Почему по прошествии десяти лет, почему Nokia является самым продаваемым функциональным телефоном?

Старый друг Nokia недавно попал в список Double Eleven для электронной коммерции, и название этого списка – «Пожилой телефон». В первой десятке «старички» от Nokia занимают три места, включая Nokia 220, 105 и 125. Увидев эти знакомые методы именования, разум бессознательно вернулся в славную эпоху Nokia.

Отсутствие интеллекта – это на самом деле аргумент в пользу продажи

Из любопытства я открыл одну за другой страницы Nokia 220, 105 и 125 в рейтинге электронной коммерции и стал искать точки соприкосновения.

Стоимость Nokia 220, 105, 125 составляет не более 300 юаней, все они выполнены в стиле моноблока в стиле ретро, ​​корпус из поликарбоната, физические кнопки с девятью сетками, двойной режим ожидания с двумя картами, длительный режим ожидания и встроенное классическое «Змейка» и FM-радио. .

Немного более дорогой Nokia 220 также оснащен камерой с разрешением 300 000 пикселей и поддерживает «звонки высокой четкости» 4G и VoLTE, а два других поддерживают стандарты сети 2G. При условии, что операторы постепенно отключают сети 2G, жизненный цикл Nokia 220 будет дольше, а недавние продажи будут несколько выше.

Что касается программного обеспечения, то эти три модели оснащены самой распространенной операционной системой Jiugongge, и если вы только посмотрите на интерфейс, то он выглядит как бывшая Symbian. Функционально он такой же, как и функциональный телефон более десяти лет назад, он совершает звонки, отправляет и принимает текстовые сообщения, слушает радио и играет змею, полную воспоминаний и чувств.

Так называемая «машина стариков» действительно для пожилых людей?

Независимо от того, на каком веб-сайте электронной коммерции, этот тип «функционального телефона» почти помечен как «старый телефон», чтобы облегчить поиск пользователей и рекомендации по большим данным.

Однако на страницах с описанием продуктов этих функциональных телефонов нет слогана для телефонов пожилого возраста. Вместо этого основное внимание уделяется «резервным телефонам» и «студенческим телефонам» с функциями, ориентированными на длительное время ожидания и сосредоточение внимания студентов.

Из сотен оценок электронной коммерции Nokia 220, 105 и 125 мы также можем увидеть цель тех, кто все еще покупает «функциональные телефоны».

• Купите, чтобы звонить и получать коды подтверждения.
• Для своих детей (старшеклассников).
• Купите его родителям, у которых нет доступа в Интернет.

В оценке четко упоминается, что для родителей их не так много, как предполагалось, но на самом деле их больше используется в качестве устройств резервного копирования и для детей, что соответствует пропаганде производителя.

С одной стороны, пожилые люди теперь нуждаются в смартфонах. Им нужно поддерживать связь со своими детьми и друзьями, особенно когда стоимость видеочата намного ниже, чем стоимость телефона; им также необходимо участвовать в онлайн-"карнавале" в Интернете во время новогодних праздников. Вместо того, чтобы быть невидимыми, «изолированными» функциями устройства, им нужны смартфоны, чтобы испытывать постоянную привязанность к семье и гуманистический уход, а не холодные «маленькие телефоны», которые могут только звонить.

С другой стороны, большинство домашних систем мобильных телефонов имеют встроенный «простой режим», и работа в большей степени соответствует интуиции пользователя, графический интерфейс также более дружелюбен, а препятствия для использования значительно уменьшены.

При преобразовании своих требований в «обычные телефоны» потребности покупателей в основном сводятся к «подготовительным телефонам» для совершения и приема звонков. Например, внешние звуковые шрифты большие, цена низкая, а время ожидания достаточно продолжительное. В случае схожих цен Nokia выбирают в основном из чувства «старого бренда».

Статус-кво смартфонов Nokia: «Синий и желтый не набирают обороты»

Во флагманском магазине JD Nokia есть только одна Nokia C3 и 18 моделей телефонов, не относящихся к смартфонам (то есть обычных телефонов), что создает иллюзию того, что вы мечтаете вернуться в 2007 год. И "единственный оставшийся" Nokia C3 – это всего лишь смартфон с тройной сетью 4G за 100 юаней. Выпущенные на рынок продукты среднего и высокого класса были сняты с полок.

Столкнувшись с новыми возможностями, предоставляемыми 5G, Nokia, которая сейчас принадлежит HMD, не отреагировала быстро. В настоящее время планируется выпустить только одну Nokia 8.3 5G, и этот мобильный телефон был привязан к новой серии фильмов 007 «007: Нет времени умирать». Перенесено с фильмом.

Однако из-за воздействия эпидемии «007: не время умирать», первоначально запланированный к выпуску в этом году, был перенесен на 2 апреля 2021 года. Nokia 8.3 5G, оснащенный Snapdragon 765G, скорее всего, будет запущен на этом узле. Для рынка мобильных телефонов действительно слишком поздно.

На рынке нет нового телефона 5G. У Nokia есть только один смартфон 4G с сотней юаней и дюжиной функциональных телефонов. В преддверии сезона рекламных акций в конце года она может конкурировать только с Philips, Tianyu и Shuobao в списке функциональных телефонов. Беспомощный.

Рынок специализированных машин все еще имеет определенный потенциал

После того, как HMD взяла на себя бизнес по производству смартфонов Nokia, первым продуктом, вернувшимся в Китай, стала модель среднего класса Nokia 6 по цене 1500 юаней. Она планирует конкурировать с массовыми моделями отечественных производителей, надеясь прославиться в первой битве.

В то время можно сказать, что 1500 юаней были «золотым механизмом» отечественных мобильных телефонов. Для крупных грузоотправителей, кто бы ни контролировал их, будет королем. Redmi, Honor, Meizu Blue и 360 составляют тысячи юаней на рынке машин. Вся линейка заполнена, а процессоры почти все Qualcomm U Snapdragon 625.

С другой стороны, новинка Nokia 6 оснащена SoC Snapdragon 430 начального уровня Qualcomm. Предустановленная система близка к оригиналу, а локализация относительно обычна. Позиционирование не имеет ничего общего с так называемой «рентабельностью» интернет-брендов: несмотря на то, что Nokia отсутствовала много лет, HMD все еще надеется использовать «чувства» Nokia, чтобы дать продуктам определенную премию к бренду.

Стратегия последующих мобильных телефонов Nokia от HMD примерно такая же, но внутренний рынок уже не тот. Благо «чувства» не может быть превращено в продажи. Смартфоны Nokia, которые хотят полагаться на благословение бренда, работают вяло.

Помимо смартфонов, HMD не отказалась от функциональных телефонов. Nokia воспроизвела классический 3310 и «банановый автомат» 8110 4G, получившие высокую оценку в отрасли и за рубежом, и вызвала волну «ностальгии».

В то же время, согласно отчету Counterpoint за третий квартал 2018 года, на функциональные телефоны по-прежнему приходится 23% от общих мировых поставок мобильных телефонов. Через год это число увеличится до 25%, а в будущем может достигнуть 28 миллиардов долларов США. рост. Функциональный телефон Nokia является лидером на этом рынке, а его поставки занимают второе место, что укрепляет решимость HMD продолжать поставки функциональных телефонов.

В дополнение к коммуникационным потребностям развивающихся стран в Азии и Африке, в развитых регионах, таких как Европа и США, также наблюдается ретро-тенденция по сравнению со смартфонами. По сравнению со слабым ростом рынка смартфонов, кажется, что есть еще много точек роста для функциональных телефонов, и HMD не хочет относиться к этому легкомысленно. Некоторые причины отказа от рынка автоматов.

Я надеюсь, что еще через десять лет Nokia больше не будет популярной среди обычных телефонов.

Говорят, мода – это круг, но возможно ли, что цифровые продукты тоже круг? Нет.

Так называемый ретро-тренд можно рассматривать только как нишевый спрос, так же, как нынешний тренд цифровых камер «CCD», многие люди просто думают о «свежем и горячем». На самом деле цифровые продукты больше похожи на «колеса истории», катящиеся вперед.

В некоторых экономически слаборазвитых регионах, таких как Азия и Африка, сетевая инфраструктура оставляет желать лучшего, электричество не подключено к Интернету, а смартфоны бесполезны без 4G, и доступны только обычные телефоны. Однако с улучшением сетевой среды в некоторых слаборазвитых областях и популяризацией сетей 4G и даже 5G для большого числа пользователей станет вопросом времени, и рынок функциональных телефонов в конечном итоге будет поглощен смартфонами, а функциональные телефоны будут разделены. Продукт рынка (или нишевый продукт, идущий против тренда).

Поскольку китайские производители продолжают уезжать за границу, Индия, некоторые части Африки, Ближний Восток и другие регионы стали новыми "полями битвы". Их траектория развития, несомненно, будет аналогична предыдущему внутреннему рынку. Рано или поздно рынок функциональных телефонов будет заменен смартфонами. Компания HMD (Nokia), которая полагается на бизнес по производству обычных телефонов, не является хорошим импульсом и должна удвоить свои усилия на рынке смартфонов.

Фотография взята из: обзоры экспертов

# Добро пожаловать в официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo