Возможно, у меня были неправильно подобраны наушники Sonos Ace.

Мы много говорим о наушниках здесь внутри компании. Иногда это довольно просто: нужно просто заставить их попробовать и выразить словами то, что мы думаем. В других случаях туда и обратно приходится гораздо больше. Что означает конкретный набор банок или бутонов? Какое место он занимает в общей картине конкретной компании?

Эта последняя часть стала сутью нашего разговора о наушниках Sonos Ace . Мы говорим об этих вещах уже много лет. Вот насколько давно заходят слухи и утечки — и есть вероятность, что Sonos работал над ними еще дольше.

Sonos Ace создали для нас своего рода парадокс курицы или яйца. Для человека, у которого уже есть довольно приличная настройка Sonos, но ни в коем случае не полная, стоит ли покупать Sonos Ace? А если нет, значит ли это, что это провальный продукт? В конце концов (несмотря на недавние проблемы с программным обеспечением), поклонники Sonos — довольно страстная группа, если не сказать больше. И я был среди тех, кто восхвалял экосистему беспроводных динамиков, потому что до последних нескольких месяцев она была настолько простой и настолько хорошей, насколько это возможно. (Да, Sonos также является довольно дорогой экосистемой. Этот факт меня не смутил.)

Но чем больше я использую наушники Sonos Ace, тем больше убеждаюсь, что смотрю на них задом наперед. Конечно, Sonos будет совершенно счастлив продать пару кому-то, кто уже находится в экосистеме Sonos .

Но они предназначены не для этого. И Sonos действительно так и сказал.

Вот генеральный директор Патрик Спенс в отчете компании о прибылях и убытках за второй квартал 2024 года: «Мы делаем разумные инвестиции в инновации. Наши инвестиции по-прежнему сосредоточены на двух вещах. Первый — это привлечение новых клиентов к Sonos, а второй — побудить наших существующих клиентов добавить в свою жизнь больше продуктов Sonos».

И это имеет смысл. Если ты не растешь, ты умираешь. Sonos хочет новых клиентов, а наушники — это новая категория продуктов для аудиокомпании, которая может привлечь новых клиентов.

Покупайте в Best Buy Спенс продолжил: «Этот запуск даст нам возможность закрепиться в новой многомиллиардной категории, увеличив количество категорий, в которых мы играем, с пяти до шести и еще больше диверсифицируя наш бизнес. Это была многолетняя инвестиция, и мы ожидаем, что она окупится с лихвой в третьем квартале и в дальнейшем. Это также ознаменует начало новых усилий на маркетинговом фронте по развитию бренда Sonos и охвату новой аудитории».

Sonos Ace, по сути, являются очень хорошими Bluetooth-наушниками , которые соседствуют с аналогами Apple AirPod Max и топовыми предложениями от Bose и Sony (если назвать лишь трех конкурентов). Чем они не являются, так это специализированным набором наушников, для работы которых вообще требуется более крупная экосистема Sonos или даже для получения от них максимальной пользы. Да, есть функция «замены звука», которая подключается к Sonos Arc для передачи телевизионного контента в наушники, но на этом все. (И в настоящее время эта функция требует, чтобы у вас была звуковая панель за 900 долларов в дополнение к наушникам за 450 долларов.)

Так что нет. Вам не обязательно иметь другие колонки Sonos, чтобы даже подумать о покупке наушников Sonos Ace.

На самом деле, Sonos, возможно, предпочла бы именно это.