McDonald’s использует 11 красавиц с искусственным интеллектом для доставки картофеля фри: Маску это нравится, а пользователи сети в ярости, этот горшок с искусственным интеллектом невозможно запомнить

Не так давно McDonald’s Japan использовала искусственный интеллект для выполнения большой задачи.

15-секундное видео с участием 11 красавиц и порцией картофеля фри из McDonald's собрало более 10 миллионов просмотров. Даже Маск после просмотра сказал: «Круто».

Хотя Маск сказал, что это круто, фанаты подумали, что это страшно.

Один пользователь сети прокомментировал: «Это так жутко».

Такие взгляды не редкость. Другой пользователь сети прокомментировал: «Это так отвратительно. Я не хочу есть после этого». Некоторые пользователи сети пошутили, что в 15-секундном видео не было съедено даже кусочка картошки фри, что заставило людей задуматься: «Трудно ли глотать картошку фри?»

Источник дискомфорта не только в ИИ

Большая критика была сосредоточена на низком качестве рекламы. Из деталей фильма нетрудно увидеть, что в этой рекламе допущена классическая ошибка ИИ – шесть пальцев.

Японские СМИ Toyogeizai заявили, что основная причина этого дискомфорта заключается в том, что, хотя модель ИИ реалистична, она не соответствует ожиданиям аудитории относительно человеческого внешнего вида, что будет вызывать «неестественное» и «странное» ощущение.

Подобно тому, как раньше большое количество генерируемых ИИ рекламных изображений вызывало недовольство, тот же «фейк на первый взгляд» делал сцены, которые должны были бы быть приближены к жизни, крайне странными.

Фактически, McDonald's, известный своей «эффективностью», начал использовать ИИ для создания рекламы еще в прошлом году. Однако в этот период он использовал только текстовую графику ИИ и умное редактирование, чтобы максимизировать свои сильные стороны и избежать слабостей. Хотя следы ИИ тоже можно увидеть с первого взгляда, но видео не выглядит слишком жёстким.

Каку Дроп, снявшийся в этой скандальной рекламе, является влиятельной интернет-знаменитостью в Японии, похожей на «Ю Еши» из моей страны. Контент, который она обновляет ежедневно, часто представляет собой заразительный образ молодой женщины. Хотя привкус искусственного интеллекта отчетливо виден, похоже, в нем нет такой серьезной «зловещей долины».

Так почему же эти два элемента заставляют людей чувствовать себя некомфортно, когда они собираются вместе?

Основная причина этого заключается в том, что суть рекламы продуктов питания заключается в том, чтобы вызвать у аудитории аппетит и удовольствие, что требует визуальной реальности и интимности, и в этом заключается слабость ИИ.

Аудитория ожидает увидеть визуальный опыт, стимулирующий вкусовые рецепторы, а не холодную техническую демонстрацию. Когда еда становится украшением, а у персонажей есть только красивые ракушки, реклама еды, естественно, не будет убедительной.

Это не просто эстетическая проблема. В прошлом рекламные видеоролики, как правило, фокусировались на «истории» с точки зрения содержания, оставляя впечатление через сюжет.

Даже если длинное повествование невозможно из-за ограниченности пространства, типичная ситуация будет создана с помощью одного-двух кадров, что позволит зрителю быстро войти в атмосферу и почувствовать роль продукта в ней.

Но вместо того, чтобы создать ситуацию, подходящую для «Макдональдса», в этой рекламе «Макдональдса» было много повторяющихся движений камеры – быстрого продвижения вперед.

Этот кадр с быстрой перемоткой вперед может создать сильный визуальный эффект и, несомненно, легче привлечь внимание аудитории.

Но с точки зрения аудиовизуального языка такое быстрое движение камеры часто используется для преувеличения критических моментов, таких как чрезвычайные ситуации, удивление, страх и выбор.

Во многих фильмах с элементами триллера в тот момент, когда персонаж чувствует опасность и решает действовать, камера внезапно переходит от более широкого плана к крупному плану лица персонажа, используя сильный визуальный контраст, чтобы подчеркнуть шок. страх или гнев на лице персонажа. Ждите сильных эмоций.

Очевидно, что такие движения камеры недопустимы неоднократно в рекламе продуктов питания, которая должна отражать смысл повседневной жизни и стимулировать аппетит.

Мало того, у всех персонажей рекламы явно жесткие «лица искусственного интеллекта», что усиливает ощущение диссонанса и является источником дискомфорта для многих людей после просмотра этой рекламы.

Эстетика или промывание мозгов? Невыносимый коммерческий вес рекламы с использованием ИИ

На самом деле, не вся реклама, созданная с использованием ИИ, так же «неудобна», как реклама ИИ в McDonald's. Есть также реклама с использованием ИИ, которая придает людям совершенно другой вид.

Например, эта реклама, запущенная Coca-Cola в прошлом году, сочетает в себе продукты со знаменитыми картинами, искусственным интеллектом и реальностью. Она использует метод стоп-кадра, чтобы ловко скрыть недостатки рисунков искусственного интеллекта, которые легко показаться жесткими, а также подчеркивает тему. «Настоящая магия».

Очевидно, что это не видео, которое можно сделать с использованием только ИИ. Хотя элементы ИИ есть, речь идет скорее о сочетании сгенерированных ИИ изображений, цифровых спецэффектов и т. д. для более умелого устранения «запаха ИИ».

Однажды у нас была статья, в которой рассказывалось о Чэнь Куне, режиссере короткометражной драмы об искусственном интеллекте «Пересекая волны». Однажды он сказал, что после получения бизнес-заказа он сначала расскажет бренду о текущих сильных и слабых сторонах искусственного интеллекта.

Когда он впервые обратился к бренду Arctic Ocean, Чэнь Кун сказал ему, что бутылка из-под газировки может полагаться только на текстурирование, а искусственный интеллект пока не может создавать точную, недеформируемую упаковку Arctic Ocean. Бренд принял это, и проект продолжился.

Другая причина для этого заключается в том, что многие потребности не могут быть напрямую решены с помощью ИИ.

Чэнь Кун также привел пример: например, для бизнес-заказа на круизный лайнер бренд надеется использовать ИИ, чтобы представить четкий план действий, начиная с каюты и прогулки на улице, затем до казино, ресторана и, наконец, до палуба, чтобы увидеть море.

Чэнь Кун сообщил бренду, что для этого потребуется использовать традиционные методы моделирования для моделирования всей лодки и даже прикрепления текстур. Владельцы брендов в замешательстве, неужели этот ИИ не сможет это сделать? Он ответил, что в настоящее время это сделать невозможно.

Причина этого в том, что многие люди по-прежнему считают ИИ панацеей. Кажется, ИИ стал «универсальным героем», способным решить все проблемы одновременно. Однако многие люди не знают, что ИИ используется только как часть. процесс видеосъемки.

Ай Фанер взяла интервью у старшего практикующего специалиста рекламной компании 4А с многолетним опытом. Она сказала:

ИИ может оказать на нас большее влияние, добавив к нам еще одну форму самовыражения. Раньше у нас могли быть настоящие кадры, анимация и т. д., но теперь у нас есть еще одна форма — ИИ.

Так почему, несмотря на то, что мы ясно видим проблемы с рекламой ИИ, мы все равно продолжаем чувствовать в рекламе «Ой, меня окружает ИИ». Время от времени появляется что-то вроде рекламы ИИ в McDonald's. А как насчет случаев? ?

Ответ этого специалиста рекламной индустрии может объяснить корень проблемы:

Самая большая разница между нами и кино- и телеиндустрией заключается в том, что кино- и телевизионные произведения должны быть больше ориентированы на аудиторию. Хотя реклама также должна обращать внимание на общественное мнение, бренд стоит на первом месте. Во многих случаях коммерческая эффективность является первым приоритетом, а общественность — вторым приоритетом.

Причина, по которой многие производители надеются использовать ИИ для решения всех проблем, очень проста – снизить затраты и повысить эффективность.

Согласно «Отчету о тенденциях цифрового маркетинга в Китае на 2024 год», опубликованному Академией маркетинговых наук Мяочжэнь, 43% рекламодателей считают, что общие инвестиции в маркетинг сократятся, из них 13% полагают, что они сократятся значительно, а 30% считают, что они сократятся. немного уменьшено.

В результате рекламодатели будут уделять все больше и больше внимания реальному эффекту рекламы.

Являясь лучшим способом снижения затрат и повышения эффективности, ИИ действительно в определенной степени решил некоторые проблемы.

Например, Чэнь Кунь однажды взял в качестве примера Северный Ледовитый океан, о котором мы упоминали ранее: «Цена, предлагаемая ИИ-рекламой Северного Ледовитого океана, составляет примерно 1/4 от стоимости традиционного производственного процесса».

Раньше, чтобы снять материал, нужно было найти площадку или оборудовать студию, а затем оснастить ее камерами, светом, сценографией, звуком, костюмами, реквизитом, актерами и другой работой. На это уходило несколько дней. проектируйте, оформляйте сцену, снимайте и монтируйте каждый кадр…

Но реклама с использованием ИИ – это другое. Ее нужно разделить только на два этапа: изображения и видео.

Хотя вам придется постоянно корректировать «прикосновение» посередине, чтобы в конечном итоге получить нужные кадры, по сравнению с традиционной рекламной съемкой, затраты на этапе производства видео значительно снижены.

Что еще более важно, во многих случаях целью коммерческой рекламы является не выражение мнений или передача эстетики, как в фильмах или на телевидении. Ее настоящая цель — заставить аудиторию запомнить продукт.

С этой точки зрения цель рекламы состоит не столько в том, чтобы заставить людей оценить ее, сколько в том, чтобы углубить впечатление.

Задолго до эры ИИ существовала также реклама «промывания мозгов», в которой основное внимание уделялось неоднократному подчеркиванию «суперсимволов». Хотя их часто оценивали как «худшие рекламные объявления», их можно было повторять так, чтобы все могли услышать». «Никаких подарков». будут приняты во время праздников в этом году», за которым следует следующее предложение: «В подарок будет приниматься только мелатонин».

Таким образом, цель рекламы была достигнута на фоне ругани.

Подобных примеров немало. Некоторые рекламные объявления в лифтах «промывают мозги» пользователям повторяющимися рекламными слоганами. Хотя они и отвлекаются в лифте, они подсознательно запоминают рекламные слова после выхода из лифта.

Это также объясняет, почему в рекламе McDonald’s используются повторяющиеся кадры с ускоренной перемоткой вперед. Однако этот мощный способ обработки визуальной стимуляции может привлечь внимание аудитории за короткий период времени, но с распространением подобных методов аудитория вскоре почувствует усталость и скуку.

Это нехороший феномен, но это также неотъемлемая проблема некоторых рекламных объявлений, и ИИ, похоже, имеет эффект «усилителя»: повышая эффективность производства рекламы, ИИ неожиданным образом усиливает противоречия.

А когда реклама больше не полагается на истории и эмоции, а преследует только технологии и эффективность, аудитория ощущает еще большую холодность и отчуждение.

Как критиковал Маркс в «Капитале», человеческие эмоции материализовались как придатки товарного обмена, и поэтому отношения между людьми и брендами стали безразличными и отчужденными.

Может возникнуть вопрос, сможет ли продукт, который так запомнился аудитории, действительно завоевать сердца людей.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись WeChat aifaner: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo