Самая сильная функция обновления Apple iOS 14.5 – это она!

Говорят, что в Интернете нет памяти, потому что горячая точка прошла, он превращается в пыль.

Но в Интернете тоже есть воспоминания: он записывает все ваши следы, и вы можете найти все, что у вас есть, всего в одной строке.

Эти так называемые «следы» – это ваши личные данные, которые могут включать в себя ваши привычки просмотра, предпочтения, продолжительность пребывания, личные треки передвижения, информацию о местоположении и даже более конфиденциальную информацию, такую ​​как идентификационная информация и изображения.

До сих пор эти данные, которые мы создали, с сильными личными предпочтениями и отражающими личные склонности, предназначены не только для нас самих или для нашего собственного использования.

По умолчанию наши данные передаются крупным компаниям, и мы получаем от них удобство, например персонализированные рекомендации, короткие видеоролики, соответствующие нашим предпочтениям, портативные сервисы и т. Д., И они используют эти конфиденциальные личные данные для создания персонализированной рекламы. Рекомендовать и прибыль от этого.

Если отбросить сложные связи, попросту говоря, в глазах этих крупных компаний мы подобны «работникам» этих данных, и наша повседневная деятельность создает «данные», которые используются ими для получения прибыли. Однако, как рабочие, мы не получили соответствующей компенсации, и все мы вкушаем «Черное зеркало».

До того, как появились слова «тысячи людей с тысячами лиц» и «личная рекомендация», крупные компании действительно заметили ценность этих «данных» и породили бизнес цифровой рекламы, чтобы быть более точным в соответствии с вашими предпочтениями. Рекомендуем достичь более высокой конверсии и получить больший доход.

В этом отношении многие компании применяют в основном тот же подход к преобразованию этих данных в большие преимущества. По мере того как смартфоны постепенно становятся центрами личной информации, этот процесс становится проще, данные становятся более концентрированными, а личные атрибуты сильнее. В результате более точная доставка и более надежные алгоритмы позволят вам погрузиться в нее.

В отношении «личной конфиденциальности» Apple уделяет больше внимания пользовательскому опыту.

Apple также является одной из крупных компаний, которые обращают внимание на «личные данные», но их подход несколько отличается.

На устройствах iOS, таких как iPhone и iPad, система назначит IDFA (идентификатор для рекламы) каждому устройству, который будет последовательно связывать данные об использовании на вашем устройстве. Рекламодатели собирают данные отслеживания, получая IDFA, затем моделируют их и, наконец, доставляют в соответствии со своим поведением и предпочтениями.

Перед лицом молчаливого согласия отрасли, все более частого отслеживания данных и проблемы точных инвестиций в рекламу Apple пересмотрела разрешение на отслеживание IDFA на iOS 14 на WWDC в июне 2020 года и поставила это разрешение на передний план. решать пользователю, то есть iOS 14 требует от разработчиков «всплывающего окна» с запросом при отслеживании или получении IDFA пользователя: «Вы разрешаете мне отслеживать ваш IDFA?» (я считаю, что нормальные люди нажмут «нет») .

Помимо положительной стороны IDFA, данные о пользователях, которые приложение в App Store будет получать и собирать, также должны быть «прозрачными», которые перечислены один за другим во введении к приложению.

Эти две меры "конфиденциальности" затронули ключевые моменты компаний, занимающихся цифровой рекламой. IDFA невозможно отслеживать и собирать. Трудно точно доставлять рекламу, и это затрагивает их собственные интересы. Как только WWDC 2020 закончится, некоторые «крупные компании» в Кремниевой долине полностью взорвутся, наиболее известными из которых являются Google и Facebook.

Новая политика конфиденциальности App Tracking Transparency (ATT), принятая в iOS 14, также хорошо известна Apple, что она вызовет потрясения в отрасли и даст разработчикам определенный буферный период для постепенной корректировки политик отслеживания IDFA. В конце концов, эта новая политика не приземлился до января 2021 года.

Однако Google и Facebook, на которые повлияло это изменение, также приняли совершенно разные подходы. Google предпочел принять, в то время как Facebook предпочел сопротивляться.

Вскоре после запуска iOS 14 ATT Google заявила в своем блоге, что поддерживает изменения, и, чтобы избежать снижения прибыльности рекламных издателей, сообщила, что будет работать с Apple над улучшением SKAdNetwork. SKAdNetwork – это альтернативное решение для Apple по отслеживанию доставки IDFA. Оно не отслеживает данные отдельных пользователей, а записывает общее поведение, например, сколько людей щелкнули и сколько людей загрузили после того, как объявление было отправлено, чтобы избежать чувствительности со стороны источник. Сбор данных.

В четвертом квартале 2020 года 96,8% доходов Facebook приходится на рекламный бизнес, который является его основным бизнесом. Очевидно, что после внедрения ATT iOS 14 он окажет значительное влияние на Facebook. Каково было влияние? Facebook провел небольшое тестирование бета-версии iOS 14. После отключения отслеживания IDFA доходы от рекламы упали на 50%. Таким образом, решительная контратака Facebook небезосновательна.

Начиная с декабря 2020 года Facebook борется с Apple против ATT. Во-первых, в «большом плакате» говорилось, что этот шаг Apple подозревался в монополии и удушении экологии бесчисленных малых и средних предприятий. Без точной рекламы малые и средние предприятия понесли бы 60% убытков ». приходится говорить за малый бизнес ". А также сказал, что Apple делает шаг не из соображений «конфиденциальности» пользователя, а в конечном итоге ради прибыли.

Столкнувшись с криками Facebook, Крейг Федериги, президент Apple Software, ответил: «Ясно, что некоторые компании сделают все, что в их силах, чтобы предотвратить прозрачность отслеживания приложений». «Нам нужно, чтобы мир увидел суть спора: бесстыдно стараться поддерживать статус-кво вторжения в частную жизнь ".

Apple iOS 14.5 строже в отношении приложения «конфиденциальность».

Хотя Facebook протестует, Apple по-прежнему продвигает «прозрачность» и «реформы» конфиденциальности, как и планировалось.

После двух месяцев тестирования, наконец, была выпущена официальная версия iOS 14.5. В дополнение к популярным Apple Watch для разблокировки iPhone в отношении конфиденциальности iOS 14.5 пошла еще дальше и ввела более строгие ограничения на отслеживание приложений. В iOS 14 может возникнуть ситуация, когда «приложения, не запрашивающие разрешения, также могут попытаться отслеживать», но в iOS 14.5 пользователи могут полностью понять отслеживание собственных данных приложениями и веб-сайтами.

В то же время Apple также выпустила на YouTube рекламный ролик App Tracking Transparency, в котором подробно описывается, как iOS 14.5 «защищает» конфиденциальность пользователей и «отсекает» конфиденциальные данные приложения.

Стоит отметить, что прозрачность отслеживания приложений Apple в iOS 14.5 по-прежнему «информирует» и позволяет пользователям выбирать, а не препятствует тому, чтобы приложения отслеживали ваш IDFA по всем направлениям. Apple делает «прозрачность» потока личных данных, а не принимает решения за пользователей.

За этим выбором Apple App Store принял более строгие меры. Если будет обнаружено, что приложение отслеживает пользователей, которых не требуется отслеживать, разработчики приложений должны улучшить его, иначе их приложение будет удалено из App Store.

Facebook, который ранее решительно выступал против новой политики Apple в отношении «конфиденциальности», теперь пошел на компромисс с Apple, заявив, что он будет выполнять функцию ATT iOS 14, чтобы не дать Apple удалить Facebook из App Store. В то же время Facebook также заявил, что «персонализированная реклама и конфиденциальность пользователей могут сосуществовать».

В ответ на решительную оппозицию Facebook и усилий iOS 14.5 по обеспечению конфиденциальности пользовательских данных президент Apple Software Крейг Федериги сказал в интервью Wall Street Journal: «С момента появления iPhone мы совершенствуем нашу платформу. Защита конфиденциальности. Для нас не удивительно слышать, что некоторые люди будут сопротивляться. В то же время мы полностью уверены, что предоставить пользователям выбор здесь – это правильный выбор ».

В эпоху «больших данных» данные, созданные в результате нашей деятельности, на самом деле легко получить, а каналы – это не просто смартфоны. Усилия и инновации Apple в области «конфиденциальности» в iOS 14.5 позволяют нам контролировать только наши собственные данные, кому они используются и кому они принадлежат.

Что касается того, можем ли мы, как «работник» по обработке данных, получить финансовую выгоду от активного предоставления личных данных, то на этот окончательный вопрос об атрибуции преимуществ владения данными может потребоваться больше времени для ответа.

Личные данные, такие как лица и отпечатки пальцев, записи о просмотрах пользователей и продолжительность пребывания, породили множество отраслей в Интернете. На начальном этапе действительно было много удобства, таких как поиск информации, рекомендации по предпочтениям и т. Д., Но отсутствие надзор также породил множество проблем., Продвижение объявлений о ссуде и т. д. также начало вызывать у нас скрытые опасения по поводу злоупотребления личными данными.

Что касается «конфиденциальности», Apple не применила тот же метод приобретения по умолчанию, что и другие крупные компании, но сделала его прозрачным и предоставила выбор пользователям.

Как сказал Крейг Федериги, Apple с самого начала беспокоилась о «конфиденциальности» и заняла первое место по удобству работы с пользователем. IOS 8 устанавливает частный Mac-адрес устройства, а Safari iOS 11 удаляет его. Файлы cookie для более чем 30 дней, а затем ряд политик «конфиденциальности» на iOS 14, точно такие же, как логотип страницы конфиденциальности Apple, который добавляет блокировку конфиденциальности пользователя, а также прерывает исходное соединение с пользовательскими данными. Эта «строка» делает вас, пользующихся iPhone, более «незнакомыми» в Интернете.

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo