В центре внимания Snapchat – более 100 миллионов пользователей

Spotlight, ответ Snapchat на TikTok, уже достиг 100 миллионов пользователей. Функция коротких видео была запущена в ноябре 2020 года и быстро набирает обороты.

Быстрый рост Spotlight обусловлен финансовым стимулом

Snap опубликовала отчет о прибыли за четвертый квартал 2020 года в сообщении на своем сайте Snap Investor Relations . Компания сообщила, что Spotlight привлек более 100 миллионов активных пользователей. Spotlight демонстрирует поток созданных пользователями клипов , которые Snapchat адаптирует в соответствии с вашей активностью просмотра.

Растущая популярность Spotlight, вероятно, как-то связана со стимулом Snapchat, который побуждает пользователей создавать качественный контент. Ежедневно платформа распределяет 1 миллион долларов между создателями самых популярных клипов. В своем твите от января 2021 года Snapchat заявил, что с момента запуска Spotlight более 2000 пользователей Snapchat уже заработали часть в 42 миллиона долларов.

Во время разговора с инвесторами генеральный директор Snap Эван Шпигель отметил: «В среднем мы получаем более 175 000 видео-представлений в день, отчасти благодаря нашей программе поощрения авторов, где мы распределяем более 1 миллиона долларов в день на самые популярные видео. "

Несмотря на это, до сих пор неясно, сохранится ли этот стимул. Финансовый директор Snap Дерек Андерсен заявил: «Хотя разработка этой новой контентной платформы еще находится на ранней стадии, мы очень воодушевлены первоначальными результатами и взволнованы потенциалом Spotlight для дальнейшего расширения наших возможностей монетизации в будущем».

Как Spotlight сочетается с TikTok?

У Spotlight есть куда расти, поскольку он относительно недоразвит по сравнению с TikTok. Например, функция поиска Spotlight не такая глубокая, как у TikTok, что затрудняет поиск нового контента.

Помимо функций, количество ежемесячных отчетов Spotlight по-прежнему значительно отстает от TikTok. У TikTok около 100 миллионов пользователей в месяц в США и почти 700 миллионов пользователей во всем мире.

Эти цифры были опубликованы в отчете CNBC в августе 2020 года, что означает, что с тех пор пользовательская база приложения, вероятно, увеличилась. Тем не менее, TikTok по-прежнему далеко впереди Spotlight в гонке коротких видео – по крайней мере, на данный момент.

Отчет Snapchat также показывает, что его общее количество активных пользователей за день выросло с 249 миллионов в третьем квартале 2020 года до 265 миллионов в четвертом квартале, что является явным признаком того, что приложение растет.

Будущее монетизации социальных сетей

Кажется, что все социальные сети выясняют, что движет качественным контентом на их платформе: деньги. Когда ведущим создателям платформы платят, они продолжают выпускать развлекательный контент, привлекая на платформу больше людей.

Snapchat – не единственная платформа, которая машет деньгами своим пользователям. TikTok также начал увлекаться идеей монетизации. В публикации 2020 года в TikTok Newsroom платформа объявила о создании фонда в размере 200 миллионов долларов, часть которого могут заработать квалифицированные создатели.