Конкурирующие беспроводные наушники сокращают долю рынка AirPods
Свежий анализ Counterpoint Research намекает на растущий аппетит к действительно беспроводным наушникам, при этом Apple является крупнейшим бенефициаром этой тенденции, несмотря на усиление конкуренции.
Фирма, занимающаяся исследованием рынка, прогнозирует, что ежегодные поставки настоящих беспроводных стереосистем (TWS) "наушников" в 2020 году достигнут 238 миллионов единиц, что на 83 процента больше. Невероятный рост свидетельствует о том, как Apple удалось привлечь внимание к рынку беспроводных наушников.
Все модели AirPods составили почти треть отгрузок TWS в 2020 году, или 29 процентов.
Невероятно выгодные наушники Apple
На самом деле это меньше, чем 41 процентная доля AirPods в четвертом квартале 2019 года. Снижение доли наушников Apple с 41 до 29 процентов в течение девяти месяцев является самым большим свидетельством того, что другие начинают наверстывать упущенное.
Counterpoint добавляет, что более низкая доля AirPods указывает на увеличение количества завершенных, а не на падение продаж Apple. Несгибаемым фанатам не стоит беспокоиться, потому что 41-процентная доля компании принесла компании колоссальные 62 процента дохода благодаря премиальной цене на AirPods.
Исследовательская компания прокомментировала:
Мощная экосистема iOS от Apple, обычно состоящая из потребителей с большим располагаемым доходом, была основным драйвером роста, особенно с точки зрения доходов. Стойкий лидер высокого класса Samsung также показал стабильные результаты.
В то время как другие гонятся за Apple, производитель iPhone остается далеко впереди конкурентов.
Конкуренция TWS накаляется
Данные Counterpoint показывают, что Xiaomi, ближайший конкурент Apple на рынке TWS, занимает второе место с 13 процентами. Между тем, Samsung и JBL претендуют на третье и четвертое места соответственно с долей каждого подразделения всего по пять процентов.
Samsung только что представила новые Galaxy Buds , что держит Apple под давлением. На QCY, JLAB, Jabra, Sony, EDIFIER и realme в совокупности пришлось 15 процентов поставок TWS в третьем квартале 2020 года.
Counterpoint ожидает значительного потенциала в сегменте бюджетных наушников, которые стоят намного меньше, чем AirPods, которые начинаются с 159 долларов. Действительно, половина из 10 крупнейших производителей в третьем квартале 2020 года были бюджетными брендами с предложениями менее 50 и даже 20 долларов, отмечает компания. «Xiaomi лучше всего проиллюстрировала эту тенденцию, укрепив свое второе место», – говорит Counterpoint.
Если вас интересует растущая популярность этих вещей, обратите внимание на решение Apple убрать разъем для наушников с iPhone еще в 2017 году. Чтобы компенсировать это, Apple представила AirPods, и многие конкуренты с тех пор последовали этой тенденции.
Старший аналитик Counterpoint Лиз Ли признала это, сказав:
Тенденция к удалению разъемов и наушников с устройств и коробок становится большим стимулом для роста сегмента TWS. Также помогает то, что потребление мобильных медиа продолжает расти, что делает TWS следующим обязательным аксессуаром.
Apple не сообщает, сколько AirPods она продает, и многие ее конкуренты делают то же самое, то есть цифры Counterpoint являются приблизительными. Таким образом, относитесь к ним с щепоткой соли. Если продажи TWS в 2020 году действительно выросли на 83 процента, а на долю Apple приходится 29 процентов от этого, мы можем сделать вывод, что Apple, возможно, отгрузила почти 70 миллионов единиц AirPods в прошлом году.
Познакомьтесь с семейством AirPods
Семейство AirPods продемонстрировало феноменальный рост после выпуска оригинальной модели за 159 долларов три года назад. В настоящее время Apple продает следующие модели наушников-вкладышей и накладных наушников AirPods:
- 159 долларов США AirPods (2-го поколения) с зарядным чехлом
- $ 199 AirPods (2-го поколения) с футляром для беспроводной зарядки
- 249 долларов США AirPods Pro
- AirPods Pro Max за 549 долларов
Независимо от того, что делают ее конкуренты, Apple явно планирует продавать линейку AirPods в течение многих лет.
Кредит изображения: Apple