Google ограничивает таргетинг политической рекламы перед выборами 2020 года
Google вносит значительные изменения в то, как он обрабатывает политическую рекламу на своей платформе.
Это означает, что политические кампании, которые покупают рекламное место в поисковой системе Google, YouTube и медийные медийные объявления на веб-сайтах, больше не смогут ориентироваться на объявления, основанные на политических убеждениях человека в соответствии с его онлайн-активностью или данными, полученными из публичных отчетов о голосовании.
Новая система, анонсированная веб-гигантом в среду, означает, что таргетинг будет ограничиваться только «общими» категориями, а именно возрастом, полом и местоположением почтового индекса. Компания заявила, что также разъясняет свою политику в отношении запрещенного рекламного контента, такого как фальшивки и реклама, которая вводит в заблуждение заявления.
Изменения вступят в силу в течение недели в Великобритании, где в настоящее время проводится национальная избирательная кампания, а затем будут развернуты в остальном мире в ближайшие месяцы.
В своем блоге, объясняющем это решение, Скотт Спенсер, вице-президент по управлению продуктами Google Ads, сказал, что компания предпринимает действия после недавних опасений по поводу политической рекламы в Интернете, и выразил надежду, что этот шаг поможет «повысить доверие избирателей к политической рекламе, которую они могут смотрите на наших рекламных площадках ».
Продолжая разработку, Спенсер сказал: «Политические рекламодатели, конечно, могут продолжать ориентироваться на контекст, например, показывать рекламу людям, читающим или смотрящим историю, скажем, об экономике. Это позволит согласовать наш подход к избирательной рекламе с давно установившейся практикой в таких средствах массовой информации, как телевидение, радио и печать, и в результате избирательная реклама будет более широко видна и доступна для публичного обсуждения ».
Facebook и Twitter
Google является последним технологическим гигантом, обновившим свою политику в отношении того, как политические рекламные кампании проводятся в Интернете.
Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг удивил многих в октябре 2019 года, когда он сказал, что его компания не планирует проверять фактическую рекламу в социальных сетях, настаивая на том, что «люди должны сами решать, что заслуживает доверия, а не технологические компании». Facebook столкнулся с огромным критика после президентских выборов 2016 года, когда ее обвинили в распространении дезинформации во время кампании.
Google заявил в среду, что, хотя явная ложь в рекламе на его собственной платформе уже давно запрещена, он также разъясняет свои рекламные политики и добавляет примеры, «чтобы показать, как наша политика запрещает такие вещи, как« глубокие подделки »(управляемые и манипулируемые СМИ), вводящие в заблуждение утверждения о процессе переписи и объявлениях или местах назначения, делающих явно ложные заявления, которые могут значительно подорвать участие или доверие к избирательному или демократическому процессу ».
В явном ответе на более спокойную позицию, принятую Facebook, глава Twitter Джек Дорси недавно объявил о запрете всей политической рекламы на платформе микроблогов начиная с ноября 2019 года, заявив, что «охват политическими посланиями должен быть заработан, а не куплен».
Благодаря тому, что и Google, и Twitter ужесточили свою политику в отношении политической рекламы, а также усилили давление на Цукерберга с целью принятия более активных мер в преддверии выборов в США в 2020 году, Facebook все же может изменить свой курс.