Канал внутренних приложений достигает 50%. Является ли нынешний «налог на магазины приложений» разумным?

Когда дело доходит до App Store, некоторые люди думают о «Apple Tax».

Если вы поищете тему «Apple Tax», вы обнаружите, что многие люди оставляют отрицательные комментарии, полагая, что 30% комиссии App Store – это своего рода поведение, которое использует закрытость системы для получения незаконных выгод.

Есть противники, есть плюсы. Некоторые люди думают, что Apple обеспечивает отличное взаимодействие с системой, имеет достаточно полную систему поддержки разработчиков и предоставляет множество высококачественных инструментов и курсов для разработки. Соответствующий процент приемлем.

По этой причине две стороны сильно поссорились в сети.

Сегодня мы хотим отпустить наши эмоции и начать с самого дела и посмотреть, как загребаются различные магазины приложений на внутреннем материковом рынке.

Грабли? Больше, чем App Store

Мы выбрали основные магазины приложений на рынке и обобщили информацию об их рейках и сборах. В то же время, учитывая важность и особую значимость Google App Store для Android, мы специально включили его в сравнение.

Видно, что рейк не является «исключительным поведением» App Store. Диапазон и соотношение рейка в каждом магазине приложений различаются, и даже в некоторых магазинах приложений рейк выше, чем в App Store, что, очевидно, основано на их собственные обстоятельства .

Почему люди недовольны граблями?

Поскольку в каждом магазине приложений есть рейк, а в некоторых магазинах приложений для Android даже рейк превышает 50%, почему «Apple Tax» критикуют, а в других магазинах приложений все в порядке?

Причина в том, что многие пользователи считают, что плата за приложение на телефонах Apple выше, чем на телефонах Android, и многие компании дают ответ, потому что App Store будет взимать 30%.

Бесплатная и фрагментированная экология Android делает магазин приложений гораздо менее обязательным, чем App Store в глобальном масштабе. Некоторые разработчики приложений предпочитают обходить назначенные каналы оплаты магазина приложений, чтобы взимать плату с пользователей, избегая комиссионных и избегая этого. Часть цена.

«Наша цена есть. Невозможно субсидировать 30% рейка для пользователей. Мы хотим зарабатывать деньги. Не говоря уже о том, чтобы зарабатывать больше и меньше, по крайней мере, мы должны выжить», – сказал оператор платного браузера iOS. .

Айфанер исследовал некоторые приложения и обнаружил, что плата за некоторые приложения действительно показывает, что «Apple дороже, Android и веб-страницы дешевле». Например, в списке отметок годовая плата за iOS составляет 168 юаней, а на веб-странице указано, что годовая плата составляет всего 139 юаней.

Покупая один и тот же продукт, пользуясь тем же сервисом, но тратя больше денег, чем другие, никто не может быть счастлив.

Поставщики приложений также недовольны рейком.

Не только частные лица недовольны граблями в магазине приложений, но и некоторые разработчики приложений.

В марте 2019 года платформа потоковой передачи музыки Spotify подала в суд на Европейский Союз за то, что Apple потребовала от нее оплачивать покупки в приложении, заплатила Apple 30% рейка и запретила разработчикам приложений информировать пользователей о других способах оплаты.

В начале августа прошлого года Epic Games потребовала от Apple и Google продать игру Fortnite напрямую пользователям, публично нарушив правила оплаты в App Store. Позже Apple удалила игру из App Store. Epic Games подала в суд на Apple в порыве гнева, утверждая, что «налог на Apple» был необоснованным.

В сентябре прошлого года Xiaomi Game Center и Huawei Game Center одно за другим опубликовали официальные объявления, в которых указывалось, что они не могут предоставлять услуги загрузки для двух популярных новых онлайн-игр «Awakening of Nations» и «Yuanshen».

По словам людей, знакомых с этим вопросом, компания Shanghai Lilith Networks, разработчик и издатель «Пробуждения Наций», надеялась разделить разделение 3: 7 с каналом приложения, но обе стороны в конечном итоге не пришли к согласию.

Спор между «Юань Шен» и отечественным магазином приложений можно охарактеризовать как волнующий.

Сильный Mihayou надеется, что «Юань Шэнь» будет разделен на 3: 7 (внутреннее правило – 5: 5), что отвергает отечественный магазин приложений. После выпуска "Yuan Shen" он охватил мировой рынок с ежемесячным доходом более 1 млрд. Юаней. Михаю категорически отверг эту услугу, заявив, что она не будет доступна во внутренних магазинах приложений.

Несколько месяцев спустя магазин приложений не мог сидеть сложа руки, наблюдая, как белая дивизия ускользает, и популярность «Первородного Бога» также падала. Чтобы поддерживать популярность, требовалось больше каналов рекламы, так что две стороны нашли общий язык и «Первородный Бог» попал на прилавки магазинов.

Согласно отчету Wall Street Insights, «Первородный Бог» наконец договорился о разделении 3: 7, нарушив правило разделения игр 5: 5 . Это деление и рекомбинация оказались виной деления.

1 января 2021 года Huawei опубликовала официальное объявление в сообществе игровых центров о полном удалении игр Tencent с платформы Huawei . Причина этого заключалась в следующем: Tencent Games в одностороннем порядке внесла серьезные изменения в сотрудничество между двумя сторонами, что привело к значительным изменениям в системе. продолжение сотрудничества между двумя сторонами. препятствие.

На рынке существует много спекуляций по этому поводу, и наиболее популярно предположение, что это связано с тем, что разделение игры между двумя сторонами не было согласовано. К счастью, Tencent Games вернулась в магазин приложений Huawei.

Можно видеть, что разработчики приложений также не любят комиссионные от магазинов приложений . В некотором смысле интересы разработчиков приложений и отдельных пользователей находятся на «одном фронте».

В чем причина рейка?

На антимонопольном слушании, состоявшемся в США 30 июля 2020 года, генеральный директор Apple Кук дал понять:

Комиссионные Apple находятся на том же уровне или ниже, чем у большинства конкурентов. До того, как Apple запустила App Store, разработчики программного обеспечения должны были платить 50–70% за публикацию своих работ, а комиссионные Apple были намного ниже этого.

За более чем десять лет, прошедших с момента запуска App Store, Apple ни разу не повысила комиссионные и ни разу не увеличивала плату. Фактически, Apple сократила долю дохода, которую она извлекает при подписке, и предоставляет льготы для большего количества типов приложений. Магазин приложений идет в ногу со временем, и каждое изменение основано на том, чтобы «обеспечить лучший опыт для пользователей и предоставить разработчикам «Привлекательные возможности для бизнеса» как руководящий принцип.

Эти замечания были более эвфемистическими и содержали два вывода: «налог на Apple» невысокий, а «налог на Apple» – разумный.

Благодаря лоббистским усилиям Коалиции за справедливость приложений, Палата представителей штата Аризона недавно приняла закон против «налога на яблоко».

В ответ на этот результат директор Apple по соблюдению нормативных требований Кайл Андир сказал:

Это эквивалентно тому, что «правительство требует, чтобы Apple предоставила Apple App Store бесплатно». Это позволит крупным разработчикам получить всю ценность App Store бесплатно – даже если они продают цифровые продукты, даже если они зарабатывают на этом миллионы или даже миллиарды долларов.

В то же время Андил также подчеркнул, что многие люди в настоящее время имеют недопонимание по поводу App Store:

Магазин приложений Apple представляет большую ценность для разработчиков, и, похоже, многие упускают из виду это: некоторые группы с особыми интересами описывают комиссии как «уплату комиссионных» – как если бы Apple просто украла кредитную карту. Это очень вводит в заблуждение. Apple предоставляет разработчикам большую ценность – мы не только позволяем распространять приложения разработчиков в магазинах по всему миру, но и предоставляем студию для разработки приложений. Это значение, отраженное данной комиссией.

Большинство магазинов приложений должны так думать. Комиссии или сборы обусловлены тем, что разработка, эксплуатация и обслуживание магазинов приложений должны нести бесчисленные текущие расходы, которые должны нести продавцы, которые выходят на рынок, чтобы заработать деньги.

Но с точки зрения пользователя, пользователи часто рассматривают магазин приложений как часть системы, думая, что они уже заплатили за оборудование и не должны прямо или косвенно взимать плату во второй раз. Это противоречие.

Наконец-то упали грабли

Многие разработчики приложений высказали свое мнение о граблях: «(Рейк) небольшие малоизвестные фабрики пострадают до некоторой степени». Сами мелкие разработчики имеют низкие доходы, и 30% рейка сложно. «Один размер подходит всем» действительно трудно принять самым маленьким разработчикам, а для крупных разработчиков приложений это также напрямую затрагивает их интересы.

Генеральный директор NetEase Дин Лэй даже публично «взорвал» рейтинг игрового рейка отечественных магазинов приложений, который примерно на 20% дороже, чем у Apple. Он считает, что нынешняя экосистема акций нездорова и очень неблагоприятна для промышленной экосистемы. Он надеется, что Android market сможет идти в ногу с международными стандартами в игровом дивизионе.

Именно из-за недовольства разработчиков приложений и пользователей некоторые магазины приложений начали действовать.

На пресс-конференции Huawei объявила, что экологическое будущее HMS (Hongmeng) будет состоять из трех частей с Apple и Google, а доход разработчиков на зарубежных рынках составит 15%, что составляет лишь половину Apple и Google.

Apple также объявила, что с 2021 года комиссия для малых предприятий или независимых разработчиков с годовым доходом менее 1 миллиона долларов США будет снижена с 30% до 15%.

Конкуренция на рынке мобильных телефонов становится все более жесткой, и постоянно меняющиеся тенденции также подталкивают бизнес вперед. Становится все труднее полагаться на ров, построенный экосистемой и системой для «зарабатывания денег».

В случае крупных магазинов приложений вы можете попытаться исходить из общей ситуации, обновить модель прибыли магазина приложений или скорректировать модель прибыли для программных и аппаратных продуктов, которые могут лучше решить текущее все более заметное "приложение". налог на магазин "." проблема.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo