Трудно продать iPhone Кук: ИИ Apple станет поводом сменить телефон, и он также раскрыл эти важные новости.

Сегодня рано утром Apple объявила свой финансовый отчет за третий квартал 2024 года.

Давайте сначала посмотрим на выручку Apple за третий квартал в целом:

• Выручка в третьем финансовом квартале составила 85,78 млрд долларов США, что немного выше рыночных ожиданий в 84,5 млрд долларов США. Общий доход увеличился на 5% с 81,8 млрд долларов США за тот же период прошлого года.
• Выручка в Большом Китае в третьем финансовом квартале составила 14,73 миллиарда долларов США по сравнению с рыночными ожиданиями в 15,26 миллиарда долларов США и 15,758 миллиарда долларов США за тот же период прошлого года.
• Выручка от iPhone составила 39,3 миллиарда долларов США по сравнению с 39,669 миллиарда долларов США за тот же период прошлого года.
• Выручка iPad составила 7,162 миллиарда долларов США по сравнению с 5,791 миллиарда долларов США за тот же период прошлого года.
• Выручка Mac составила $7,01 млрд по сравнению с $6,84 млрд годом ранее.
• Доход от услуг составил 24,21 миллиарда долларов США по сравнению с 21,213 миллиарда долларов США за аналогичный период прошлого года.
• Выручка от носимых устройств, товаров для дома и аксессуаров составила 8,10 млрд долларов США по сравнению с рыночными оценками в 7,79 млрд долларов США.

По сравнению с предыдущим кварталом Apple, наконец, добилась некоторых улучшений за последние три месяца: выручка во втором финансовом квартале составила 90,75 млрд долларов США по сравнению с 94,8 млрд долларов США за тот же период прошлого года, выручка в Большом Китае составила 16,37 млрд долларов США; снижение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 8,1%.

После смущающего отрицательного роста в прошлом финансовом квартале Apple, наконец, на этот раз вернулась к своему нормальному ритму доходов. Почти каждая линейка продуктов преподносит больше или меньше сюрпризов, либо выше, чем ожидалось, либо сильнее, чем за тот же период прошлого года.

Из-за этого снижение доходов от Большого Китая и iPhone стало двумя наиболее заметными статьями во всем финансовом отчете, что может быть немного привлекательным с точки зрения Apple.

В конце концов, один из них — самый важный продукт, а другой — самая важная область.

айфон в беде

Каждый раз, когда мы читаем финансовый отчет, все неосознанно обращают внимание на колонку «iPhone». Ни по какой другой причине это основной продукт в экосистеме Apple. Результаты финансового отчета напрямую связаны с продажами iPhone.

Выручка от iPhone составила 39,3 миллиарда долларов США по сравнению с 39,669 миллиарда долларов США за тот же период прошлого года, что на 1% меньше, чем в прошлом году.

Продажи iPhone в третьем квартале можно охарактеризовать одним предложением: вроде бы он продается хорошо, но все равно немного разочаровывает.

Хорошо или плохо продается iPhone, это будет отражено в финансовом отчете, но вы не можете просто смотреть на финансовый отчет, потому что рынок меняется и изменчив: вы действительно можете продавать хорошо, но ваши друзья и конкуренты тоже прилагают усилия. в то же время.

Хотя Кук подчеркнул на собрании по финансовому отчету, что продажи смартфонов Apple входят в тройку лидеров в китайских городах, если рассматривать производительность iPhone на китайском рынке мобильных телефонов с отдаленной точки зрения и анализировать данные отчетов сторонних статистических агентств, то это не так. на самом деле не так оптимистично.

Данные о поставках на рынок смартфонов Китая за второй квартал 2024 года, опубликованные IDC несколько дней назад, показали, что поставки мобильных телефонов Apple упали на 3,1%, выпав из пятерки крупнейших на китайском рынке впервые за четыре года.

В отчете Counterpoint также отмечается, что во втором квартале 2024 года vivo заняла первое место на китайском рынке смартфонов с долей 18,5%, за ней следуют Apple (15,5%) и Huawei (15,4%).

Будь то доля рынка в отрасли или объем продаж, которыми он гордится, iPhone столкнулся со значительными проблемами, не говоря уже о том, что это произошло во втором квартале, когда продажи смартфонов в Китае выросли на 6% в годовом исчислении. год, при этом 618 помогают покрыть чистую прибыль.

Хотя продажи и доходы iPhone на китайском рынке столкнулись с некоторыми «незначительными проблемами», если посмотреть на глобальный рынок, это все еще высокая гора, и его производительность просто выдающаяся.

Кук сказал, что iPhone установил квартальные рекорды во многих странах, включая Великобританию, Испанию, Польшу и Мексику, а общее количество активаций устройств выросло до рекордно высокого уровня. Во многих регионах многие модели iPhone входят в число самых продаваемых смартфонов в мире.

Кроме того, Counterpoint также отметил, что на iPhone 15 Pro и Pro Max приходилось примерно 50% продаж в Китае во втором квартале 2024 года, что выше, чем 47% продаж iPhone 14 Pro и Pro Max за тот же период прошлого года.

Другими словами, несмотря на постоянные споры по поводу iPhone, многие потребители по-прежнему готовы за него платить.

На самом деле, это несложно понять. С одной стороны, iPhone сам по себе уникален своими превосходными возможностями съемки, особенно записи видео, среди обычных моделей. Для многих пользователей, у которых есть потребности в записи видео, помимо профессиональных камер, iPhone будет. скорее всего, будет их первым выбором, это явление будет более очевидным в кругах средств массовой информации и технологий.

Более того, iPhone 15 наверстывает работу, оставшуюся в первой половине года, в плане времени автономной работы, контроля энергопотребления, дизайна пользовательского интерфейса, особенно добавления параметров настройки домашнего экрана и спутниковых сообщений, и постепенно догоняет его. с точки зрения опыта работы с системой и программным обеспечением через основные отечественные модели.

Вы можете сказать, что это не самое важное, но для большинства обычных пользователей опыт работы с этим системным программным обеспечением часто является важным фактором, который влияет на то, что пользователи продолжают выбирать iPhone и рассматривать возможность присоединения к экосистеме iOS при обновлении на новый телефон.

На сегодняшнем заседании по финансовому отчету Кука также спросили о том, «что повлияет на цикл замены iPhone».

Кук также беззастенчиво отметил, что основными факторами, которые повлияют на замену iPhone в будущем, будут:

Apple Смарт

На вопрос о смартфоне Apple от начала до конца

Не будет преувеличением сказать, что телефонная сессия вопросов и ответов во второй половине финансового отчета была практически забронирована «Apple Smart».

Почти все гости и репортеры пишут статьи вокруг этих четырех слов.

Если вы следили за новостями Apple после WWDC этого года, вы можете понять всеобщее беспокойство.

До этих двух недель очень немногие функции искусственного интеллекта, продемонстрированные на WWDC, можно было использовать на устройствах Apple.

Мы также обновили и испытали его впервые. Можем лишь сказать, что, судя по текущему прогрессу и уровню, Apple Smart все еще находится на определенном расстоянии от нас, особенно отечественных пользователей.

С точки зрения мирового рынка, смартфон Apple в настоящее время применим только в очень ограниченных областях. Если вы хотите впервые испытать новейшие функции искусственного интеллекта, наиболее эффективный способ — подключить американскую версию iPhone к Интернету в США. и войдите в систему с помощью Apple ID в США.

На внутреннем рынке предстоит пройти долгий путь для реализации смартфонов Apple. Кук также прямо заявил, что это напрямую связано с региональной политикой и правилами и должно соответствовать местной нормативной политике, но они также активно продвигают это.

Ответ Кука на вопрос о графике запуска смартфона Apple в Китае был одновременно прямым и расплывчатым:

Наша цель — двигаться быстро, потому что наша цель — всегда иметь функциональность для всех. Сначала мы понимаем нормативные требования, прежде чем сможем взять на себя обязательство выполнить это и установить сроки.

Возвращаясь к конкретному функциональному опыту, Кук сказал прямо на совещании по финансовому отчету, что ИИ в настоящее время в основном обслуживает базовые приложения на мобильных телефонах, такие как электронная почта и текстовые сообщения, которые используются почти каждый день или даже каждый час, поскольку библиотека Grams надеется что интеллект Apple может быть реализован «более естественным для пользователей способом».

Что касается последующей адаптации в других приложениях, то точное время запуска он не назвал.

Однако Кук дал понять, что функции, представленные на WWDC, не появятся в iOS 18 вместе, а некоторые функции «могут стать частью iOS 19».

Я не знаю, «таблетка ли это успокоения» или прививка.

Но исходя из моего реального опыта последних двух недель, я хотел бы поставить под вопросом вывод о том, что «замена iPhone зависит от интеллекта Apple».

Прежде всего, более дешевые отечественные флагманы имеют более полные функции искусственного интеллекта и все еще развиваются. Для сравнения, смартфоны Apple немного менее умны. Изменения, которые можно увидеть в бета-версии iOS 18, — это «Инструменты для письма», «Пользовательский интерфейс». Рефакторинг» и «Запись звонков», если последние две можно считать умными функциями, это тоже нормально.

Во-вторых, Apple, затянувшаяся более чем на пол года, возможно, всё же придётся отложить релиз на некоторое время исходя из текущего прогресса. Даже если он выйдет в онлайн по первоначальному плану, то по выводу, что ИИ сможет. быть решающим фактором в следующей замене, плюс она началась раньше или даже по мере того, как ИИ отечественных производителей мобильных телефонов постепенно созревает, каковы преимущества интеллекта Apple?

Более того, Кук также упомянул в финансовом отчете, что появление смартфонов Apple приведет к увеличению затрат на производство и производство оборудования.

Из-за требований к производительности устройства и вычислительной мощности новые функции доступны только на последних топовых моделях. В настоящее время единственными моделями iPhone, поддерживающими интеллектуальные обновления, являются iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max.

Станет ли более высокая стартовая цена умного опыта Apple фактором, препятствующим доходам и продажам следующего iPhone?

Текущая ситуация мрачная, и финансовый отчет за третий квартал будет неоднозначным. Теперь, когда мы поговорили о том, о чем нам следует беспокоиться, давайте посмотрим на данные, которые порадовали Apple.

Станьте лучшим студентом с iPad и Mac

Если рассматривать в первую очередь планшеты, то выручка от iPad в третьем квартале составила 7,162 миллиарда долларов США, что примерно на 24% больше, чем за тот же период.

Это связано с выпуском нового iPad и, конечно, также связано с преимуществами нового iPad.

Самыми интуитивными обновлениями iPad являются корпус и ощущения. Новый iPad больше похож на продукт, созданный для автономного использования, поскольку его очень приятно держать в руках.

Более того, новый iPad Pro стал самым тонким продуктом Apple в мире — всего 5,1 мм (13 дюймов). Даже если это 11 дюймов, это всего лишь 5,1 мм.

Самая основная версия iPad — это чип. Первый чип M4 фактически был первым, который использовался в iPad. Это немного противоречит здравому смыслу перед iPhone и Mac.

Самый успешный аспект iPad — это изменение покупательской аудитории. Кук заявил на встрече, что «половина людей, покупающих новый iPad, покупают эту серию продуктов впервые».

Самая большая пасхалка iPad — новый Apple Pencil Pro. Будь то чувствительность к давлению, вибрационная обратная связь или скевоморфная проекция на экране, это можно рассматривать как обновление опыта.

С другой стороны, Mac также показал хорошие результаты.

Выручка Mac в третьем квартале составила 7,01 миллиарда долларов США по сравнению с 6,84 миллиарда долларов США за тот же период прошлого года, что на 2% больше, чем в прошлом году.

Кук сказал, что наибольший вклад в это внес выпуск нового MacBook Air. Внешний вид не изменился, но добавление M3 позволило Air догнать прогресс Pro.

Согласно статистике Apple, самым популярным продуктом Mac среди пользователей в прошлом квартале стал 13/15-дюймовый MacBook Air, оснащенный чипом M3.

Более того, это произошло в конце финансового отчета за третий квартал, что совпало с новым сезоном набора и возвращения в школу. Продвижение образовательных скидок также в определенной степени увеличило общий доход Mac.

Доходы от этих двух продуктов растут, в основном за счет обновлений оборудования, позволяющих значительно улучшить работу программного обеспечения.

Но в iPad и Mac, двух продуктах, которые ближе к развлечениям, видео, работе и учебе, они фактически должны играть роль интеллекта Apple.

Самым большим обновлением iPad на WWDC стал калькулятор.

Звучит немного иронично, но, что более важно, я надеюсь, что благодаря поддержке высокопроизводительных и высокопроизводительных ядер, таких как M3 или даже M4, эти ведущие продукты должны иметь лучшую производительность, как и калькуляторы, которые встречаются редко, но, кажется, есть. может быть больше обновлений программного обеспечения, которые могут улучшить работу.

Объем продвижения оборудования, программное обеспечение трогает сердца людей.

Это верно для iPad и Mac, а также для iPhone. Конечно, не забывайте о Vision Pro.

В конце июня китайская версия Apple Vision Pro была официально запущена в продажу. Опыт магазина был довольно популярен, но точных цифр по конкретному объему транзакций не было.

Хорошие, но не очень хорошие отзывы, пожалуй, лучший способ описать текущую ситуацию с AVP. Его эффект потрясающий, его опыт передовой, а цена далека от массового рынка. Он ориентирован на всесторонний успех.

Главным приоритетом Vision Pro является расширение глубины и широты экосистемы.

После выпуска Bank of China мы столкнулись с множеством сторонних приложений, которые были тщательно адаптированы к нему, например, JD.com и Taobao, конечно, большинство из них были просто скопированы и вставлены из iPadOS в AVP без каких-либо объяснений или; демонстрация «пространственных вычислений».

Кук упомянул на конференции по доходам, что в настоящее время существует более 2500 локальных космических приложений и 1,5 миллиона приложений, совместимых с визуальной операционной системой.

Vision Pro и Apple должны найти некоторые прорывы: от привлечения большого внимания в двух последних квартальных финансовых отчетах до игнорирования на этот раз.

Наконец, давайте поговорим о смартфоне Apple, который больше всего беспокоит акционеров Apple и всех нас.

Ранее Марк Гурман из Bloomberg сообщил:

Некоторые функции смартфонов Apple появятся в предварительной версии для разработчиков, однако официальная версия на самом деле выйдет «позже, чем ожидалось». В настоящее время Apple планирует представить эти функции широкой публике в октябрьском обновлении.

Однако, судя по предварительному обзору Кука в финансовом отчете, полный смартфон Apple может появиться позже, включая время запуска ChatGPT, который, по оценкам, придется подождать до конца года.

Это стратегия движения медленно и быстро, и очень возможно найти «самую быструю кривую», которая подходит вам лучше всего.

Однако, соответственно, нам нужно иметь более адекватную подготовку, больше новых функций и более разумный интеллект. Если мы будем на одном уровне с нашими друзьями и конкурентами, мы потеряем свой уникальный опыт, не имея никаких географических преимуществ. Сочетание этих факторов может быть прямым. повлияет на финансовые показатели Apple в следующем квартале.

Мы все знаем, что искусственный интеллект — это следующая эра, так какой же «фруктовый» ответ даст Apple, стоящая на пороге этой эпохи? Наблюдаете ли вы за волнением, наблюдаете за шуткой или с нетерпением ждете результатов? на самом деле стоит того, чтобы с нетерпением ждать.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись WeChat Aifaner: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo