Кто убил Xiami Music?

На этот раз Xiami Music действительно упадет.

Сегодня Xiami Music официально объявила о прекращении обслуживания 5 февраля . Пользователи больше не смогут войти в Xiami Music в 0:00 5 марта.

Слухи о том, что на кону стоит Xiami Music, месяц назад наделали много шума, а теперь его история наконец-то раскрылась до конца.

Рассвет Ксиами: отец нишевой музыки

В Китае всего два типа музыки: поп-музыка и непопулярная музыка.

Ван Хао, основатель Xiami, однажды сказал . Он сформировал группу, когда учился в школе, а после окончания учебы открыл магазин пианино. Он также является организатором подпольной музыки в Ханчжоу. Больше всего ему нравится Smashing Pumpkins.

С момента своего основания в 2007 году Xiami Music несет в себе духовные гены Ван Хао. В то время цифровая музыка только зарождалась, а Xiami Music была музыкальным королевством, построенным по кирпичикам многими любителями сказочной музыки.

У Xiami Music более 500 миллионов оригинальных плейлистов. Каждый «создатель» и «турист» здесь очень трудолюбив. За каждым плейлистом стоит подробная рекомендация. У каждого альбома есть другие музыкальные платформы. Нет подробного введения.

Многие люди узнали более 1000 жанров, услышали самых выдающихся музыкантов и встретили самых единомышленников-музыкальных друзей.

Сями также раскопал большое количество выдающихся независимых музыкантов с помощью проекта «Поиск света». Многие люди также узнали о Цзинь Вэньци, Цю Би, Sound Toys, Фанг Ши Эр, Ченг Би, Янчи, Хэ Сяохэ …

Для публики у Сиами также есть рекомендация, направленная против «цифрового интеллекта». Ван Хао сказал :

90% пользователей любят Фэй Вонг, поэтому рекомендуемая песня должна составлять 10%, о которой никто не знает.

Это также сделало «маленькую, но красивую и разнообразную» Xiami Music когда-то на вершине цепи презрения, став утопией для любителей нишевой музыки и духовным домом для многих людей.

В 2010 году Xiami также запустил модель онлайн-платежей.

В то время платформа Xiami позволяла пользователям загружать песни, и слушателям приходилось платить, если они хотели их загрузить. Эти деньги пойдут на оплату владельцев авторских прав на музыку, формируя положительный цикл «модель производства пользовательского контента + модель онлайн-платежей», так что «музыканты зарабатывают деньги». ".

Однако в то время у пользователей не сформировалась привычка платить. Этому также сопротивлялись многие музыканты, такие как Ли Чжи, Чжоу Юнпэн, Цзо Сяокурс и т. Д. Ван Хао однажды сказал, что он чувствовал себя замороженным, потому что Сиами настаивал на модели платной загрузки, компенсируя плату за авторские права за незаконную загрузку. Ежегодный сбор за авторские права, выплачиваемый Xiami, более чем в десять раз превышает доход .

В то же время произошли две «большие перестановки» в музыкальной индустрии Китая.

Еще в конце 2009 года Министерство культуры выпустило «Уведомление Министерства культуры об усилении и улучшении проверки музыкального онлайн-контента», и началась легализация онлайн-музыки в Китае; в июле 2015 года Национальное управление по авторским правам издало «О запрете поставщикам музыкальных онлайн-услуг «Уведомление о разрешенном распространении музыкальных произведений» требует, чтобы все музыкальные произведения без авторских прав были офлайн.

По статистике , с 2005 по 2015 год музыкальных сайтов упало с 400 до 16.

Музыкальный онлайн-рынок Китая также официально изменился: с эпохи "Сотни борющихся" с Baidu MP3, Qianqianjingteng и Kugou Music до эпохи доминирования крупного капитала.

Чжан Чжаойи, директор по стратегии компании HIFIVE, занимающейся авторским контентом на музыку, однажды сказал «Шен Ран» :

Ксиами – это чувство уровня убеждений пользователей. Просто Ксиами и Дубан столкнулись с одним и тем же замешательством: вспышки очевидны для всех, но ни один капитал не хочет их перезаряжать.

В то время капитал начал вторгаться на музыкальный рынок. Tencent Music и Ocean Music (которой принадлежат Kuwo Music и Kugou Music) были двумя основными игроками в войне за авторские права на музыку. Xiami Music была в меньшинстве.

Поэтому в 2013 году компания наконец-то присоединилась к гиганту Alibaba, что ознаменовало самый важный поворотный момент в ее карьере.

Однако дорога Сями к алтарю тоже начала падать.

Сумерки Ксиами: смерть идеализма

Авторское право – это пропуск на игровую площадку онлайн-музыки.

С чувствами, воспоминаниями и историями каждый открывает музыкальное приложение, чтобы послушать песни, и Tencent быстро догнала волну в это время.

В 2015 году Xiami Music и Tiantiandongting объединились в Ali Music, который высоко ценится Ali Entertainment, но не ожидалось, что Tencent QQ Music и Ocean Music объединятся в Tencent Music Entertainment Group TME, на долю которой приходилось 90% выигрыша музыкальной онлайн-платформы. % Авторских прав с этого момента.

И Xiami Music, смешанная со звуком продажи и слияния, пошла по пути жалкой стратегии.

15 июля 2015 года Гао Сяосун и Сон Кэ официально присоединились к Ali Music. Позже они решили сменить версию «Tiantian Tingting» на «Ali Planet» и захотели потратить много денег на создание идеальной платформы для всей отраслевой сети, как музыкальная версия Taobao. , Может транслировать в прямом эфире, может выступать, может создавать музыку, может продавать билеты, а также является общественной платформой, охватывающей всю музыкальную экологию.

Ali Music тоже вкладывает сюда почти всю энергию. Но оказывается, что это идеальная планета.

Принудительные обновления, сложные функции, плохой опыт и многие другие причины вызвали огромные потери сотен миллионов пользователей каждый день. Менее чем за 7 месяцев Ali Planet подошел к концу.

Когда волна утихла, Xiami также потеряла свое конкурентное преимущество в битве за авторские права и неуклонно отступала.

По статистике, у Tencent Music Group на тот момент было 15 миллионов песен, защищенных авторскими правами, в то время как у Xiami Music было всего 4 миллиона песен.

После исчезновения Ali Planet генеральным директором Ali Music стал Гао Сяосун, Сон Кэ, Чжан Ю, Ян Вейдун и Чжу Шунянь. Первоначальный основатель Xiami, Ван Хао, ненадолго вернулся в конце 2016 года и вскоре ушел. Как-то сказал в кругу друзей:

Я работаю в этой отрасли восемь лет.Первоначальное намерение состояло в том, чтобы поддерживать эту отрасль в актуальном состоянии, но теперь статус-кво в отрасли возмутительно абсурдный.

Из-за ошибок в принятии стратегических решений и фиаско войны за авторские права пользователи Xiami Music потеряли свои авторские права и год за годом несли убытки.

Постепенно Xiami Music больше не является жемчужиной Али.

В июле 2019 года Xiami Music была переведена из Alibaba Entertainment в инновационную бизнес-группу. В сентябре Alibaba обратилась к NetEase Cloud Music, чтобы привлечь 700 миллионов долларов США.

NetEase Cloud Music, пришедшая сзади, открыла новый мир в сообществе пользователей и в социальной сфере.

В августе прошлого года участники бонусной платформы Taobao 88VIP также изменились с Xiami на NetEase Cloud. 36Kr ранее спрашивал людей, знакомых с этим вопросом, и узнал, что после инвестирования в NetEase Cloud Music Xiami также передал другой стороне некоторые авторские права.

В то время статус Ксиами был уже очень хрупким.

Это также после приобретения Yahoo China, Are you hungry и Youku, Alibaba Entertainment снова попала в «круг приобретения».

Эти отраслевые единороги всегда начинали исчезать после «продающего» гиганта Али. Это неотделимо от генов электронной коммерции Али . Для Ёку и Ксиами Али не смог эффективно использовать их трафик голубого океана после их приобретения и всегда старался заставить их обслуживать электронную коммерцию по очереди.

Хотя позже Ван Хао сказал в интервью СМИ:

Сушеные креветки погибли, когда не были проданы.

Alibaba Entertainment все еще пробует новые модели, но в недавно опубликованном Questmobile «Осеннем отчете по мобильному интернету в Китае за 2020 год» мы даже не увидели Xiami Music снова.

Если бы не закрытие месяц назад, Xiami Music уже существовала бы в глазах многих людей.

Xiami's Tomorrow: Битва за музыкальную экосистему

Торнадо, которое уже обнаружило свои зацепки, лишило Ксиами мечты об идеализме на 14 лет.

Фактически, Xiami настаивает на своем нишевом музыкальном направлении, повышает порог оплаты и завоевывает популярность у лояльных пользователей. Выжить не невозможно.

Просто Xiami больше не является оригинальным небольшим сайтом, который использовал любовь только для выработки электроэнергии.

Под эгидой Alibaba Entertainment она должна превратиться в всеобъемлющую музыкальную платформу , но также имеет более широкое будущее для публики.

Но в этом музыкальном треке Tencent одержала большую победу, и даже NetEase Cloud Music заняла четвертое место.

Музыкальная онлайн-индустрия превратилась в крупную игру. Музыкальный критик Цзоу Сяоин сказал :

С эмоциональной точки зрения, без тыквы и креветок Чжу Ци (двух основателей) все уже закончилось. В конце концов, потоковая передача музыки – это всего лишь козырь капитала в борьбе с богами, и она не имеет ничего общего с музыкой.

После объявления о закрытии Xiami также объявил в официальном заявлении: «Приглашаем новых музыкантов присоединиться к Yinluo».

Согласно информации о товарных знаках, раскрытой Управлением по товарным знакам Государственного управления промышленности и торговли, "Yinluo" может сосредоточиться на коротких видео и аудио направлениях.

Видно, что Ali Music до сих пор не отказалась от пути к музыке. Будущее Xiami Music может также сместиться в сторону большего количества услуг в сфере музыкального бизнеса.

Это также микрокосм китайского музыкального онлайн-рынка.

Музыкальная онлайн-платформа больше не является простым программным обеспечением для прослушивания музыки, а представляет собой платформу онлайн-развлечений.

Ему приходится бороться с различными индустриями развлечений, такими как игры, развлекательные шоу и короткие видеоролики. Ему необходимо расширять каналы монетизации, проводить инкубацию контента, а также постоянно реагировать на новые изменения и продолжать вносить новые изменения в бизнес.

По данным сторонней исследовательской организации QuestMobile , в июне прошлого года количество активных пользователей музыкальных онлайн-приложений достигло 655 миллионов. Массовым пользователям также нужен массовый контент для поддержки.

Таким образом, видно, что Kuwo Music начала развертывать радиопостановки и аудиокниги, QQ Music начала продвигать подкасты, а Tencent Music также сотрудничает с China Reading Group, чтобы превратить исходный IP-контент в длинное аудио по подписке; Netease Cloud Music объявила, что будет сотрудничать с Dou Аудио сотрудничество, попробуйте изучить экосистему "короткое видео + музыка" …

Теперь музыкальная онлайн-индустрия – это уже не просто борьба за авторские права, а борьба за экологические возможности музыкальной индустрии .

Единственная уверенность в том, что в будущем креветок в прошлом не будет.

# Добро пожаловать в официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo