Как 5 пост-90-х получили высшие награды в области дизайна в мире? ｜ Интервью с командой рококо

В начале 2021 года команда молодых дизайнеров, рожденных в 90-х годах, получила 5 международных наград в области дизайна.

Среди них три работы получили новую немецкую премию Red Dot Award, а две – немецкую премию IF . Эти две награды и американская IDEA Award называются тремя главными мировыми наградами в области дизайна. Новые работы, которые ежегодно присуждаются, также являются глобальными. флюгер для разработки промышленного дизайна.

Это команда дизайнеров в стиле рококо. С тех пор, как команда была сформирована в 2019 году, они были окружены почестями и наградами.

За два года эта молодая команда завоевала более дюжины известных наград в области дизайна. Помимо иностранных наград Red Dot Awards и IF, на мировом китайском рынке есть также высшие награды в области дизайна – награда Golden Dot Design Award .

Но когда дело касается наград, они спокойны и нежны, а в работе часто полны энтузиазма.

Март и апрель – также их самые загруженные времена года.

В начале года им нужно было провести некоторую подготовку проекта и планирование для многих компаний. Перед собеседованием пять человек только что закончили встречу с клиентами, и их крики были отчетливо слышны по телефону.

Группа дизайнеров из 90-х, которые не ложатся допоздна

Первое впечатление, которое они произвели, было не таким усталым, как предполагалось, и их тон был теплым и сердечным, но, видя их такими занятыми, я сначала спросил: «Вы не можете ложиться спать допоздна – это ваш распорядок дня?»

В самое загруженное время года их ответ был несколько неожиданным: «Не ложитесь спать допоздна, все очень эффективны».

Эта эффективность строится под давлением работы, а также под влиянием команды .

Пять членов нынешней команды – капитан Лю Тяньхан, Ли Синьбинь, Хуан Пэнчао, Пан Яньпин и новый член Цяо Цзэчэн.

Они впервые присоединились к Rococo не только потому, что это ведущая компания в области промышленного дизайна в Китае, но и потому, что это позволяет им уделять больше внимания самому дизайну.

Ли Синьбин раньше занимался дизайном в компании, и там было всего один или два дизайнера. Он чувствовал себя очень одиноким. После прибытия в рококо многие дизайнеры вместе обсуждали расхождения и креативность и каждый день находили определенное время, чтобы улучшить свои навыки. способность рисования.Таким образом, в атмосфере, они также могут создавать более инновационные дизайны .

Но как дизайнеры, их повседневная жизнь не так неспешна, как они себе представляли, пьют кофе и рисуют картины, и при этом они не будут заняты днем ​​и ночью.

У них гибкий график работы. Они идут на работу не раньше девяти часов и прибывают в компанию в полдень. Затем они смотрят на компьютер в поисках вдохновения, думают о планах и рисуют картинки. Как руководитель группы и Менеджер по дизайну Лю Тяньхан встретит больше клиентов. Проверьте план, проверьте качество работы.

У всех разные хобби.Например, Лю Тяньхан любит играть на гитаре, Хуан Пэнчао любит рисовать жизнь в комиксах, Пан Яньпин любит играть в игры, а непринужденная атмосфера делает рабочую среду более свободной и комфортной. Лю Тяньхан напомнит им, когда приходит время .: Пора поторопиться.

На работе команда должна соблюдать следующие правила:

1. Прежде всего, качество дизайна должно выдерживать испытание, то есть план должен быть красивым.
Во-вторых, идеи и предложения должны быть в состоянии произвести впечатление на клиентов, но основная идея – в первую очередь двигаться самостоятельно.

Но у них в команде нет разделения труда – до прихода в команду каждый уже был более всесторонним и сбалансированным дизайнером. Лю Тяньхан представил: « Каждый человек – особая сила, и каждый должен заниматься проектом индивидуально ».

При этом для каждого проекта команда будет неоднократно дискутировать по различным мелким деталям, и даже часто ссориться, и ссору необходимо обсуждать.

Их реальные боевые возможности в сочетании с улучшением подготовки команды позволили им постепенно развивать эффективное молчаливое понимание.

И их секрет не ложиться спать допоздна, помимо характеристик самого коллектива, есть еще и множество внешних причин.

Фактически, сама дизайнерская компания придерживается двух разных рабочих ритмов, нежели традиционные компании. Ли Синьбин сказал на собственном опыте:

На предприятии процесс будет более сложным, поэтому продвижение проекта будет медленнее, но в проектной компании это будет очень быстро, не только в нашей команде, если вы будете делать это слишком медленно, вы почувствуете, что вас тянут вниз.

Кроме того, современное общество также очень быстро меняется. Под давлением общей среды компании должны выживать и зарабатывать деньги. У клиентов есть строгие требования к циклу проектирования и разработки продукта, особенно в городах первого уровня с быстрым разнесенные проекты, если продукта нет на рынке или если есть определенная задержка, это окажет большее давление на выживание предприятия.

Каждый раз, когда они спрашивают своих клиентов об их потребностях во времени, они обычно говорят «чем скорее, тем лучше». Однако Лю Тяньхан не будет вести команду к «быстроте». В его глазах скорость и эффективность – две разные вещи .

Быстрота может ускорить вывод продуктов на рынок, сообщить о большем количестве наград и иметь более сильное чувство выполненного долга, но такая скорость все еще немного неудобна для нас. В глубине души нам все еще нужно замедлиться, подумать и обдумать при проектировании, чтобы создать хороший продукт.

Поэтому он будет стараться изо всех сил контролировать темп проекта и обсуждать время цикла с заказчиком.Деньги нужно зарабатывать, а обоснование должно быть четко изложено.

Лю Тяньхан считает, что коммерческий дизайн – это «танец в оковах».

Обе стороны будут проверять и уравновешивать друг друга, но не будьте параноиками. Важно найти баланс и понять степень мастерства, стоимости и личных мыслей. С этой степенью вы почувствуете себя более комфортно.

Выигрыш призов – это само собой разумеющееся

Награды – это самое прямое признание работы и работ их коллектива. В погоне за честью команда не скрывала этого.

Каждый год после того, как проекты, которые они разрабатывают, выходят на рынок, команда обсуждает с клиентами и вручает награды за хорошие проекты, потому что получение наград увеличит посещаемость и узнаваемость компании, конверсию продаж бренда и их собственную популярность .

«Погоня за славой и богатством должно быть тем, чего хотят все». Лю Тяньхан сказал: «Но если продукт может принести пользователям хороший сервис и опыт, имеет смысл выиграть. Если компания и рынок не платят, продукт не признаны, поэтому стоимость дизайнера также очень низкая ».

Среди множества работ, отмеченных наградами, больше всего они выиграли серию кофейных чашек Weidi .

Первая кофейная чашка Weidi получила премию Golden Dot Design Award 2020. В этом году упаковка для кофе Weidi и чашка молотого кофе Weidi выиграли еще две международные награды, чтобы создать эту «чашку» Weidi-Coffee Traveler. T2, они потратили много думал.

Особенностью этой «чашки» является то, что она инновационным образом сжимает весь набор оборудования для свежемолотого кофе, например кофемолки, ручные кастрюли и кофейные чашки, в термос.

Его не только удобнее носить с собой, но и быстро использовать, так что люди могут выпить чашку свежемолотого кофе в любое время, и это отличается от заваривания кофе и питьевой воды на рынке. Этот продукт разработан, чтобы быть изолированы и сварены, процесс стал более профессиональным.

Раньше первое поколение этого продукта полностью разрабатывалось на заводе, но на рынке нет конкурентоспособности. Вот почему клиенты Weidi хотят реализовать дизайн второго поколения. Они хотят изменить внешний вид, но не знают, что Какой продукт вы хотите – четких требований нет, да и команда рококо тоже очень развалилась.

«И я все еще человек, который не пьет кофе», – сказал дизайнер Ли Синьбин.

Итак, с того дня он начал варить кофе каждый день, чтобы узнать о плохих впечатлениях от промежуточного процесса, а затем выяснил, следует ли изменить движение продукта, где нужно изменить внешний вид … Наконец, они начал побуждать клиентов находить болевые точки, обсуждать общие вопросы и изменять дизайн.

Они очень нас одобряют, и лица, принимающие решения, будут слушать, что мы говорим. Это чувство взаимного доверия полезно и важно, потому что они понимают ценность дизайна.

Другой продукт , получивший награду и также привлекший внимание на рынке, – это умный ошейник для домашних животных PETFON .

Этот продукт получил премию Golden Dot Design Award в 2019 году и после того, как был размещен на Amazon, вызвал несколько горячих дискуссий. В то время заказчик также нашел их, основываясь на проблеме предотвращения потери домашних животных. Заказчик надеялся, что ошейник можно использовать не только в качестве украшения, но и позволить людям видеть местонахождение домашнего животного в любое время через мобильное приложение.

Команда рококо также провела офлайн-исследование.

Вечером они найдут собаководов и спросят их, какие проблемы у них возникнут при выгуле, какие меры они предпримут, если животное потеряно, будут ли они покупать средства для защиты от пропажи и т. Д.

После долгих исследований они разработали два новаторских изменения в ошейнике для домашних животных:

• Функция освещения встроена в ошейник для домашних животных, поэтому пользователи могут быстро найти питомца ночью, а владелец может контролировать частоту мигания светового индикатора ошейника и включать аварийный световой сигнал безопасности.
• Для домашних животных разработана функция вызова с помощью одной клавиши. Благодаря предварительно настроенной функции обучения домашнее животное может быть отозвано по свистку. Пока нажата клавиша, животное возвращается к хозяину.

Все это вдохновение исходит от светлячков, их светящиеся хвосты также используются для обмена информацией и поиска спутников.

Производственная цепочка продукта очень длинная, от нескольких месяцев до года, но команда рококо будет следить за определением и дизайном продукта, производством формы, цепочкой поставок и окончательным запуском и маркетингом. Таким образом, вы можете контролировать все направление , «как и ваш собственный ребенок, вам все равно придется все время его сопровождать», – сказал Лю Тяньхан.

Команда впервые получила международную награду в кружке NONOO в 2018 году. Они были очень удивлены в то время: «Этот продукт долгое время был битвой между ними и фабрикой пресс-форм, инженерами и клиентами, и, наконец, они сообщили награда. Я этого не ожидал. Вы все еще можете получить призы ».

Но теперь, когда разыгрывается все больше и больше наград, ощущение «случайности» перестало быть прежним .

После того, как был награжден умный ошейник для домашних животных и было награждено больше проектов, они сказали: «Это очень естественно, потому что это действительно требует больших усилий».

В этом году снова проводится новая награда Golden Pin Design Award. Когда участников спросили об их предложениях, они также подчеркнули важность усердия. После этого многое становится само собой разумеющимся.

« Работа со своим сердцем – лучшая техника, – сказал Лю Тяньхан. – Чем тоньше дизайнерское понимание и резонанс проекта, тем лучше. Вы должны быть в состоянии почувствовать опыт пользователя с этой вещью и проявить сочувствие к себе. . "

Если я просто скажу, что хочу получить хорошее имя, как написать копию, и в этот момент я должен настоять на отчетности, я думаю, что это может быть слишком утилитарным, или я могу распознать этот проект, пройти тест и отполировать это самое главное.

Дизайн молодых людей не должен быть показным.

По сравнению с молодой командой дизайнеров, которую все помнят, они кажутся немного отличными от того, что вы себе представляли.

Они определили ключевые слова команды дизайнеров после 90-х как «Дом, буддизм и не ложиться спать допоздна», но за ключевыми словами они используют высокую эффективность для управления временем, а не для управления временем; это не так. публичные и порывистые, но они будут тратить свою энергию на то, чтобы исследовать и терпеливо наблюдать за жизнью; они лучше улавливают степень между людьми и вещами, чем полностью погружаются в свой собственный мир .

Когда их спросили, что они думают о своих собственных преимуществах, руководитель группы Лю Тяньхан не только сказал, что он ожидал « сохранить любопытство и свежесть », но и сказал еще два момента: сочувствие к сочувствию и поддержание хороших методов общения .

Думаю, молодому поколению по-прежнему сложно общаться. Возможно, большая часть молодого поколения, как и наш единственный ребенок, может не слушать, что говорят другие, и не будет думать об этом по-другому. Я думаю, это нужно изменить.

Что касается споров с покупателями, они также считают, что «план от предложения до общения с покупателями подобен песочным часам: он будет сокращаться до тех пор, пока не будет найдена лучшая форма продукта».

И после участия в стольких конкурсах дома и за рубежом они также обнаружили, что в промышленном дизайне молодые люди в настоящее время ценят красоту. Поэтому многие новые национальные трендовые дизайны упаковки очень привлекают внимание, пытаясь вызвать резонанс у молодежи. Но они задаются вопросом, действительно ли молодым людям нравятся такие колокольчики в их сердцах .

Они могут рассматривать только молодых людей-экстравертов с большей публичностью, но на самом деле большинство молодых людей предпочитают оставаться дома. Эти люди не любят публичность. У молодых людей также много сообществ и типов, и у них много личностей. Я чувствую, что нам нужно обращать внимание на разных молодых людей, не всем молодым людям нужно быть крутыми и модными.

Как и работы, отмеченные наградами, они редко выбирают свой дизайн напрямую, основываясь на своей интуиции и внешних голосах, но делают свою работу, размышляя и выкапывая важные вещи самостоятельно .

Хуан Пэнчао сказал, что каждый раз, когда они ищут вдохновение в дизайне, они начинают с точки зрения спроса и видят, где находятся ограничения. Они привыкли думать о проблемах изнутри наружу, сначала думая о том, что они могут сделать, и потом поговорим об эмоциях от кандалов. Помимо поиска внешнего вида продукта и визуального вдохновения на таких веб-сайтах, как pintrest и excence, они также будут посещать офлайн-магазины, чтобы испытать мастерство изготовления и методы обработки продукта.

Они также думают, что самая большая разница между ними и другими участниками состоит в том, что они избегают большого внутреннего вмешательства в проектную компанию. Многие дизайнеры с большой квалификацией будут чувствовать, что это нехорошо, и не могут туда двигаться, и они будут переосмысливать это. Как выглядит наука о продукте и как она должна выглядеть, попытаются нарушить правила .

Отсюда видно, что в них еще скрыто много «молодых» качеств.

Например, осмелитесь прорваться, осмелитесь бросить вызов авторитету, осмелитесь нарушить правила .

В проектах, участвующих в различных конкурсах, они также заявили, что чем меньше продуктов они скомпрометируют, тем более приоритетным они будут регистрироваться для участия в конкурсе.

После участия в стольких конкурсах дома и за рубежом они также будут рассматриваться как новая сила молодых китайских дизайнеров. Они обнаружили, что молодые отечественные дизайнеры на самом деле мало чем отличаются от иностранных дизайнеров. У молодого поколения теперь есть большая уверенность. ..

Теперь мы верим в китайские бренды. Популярность, дизайн и качество продукции китайских брендов становятся все лучше и лучше. Мы будем готовы делать лучше для брендов всей страны.

В последнее время они разрабатывают некоторые быстро распространяющиеся продукты. Разница в том, что они будут использовать некоторые экологически чистые материалы для их изготовления, потому что большое количество пластиковых конструкций уже оказало большое влияние на всю экологическую среду.

В настоящее время конкурсы дизайна в стране и за рубежом требуют, чтобы участники выполняли экологичный дизайн продукта.Члены команды в стиле рококо будут следовать текущим тенденциям и изменять некоторые видения и концепции дизайна .

Однако ради славы и чести они считают, что «у всего есть две стороны, нет молодой славы, она сделана из стали. Будь то мгновенный успех или медленный успех, им обоим нужна сила, и в конечном итоге они добьются успеха. одна и та же цель разными способами ".

В конце интервью чуть не забыл спросить, есть ли у команды название.

Лю Тяньхан улыбнулся и сказал: «Мы называемся BDI Good Design Development Association».

Это означает: делать хороший дизайн, достигать точки баланса, разрабатывать более продуманно, глубоко и эффективно .

# Добро пожаловать, чтобы подписаться на официальную учетную запись Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo