McDonald’s глобально меняет упаковку, на этот раз в стиле минимализма?

Если вы недавно были в McDonald's, заметили ли вы, что он незаметно «преобразился»?

Да, через 4 года эта глобальная сеть ресторанов быстрого питания наконец сменила упаковку.

Недавно международный дизайнерский бренд Pearlfisher официально представил свою систему видения упаковки бренда для McDonald's . Этот новый дизайн будет представлен во всех магазинах по всему миру в течение двух лет.

Попрощавшись с великолепной рекламой прошлого, на этот раз McDonald's также стал минималистичным и свежим.

«Минимальная» новая упаковка McDonald's уже здесь

Раньше упаковка продуктов McDonald’s представляла собой либо изображения еды, либо большие тексты, но на этот раз они превратились непосредственно в различные простые иллюстрации.

Например, на коробке «Майю» можно увидеть только волны синих волн на чистом белом фоне с написанным на нем простым названием.

Сэндвич на завтрак «Май Фен» содержит только большой яичный желток, но он также очень напоминает восходящее солнце утром.

Корпус чашки с колой заполнен кругами из пузырьков, и на разных напитках есть разные иллюстрации, которые визуализируют вкус разных напитков.

На упаковке Whirlwind мороженое и печенье превратились в маленькие розово-оранжевые точки, смешанные с красными волнами разной ширины, что придает им немного мечтательный цвет.

Упаковка Биг Мака прямо превращается в поперечное сечение гамбургера в мультяшном стиле. Зерна кунжута, салата и говядины выглядят богатыми по содержанию, но при этом остаются чистыми и простыми.

Оригинальная коробка для картофеля фри, которая и без того очень проста, практически не изменилась, в ней сохранилась красная оболочка, а еще в коробке есть прямые полосы картофеля, что выглядит по-детски и мило.

Но картофель фри нарисован в коробке для картофеля фри. Эта операция заставила пользователей сети называть «хороших парней»:

Я только надеюсь, что McDonald's не воспользуется возможностью потерять меньше картофеля фри!

Некоторые дизайны упаковки уже обновлялись в Китае.

Среди них куриные крылышки и различные куриные котлеты с нарисованными разными цветами мультяшными цыплятами, обведенными фигурками палочек, которые, кажется, в следующую секунду пробегают по мешку.

Из двухслойного чизбургера прямо на упаковку падали два ломтика апельсинового сыра, которые, казалось, отражали привлекательные основные моменты этого форта.

Кроме того, McDonald's также объявила о запуске собственного бургера с искусственным мясом McPlant.Это также первый раз, когда McDonald's ступила на рынок растительных гамбургеров.

Если смотреть на него в целом, на этот раз новая упаковка McDonald’s выбирает наиболее знаковую и узнаваемую часть каждого продукта, а затем использует несколько цветов, простые плоские иллюстрации и основные геометрические формы для ее представления. Люди могут думать о том, что в коробке, в взгляд.

Этот современный графический дизайн освежает, а общее видение стало ярче, расслабленнее и живее.

Мэтт Сиа, креативный директор Pearlfisher, сказал:

Мы надеемся, что с помощью простых иллюстраций упаковку можно будет легко идентифицировать, минимизировать эстетически и, самое главное, эмоционально.

Так что для потребителей это дизайн с отличной визуальной памятью.

Систематический визуальный дизайн также помогает сотрудникам быстро определять продукты и повышать эффективность работы.

Конечно, для McDonald's они снова активировали свой бренд с помощью новой системы визуального дизайна. Новый дизайн стиля – это своевременное изменение для McDonald's, позволяющее адаптироваться к текущим тенденциям.

До этого McDonald's провела много интересных итераций, чтобы «идти в ногу со временем».

Упаковка McDonald's, «идущая вслед за трендом»

С момента своего основания в Чикаго, США, в 1955 году, McDonald's в настоящее время имеет почти 40 000 отделений по всему миру и за это время много раз менял дизайн упаковки .

В 1961 году цветовая компания Pantone выбрала популярные цвета того года: киноварь, ярко-розовый, зеленый травяной, лимонный хром, голубой, ярко-фиолетовый. В том же году McDonald's подтвердила свое собственное яркое культовое сочетание цветов: красный и желтый.

В то время под руководством архитектора Стэнли Кларка Местона и его помощника Чарльза Фиша родилась самая классическая форма золотой арки.

В 1983 году товарные категории McDonald's становились все более и более многочисленными, поэтому компания также производила больше упаковки на вынос.Чтобы продукты оставались свежими и теплыми, в этом году McDonald's выпустила упаковочную коробку из пенопласта. Но коробка из пенопласта вскоре пережила серьезный кризис в сфере связей с общественностью на рынке, потому что она не была экологически чистой.

Сенатор-республиканец Роберт Т. Стаффорд из Вермонта отметил, что основной компонент хлорфторуглерода (CFC) в пенопласте McDonald's нанесет серьезный ущерб атмосфере и вызовет загрязнение окружающей среды. Скоро пенопласт McDonald's уйдет из истории.

McDonald's также начал извлекать уроки и стал больше беспокоиться о текущих социальных тенденциях.

Итак, в 1990 году McDonald's начал использовать дизайн коричневого бумажного пакета, и он используется с тех пор.

Лишь в 2003 году бумажные пакеты начали возвращаться к белому цвету.

Этот год также является годом, когда дизайн упаковки McDonald's следует тенденциям молодежи.

Они выдвинули маркетинговую идею «Мне это нравится» (мне это нравится) и прямо напечатали на упаковке групповые портреты современных молодых людей, демонстрируя их разнообразный образ жизни.

От модных молодых людей на скейтбординге до космонавтов в космических шляпах, McDonald's также стал одним из самых популярных продуктов в сердцах молодых людей в то время.

Однако в 2008 году «здоровье» стало новой тенденцией в сфере питания. Жареный фастфуд McDonald's также считался инициатором ожирения, поэтому со временем McDonald's стал представителем «нездоровой пищи».

Несмотря на то, что McDonald's не может изменить характер еды, чтобы удовлетворить эту волну здоровья, она также пытается сделать свою пищу более здоровой.

Поэтому на упаковке изображено много фруктов и овощей: коробка для гамбургеров покрыта зелеными овощными листьями, а коробка для картофеля фри заполнена пакетами только что выкопанного картофеля, который на первый взгляд очень зеленый.

В более позднем дизайне упаковки McDonald's также неоднократно подчеркивал такие элементы, как возможность вторичной переработки и экологичность, в том числе первое использование бумажных пакетов и использование крышек для стаканов без соломинок.У упаковочной бумаги всегда был экологический логотип, пригодный для вторичной переработки.

Социальная тенденция быстро развивается, и затем волна мобилизации захлестнула рынок и принесла большие потрясения в индустрию быстрого питания.

Впоследствии в 2013 году компания McDonald's прикрепила QR-код к упаковочному пакету. Если вы отсканируете его, потребители смогут увидеть пищевые параметры продуктов и много другой информации.

Чтобы стимулировать продажи и привлечь больше потребителей, на некоторых специальных фестивалях McDonald’s также будет сотрудничать с крупными модными брендами или модными IP для выпуска ограниченной упаковки и сувениров, таких как Minions, Doraemon, Pokémon и т. Д.

Только в 2016 году McDonald's представила дизайн упаковки предыдущего поколения: Dynamic Design.

Красные, золотые, пурпурные, оранжевые, голубые, ярко-зеленые, розово-красные и другие крупные шрифты заполняют пакеты и коробки, благодаря чему упаковка McDonald's выглядит жирной и жирной, и становится все круче.

Фактически, каждый раз, когда он обновляется, McDonald's не только следует тенденциям общества и моды, он также тесно связан с развитием корпоративных доходов, а упаковка всегда была «спикером» на переднем крае, существованием, похожим на флюгер. .

Когда дизайн упаковки взрывчатого продукта находится в центре внимания молодых людей и под лозунгом мобильных телефонов, это часто означает, что они становятся новой «социальной валютой».

Дизайн, который на этот раз изменил McDonald's, также находится в новом тренде.

Лаконичный и плоский стиль нового дизайна

Быстрое развитие Интернета сделало мир более плоским и молодым.

Таким образом, в последние годы мы видим, что крупные модные бренды упростили свои логотипы и заменили свои шрифты на более простые шрифты без засечек.

Почерк YSL стал «без засечек», французский стиль Селин стал «без засечек», Burberry также изменился с исходного изображения рыцаря с шрифтами с засечками и различными сложными элементами на «без засечек».

Новый шрифт упаковки McDonald’s также является шрифтом без засечек, что отражает тенденцию все более современного, лаконичного и плоского дизайна.

Эта тенденция также делает бренды более инклюзивными. Когда они входят в более диверсифицированные социальные сети, они могут способствовать более широкому общению и быть более понятными для публики.

Дизайнер Хэмиша Кэмпбелла, исполнительного креативного директора McDonald’s по дизайну упаковки, также сказал :

«Упрощение» – очень важная возможность для McDonald's, которая позволит McDonald's найти отклик на разных рынках.

Эстетика времени меняется. В 2016 году Subway наняла Джо Триподи, бывшего директора по маркетингу Coca-Cola, чтобы попытаться заставить его восстановить спад в производительности и возродить бренд .

Когда Джо Триподи вступил в должность, он впервые сделал оригинальный комбинированный логотип Subway более простым и современным.

В январе этого года Burger King, который десятилетиями влюблялся в McDonald's, также не отставал от этой волны тенденций в дизайне упаковки.

Они удалили оригинальную синюю дугу в логотипе и заменили ее простым дизайном с красно-оранжевыми тонами и округлыми шрифтами. В то же время ряд визуальных дизайнов, таких как упаковка продуктов питания, рестораны и униформа сотрудников, были обновлены одновременно.

Это также первый ребрендинг Burger King за 20 лет .

Они также пытаются донести до потребителей, что они – бренд, который постоянно развивается и следует новым тенденциям.

Новая визуальная структура этих гигантских брендов, постоянно улучшая узнаваемость бренда, часто также влияет на то, как выражаются глобальные значки.

Новые бренды кейтеринга используют эту возможность, чтобы подняться на ветер.

Shake Shack , популярный бренд гамбургеров, зародившийся на улицах Нью-Йорка, быстро стал популярным во всем мире. Они не только выступают за здоровье, экологию и охрану окружающей среды, за которые выступают современные молодые люди, но также придают большое значение качеству своих продуктов. окружающая среда, сервис и сама еда.

Конечно, молодежь больше привлекает уникальная упаковка. Смотрится просто, но очень чисто и ясно, узор очень плоский, но соответствует модной эстетике современных людей.

Жесткая конкуренция в индустрии быстрого питания никогда не прекращалась. Но в эту быстро меняющуюся эпоху важность дизайна упаковки становится все более и более непреодолимой.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo