для многих развивающихся рынков. Конечно, Apple никогда не стремилась конкурировать в ультрабюджетном сегменте рынка, поэтому рассчитывать на серьезное снижение цен или еще более доступную модель, чем существующий SE, мы не будем.