Телевизионные заставки Glance на основе искусственного интеллекта привлекут ваше внимание и ваш бюджет на покупки.

Для миллионов пользователей Android в Азии взгляд на свои телефоны — это не просто привычные часы на фоне любимого места отдыха или домашнего любимца. Вместо этого это набор заголовков новостей, погодных условий или спортивных результатов, перемежающихся рекламой .

Этот опыт, известный как Glance, появился на американских Android-смартфонах в 2024 году и был встречен, что дипломатически можно назвать вялым приемом.

«Он не добавляет ничего реального, а также просто плохо выглядит», — написал наш обозреватель Motorola Moto G после общения с Glance.

Создатель Glance (компания с таким же названием, поддерживаемая Google) либо не прочитал наш обзор, либо, что более вероятно, он его не обеспокоил, потому что его президент и главный операционный директор Пиюш Шах пригласил меня посмотреть предварительный просмотр Следующая большая идея компании, когда я был на выставке CES 2025 : Glance появится на наших телевизорах.

Во время моего 30-минутного брифинга (который длился час) Шах и его команда показали мне свое видение будущего телевидения, и вы, возможно, не удивитесь, узнав, что оно очень похоже на «Взгляд на экран блокировки телефона».

«Это новый опыт, который превращает бездействующие экраны телевизоров в динамические интеллектуальные поверхности на базе искусственного интеллекта, которые транслируют живой персонализированный контент, когда телевизор не используется активно». Это официальное описание GlanceTV — набора визуальных эффектов, которые занимают ваш экран, когда вы обычно видите заставку.

И действительно, во время демонстрации я увидел именно это: карусель заманчивых заголовков новостей с сопровождающими изображениями, дополненную виджетом, который предлагал постоянное отображение спортивных результатов высшей лиги, и часы.

Шах говорит, что партнерство Glance с сотнями контент-провайдеров будет способствовать созданию контента, который мы видим. У нас нет планов собирать контент из Интернета в дополнение к этим сделкам. В большинстве случаев, когда заголовок сопровождается изображением, оно будет взято из того же источника. Однако он отметил, что в тех случаях, когда провайдер не включает изображение, платформа GlanceTV будет использовать генеративный искусственный интеллект для его создания.

Демо-версия не содержала никакой рекламы, но в ней было что-то гораздо более привлекательное и немного тревожное.

С моего разрешения Шах загрузил фотографию моего лица на платформу GlanceTV. Облачная генеративная модель искусственного интеллекта затем вставила мое изображение в повседневной одежде в различные места, достойные Instagram. Сходство было поразительным — за исключением безошибочного чувства моего ИИ-двойника, как позировать перед камерой.

Вы, наверное, догадались: каждое изображение представляет собой готовый к покупке наряд, который можно заказать одним щелчком мыши на пульте дистанционного управления. Я не люблю покупать одежду. Время, толпа, продавцы (извините) — нет, спасибо. Но я настолько тщеславен, что увидеть идеализированную версию себя, хорошо выглядящую в наборе одежды, может быть все, что нужно, чтобы заставить меня купить.

Меня также поразило, насколько легко оказаться в водовороте контента GlanceTV. Это напомнило мне экраны, которые вы иногда видите в лифтах или во время ожидания в кабинете врача — те, на которые вы в конечном итоге смотрите просто потому, что они там.

Это подчеркивает самую большую разницу между мобильными и телевизионными возможностями Glance. Наши телефоны — это инструменты, цифровые швейцарские армейские ножи, которые управляют большей частью нашей жизни. Для большинства людей уведомления на экране блокировки — это своего рода глазок на приложения, на которые мы полагаемся. А когда мы не проверяем этот экран, наши телефоны либо активно используются, либо лежат в кармане или сумочке.

Другими словами, это ценная недвижимость, которая уже служит определенной цели. Телевизоры бывают разные. За исключением игр, они предназначены для пассивного потребления контента. Когда шоу заканчивается или мы отвлекаемся на маленькие экраны в поисках чего-нибудь еще, мы не возражаем, когда они переходят в режим заставки.

Шах надеется, что набор персонализированного контента GlanceTV будет настолько заманчивым и доступным для просмотра, что вы, возможно, захотите оставить свой телевизор включенным все время.

Будете ли вы использовать GlanceTV на своем телевизоре, приставке или любом другом подключенном к телевизору устройстве, будет зависеть от производителя. Как и мобильную версию Glance, GlanceTV нельзя загрузить и установить из магазина приложений. Он должен быть встроен в операционную систему устройства. Некоторые существующие устройства могут получить Glance TV через обновление программного обеспечения, но новые устройства, вероятно, станут основным способом, с помощью которого GlanceTV войдет в нашу жизнь.

Если бы я сделал ставку, я бы сказал, что шансы Glance на заключение сделки с Apple равны нулю. Если кто-то и собирается извлечь выгоду из простоя Apple TV , так это сама Apple.

Тем не менее, лишь немногие производители обладают сочетанием глубоких карманов Apple и маниакального контроля над пользовательским опытом. Учитывая возможность монетизации экранного времени, которое в противном случае было бы потеряно из-за заставки, я ожидаю, что у Glance не возникнет особых проблем с тем, чтобы другие компании предоставили ему необходимый доступ. Достаточно взглянуть на бизнес-модели Roku и Amazon для их потоковых устройств, чтобы увидеть, что GlanceTV хорошо подходит.

Фактически, незадолго до выставки CES компания объявила о своей первой интеграции GlanceTV с индийской Airtel. В настоящее время эта функция включена по умолчанию для более чем миллиона телевизионных приставок Airtel Xstream , и партнерство ожидает, что к июню 2025 года это число вырастет до четырех миллионов устройств.

Если концепция GlanceTV вызывает у вас дискомфорт, вы можете отключить ее на своем устройстве — так же, как вы можете это сделать с Glance на телефонах Android. Но у меня есть ощущение, что экранное шоу GlanceTV во время простоя окажется гораздо более популярным, чем экран блокировки.