Рост подписчиков Disney + замедляется после повышения цен
Disney + добавил 8,7 миллиона новых аккаунтов к своему глобальному количеству платных подписчиков за первые три месяца 2021 года. Сейчас у него 103,6 миллиона платных подписчиков, но рост, похоже, замедляется.
Disney + привлекает 8,7 миллиона новых подписчиков по всему миру
Компания сообщила об этом в своем ежеквартальном отчете о доходах [PDF], заявив, что по состоянию на 3 апреля 2021 года у Disney + было 103,6 миллиона платных глобальных подписчиков. Глобальные данные Disney включают Disney + Hotstar, доступную в Индии и вскоре расширяющуюся на другие рынки.
Для сравнения, в апреле 2020 года у Disney + было всего 33 миллиона подписчиков.
Аналитики Уолл-стрит ожидали, что Disney + добавит 14,4 миллиона новых подписчиков к своему количеству подписчиков в течение января, февраля и марта 2021 года, сообщает Variety , что расширит базу подписчиков сервиса до 109,3 миллиона платных аккаунтов.
Однако Disney превзошла эти ожидания на 5,7 миллиона человек.
Генеральный директор Disney Боб Чапек ожидает, что рост числа подписчиков ускорится, когда нынешняя пандемия утихнет и сервис запустит новые фильмы и телешоу.
Впервые у Disney + наблюдалось замедление роста подписчиков после дебюта сервиса в США 12 ноября 2019 года. По данным видеосервиса, на начало 2021 года у видеосервиса было 94,9 миллиона подписчиков. А на последующем ежегодном собрании акционеров компания объявила, что у него было 94,9 миллиона подписчиков. 100 миллионов подписчиков по состоянию на 9 марта 2021 года .
Но теперь глобальный рост подписчиков Disney + замедляется.
Почему рост Disney + замедляется?
Наиболее разумным объяснением замедления роста в первом календарном квартале 2021 года является повышение цен на Disney + во многих странах и регионах, где работает эта услуга. Disney + подорвал многие существующие потоковые сервисы, когда он был запущен по цене 6,99 долларов в США, 5,99 фунтов стерлингов в Великобритании и 6,99 евро в Европе в месяц.
После корректировки цен люди в США платят дополнительно доллар за подписку Disney + по новой цене в 7,99 доллара. В Великобритании и Европе подписчики должны платить немного больше – 7,99 фунтов стерлингов и 8,99 евро соответственно.
Это было запланированное увеличение – Disney много тратила на финансирование своего оригинального контента с эксклюзивными шоу, основанными на популярных персонажах Marvel и «Звездных войн» в работе.
Как Disney + выросла с 0 до 100 миллионов подписчиков
Сервис смог вырасти с 0 до 100 миллионов подписчиков всего за 18 месяцев благодаря удивительно сильной линейке контента, поступающего от влиятельных брендов, приобретенных Disney за эти годы, таких как Pixar, Marvel, Star Wars и National Geographic.
Кроме того, Disney + также предлагает фильмы и телесериалы производства The Walt Disney Studios и Walt Disney Television, а также оригинальные фильмы и телешоу.
В декабре 2020 года Disney также запустил новый раздел со звездами, наполненный сериалами и фильмами для взрослых. При этом количество контента на Disney + существенно увеличилось вдвое, а сервис превратился из ориентированной на семью платформы в то, что может понравиться каждому.