Google только что отказался от своего предложения по перестройке Интернета

В понедельник Google объявил, что будет тормозить поэтапный отказ от использования сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome из-за опасений со стороны регулирующих органов, конкурентов и защитников конфиденциальности, сообщил технический гигант в сообщении Privacy Sandbox . Вместо этого Google будет идти в другом направлении, которое позволит пользователям выбирать, как им взаимодействовать со сторонними файлами cookie.

Блокировка сторонних файлов cookie создала бы препятствие для ремаркетинга, который позволяет компаниям показывать вам рекламу на основе вашей предыдущей активности в Интернете.

Вице-президент Google Privacy Sandbox Энтони Чавес упоминает, что они «предложат обновленный подход, который расширит возможности выбора для пользователей. Вместо прекращения поддержки сторонних файлов cookie мы представим новый интерфейс Chrome, который позволит людям делать осознанный выбор, применимый к просмотру веб-страниц, и они смогут изменить этот выбор в любое время. Мы обсуждаем этот новый путь с регулирующими органами и будем сотрудничать с отраслью по мере его реализации».

Google утверждает, что добавит защиту от IP-слежения и продолжит предоставлять API Privacy Sandbox . В сообщении также говорится, что проект требует значительной работы со стороны различных участников и окажет огромное влияние на рынок онлайн-рекламы в целом. К сожалению, похоже, что Chrome не будет присоединяться к Firefox и Safari в удалении сторонних файлов cookie по умолчанию, хотя и осознает необходимость этого. Первоначальное объявление было сделано в 2020 году, когда Google заявил, что будет блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию, начиная с 2024 года. В январе 2024 года даже был завершен тестовый запуск , когда у 1% пользователей Chrome сторонние файлы cookie были заблокированы по умолчанию.

Такое разворотное поведение, возможно, связано с опасениями Управления по конкуренции и рынкам Великобритании по поводу того, что проект Google будет отдавать предпочтение ее собственному бизнесу перед конкурентами. Более того, проблемы с попыткой ремаркетинга являются еще одной возможной причиной изменения мнения, поскольку они выявили падение производительности при использовании этих последующих объявлений.